สื่อสมบูรณ์: คำแนะนำทีละขั้นตอน

Rich Media เป็นคำที่ใช้กันทั่วไปในโลก การตลาด ดิจิทัล โดยพื้นฐานแล้ว เป็นคำที่ใช้อธิบายโฆษณาออนไลน์ที่ใช้เทคโนโลยีขั้นสูงเพื่อดึงดูด Conversion และดึงดูดผู้ดู รวมถึงการสตรีมวิดีโอ แอปเพล็ตแบบโต้ตอบ gamification GIF และเนื้อหาหลายชั้น สามารถเป็นเครื่องมือสร้างสรรค์ที่ยอดเยี่ยมในการดึงดูดความสนใจให้กับแบรนด์ของคุณ ส่งเสริมการมีส่วนร่วม และปรับปรุง UX

ในยุคเทคโนโลยีล้ำสมัยที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลานี้ ผู้คนได้สัมผัสกับโฆษณาออนไลน์มากกว่าที่เคย ดังนั้นโฆษณาแบบสื่อสมบูรณ์จึงเป็นวิธีการที่ยอดเยี่ยมในการช่วยให้คุณโดดเด่นกว่าคนทั่วไปและให้ผู้ชมของคุณได้ยิน ด้วยเหตุนี้การทำความเข้าใจว่าสื่อสมบูรณ์คืออะไรและมีประโยชน์ต่อแบรนด์ของคุณอย่างไร ในฐานะนักการตลาด คุณต้องเข้าใจด้วยว่าโฆษณาสื่อสมบูรณ์ประเภทใดที่มีอยู่ เพื่อให้คุณสามารถเลือกรูปแบบที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณาของคุณ

สื่อสมบูรณ์คืออะไร?

โฆษณาสื่อสมบูรณ์เป็นรูปแบบการโฆษณาที่อาศัยการใช้คุณลักษณะดิจิทัลเชิงโต้ตอบ รวมถึงการสตรีม วิดีโอ และเสียง แนวคิดคือการใช้เทคโนโลยีล้ำสมัยเพื่อกระตุ้นให้ผู้ชมโต้ตอบและมีส่วนร่วมกับเนื้อหาที่น่าตื่นเต้น ซึ่งจะเพิ่มผลกระทบของแคมเปญที่กำหนด

เนื้อหาสื่อสมบูรณ์ประเภทต่างๆ อาจรวมถึง:

• วิดีโอ
• GIFs
• เรื่องราวของ Instagram
• พอดคาสต์
• เสียงบรรยายเนื้อหา
• อินโฟกราฟิก
• Gamification
• สตรีมสดและการสัมมนาผ่านเว็บเฉพาะเรื่อง

ด้วยสื่อสมบูรณ์ โฆษณาสามารถขยายหรือลอยข้ามหน้า และผู้ดูสามารถโต้ตอบกับเนื้อหาได้หลายวิธี นักการตลาดมักจะสามารถบรรลุการมีส่วนร่วมในระดับที่สูงขึ้นเมื่อเปรียบเทียบกับแบนเนอร์หรือโฆษณาแบบข้อความทั่วไป เนื่องจากมีความซับซ้อนมากขึ้นและให้อิสระในการสร้างสรรค์มากขึ้น

เมื่อเทียบกับสื่อสร้างสรรค์มาตรฐาน โฆษณาแบบสื่อสมบูรณ์มีความแตกต่างกันในลักษณะต่อไปนี้:

• มักจะเกิน 200K
• ใช้หลายไฟล์
• มักจะมีวิดีโอ
• สามารถขยายให้ใหญ่ขึ้นได้
• มักจะรวมเมตริกการติดตามโดยละเอียดเกี่ยวกับการโต้ตอบของผู้ใช้
  
  

ข้อดีของสื่อสมบูรณ์

สื่อสมบูรณ์เป็นรูปแบบที่มีประสิทธิภาพสูงในการส่งเสริมโฆษณาในแคมเปญของคุณและให้คนที่เหมาะสมสังเกตเห็น ข้อดี ได้แก่ ความคิดสร้างสรรค์ที่ได้รับการปรับปรุง การมีส่วนร่วมของผู้ใช้และประสิทธิภาพที่เพิ่มขึ้น และตัวชี้วัดและการวิเคราะห์ที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้น โฆษณาสื่อสมบูรณ์ยังเสนอ UX ที่ปรับปรุงสำหรับผู้บริโภคและเพิ่ม ROI สำหรับผู้โฆษณา

ลองมาดูข้อดีบางประการเหล่านี้ในรายละเอียดเพิ่มเติมกันเล็กน้อย

การมีส่วนร่วมที่เพิ่มขึ้น

โฆษณาแบบสื่อสมบูรณ์มักเป็นแบบโต้ตอบและน่าสนใจสำหรับผู้ชมออนไลน์ สิ่งนี้ช่วยปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้ ส่งเสริมการมีส่วนร่วม และมักจะส่งผลให้อัตราการโต้ตอบสูงขึ้น เนื่องจากยิ่งโฆษณามีความสร้างสรรค์และไม่ซ้ำใครมากเท่าใด โอกาสที่ผู้ดูจะสร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์กับเนื้อหาของคุณก็จะยิ่งสูงขึ้น นอกจากนี้ยังเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และท้ายที่สุดคือยอดขาย

จากการศึกษาพบว่าโฆษณาแบบสื่อสมบูรณ์ทำงานได้ดีกว่าโฆษณาแบบคงที่ 400% และลูกค้า 64% มีแนวโน้มที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ออนไลน์หลังจากดูโฆษณาสื่อสมบูรณ์ และที่สำคัญไม่แพ้กัน ลูกค้า 80% มีแนวโน้มที่จะจำโฆษณาที่ใช้สื่อสมบูรณ์ได้มากกว่าเมื่อเทียบกับรูปแบบโฆษณาคงที่มาตรฐาน

ปรับปรุงประสิทธิภาพ

สื่อสมบูรณ์ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพโดยรวมของแคมเปญของคุณ ซึ่งรวมถึง Conversion ที่เพิ่มขึ้น อัตราการคลิกผ่าน และอัตราการดู CTR มีแนวโน้มสูงขึ้นมากสำหรับแบนเนอร์สื่อสมบูรณ์เนื่องจากรูปแบบที่มีผลกระทบสูง จุดพรีเมียมบนไซต์ของผู้เผยแพร่โฆษณา และขนาดที่ใหญ่กว่า กล่าวอีกนัยหนึ่ง - พวกเขาละเลยยากกว่ามาก

นอกจากนี้ยังสามารถดึงดูดความสนใจของผู้ดูได้ง่ายกว่ามากเมื่อคุณใช้รูปแบบที่ส่งเสริมการโต้ตอบ นอกจากนี้ โฆษณาแบบสื่อสมบูรณ์สามารถวัดผลและปรับขนาดได้ ในขณะที่โฆษณาแบนเนอร์แบบคงที่มาตรฐานมักอนุญาตให้นักการตลาดวัดเมตริกพื้นฐาน เช่น การแสดงผลและการคลิกเท่านั้น

ตัวชี้วัดที่มีคุณค่ามากขึ้น

โฆษณาแบบสื่อสมบูรณ์ต่างจากโฆษณาแบบดิสเพลย์มาตรฐานที่มักเน้นที่รูปภาพ โฆษณาแบบสื่อสมบูรณ์ยังเน้นที่องค์ประกอบเสียงหรือภาพแบบไดนามิก ด้วยคุณสมบัติแบบอินเทอร์แอกทีฟ เช่น การแตะ การเลื่อน การเอียง การสั่น หรือการบีบนิ้ว (เรียกอีกอย่างว่า "ท่าทาง") มีวิธีอื่นๆ ในการวัดและติดตามการตอบสนองต่อโฆษณา ข้อมูลนี้จะให้ข้อมูลที่มีค่ามากขึ้นแก่คุณเมื่อพูดถึงเมตริกและการวิเคราะห์

ประเภทของสื่อสมบูรณ์

เมื่อพูดถึงสื่อสมบูรณ์ มีรูปแบบมากมายที่สามารถใช้เพื่อปรับปรุงรูปลักษณ์และ USP ของโฆษณาสื่อสมบูรณ์ของคุณ

มาดู Rich Media ที่มีประสิทธิผลสูงสุดสามประเภทกัน

แบนเนอร์

แบนเนอร์ ซึ่งสามารถใช้ได้บนหน้าเว็บหรือในแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ เป็นรูปแบบโฆษณาสื่อสมบูรณ์ขั้นพื้นฐานที่สุด โฆษณาแบนเนอร์สื่อสมบูรณ์มักจะมีองค์ประกอบสื่อประเภทต่างๆ เช่น เสียง วิดีโอ และรูปภาพ ที่สนับสนุนให้ผู้ใช้โต้ตอบกับโฆษณา โฆษณาแบนเนอร์มักจะได้รับการแก้ไข อย่างไรก็ตาม เมื่อใช้เทคโนโลยีสื่อสมบูรณ์ เช่น HTML และ Java Script คุณจะได้รับความยืดหยุ่นมากขึ้น นอกจากนี้ยังสร้างได้ง่าย ราคาไม่แพง และใช้งานได้หลากหลายอย่างเหลือเชื่อ ทำให้เป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมสำหรับธุรกิจขนาดเล็กและขนาดกลาง

การขยายหลายทิศทาง (MDE)

รูปแบบหลายทิศทางค่อนข้างใหม่ในโลกโฆษณา

โฆษณาที่ขยายได้คือโฆษณาที่มีสองขนาด คือขนาดเริ่มต้นและขนาดที่ใหญ่กว่า ขนาดที่เล็กกว่าจะพอดีกับพื้นที่โฆษณาแบนเนอร์มาตรฐาน ในขณะที่ขนาดที่ใหญ่กว่านั้นดูเหมือนจะขยายออกนอกขอบเขตโฆษณาเริ่มต้น โฆษณาสามารถขยายได้โดยอัตโนมัติหรือเมื่อผู้ใช้คลิกหรือเลื่อนดู

โฆษณาสื่อสมบูรณ์ของ MDE จะคล้ายกัน เว้นแต่จะขยายได้หลายทิศทาง ขึ้นอยู่กับตำแหน่งที่โฆษณาปรากฏบนหน้าเว็บ ตัวอย่างเช่น หากวางโฆษณาทางด้านขวาของหน้า โฆษณาจะขยายไปทางซ้ายโดยอัตโนมัติเมื่อผู้ใช้คลิกที่โฆษณาหรือในทางกลับกัน เนื่องจากผู้ใช้ต้องอยู่บนเพจเพื่อดูแบนเนอร์ที่มีชีวิตชีวา โฆษณาประเภทนี้จึงมักจะเห็นเวลาพักสูงสุด

โฆษณาคั่นระหว่างหน้าสื่อสมบูรณ์

เราทุกคนจำโฆษณาป๊อปอัปได้ ซึ่งเป็นหนึ่งในรูปแบบการโฆษณาออนไลน์ที่เก่าแก่ที่สุด คิดว่าโฆษณาคั่นระหว่างหน้าเป็นเวอร์ชันอัปเกรดที่น่ารำคาญน้อยกว่ามากสำหรับอินเทอร์เฟซผู้ใช้แบบกราฟิก OG

โฆษณาคั่นระหว่างหน้าคือโฆษณาแบบเต็มหน้าจอเชิงโต้ตอบที่ครอบคลุมอินเทอร์เฟซของแอปโฮสต์หรือไซต์ โฆษณาเหล่านี้ปรากฏที่จุดเปลี่ยนหรือช่วงพักตามธรรมชาติ เช่น ระหว่างกิจกรรมหรือระดับเกม

ประโยชน์ที่ใหญ่ที่สุดอย่างหนึ่งของวิดีโอคั่นระหว่างหน้าคือแบบเต็มหน้าจอและเป็นไดนามิก ดังนั้นจึงนำเสนอประสบการณ์โฆษณาที่น่าดึงดูดยิ่งขึ้น เนื่องจากวางไว้ที่จุดเปลี่ยนตามธรรมชาติ จึงให้การรบกวนประสบการณ์ผู้ใช้น้อยกว่ามาก