Rich Media: Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung

Rich Media ist ein Begriff, der häufig in der Welt des digitalen Marketings verwendet wird. Im Wesentlichen ist es ein Begriff, der verwendet wird, um Online-Werbung zu beschreiben, die fortschrittliche Technologie verwendet, um Konversionen anzuziehen und Zuschauer zu binden, einschließlich Streaming-Videos, interaktive Applets, Gamification, GIFs und mehrschichtige Inhalte. Es kann ein großartiges kreatives Werkzeug sein, um die Aufmerksamkeit auf Ihre Marke zu lenken, das Engagement zu steigern und die UX zu verbessern.

In diesem sich ständig weiterentwickelnden Zeitalter der Spitzentechnologie sind Menschen mehr Online-Anzeigen denn je ausgesetzt, sodass Rich Media-Anzeigen eine großartige Methode sein können, um Ihnen dabei zu helfen, sich von der Masse abzuheben und von Ihrem Publikum gehört zu werden. Aus diesem Grund ist es so wichtig zu verstehen, was Rich Media ist und wie Ihre Marke davon profitieren kann. Als Vermarkter müssen Sie auch verstehen, welche Arten von Rich Media-Anzeigen es gibt, damit Sie die besten Formate für Ihre Anzeigen auswählen können.

Was ist Rich Media?

Rich Media-Anzeigen sind eine Form der Werbung, die auf der Verwendung interaktiver digitaler Funktionen beruht, einschließlich Streaming, Video und Audio. Die Idee ist, hochmoderne Technologie zu verwenden, um die Zuschauer zu ermutigen, mit spannenden Inhalten zu interagieren und sich mit ihnen zu beschäftigen, um die Wirkung einer bestimmten Kampagne zu erhöhen.

Zu den verschiedenen Arten von Rich Media-Inhalten können gehören:

• Videos
• GIFs
• Instagram-Geschichten
• Podcasts
• Inhaltskommentar-Audio
• Infografiken
• Gamifizierung
• Live-Streams und aktuelle Webinare

Mit Rich Media können Anzeigen auf einer Seite expandieren oder schweben, und Zuschauer können auf verschiedene Weise mit Inhalten interagieren. Vermarkter können im Vergleich zu normalen Bannern oder Textanzeigen in der Regel ein höheres Engagement erzielen, da sie komplexer sind und mehr kreative Freiheit bieten.

Im Vergleich zu Standard-Creative-Medien unterscheiden sich Rich Media-Anzeigen in folgenden Punkten:

• Übersteigen normalerweise 200K
• Verwenden Sie mehrere Dateien
• Enthalten oft Videos
• Kann auf eine größere Größe erweitert werden
• Schließen Sie normalerweise detaillierte Tracking-Metriken zur Benutzerinteraktivität ein
  
  

Vorteile von Rich Media

Rich Media ist ein äußerst effektives Format, um Ihre Kampagnenanzeigen zu verstärken und von den richtigen Personen wahrgenommen zu werden. Zu den Vorteilen gehören verbesserte Kreativität, gesteigertes Benutzerengagement und Leistung sowie erweiterte Metriken und Analysen. Rich-Media-Anzeigen bieten auch eine verbesserte UX für Verbraucher und einen höheren ROI für Werbetreibende.

Sehen wir uns einige dieser Vorteile etwas genauer an.

Erhöhtes Engagement

Rich Media-Anzeigen sind im Allgemeinen viel interaktiver und attraktiver für Online-Zielgruppen. Dies verbessert die Benutzererfahrung, fördert das Engagement und führt normalerweise zu höheren Interaktionsraten. Denn je kreativer und einzigartiger eine Anzeige ist, desto höher ist die Chance, dass die Zuschauer eine emotionale Verbindung zu Ihren Inhalten herstellen, was auch die Markenbekanntheit und letztendlich den Umsatz steigert.

Tatsächlich haben Studien gezeigt, dass Rich Media-Anzeigen um 400 % besser abschneiden als statische Anzeigen, und dass 64 % der Kunden eher ein Produkt online kaufen, nachdem sie sich eine Rich Media-Anzeige angesehen haben. Und was ebenso wichtig ist: 80 % der Kunden erinnern sich mit größerer Wahrscheinlichkeit an eine Anzeige, die Rich Media verwendet, als an standardmäßige statische Werbeformate.

Verbesserte Leistung

Rich Media steigert die Gesamtleistung Ihrer Kampagnen. Dazu gehören erhöhte Konversionen, Klickraten und Ansichtsraten. Die CTRs sind für Rich Media-Banner aufgrund ihres wirkungsvollen Formats, Premium-Spots auf Publisher-Websites und größerer Größe in der Regel viel höher. Mit anderen Worten - sie sind viel schwerer zu ignorieren.

Es ist auch viel einfacher, die Aufmerksamkeit eines Betrachters zu gewinnen, wenn Sie Formate verwenden, die zur Interaktion anregen. Außerdem sind Rich-Media-Anzeigen messbar und skalierbar, während statische Standard-Banneranzeigen es Vermarktern in der Regel nur ermöglichen, grundlegende Metriken wie Impressionen und Klicks zu messen.

Wertvollere Metriken

Im Gegensatz zu Standard-Display-Anzeigen, die sich normalerweise auf Bilder konzentrieren, konzentrieren sich Rich-Media-Anzeigen auch auf Audio- oder dynamische visuelle Elemente. Dank interaktiver Funktionen wie Antippen, Wischen, Neigen, Schütteln oder Kneifen (auch als „Gesten“ bekannt) gibt es mehr Möglichkeiten, die Reaktionen auf die Anzeigen zu messen und zu verfolgen. Dies liefert Ihnen viel mehr wertvolle Daten, wenn es um Metriken und Analysen geht.

Arten von Rich Media

Wenn es um Rich Media geht, gibt es eine Reihe von Formaten, die verwendet werden können, um das visuelle Erscheinungsbild und den Alleinstellungsmerkmal Ihrer Rich Media-Anzeigen zu verbessern.

Werfen wir einen Blick auf drei der effektivsten Arten von Rich Media.

Banner

Ein Banner, das auf einer Webseite oder in einer mobilen App verwendet werden kann, ist das grundlegendste Rich Media-Anzeigenformat. Rich Media-Banneranzeigen enthalten in der Regel verschiedene Arten von Medienelementen wie Audio, Video und Bilder, die Benutzer dazu anregen, mit der Anzeige zu interagieren. Werbebanner sind in der Regel fixiert. Wenn jedoch Rich-Media-Technologien wie HTML und Java Script verwendet werden, gewinnen Sie an Flexibilität. Sie sind außerdem einfach zu erstellen, erschwinglich und unglaublich vielseitig, was sie zu einer großartigen Wahl für kleine und mittlere Unternehmen macht.

Multidirektionales Expandieren (MDE)

Das multidirektionale Format ist relativ neu in der Werbewelt.

Ein Expanding-Creative ist eine Anzeige mit zwei Größen, einer Anfangsgröße und einer größeren Größe. Die kleinere Größe passt in eine Standard-Banner-Werbefläche, während die größere Größe scheinbar über die anfänglichen Anzeigengrenzen hinausgeht. Die Anzeige kann automatisch maximiert werden oder wenn ein Nutzer darauf klickt oder darüber fährt.

Eine MDE-Rich-Media-Anzeige ist ähnlich, außer dass sie in mehrere Richtungen erweitert wird, je nachdem, wo die Anzeige auf einer Webseite erscheint. Wenn eine Anzeige beispielsweise auf der rechten Seite der Seite platziert wird, wird sie automatisch nach links erweitert, wenn ein Benutzer darauf klickt, oder umgekehrt. Da Benutzer auf einer Seite bleiben müssen, um zu sehen, wie das Banner zum Leben erweckt wird, hat diese Art von Anzeige normalerweise die höchste Verweildauer.

Rich Media-Interstitial-Anzeigen

Wir alle erinnern uns an Pop-up-Anzeigen – eine der primitivsten Formen der Online-Werbung. Stellen Sie sich Interstitial-Anzeigen als eine viel weniger lästige aktualisierte Version der grafischen Benutzeroberfläche von OG vor.

Interstitial-Anzeigen sind interaktive Vollbildanzeigen, die die Benutzeroberfläche ihrer Host-App oder Website abdecken. Diese Anzeigen erscheinen an natürlichen Übergangspunkten oder Pausen, z. B. zwischen Aktivitäten oder Spielstufen.

Einer der größten Vorteile von Interstitial-Videos ist, dass sie im Vollbildmodus und dynamisch sind, sodass sie ein viel ansprechenderes Werbeerlebnis bieten. Da sie an natürlichen Übergangspunkten platziert sind, bieten sie auch weitaus weniger Störungen des Benutzererlebnisses.