富媒体：分步指南

富媒体是数字营销领域中常用的一个词。 从本质上讲，它是一个用于描述使用先进技术来吸引转化和吸引观众的在线广告的术语，包括流媒体视频、交互式小程序、游戏化、GIF 和多层内容。 它可以成为吸引品牌注意力、提高参与度和改善用户体验的绝佳创意工具。

在这个尖端技术不断发展的时代，人们接触到的在线广告比以往任何时候都多，因此富媒体广告可以成为帮助您脱颖而出并被观众听到的好方法。 这就是为什么了解什么是富媒体以及它如何使您的品牌受益如此重要的原因。 作为营销人员，您还需要了解现有的富媒体广告类型，以便为您的广告选择最佳格式。

什么是富媒体？

富媒体广告是一种依赖于使用交互式数字功能（包括流媒体、视频和音频）的广告形式。 这个想法是使用最先进的技术来鼓励观众与激动人心的内容进行互动和互动，从而增加特定活动的影响。

不同类型的富媒体内容可能包括：

• 视频
• 动图
• Instagram 故事
• 播客
• 内容旁白音频
• 信息图表
• 游戏化
• 直播和专题网络研讨会

借助富媒体，广告可以在页面上展开或浮动，观众可以通过多种方式与内容进行交互。 与常规横幅或文字广告相比，营销人员通常可以实现更高水平的参与，因为它们更复杂并且允许更大的创作自由。

与标准创意媒体相比，富媒体广告在以下方面有所不同：

• 通常超过200K
• 使用多个文件
• 通常包含视频
• 可以扩大到更大的尺寸
• 通常包括有关用户交互性的详细跟踪指标
  
  

富媒体的优势

富媒体是一种非常有效的格式，可以提升您的广告系列并引起合适的人的注意。 优势包括提高创造力、提高用户参与度和性能，以及丰富的指标和分析。 富媒体广告还为消费者提供了改进的用户体验，并为广告商提供了更高的投资回报率。

让我们更详细地了解其中的一些优势。

增加参与度

富媒体广告通常对在线观众更具互动性和吸引力。 这改善了用户体验，鼓励参与，并且通常会带来更高的互动率。 这是因为广告的创意和独特性越高，观众与您的内容产生情感联系的机会就越大，同时也会提高品牌知名度并最终提高销量。

事实上，研究表明，富媒体广告的效果比静态广告高 400%，64% 的客户在观看富媒体广告后更有可能在线购买产品。 而且，同样重要的是，与标准静态广告格式相比，80% 的客户更有可能回忆起使用富媒体的广告。

提高性能

富媒体可提升您的广告系列的整体效果。 这包括提高转化率、点击率和观看率。 富媒体横幅的点击率往往更高，因为它们具有高影响力的格式、发布商网站上的优质广告位以及更大的尺寸。 换句话说——它们更难被忽视。

当您使用鼓励互动的格式时，也更容易吸引观众的注意力。 此外，富媒体广告是可衡量和可扩展的，而标准静态横幅广告通常只允许营销人员衡量基本指标，如印象和点击。

更有价值的指标

与通常侧重于图像的标准展示广告不同，富媒体广告还侧重于音频或动态视觉元素。 由于点击、滑动、倾斜、摇动或捏合（也称为“手势”）等交互功能，有更多方法可以测量和跟踪对广告的响应。 在指标和分析方面，这为您提供了大量更有价值的数据。

富媒体类型

对于富媒体，有多种格式可用于改善富媒体广告的视觉外观和 USP。

让我们来看看三种最有效的富媒体类型。

横幅

可以在网页或移动应用程序中使用的横幅是最基本的富媒体广告格式。 富媒体横幅广告通常包括鼓励用户与广告互动的各种媒体元素，例如音频、视频和图像。 横幅广告通常是固定的。 但是，当使用 HTML 和 Java Script 等富媒体技术时，您将获得更大的灵活性。 它们还易于创建、价格合理且用途广泛，使其成为中小型企业的绝佳选择。

多向扩展 (MDE)

多向格式在广告界相对较新。

展开式广告素材是具有两种尺寸的广告：初始尺寸和较大尺寸。 较小的尺寸适合标准横幅广告空间，而较大的尺寸似乎会扩展到初始广告边界之外。 广告可以自动展开，也可以在用户点击或滚动时展开。

MDE 富媒体广告与此类似，只是它根据广告在网页上的显示位置向多个方向扩展。 例如，如果广告放置在页面的右侧，当用户点击它时，它会自动向左侧展开，反之亦然。 因为用户必须停留在页面上才能看到横幅变得生动，所以这种类型的广告通常会看到最长的停留时间。

富媒体插页式广告

我们都记得弹出式广告——最原始的在线广告形式之一。 将插页式广告视为 OG 图形用户界面的一个不那么烦人的升级版。

插页式广告是覆盖其主机应用程序或网站界面的交互式全屏广告。 这些广告出现在自然过渡点或中断处，例如活动或游戏关卡之间。

插页式视频的最大好处之一是它们是全屏和动态的，因此它们提供了更具吸引力的广告体验。 由于它们位于自然过渡点，因此它们对用户体验的干扰也小得多。