Лайфхак по контент-маркетингу: использование компании по написанию контента

По данным Hubspot, вам потребуется около 32 часов письменного времени, чтобы создать 16 500 сообщений в блоге в месяц. Это куча времени, которого у большинства контент-маркетологов просто нет! Привлечение компании, занимающейся написанием контента, для обработки этой нагрузки уменьшает любые ограничения пропускной способности, которые создание контента давало вам в прошлом.

Какой длины должен быть ваш контент?

Помимо количества блогов, которые вы должны создавать в месяц, с годами изменились и рекомендации по длине постов в блогах. Для контента, который вы хотите вывести на первое место в Google, 1900 слов на пост — это новый минимальный стандарт (но мы рекомендуем даже 2500-3000 слов…). Это почти в 4 раза больше, чем длина сообщений в блогах из 500 слов, проанализированных в исследовании!

Если вы должны масштабировать математику соответствующим образом, написание 16 сообщений в блоге объемом почти 2000 слов заняло бы около 120 часов. Если вы работаете полный рабочий день в качестве контент-маркетолога или контент-менеджера, то только для того, чтобы писать контент, который вам нужен каждый месяц, вы будете тратить 30 часов из своей 40-часовой рабочей недели на набор текста. Это не устойчиво!

Это одна из веских причин, по которой передача вашего контента на аутсорсинг авторитетной службе написания контента может стать отличным инструментом для контент-маркетологов. Имея опытного автора маркетингового контента, создающего ваш контент, вы можете уделять больше времени исследованию ключевых слов, последовательностям кликов, расписанию публикации и аналитике — тому, о чем вас наняли в первую очередь заботиться.

Делегирование написания контента надежной компании по написанию SEO-контента — лучший лайфхак для контент-маркетинга !

Какие есть примеры написания контента в цифровом маркетинге?

Теперь, когда мы рассмотрели, сколько времени вы можете сэкономить, давайте поговорим о том, как на самом деле выглядит написание контента в кампании цифрового маркетинга.

Каждая кампания цифрового маркетинга состоит из различных типов контента, которые работают вместе для привлечения потенциальных клиентов и, в конечном итоге, продаж. Эти различные типы контента бывают всех форм и размеров. Вот несколько примеров различных типов написания контента:

• Сообщения в блоге
• веб-страница
• Целевые страницы
• Переписывает
• Гео-страницы
• SEO-статьи
• Метаописания
• Теги заголовков
• Страницы продукта
• Страницы категорий
• белые бумаги
• Электронные книги
• Посты в социальных сетях
• Видео сценарии
• викторины
• И более…

Хотя все эти проекты по написанию веб-контента похожи в том, что они требуют, чтобы кто-то сел и создал их, они не все одинаковы. Структура написания контента может различаться в зависимости от типа продукта (например, шаблоны пресс-релизов и форматы электронных книг), и намерения также могут быть совершенно разными. Блоги предназначены для того, чтобы информировать и вовлекать в то, где страницы продукта должны описывать и продавать. Тематические исследования требуют фактических данных, написанных в формате проблема/решение, в то время как сценарии видео должны быть короткими, лаконичными и хорошо переводимыми для чтения на экране.

Чтобы по-настоящему эффективно проводить свои контент-маркетинговые кампании, вам нужно нанять авторов контента, которые имеют опыт работы с этими различными типами контента и могут больше сосредоточиться на сообщении, чем просто на изучении шаблона.

Какими навыками должен обладать контент-райтер?

Маркетологи, которые в прошлом не пользовались профессиональными услугами по написанию текстов, часто задаются вопросом, на какие навыки следует обращать внимание при выборе автора контента.

Правда в том, что навыки написания контент-маркетинга могут сильно различаться, но есть несколько навыков, которыми обладают все лучшие авторы контента. Они включают следующее:

1. Великолепные писательские способности

Авторы контента должны иметь четкое представление о правильной грамматике, структуре предложений и способности ясно выражать мысли. Вы хотели бы убедиться, что все авторы контента, которых вы нанимаете, проходят тест на грамматику, а также несколько образцов статей, чтобы почувствовать их писательские способности, и если вы считаете, что они подходят для ваших проектов по написанию контента.

2. Исследовательская экспертиза

Хотя каждый хочет найти писателя, который является экспертом в своей области, это просто нереально. Тем не менее, писатели, которые могут не знать предмета, должны обладать навыками адекватного исследования темы, чтобы писать полезный и информационный контент, заслуживающий доверия. Возможно, вам придется создать специальное обучение для конкретной отрасли/бренда, чтобы убедиться, что писатели могут писать тем же тоном, голосом и лексикой, которые подходят вам или вашим клиентам.

3. Носители языка

Поскольку язык во многом определяет то, как человек думает и понимает информацию, важно писать на родном языке, на котором вы говорите. Это помогает гарантировать, что те, кто также говорит на этом языке, смогут четко понять то, что вы выражаете, поскольку это будет звучать знакомо и иметь логичный смысл.

4. Эффективность письма

Профессиональные гострайтеры — это просто профессионалы. Наем опытных авторов высококачественного контента имеет важное значение, поскольку это означает, что эти авторы знают, как укладываться в сроки и могут эффективно работать, чтобы создавать высококачественный контент в короткие сроки.

5. Понимание SEO

Лучшие авторы контента понимают, как ключевые слова должны использоваться естественным образом в контенте, а не загромождать его контент ключевыми словами, иначе контент может показаться резким и неестественно сформулированным. Оптимизация контента для SEO — это то, что укоренилось в лучших авторах статей и становится тем, что они делают естественным образом.

6. Отвращение к дублированию или другим неэтичным методам написания

Дублированный контент, а также сгенерированный контент совершенно бесполезен. Мало того, это неэтично. Только оригинальный контент стоит того, чтобы платить за… период! Мы нанимаем только тех писателей, которые обладают честностью и гордостью, необходимыми для создания хорошо написанного содержания SEO-статьи. Мы считаем, что лучшие сервисы по созданию контента — это те, в которых лучшие специалисты работают над проектами клиентов, и это имеет столько же общего с основными ценностями, сколько и с навыками письма.

Как другие контент-маркетологи находят авторов контента?

Одна из основных проблем, которые существуют для компаний, пытающихся хорошо проводить кампании по написанию контента, заключается в создании всего этого. Во многих компаниях специалисты по цифровому маркетингу берут на себя ответственность за поиск способа создания всех типов контента, которые используются в кампании цифрового маркетинга. Поиск авторов контента обычно осуществляется одним из трех способов:

1. Нанимайте высококлассных авторов контента внутри компании

Хотя на первый взгляд это кажется отличным решением, обычно это самый дорогой и наименее эффективный способ написания контента в компании. В то время как наем кого-то внутри компании дает вам максимальный контроль над письменной работой этого сотрудника, вы берете на себя дополнительные накладные расходы, офисные помещения, налоги, расходы на найм, управление расходами и многое другое.

Если в настоящее время у вас нет способа отсеять хороших писателей от не очень хороших, вы можете потратить месяцы и тысячи долларов на контент, который в конечном итоге окажется некачественным или еще хуже.

Кроме того, нет простого способа масштабировать ваши письменные проекты. Если у вас слишком много работы, вы нанимаете нескольких авторов контента и увеличиваете расходы. Если у вас слишком мало письменной работы, то у вас недовольные сотрудники и потраченные впустую управленческие ресурсы.

2. Управляйте собственной командой писателей-фрилансеров

Хотя это, как правило, лучше (с финансовой точки зрения), чем наем собственных авторов контента, затраты на найм, процедурные и управленческие расходы все равно складываются . Привлечение независимых подрядчиков может помочь вам увеличить или уменьшить масштаб, когда это необходимо, но у вас все равно должен быть кто-то, кто отвечает за проверку и найм SEO-писателей, их обучение, а затем управление ими в написании проектов по мере их появления.

Чем больше авторов статей вы привлекаете, тем выше ваши расходы на найм и управление, и вам нужен простой способ распределять, собирать и проверять их работу. Как правило, время и работа, необходимые для простой настройки такого решения, не окупаются, особенно если это отвлекает вас от других основных аспектов вашего бизнеса.

3. Отдайте написание контента на аутсорсинг компании, занимающейся созданием контента.

Самый эффективный, доступный и масштабируемый способ увеличить количество кампаний по написанию контента — нанять компании по созданию онлайн-контента . Лучшие сервисы по созданию контента уже собрали большие команды писателей, которые могут сразу же работать над вашими проектами, и вам не нужно беспокоиться о найме талантов или самостоятельном написании контента.

Когда дело доходит до некоторых компаний, занимающихся онлайн-письмом, они только и делают, что пишут! Они сосредоточены на этой части процесса контент-маркетинга и стали специалистами. Некоторые писательские компании также предлагают подписку на публикации в блогах, где они проведут все исследования ключевых слов, создадут темы и напишут контент для вас. По сути, это план ведения блога «установи и забудь» для владельцев бизнеса, у которых просто нет времени. Ключевым моментом является поиск подходящего онлайн-сервиса письма, который поможет вам получить именно тот тип контента, который вам нужен.

Какие бывают виды услуг по написанию контента?

Правда в том, что не все компании по написанию контента одинаковы. На самом деле, существует несколько различных типов письменных услуг, о которых следует знать. Знание различных типов написания контента, на которых они специализируются, может помочь вам определить лучшие услуги по созданию контента для вашей компании.

Компании по написанию контента с самообслуживанием

Компании по написанию контента с самообслуживанием обычно предоставляют большую платформу, которая дает вам доступ к тысячам авторов. Они выполнили первоначальную работу по проверке писателей разного уровня качества, чтобы вы могли затем заплатить за нужный уровень качества и попробовать несколько разных писателей в своем проекте. Этот тип написания услуг может быть полезен для компаний с небольшими проектами, которые не так озабочены качеством / контролем сообщения или нуждаются в статье как можно скорее.

Эта услуга, как правило, является самым дешевым доступным вариантом услуги написания, но есть некоторая потеря контроля над тем, какие писатели берут ваши проекты, и, как правило, вы будете тем, кто управляет писателями , хотя и через их существующую систему. Возможно, это не лучший вариант для компании, которой требуется последовательное и качественное написание контента.

Такие компании, как TextBroker, WriterAccess и Zerys, будут считаться в первую очередь компаниями по написанию контента с самообслуживанием .

Компании по написанию контента с полным спектром услуг

Эти типы компаний по написанию контента предлагают полный спектр услуг по премиальной цене. Они могут помочь вам провести углубленное исследование ключевых слов, аналитику, тестирование, стратегию контента и написание контента, а иногда и известных журналистов. Это может быть хорошим вариантом для компаний, которые хотят, чтобы признание имени существующих писателей помогло повысить доверие или нуждаются в помощи со многими частями головоломки контент-маркетинга и имеют больший бюджет.

При этом этот вариант может не подходить для небольших компаний или агентств цифрового маркетинга, у которых уже есть собственное SEO. Если вам нужны все услуги, связанные с написанием контента, они могут подойти, но могут быть слишком дорогими для бизнеса, которому нужны только одна или две части головоломки контент-маркетинга .

Компании по созданию контента, которые подпадают под категорию « Полный сервис », — это такие компании, как Brafton, ClearVoice, Contently и т. д.

Услуги по написанию содержания управляемых услуг

Компания по созданию контента, подпадающая под этот «управляемый» зонтик, должна обеспечивать качество, согласованность и контроль на уровне проекта. Эта настройка идеально подходит для цифровых маркетологов, которые придумали свою собственную стратегию и просто нуждаются в помощи, чтобы выполнять ее часть по написанию контента на высоком уровне на постоянной основе. В среде написания управляемых услуг у вас обычно есть выделенные группы писателей, которые остаются в ваших проектах, а также выделенный менеджер по работе с клиентами, который помогает настроить процесс заказа и обеспечивает поддержку клиентов. Единственным требованием обычно является то, что вы заказываете минимальное количество контента как часть вашего проекта.

Этот вариант, как правило, немного дороже, чем самообслуживание, но дешевле, чем компании, предоставляющие полный спектр услуг по написанию контента. Это отлично подходит для компаний, которые имеют последовательные, текущие проекты контента и хотят, чтобы в их проектах были такие же высококачественные авторы контента, без необходимости управлять им самостоятельно .

Здесь, в BKA Content, мы являемся компанией по написанию контента с « управляемыми услугами ». Хотя мы предлагаем вариант самообслуживания для компаний, которым нужна быстрая статья здесь или там, основная часть нашего бизнеса осуществляется через наши управляемые услуги.

Как работает компания по написанию контента, предлагающая управляемые услуги?

Итак, вместо того, чтобы цифровые маркетологи создавали контент по частям, давайте предположим, что они передают это написание на аутсорсинг службе написания контента « Управляемая услуга ». Если у вас есть несколько частей контента, которые нужно последовательно заказывать одновременно, использование такой службы написания контента может быть находкой. Так как же все это работает?

В нашем случае мы считаем, что постоянное и качественное содержание — это то, что в конечном итоге влияет на ранжирование в поиске, поэтому мы настроили нашу бизнес-модель с учетом этого. Если вы тратите на контент не менее 1000 долларов в месяц, мы бесплатно предоставляем управление аккаунтом и создаем специальные группы авторов, чтобы поддерживать высокое качество и последовательность для каждого проекта. Есть несколько других контент-компаний, которые предлагают управляемые услуги, похожие на нас, но процесс немного отличается в разных компаниях. Даже в этом случае обычно можно ожидать следующего.

Больше работы заранее = лучшие результаты позже

В контент-компании «Управляемые услуги» изначально требуется немного больше работы, чтобы помочь настроить проект и пройти несколько циклов обратной связи, прежде чем можно будет работать над большим проектом. Тем не менее, это делается для того, чтобы качество, процесс и масштаб соответствовали стандартам, чтобы у проекта был путь к успеху. После того, как первоначальный «пробный заказ» выполнен и получена обратная связь, процесс может быть воспроизведен из месяца в месяц с очень небольшой работой со стороны клиентов, и они могут быть спокойны, что менеджер с нашей стороны обеспечит выполнение проекта. работает плавно.

Доступ к выделенным командам писателей

Как правило, при такой настройке ежемесячные циклы обратной связи с клиентами по-прежнему предпочтительнее, чтобы убедиться, что любые новые обновления или любые небольшие проблемы устранены, а группы авторов все еще в курсе. Однако сохранение одних и тех же авторов над одними и теми же проектами в конечном итоге помогает повысить качество работы, поскольку они знакомятся с целью содержания, заданными темами и становятся экспертами в области, в которой они пишут (если они не т уже.

Для специализированных областей, таких как юридическая, медицинская, техническая или другие, специальные команды предлагают доступную альтернативу попыткам найти работающих экспертов для написания контента. Дело в том, что работающие специалисты редко пишут, а те, которые пишут, стоят целое состояние. Использование выделенных команд писателей с хорошими начальными циклами обратной связи может обеспечить обучение, которое поможет создать команду экспертов по написанию в вашей отрасли. Мы сделали это для нескольких клиентов и теперь можем похвастаться одними из крупнейших команд авторов в соответствующих отраслях.

Пример написания контента для цифрового маркетинга с использованием управляемых сервисов

Позвольте мне привести пример того, как эта управляемая служба обычно работает здесь, в BKA Content:

1. Один из наших менеджеров по размещению свяжется с вами относительно типов контента, который вам нужен, и сообщит вам начальную цену контента.
2. Будет определен и настроен простой способ заказа для вашего бизнеса, и будет размещен заказ контента.
3. Наш менеджер по работе с клиентами проверит нескольких авторов, чтобы они выполнили несколько работ, чтобы получить от вас обратную связь, чтобы создать подробный набор инструкций с нашей стороны для обучения авторов вашему контент-проекту.
4. Мы создаем специальную команду авторов контента для работы над проектом в будущем.
5. Менеджер по работе с клиентами запишет ваш заказ контента и вернет его вам.
6. Менеджер по работе с клиентами позаботится обо всем обучении писателей и ответит на вопросы, которые могут возникнуть в связи с вашим проектом.
7. Заказ и доставка работают как часы, так как повторные и новые заказы могут быть сделаны в любое время.

Некоторые заключительные вещи, которые следует учитывать при использовании компаний по созданию контента

Хотя использование компаний, создающих контент, — лучший способ масштабировать ваш контент по доступной цене, все же есть некоторые вещи, о которых нужно знать, когда вы решаете, кого использовать. Существует множество учреждений, занимающихся написанием контента, но выбор правильного партнера может повлиять на результаты вашего контент-маркетинга. Вот несколько вещей, на которые следует обратить внимание при выборе лучшего сервиса написания контента.

1. Остерегайтесь офшорных служб написания контента

Некоторые службы создания контента могут базироваться в США, но использовать для написания контента офшорных авторов. Хотя эти услуги могут быть дешевле, вы получаете то, за что платите, поскольку качество контента почти всегда будет низким. Если вам нужен контент на американском английском, обязательно используйте только службы создания контента, которые используют американских авторов.

2. Рассмотрите риски использования небольшой компании по созданию контента

В то время как небольшая контент-компания может рекламировать от 0 до 25 авторов, это просто слишком маленькая команда, чтобы быстро создавать много контента. С такой небольшой командой, скорее всего, у них нет опыта в самых разных нишах, что может быть проблематично, если вам нужен определенный уровень опыта. Обязательно выберите компанию, в которой есть как минимум несколько сотен писателей, чтобы убедиться, что у них есть возможность взять на себя ваши проекты, персонал, который будет писать в соответствии с вашими потребностями, а также делать это своевременно.

3. Поймите, что предлагает каждый сервис по написанию SEO-статей

Многие сервисы по созданию контента заявляют, что они представляют собой комплексное или управляемое решение, хотя на самом деле они представляют собой всего лишь платформу для фрилансеров, которая связывает вас с отдельными авторами. Если вы ожидаете управляемых услуг, но получаете только самообслуживание, вы будете разочарованы, поскольку этот тип настройки не сэкономит вам слишком много времени, поскольку вам нужно сделать заказ, выбор автора, объяснение инструкции, редактирование, вопрос отвечая, а также следя за всеми вашими проектами. Последнее, что вам нужно, — это использовать процесс, в котором вы чувствуете, что должны просто писать контент самостоятельно.

При поиске управляемого решения обязательно выберите ведущую службу создания контента, которая дает вам единую точку контакта для заказа и доставки, чтобы вы действительно могли сэкономить время, не имея дело с авторами индивидуально.

4. Имейте в виду, что некоторые компании, занимающиеся написанием контента, не могут настраивать

Каждая компания работает немного по-своему, но многим службам создания контента не хватает возможности настраивать процессы заказа или доставки, которые лучше всего подходят для ваших существующих процессов. Обычно это относится к службам написания контента, которые в первую очередь сосредоточены на том, чтобы вы использовали их платформу для выполнения работы.

Опытные компании по написанию контента смогут настроить определенные процессы, чтобы упростить работу и работать так, как работает ваша компания. Цель состоит в том, чтобы быть расширением вашего бизнеса для написания контента, а не просто еще одной платформой для написания, с которой вам нужно работать.

Компания по написанию контента, которой можно доверять

В BKA Content есть все, что вам нужно, когда дело доходит до найма опытной и профессиональной службы написания контента, которая предлагает услуги по написанию блогов. Работая уже более десяти лет, мы помогли бесчисленному количеству компаний и агентств создавать высококачественный контент для своих кампаний цифрового маркетинга. У нас также есть несколько возможностей для вас работать с нами, будь то через самообслуживание, управляемые услуги или наши планы подписки на блог.

Мы нанимаем только американских писателей и тратим время на их надлежащую проверку, чтобы убедиться, что качество их письма соответствует нашим высоким ожиданиям. Наша команда по управлению учетными записями действительно является нашим секретным соусом, поскольку мы делаем заказ контента простым, доступным, индивидуальным и эффективным. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать, как наша компания по созданию контента может помочь вам с вашими проектами по написанию статей!