5 Tren Desain Buletin yang Melampaui 2021

Tahun 2021 tampaknya sama anehnya dengan tahun 2020, dengan kebiasaan berbelanja yang terus berubah dan desain buletin berada di depan dan tengah dari banyak percakapan pemasar. Dan dengan alasan yang bagus:

(Sumber)

Volume email yang dikirim per hari mengatakan itu semua. 333,2 miliar email diperkirakan akan dikirim pada tahun 2022 saja. Angka ini menunjukkan betapa pentingnya menjadi orang yang menonjol di kotak masuk penuh. Dan ini semua berkaitan dengan desain buletin dan tren yang akan mendominasinya – yang tentu saja dapat berubah dalam sekejap mata.

Berada di puncak tren dan menggunakannya untuk keuntungan Anda bukanlah tugas yang mudah, karena beberapa tren sulit dikuasai. Mengikuti kompetisi, branding digital, pemasaran online, dan meningkatkan keterlibatan adalah tugas yang tidak mudah untuk dicapai.

Namun, tidak satu pun di atas yang menguntungkan seperti keterlibatan yang dihasilkan melalui pemasaran email, menjadikan desain buletin salah satu hal yang harus diwaspadai pada tahun 2021 dan, tentu saja, 2022.

Tetapi antara elemen interaktif dan hiper-personalisasi, elemen apa yang akan mendominasi desain buletin email?

Mari kita cari tahu!

Konten Buletin yang Dipersonalisasikan

Ini bukan tren. Hyper-personalisasi telah menjadi pokok yang menarik minat semua pemasar, terutama karena cara konsumen memandang promosi saat ini.

Pemasar tahu bahwa setelah bertahun-tahun menerima email yang tidak diminta, penawaran berisi spam, dan daftar tidak tersegmentasi yang menghasilkan konten yang cocok untuk ledakan email, audiens menjadi lebih eklektik dan pintar dalam hal yang mereka inginkan dari buletin pilihan mereka, dalam hal desain dan konten .

(Sumber)

Statistik di atas biasanya menjadi alasan yang cukup bagi pemasar untuk mencari alat buletin email yang kuat yang membawa fitur seperti template segmentasi, konten dinamis, dan tag personalisasi yang akan membantu mereka membuat konten untuk menarik setiap penerima. Faktanya, itu adalah fitur yang cukup populer di antara berbagai pesaing Mailchimp dan beberapa alat paling berharga yang dimiliki pemasar email.

Pada tahun 2022, merek perlu membawa personalisasi ke tingkat berikutnya, karena baris subjek "Halo, John" tidak akan memotongnya lagi. Solusi hebat untuk itu adalah mengimplementasikan fitur yang didukung oleh AI dan pembelajaran mesin. Platform pemasaran email yang diberdayakan AI dapat mendeteksi pola yang sangat kecil dan membantu dengan konten yang sesuai dengan setiap penerima secara pribadi.

Tentu saja, untuk melakukan itu, Anda memerlukan segmentasi yang berfokus pada laser terlebih dahulu. Lagi pula, jika Anda tidak memahami audiens Anda dan tidak tahu bagaimana anggotanya cocok dengan persona pembeli Anda, membuat konten yang relevan yang berasal dari tindakan mereka akan jauh lebih sulit.

Hal lain yang perlu diingat adalah bahwa segmentasi tidak diatur dalam batu. Terkadang mengubah opsi segmentasi adalah yang terbaik yang dapat Anda lakukan untuk mencapai personalisasi. Gunakan data seperti lokasi, pembelian sebelumnya, atau pekerjaan untuk membuat sesuatu yang akan terlihat dan terasa tepat sasaran dan tepat sasaran.

Elemen desain buletin pertama yang melampaui desain adalah menciptakan konten berkualitas yang sepadan dengan waktu penerimanya. Konten ini harus berwawasan, relevan, dan mampu menunjukkan bagaimana penerima dapat mengubah kehidupan sehari-hari mereka menjadi lebih baik, bukan hanya menunjukkan seberapa bagus produk Anda.

Bagaimanapun, desain buletin Anda harus bertujuan untuk membuat Anda selalu diingat dengan menciptakan pengalaman pengguna yang sempurna. Dan ini mencakup lebih dari sekadar nama.

Tipografi Itu Tebal atau Campuran

Desain buletin tidak harus berani atau elegan lagi. Itu bisa keduanya atau tidak, tergantung pada audiens Anda dan apa yang mereka suka lihat. Tentu saja, nada merek Anda akan menentukan hal itu juga.

(Sumber)

Nada merek Anda akan menentukan aspek visual dari representasi merek dan produk Anda. Dan ini berlaku untuk desain buletin email Anda serta visual situs web Anda. Tentu saja, ini tidak berarti bahwa nada merek Anda tidak dapat disesuaikan.

Lebih khusus lagi, desain buletin dapat diselaraskan dengan sempurna dengan nada merek Anda. Jika merek Anda muda dan penuh dengan tipografi dan warna yang berani, pilih templat buletin email yang dapat melakukan keadilan merek, produk, dan audiens Anda. Seperti:

(Sumber)

Benefit adalah merek makeup dengan orang dewasa muda sebagai audiens utamanya. Tujuan mereka adalah untuk mempromosikan bagaimana “Tertawa adalah kosmetik terbaik”:

Masuk akal jika templat buletin email yang mereka gunakan dan desain buletin mereka secara keseluruhan akan menjadi tipografi yang berani tetapi sederhana.

Namun, seperti yang saya nyatakan di awal, merek tidak harus berpikir dengan cara "salah satu atau dua" jika prospek mereka menyukai huruf tebal seperti halnya mereka menyukai campuran tipografi atau kaligrafi dan desain abstrak. Inilah yang saya maksud:

(Sumber)

Ilustrasi seperti di atas dapat memberikan merek Anda desain buletin yang unik dan dapat dikenali serta mewakili identitas baru yang segar yang kemungkinan besar akan diingat oleh audiens Anda.

Tip Super Pro: Hal ini terutama berlaku untuk pemasaran email eCommerce, di mana merek dapat memiliki suara yang lebih menyenangkan dan membuat konten yang beragam. Gunakan untuk menarik pengguna yang telah menyelesaikan pembelian dengan toko eCommerce Anda sebagai bentuk email "Terima Kasih" yang sangat disesuaikan. Tindakan syukur kecil ini pasti akan mengubah Anda menjadi salah satu merek pilihan mereka dan meningkatkan loyalitas mereka.

Secara umum, desain buletin yang berisi ilustrasi, atau tebal, campuran dan/atau aneh, akan bekerja lebih baik daripada hanya menggunakan foto stok, terutama karena itu adalah sesuatu yang unik yang akan membuat buletin email Anda menonjol di kotak masuk penuh.

Elemen Desain Buletin Interaktif

Elemen interaktif selalu merupakan ide bagus, tetapi apakah Anda yakin tahu cara menangani konten interaktif pada template buletin email?

Mari kita perjelas satu atau dua hal tentang konten secara umum, pertama. Menurut infografis Penji:

(Sumber)

Sebelum masuk ke proses desain, Anda perlu mengetahui jenis konten yang Anda bicarakan dan memastikan bahwa itulah yang diinginkan audiens Anda. Inilah alasannya:

(Sumber)

Sekarang, konten interaktif dapat berupa apa saja mulai dari teka-teki yang rumit dan menarik serta kartu gores digital yang mengarah ke halaman arahan yang dioptimalkan yang akan dirancang untuk dikonversi.

Video dalam Email – Atau Seperti Apa Tampilannya

Membuat desain buletin yang tepat mencakup video yang kuat dan apa pun yang dapat menggantikan video seperti GIF atau animasi adalah salah satu strategi pemasaran terbaik untuk meningkatkan penjualan dan meningkatkan pendapatan Anda.

Ada penjelasan yang sangat sederhana untuk itu:

(Sumber)

90% dari semua informasi bukanlah sesuatu yang dapat dikalahkan oleh pemasaran, terutama karena otak manusia terhubung dengan cara itu. Oleh karena itu, semakin banyak alasan untuk tidak hanya merangkul tetapi membuat pemasaran email video bekerja sesuai keinginan Anda.

Ada beberapa masalah dengan itu, meskipun:

(Sumber)

Seperti yang Anda lihat, tidak banyak penyedia yang mendukung video sepenuhnya. Dan elemen yang tampaknya rusak saat prospek membuka email Anda dapat mematikan konversi Anda, mengirim buletin email Anda ke folder spam, dan secara umum membahayakan upaya pemasaran email Anda.

Jadi, untuk satu hal, Anda perlu memfilter daftar Anda dan melihat jenis perangkat dan sistem operasi yang disukai pengguna Anda. Jika, misalnya, mereka menggunakan Windows 10, lihat klien email terbaik untuk sistem operasi ini.

Setelah itu, berinvestasi dalam platform pemasaran email yang dapat mendukung video dalam pemasaran email. Editor email Drag-and-Drop yang dapat membantu Anda menambahkan thumbnail video Anda dan tombol "Mainkan" yang akan ditautkan ke halaman arahan atau salah satu halaman web Anda akan menjadi solusi yang fantastis.

Hal yang sama berlaku untuk GIF. GIF adalah salah satu solusi paling populer untuk video dalam masalah pemasaran email, karena sudah ada sejak lama; mereka didukung oleh sebagian besar klien email dan cukup populer.

(Sumber)

Tetapi ada kalanya GIF tidak berjalan dengan lancar. Jadi, jika Anda berencana untuk memasukkan penawaran dalam buletin email Anda, pastikan untuk membuatnya terlihat langsung. Untuk mengetahui bagian mana dari audiens Anda yang menyukai GIF dan memastikan bahwa Anda telah memeriksa semuanya, Anda dapat membuat jajak pendapat atau survei dan membagikannya melalui email atau di platform media sosial Anda. Ini akan membantu Anda membuat keputusan berdasarkan data dan tidak berusaha keras untuk sesuatu yang tidak disukai audiens Anda.

Tapi mari kita bicara tentang animasi. Mungkin tidak ada perbedaan yang signifikan antara animasi dan GIF karena keduanya memiliki fungsi yang sama pada akhirnya, tetapi keduanya sangat populer dan menarik. Belum lagi, karena sebagian besar pembuka email tidak peduli dengan blok teks dan salinan, animasi dapat memberikan banyak keterlibatan dan menunjukkan tentang apa buletin itu.

Secara umum, desain buletin yang mendukung video dapat meningkatkan keterlibatan Anda dan waktu yang dihabiskan pengguna untuk berinteraksi dengan email Anda.

Tip Super Pro: Jika Anda baru saja meluncurkan produk baru atau membutuhkan UGC untuk meningkatkan kredibilitas Anda, gunakan editor video online untuk membuat testimonial video dan tunjukkan pendapat pengguna tentang produk Anda. Tingkatkan keterlibatan dengan beberapa "Kontes Pengujian Beta" di mana Anda mengubah pengguna Anda menjadi duta besar dengan mengadakan kontes dan mengirimi mereka sampel produk Anda, atau e-book atau panduan gratis, asalkan mereka membagikan pengalaman mereka dengan merek Anda di media sosial mereka profil. Terakhir, buat video penjelasan yang akan menunjukkan dengan tepat cara kerja produk Anda dan dorong pengguna untuk membuat konten mereka sendiri menggunakan tagar bermerek.

Secara keseluruhan, konversi video lebih baik daripada teks biasa, dan bahkan gambar dan desain buletin yang cerdas. Jadikan itu dapat dibagikan, sebarkan berita di platform media sosial Anda, dan saksikan merek Anda menjadi viral. Lagi pula, kapan terakhir kali Anda melihat sesuatu dalam bentuk teks biasa mendapatkan begitu banyak popularitas?

Aksesibilitas dan Responsif Adalah Suatu Kebutuhan

Tidak peduli seberapa bagus Anda sebagai pemasar, pengguna Anda akan memilih keluar jika desain buletin Anda tidak dapat diakses dan responsif. Desain Anda tidak dapat menjadi sesuatu yang mengagumkan jika sebagian audiens Anda tidak dapat memahaminya sebagaimana mestinya.

Desain buletin yang dapat diakses harus memiliki elemen berikut ini:

• Banyak spasi yang nyaman di mata
• Alt-teks pada gambar dan tautan yang dapat dibaca oleh pembaca layar
• Warna kontras
• Font besar dan teks bidang di mana pun itu berlaku
• Jangan hanya menggunakan warna untuk menunjukkan kesalahan. Jelaskan kesalahannya juga
• Berhati-hatilah dengan GIF dan video Anda. Gambar yang berubah dengan cepat dan lampu berkedip atau warna yang dapat menyebabkan kejang

Tip Super Pro: Konsultasikan dengan IAAP untuk informasi lebih lanjut tentang cara membuat materi pemasaran yang lebih mudah diakses untuk audiens Anda.

Tetapi aksesibilitas bukanlah satu-satunya hal yang penting. Email yang tidak responsif sama buruknya dengan email yang tidak relevan atau ledakan email.

(Sumber)

Seperti yang Anda lihat, pembukaan email semakin sering di perangkat seluler, dibandingkan tahun-tahun sebelumnya. Jumlah ini hanya akan meningkat sejak saat itu, dan saat teknologi seluler mengambil alih. Desain buletin yang tidak responsif dapat – dan akan – membuat upaya pemasaran konversi Anda anjlok. Ini bisa membuang-buang waktu dan sumber daya, tetapi juga mudah diperbaiki jika Anda tahu apa yang harus dilakukan.

Pastikan untuk membuat email satu kolom dan periksa seperti apa desain buletin Anda di editor Anda di setiap langkah. Seperti:

Ini akan membantu Anda membuat desain yang responsif di semua perangkat. Tentu saja, Anda perlu memanfaatkan data Anda dan membuat keputusan yang terdidik sebelum melanjutkan dengan apa pun yang dapat bertentangan dengan suka dan tidak suka audiens Anda dan tidak condong ke satu perangkat saja.

Bawa Pulang

Desain buletin, hari ini, sama relevannya dengan sebelumnya. Terutama mengingat pemasaran email telah membuat pergeseran ke konten visual, daripada blok teks dan bentuk salinan yang tak ada habisnya - betapapun kreatifnya itu.

Pastikan untuk menggunakan tipografi yang berani, memiliki nada suara yang khas, dan mempersonalisasi setiap langkah. Uji A/B semuanya dan periksa data Anda untuk memastikan Anda melakukan semua langkah dengan benar.

Terakhir, sertakan video dalam pemasaran email Anda dengan menggunakan platform pemasaran email yang dapat meningkatkan upaya pemasaran video Anda.