2021 年以後的 5 種時事通訊設計趨勢
已發表: 2021-10-262021 年似乎與 2020 年一樣奇怪，購物習慣不斷變化，時事通訊設計成為許多營銷人員談話的前沿和中心。 並且有充分的理由：
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每天發送的電子郵件量說明了一切。 僅在 2022 年，預計將發送 3332 億封電子郵件。 這個數字顯示了在完整的收件箱中脫穎而出的重要性。 這與時事通訊設計和主導它的趨勢有關——當然，這些趨勢會在眨眼之間發生變化。
掌握趨勢並利用它們來發揮自己的優勢並不是一件容易的事，因為有些趨勢很難掌握。 跟上競爭、數字品牌、在線營銷和提高參與度是不容易實現的任務。
然而，上述任何一項都不像通過電子郵件營銷產生的參與那樣有利可圖，這使得時事通訊設計成為 2021 年乃至 2022 年值得關注的事情之一。
但在交互元素和超個性化之間，哪些元素將主導電子郵件通訊設計？
讓我們來了解一下！
超個性化的時事通訊內容
這不完全是一種趨勢。 超個性化已成為所有營銷人員感興趣的主要內容，主要是因為當今消費者看待促銷的方式。
營銷人員知道，經過多年不請自來的電子郵件、垃圾郵件和非分段列表導致內容適合電子郵件爆炸後，受眾在設計和內容方面變得更加不拘一格和聰明地從他們偏好的時事通訊中得到什麼.
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上述統計數據通常足以讓營銷人員尋求強大的電子郵件通訊工具，這些工具具有細分模板、動態內容和個性化標籤等功能，可幫助他們創建內容以吸引每個收件人。 事實上，這些都是 Mailchimp 競爭對手中非常受歡迎的功能，也是電子郵件營銷人員可以擁有的一些最有價值的工具。
在 2022 年，品牌需要將個性化提升到一個新的水平，因為“你好，約翰”主題行將不再適用。 一個很好的解決方案是實現由人工智能和機器學習提供支持的功能。 人工智能驅動的電子郵件營銷平台可以檢測到非常小的模式，並幫助處理與每個收件人一對一對應的內容。
當然，要做到這一點，您首先需要激光聚焦分割。 畢竟，如果您不了解您的受眾並且不知道其成員如何適應您的買家角色，那麼創建源於他們的行為的相關內容將變得更加困難。
要記住的另一件事是，細分並不是一成不變的。 有時更改細分選項是實現個性化的最佳方法。 使用位置、以前的購買或職業等數據來創建外觀和感覺準確且切中要害的東西。
超越設計的第一個時事通訊設計元素是創建值得收件人花時間的優質內容。 這些內容應該是有見地的、相關的，並且能夠展示收件人如何更好地改變他們的日常生活，而不僅僅是展示你的產品有多好。
畢竟，您的時事通訊設計應該旨在通過創造完美的用戶體驗來讓您始終處於領先地位。 這不僅僅是一個名字。
粗體或混合的排版
時事通訊設計不再需要大膽或優雅。 兩者都可以，也可以兩者都不是，這取決於你的觀眾和他們喜歡看的東西。 當然，您的品牌基調也將決定這一點。
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您的品牌基調將決定您的品牌和產品表現的視覺方面。 這適用於您的電子郵件通訊設計以及您網站的視覺效果。 當然，這並不意味著你的品牌基調是不可調節的。
更具體地說，時事通訊設計可以與您的品牌基調完美契合。 如果您的品牌年輕且充滿大膽的排版和顏色，請選擇可以使您的品牌、產品和受眾公正的電子郵件通訊模板。 像這樣：
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Benefit 是一個以年輕人為主要受眾的彩妝品牌。 他們的目標是宣傳“笑是最好的化妝品”：
他們使用的電子郵件通訊模板和他們的通訊設計作為一個整體將是粗體但簡單的排版，這才有意義。
不過，正如我最初所說，如果他們的潛在客戶喜歡大膽的風格，就像他們喜歡混合排版或書法和抽象設計一樣，品牌就不必以“非此即彼”的方式思考。 這就是我的意思：
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像上面這樣的插圖可以為您的品牌提供獨特的、可識別的時事通訊設計，並代表您的受眾最有可能記住的全新身份。
超級專業提示：對於電子商務電子郵件營銷尤其如此，品牌可以擁有更有趣的聲音並創造多樣化的內容。 使用它來吸引已在您的電子商務商店完成購買的用戶，作為“謝謝”電子郵件的超定制形式。 這種小小的感激之情肯定會讓您成為他們的首選品牌之一併增加他們的忠誠度。
一般來說，包含插圖或粗體、混合和/或怪異的時事通訊設計比僅使用庫存照片效果更好，主要是因為它的獨特之處在於可以讓您的電子郵件時事通訊在完整的收件箱中脫穎而出。
交互式通訊設計元素
交互元素總是一個好主意，但你確定你知道如何處理電子郵件通訊模板上的交互內容嗎？
首先，讓我們澄清一下關於內容的一兩件事。 根據 Penji 的信息圖：
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在進入設計過程之前，您需要了解您正在談論的內容類型，並確保它是您的受眾想要的。 原因如下：
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現在，交互式內容可以是任何東西，從復雜而有趣的謎題和數字刮刮卡，到優化的登陸頁面，旨在轉換。
電子郵件中的視頻——或者看起來像什麼
創建即時通訊設計包括強大的視頻和任何可以替代視頻的東西，如 GIF 或動畫，是促進銷售和增加收入的最佳營銷策略之一。
對此有一個非常簡單的解釋：
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90% 的信息都不是營銷可以擊敗的，尤其是因為人類大腦就是這樣連接的。 因此，更有理由不僅接受而且使視頻電子郵件營銷對您有利。
但是，這存在一些問題：
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如您所見，沒有多少供應商完全支持視頻。 當潛在客戶打開您的電子郵件時，似乎被破壞的元素可能會扼殺您的轉化，將您的電子郵件通訊發送到垃圾郵件文件夾，並且通常會損害您的電子郵件營銷工作。
因此，一方面，您需要過濾列表並查看用戶喜歡的設備類型和操作系統。 例如，如果他們使用 Windows 10，請查看適用於該操作系統的最佳電子郵件客戶端。
之後，投資一個可以支持電子郵件營銷視頻的電子郵件營銷平台。 可以幫助您添加視頻縮略圖的拖放式電子郵件編輯器和將鏈接到登錄頁面或您的一個網頁的“播放”按鈕將是一個很好的解決方法。
GIF 也是如此。 GIF 是電子郵件營銷問題中最流行的視頻解決方案之一，因為它們已經存在了很長時間； 大多數電子郵件客戶端都支持它們並且非常受歡迎。
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但有時 GIF 無法順利運行。 因此，如果您打算在電子郵件通訊中包含優惠，請確保直接顯示。 要了解您的觀眾中有哪些人喜歡 GIF，並確保您已檢查所有內容，您可以創建民意調查或調查並通過電子郵件或社交媒體平台分享。 這將幫助您做出數據驅動的決策，而不是將您的精力投入到您的觀眾不喜歡的事情上。
但是讓我們談談動畫。 動畫和 GIF 之間可能沒有顯著差異，因為兩者在一天結束時具有相同的功能，但它們非常受歡迎且令人興奮。 更不用說，由於大多數電子郵件打開者不會打擾文本塊和副本，因此動畫可以提供很多參與並展示新聞通訊的全部內容。
一般來說，支持視頻的時事通訊設計可以提高您的參與度以及用戶花在與您的電子郵件交互上的時間。
超級專業提示：如果您最近推出了新產品或需要一些 UGC 來提高您的可信度，請使用在線視頻編輯器創建視頻推薦並展示您的用戶對您的產品的看法。 通過一些“Beta 測試競賽”來提高參與度，您可以通過舉辦競賽並向他們發送您的產品樣本、免費電子書或指南來將您的用戶變成大使，前提是他們在社交媒體上與您的品牌分享他們的經驗配置文件。 最後，製作一個解說視頻，準確展示您的產品是如何工作的，並敦促用戶使用品牌標籤創建自己的內容。
總而言之，視頻轉換比純文本更好，甚至比圖像和巧妙的時事通訊設計更好。 使其可共享，在您的社交媒體平台上傳播信息，並觀察您的品牌是否像病毒一樣傳播開來。 畢竟，您最後一次看到純文本形式的內容如此受歡迎是什麼時候？
可訪問性和響應性是必要的
無論您是多麼優秀的營銷人員，如果您的時事通訊設計無法訪問和響應，您的用戶都會選擇退出。 如果您的大部分觀眾無法以應有的方式感知它們，那麼您的設計就不會令人驚嘆。
可訪問的通訊設計需要檢查以下元素：
- 很多容易看的空白
- 屏幕閱讀器可以閱讀的圖像和鏈接上的替代文本
- 對比色
- 適用的大字體和字段文本
- 不要只使用顏色來查明錯誤。 也描述錯誤
- 請注意您的 GIF 和視頻。 快速變化的圖像以及可能導致癲癇發作的閃爍燈光或顏色
超級專業提示：有關如何為您的受眾創建更易於訪問的營銷材料的更多信息，請諮詢 IAAP。
但可訪問性並不是唯一重要的事情。 無響應的電子郵件與不相關的電子郵件或電子郵件爆炸一樣糟糕。
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如您所見，與往年相比，電子郵件在移動設備上的打開頻率越來越高。 從那時起，隨著移動技術的接管，這個數字只會上升。 不具響應性的時事通訊設計可以——而且將會——使您的轉化營銷工作直線下降。 這可能會浪費時間和資源，但如果您知道該怎麼做，也很容易解決。
確保創建單欄電子郵件，並在每個步驟中檢查您的時事通訊設計在編輯器上的外觀。 像這樣：
這將幫助您創建可在所有設備上響應的設計。 當然，您將需要利用您的數據並做出有根據的決定，然後再進行任何可能違背您的觀眾好惡的事情，而不是僅僅傾向於一台設備。
外賣
今天，時事通訊設計與以往一樣重要。 尤其是看到電子郵件營銷已經轉向視覺內容，而不是文本塊和無休止的副本形式——無論它多麼有創意。
確保使用大膽的排版，具有獨特的語氣，並個性化每一步。 A/B 測試所有內容並查看您的數據，以確保您正確執行所有步驟。
最後，通過使用可以促進視頻營銷工作的電子郵件營銷平台，將視頻包含在您的電子郵件營銷中。