5 тенденций дизайна новостных рассылок, которые выходят за рамки 2021 года

2021 год кажется таким же странным, как и 2020: покупательские привычки постоянно меняются, а дизайн новостной рассылки находится в центре внимания многих маркетологов. И не зря:

(Источник)

Количество писем, отправляемых в день, говорит само за себя. Ожидается, что только в 2022 году будет отправлено 333,2 миллиарда электронных писем. Это число показывает, насколько важно выделяться в переполненном почтовом ящике. И это имеет непосредственное отношение к дизайну новостной рассылки и тенденциям, которые будут в ней преобладать, которые, конечно же, могут измениться в мгновение ока.

Быть в курсе тенденций и использовать их в своих интересах — непростая задача, поскольку некоторые тенденции трудно освоить. Не отставать от конкурентов, цифровой брендинг, онлайн-маркетинг и повышение вовлеченности — задачи, которые нелегко решить.

Тем не менее, ничто из вышеперечисленного не является таким прибыльным, как взаимодействие с помощью электронного маркетинга, что делает дизайн новостной рассылки одной из вещей, на которые стоит обратить внимание в 2021 и, конечно же, в 2022 году.

Но между интерактивными элементами и гипер-персонализацией, какие элементы будут доминировать в дизайне электронной рассылки?

Давай выясним!

Гиперперсонализированный информационный бюллетень

Это не совсем тренд. Гиперперсонализация стала основным продуктом, интересующим всех маркетологов, главным образом из-за того, как потребители сегодня относятся к продвижению.

Маркетологи знают, что после многих лет нежелательных электронных писем, спам-предложений и несегментированных списков, которые привели к созданию контента, подходящего для рассылки по электронной почте, аудитория стала более эклектичной и умной в том, что они хотят от новостной рассылки, которую они предпочитают, с точки зрения дизайна и содержания. .

(Источник)

Приведенная выше статистика обычно является достаточной причиной для того, чтобы маркетологи искали надежные инструменты для рассылки новостей по электронной почте, которые содержат такие функции, как шаблоны сегментации, динамический контент и теги персонализации, которые помогут им создавать контент, привлекательный для каждого получателя. На самом деле, это довольно популярные функции среди различных конкурентов Mailchimp и одни из самых ценных инструментов, которые может иметь электронный маркетолог.

В 2022 году брендам необходимо поднять персонализацию на новый уровень, поскольку тема «Привет, Джон» больше не будет актуальной. Отличным решением было бы реализовать функции, основанные на искусственном интеллекте и машинном обучении. Платформы почтового маркетинга на базе искусственного интеллекта могут обнаруживать очень маленькие закономерности и помогать с контентом, который будет соответствовать каждому получателю индивидуально.

Конечно, для этого вам сначала понадобится лазерная сегментация. В конце концов, если вы не понимаете свою аудиторию и не знаете, как ее участники вписываются в образы ваших покупателей, создание релевантного контента, основанного на их действиях, будет намного сложнее.

Еще одна вещь, о которой следует помнить, это то, что сегментация не высечена на камне. Иногда изменение параметров сегментации — лучшее, что вы можете сделать для достижения персонализации. Используйте такие данные, как местоположение, предыдущие покупки или род занятий, чтобы создать что-то, что будет выглядеть и ощущаться точно и по существу.

Первый элемент дизайна информационного бюллетеня, выходящий далеко за рамки дизайна, — это создание качественного контента, который стоит времени получателя. Этот контент должен быть проницательным, актуальным и способным продемонстрировать, как получатели могут изменить свою повседневную жизнь к лучшему, а не просто демонстрировать, насколько хорош ваш продукт.

В конце концов, дизайн вашего информационного бюллетеня должен быть направлен на то, чтобы держать вас в центре внимания, создавая идеальный пользовательский интерфейс. И это включает в себя больше, чем имя.

Типографика жирная или смешанная

Дизайн новостной рассылки больше не должен быть смелым или элегантным. Это может быть и то, и другое, или ни то, ни другое, в зависимости от вашей аудитории и того, что они любят видеть. Конечно, тон вашего бренда также будет определять это.

(Источник)

Тон вашего бренда будет определять визуальные аспекты представления вашего бренда и продукта. И это касается дизайна вашей электронной рассылки, а также визуальных эффектов вашего веб-сайта. Конечно, это не означает, что тон вашего бренда не регулируется.

В частности, дизайн информационного бюллетеня может идеально соответствовать тону вашего бренда. Если ваш бренд молод и полон смелой типографики и цветов, выберите шаблоны рассылок по электронной почте, которые будут соответствовать вашему бренду, продукту и аудитории. Вот так:

(Источник)

Benefit — бренд косметики, основной аудиторией которого являются молодые люди. Их цель — продвигать идею «Смех — лучшая косметика»:

Имеет смысл только то, что шаблоны новостных рассылок, которые они используют, и дизайн их новостных рассылок в целом будут представлять собой смелую, но простую типографику.

Однако, как я уже говорил вначале, бренды не должны думать по принципу «или-или», если их потенциальные клиенты любят смелый шрифт так же, как они любят смешанную типографику или каллиграфию и абстрактный дизайн. Вот что я имею в виду:

(Источник)

Иллюстрации, подобные приведенной выше, могут придать вашему бренду уникальный, узнаваемый дизайн информационного бюллетеня и представить свежую, новую индивидуальность, которую ваша аудитория, скорее всего, запомнит.

Совет суперпрофессионала: это может быть особенно актуально для электронного маркетинга электронной коммерции, где бренды могут иметь более игривый голос и создавать разнообразный контент. Используйте его, чтобы побудить пользователей, совершивших покупку в вашем магазине электронной коммерции, в виде гипернастроенной формы электронного письма «Спасибо». Этот небольшой акт благодарности определенно сделает вас одним из их популярных брендов и повысит их лояльность.

В общем, дизайн информационного бюллетеня, который содержит иллюстрации, жирный, смешанный и/или необычный, будет работать лучше, чем просто использование стоковых фотографий, главным образом потому, что это что-то уникальное, что выделит вашу рассылку по электронной почте в полном почтовом ящике.

Элементы дизайна интерактивного информационного бюллетеня

Интерактивные элементы — это всегда отличная идея, но уверены ли вы, что знаете, как обращаться с интерактивным контентом в шаблоне рассылки по электронной почте?

Давайте сначала проясним кое-что о содержании в целом. Согласно инфографике Пенджи:

(Источник)

Прежде чем приступить к процессу дизайна, вам нужно знать тип контента, о котором вы говорите, и убедиться, что это то, что хочет ваша аудитория. Вот почему:

(Источник)

Теперь интерактивным контентом может быть что угодно, от сложных и интригующих головоломок до цифровых скретч-карт, которые ведут к оптимизированной целевой странице, предназначенной для конвертации.

Видео в электронной почте – или как оно выглядит

Создание дизайна информационного бюллетеня, который будет точным, включает мощные видеоролики и все, что может заменить видео, например GIF-файлы или анимацию, — одна из лучших маркетинговых стратегий для увеличения продаж и увеличения вашего дохода.

Этому есть очень простое объяснение:

(Источник)

Маркетинг не может превзойти 90% всей информации, тем более что человеческий мозг так устроен. Тем больше причин, таким образом, не только использовать, но и заставить видео-маркетинг по электронной почте работать в вашу пользу.

Однако с этим есть некоторые проблемы:

(Источник)

Как видите, не многие провайдеры полностью поддерживают видео. И элементы, которые кажутся сломанными, когда потенциальный клиент открывает ваше электронное письмо, могут убить вашу конверсию, отправить вашу рассылку по электронной почте в папку со спамом и, вообще говоря, навредить вашим маркетинговым усилиям по электронной почте.

Итак, во-первых, вам нужно отфильтровать свои списки и увидеть тип устройства и операционную систему, которые предпочитают ваши пользователи. Если, например, они используют Windows 10, поищите лучший почтовый клиент для этой операционной системы.

После этого инвестируйте в платформу электронного маркетинга, которая может поддерживать видео в электронном маркетинге. Редактор электронной почты с перетаскиванием, который может помочь вам добавить миниатюру вашего видео и кнопку «Воспроизвести», которая будет связана с целевой страницей или одной из ваших веб-страниц, был бы фантастическим обходным путем.

То же самое касается GIF. GIF-файлы — одно из самых популярных решений проблемы видео в электронном маркетинге, поскольку они существуют гораздо дольше; они поддерживаются большинством почтовых клиентов и довольно популярны.

(Источник)

Но бывают случаи, когда GIF-файлы просто не работают гладко. Итак, если вы планируете включить предложение в свою рассылку по электронной почте, убедитесь, что оно сразу видно. Чтобы узнать, какая часть вашей аудитории любит GIF-файлы, и убедиться, что у вас все под контролем, вы можете создать опрос или опрос и поделиться им по электронной почте или в социальных сетях. Это поможет вам принимать решения на основе данных и не прилагать усилий к тому, что не понравится вашей аудитории.

Но давайте поговорим об анимации. Может не быть существенной разницы между анимацией и GIF-файлами, поскольку в конце концов они имеют одну и ту же функцию, но они очень популярны и интересны. Не говоря уже о том, что, поскольку большинство открывателей электронной почты не беспокоятся о блоках текста и копиях, анимация может дать много взаимодействия и продемонстрировать, о чем идет речь в информационном бюллетене.

Вообще говоря, дизайн информационного бюллетеня, который поддерживает видео, может повысить вашу заинтересованность и время, которое пользователи тратят на взаимодействие с вашей электронной почтой.

Совет суперпрофессионала: если вы недавно запустили новый продукт или вам нужен пользовательский контент, чтобы повысить доверие к вам, используйте онлайн-редактор видео, чтобы создать видео-отзывы и продемонстрировать, что ваши пользователи думают о вашем продукте. Повысьте вовлеченность с помощью некоторых «конкурсов по бета-тестированию», где вы превращаете своих пользователей в послов, проводя конкурс и отправляя им образец вашего продукта, бесплатную электронную книгу или руководство, при условии, что они поделятся своим опытом работы с вашим брендом в своих социальных сетях. профили. Наконец, создайте объясняющее видео, которое продемонстрирует, как именно работает ваш продукт, и побудит пользователей создавать собственный контент с использованием фирменных хэштегов.

В целом, видео конвертируется лучше, чем обычный текст и даже изображения и грамотный дизайн рассылки. Сделайте его общедоступным, расскажите о нем в своих социальных сетях и наблюдайте, как ваш бренд становится вирусным. В конце концов, когда вы в последний раз видели, чтобы что-то в текстовой форме набирало такую ​​популярность?

Доступность и отзывчивость — необходимость

Каким бы хорошим маркетологом вы ни были, ваши пользователи откажутся от рассылки, если дизайн вашего информационного бюллетеня не будет доступным и неотзывчивым. Ваш дизайн не может вызывать восхищения, если часть вашей аудитории не может воспринимать его так, как должна.

В доступном дизайне информационного бюллетеня должны быть проверены следующие элементы:

• Много пустого пространства, приятного для глаз
• Альтернативный текст на изображениях и ссылках, которые могут быть прочитаны программами чтения с экрана.
• Контрастные цвета
• Крупные шрифты и текст в полях везде, где это применимо
• Не используйте цвет только для того, чтобы указать на ошибку. Так же опишите ошибку
• Будьте внимательны с вашими GIF-файлами и видео. Изображения, которые быстро меняются, и мигающие огни или цвета, которые могут вызвать припадок

Совет суперпрофессионала: обратитесь в IAAP за дополнительной информацией о том, как создавать более доступные маркетинговые материалы для вашей аудитории.

Но доступность — не единственное, что имеет значение. Электронные письма, которые не отвечают, так же плохи, как нерелевантные электронные письма или электронные рассылки.

(Источник)

Как видите, по сравнению с предыдущими годами электронные письма открываются на мобильных устройствах все чаще и чаще. С этого момента это число будет только расти по мере того, как мобильные технологии будут брать верх. Неотзывчивый дизайн новостной рассылки может — и будет — резко снижать ваши усилия по конверсионному маркетингу. Это может быть пустой тратой времени и ресурсов, но это также легко исправить, если вы знаете, что делать.

Обязательно создавайте электронные письма с одной колонкой и проверяйте, как выглядит дизайн вашего информационного бюллетеня в редакторе на каждом этапе пути. Вот так:

Это поможет вам создать дизайн, который будет реагировать на все устройства. Конечно, вам нужно будет использовать свои данные и принимать обоснованные решения, прежде чем делать что-либо, что может идти вразрез с симпатиями и антипатиями вашей аудитории, а не тяготеть только к одному устройству.

Вынос

Дизайн новостной рассылки сегодня актуален как никогда. Особенно учитывая, что электронный маркетинг сделал переход к визуальному контенту, а не к блокам текста и бесконечным формам копирования, каким бы творческим он ни был.

Убедитесь, что вы используете жирный шрифт, имеете характерный тон голоса и персонализируете каждый шаг. Проведите A/B-тестирование всего и изучите свои данные, чтобы убедиться, что все шаги выполнены правильно.

Наконец, включите видео в свой электронный маркетинг, используя платформу электронного маркетинга, которая может повысить ваши усилия по видеомаркетингу.