5 tendenze di design per newsletter che vanno oltre il 2021

Il 2021 sembra essere strano come il 2020, con le abitudini di acquisto che cambiano costantemente e il design della newsletter è al centro delle conversazioni di molti esperti di marketing. E con buona ragione:

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Il volume di email inviate al giorno dice tutto. Si prevede che nel solo 2022 verranno inviate 333,2 miliardi di email. Questo numero mostra quanto sia importante essere quello che si distingue in una casella di posta completa. E questo ha tutto a che fare con il design della newsletter e le tendenze che la domineranno, che ovviamente possono cambiare in un batter d'occhio.

Essere al passo con le tendenze e usarle a proprio vantaggio non è esattamente un compito facile, poiché alcune tendenze sono difficili da padroneggiare. Tenere il passo con la concorrenza, il branding digitale, il marketing online e aumentare il coinvolgimento sono compiti non facili da raggiungere.

Tuttavia, nessuno dei precedenti è redditizio quanto il coinvolgimento generato attraverso l'email marketing, rendendo la progettazione della newsletter una delle cose a cui prestare attenzione nel 2021 e, ovviamente, nel 2022.

Ma tra elementi interattivi e iper-personalizzazione, quali sono gli elementi che domineranno il design delle newsletter via email?

Scopriamolo!

Contenuto della newsletter iper-personalizzato

Questa non è esattamente una tendenza. L'iperpersonalizzazione è diventata un punto fermo che interessa tutti i marketer, principalmente a causa del modo in cui i consumatori vedono la promozione al giorno d'oggi.

Gli esperti di marketing sanno che dopo anni di e-mail indesiderate, offerte di spam ed elenchi non segmentati che hanno portato a contenuti adatti alle esplosioni di e-mail, il pubblico è diventato più eclettico e intelligente in ciò che desidera dalla newsletter di propria preferenza, in termini di design e contenuto .

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La statistica di cui sopra è di solito una ragione sufficiente per gli esperti di marketing per cercare robusti strumenti per newsletter via e-mail che offrano funzionalità come modelli di segmentazione, contenuto dinamico e tag di personalizzazione che li aiutino a creare contenuti che attirino ogni destinatario. In effetti, queste sono caratteristiche piuttosto popolari tra i vari concorrenti di Mailchimp e alcuni degli strumenti più preziosi che un marketer di posta elettronica potrebbe avere.

Nel 2022, i marchi devono portare la personalizzazione al livello successivo, poiché l'oggetto "Hello, John" non lo taglierà più. Un'ottima soluzione sarebbe implementare funzionalità basate sull'intelligenza artificiale e sull'apprendimento automatico. Le piattaforme di email marketing basate sull'intelligenza artificiale possono rilevare schemi molto piccoli e aiutare con i contenuti che corrisponderanno a ciascun destinatario su base individuale.

Naturalmente, per farlo, è necessaria prima la segmentazione focalizzata sul laser. Dopotutto, se non capisci il tuo pubblico e non sai come i suoi membri si inseriscono nelle tue persone acquirente, creare contenuti pertinenti che derivino dalle loro azioni sarà molto più difficile.

Un'altra cosa da tenere a mente è che la segmentazione non è scolpita nella pietra. A volte modificare le opzioni di segmentazione è il meglio che puoi fare per ottenere la personalizzazione. Usa dati come posizione, acquisti precedenti o occupazione per creare qualcosa che sembrerà perfetto e al punto.

Il primo elemento di design della newsletter che va ben oltre il design è la creazione di contenuti di qualità che valgano il tempo del destinatario. Questo contenuto dovrebbe essere perspicace, pertinente e in grado di mostrare come i destinatari possono cambiare in meglio la loro vita quotidiana invece di mostrare semplicemente quanto è buono il tuo prodotto.

Dopotutto, il design della tua newsletter dovrebbe mirare a tenerti al centro della mente creando l'esperienza utente perfetta. E questo include più di un nome.

Tipografia che è grassetto o misto

Il design della newsletter non deve più essere né audace né elegante. Può essere entrambi o nessuno dei due, a seconda del tuo pubblico e di ciò che amano vedere. Naturalmente, anche il tono del tuo marchio determinerà questo.

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Il tono del tuo marchio determinerà gli aspetti visivi della rappresentazione del tuo marchio e del tuo prodotto. E questo vale per il design della tua newsletter via e-mail e per la grafica del tuo sito web. Naturalmente, questo non significa che il tono del tuo marchio non sia regolabile.

Più in particolare, il design della newsletter può essere perfettamente allineato al tono del tuo marchio. Se il tuo marchio è giovane e pieno di caratteri e colori audaci, scegli modelli di newsletter via e-mail che possono rendere giustizia al tuo marchio, prodotto e pubblico. Così:

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Benefit è un marchio di trucco con i giovani adulti come pubblico principale. Il loro obiettivo è promuovere come "La risata è il miglior cosmetico":

Ha senso solo che i modelli di newsletter e-mail che utilizzano e il design della loro newsletter nel suo insieme siano tipografici audaci ma semplici.

Come ho affermato inizialmente, tuttavia, i marchi non devono pensare in modo "o-o" se i loro potenziali clienti amano il grassetto tanto quanto amano la tipografia o la calligrafia mista e il design astratto. Ecco cosa intendo:

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Illustrazioni come quella sopra potrebbero conferire al tuo marchio un design di newsletter unico e riconoscibile e rappresentare un'identità fresca e nuova che molto probabilmente il tuo pubblico ricorderà.

Suggerimento per i super professionisti: questo può essere particolarmente vero per l'e-commerce di email marketing, in cui i marchi possono avere una voce più giocosa e creare contenuti diversi. Usalo per invogliare gli utenti che hanno completato un acquisto con il tuo negozio eCommerce come forma iper-personalizzata di un'e-mail di ringraziamento. Questo piccolo atto di gratitudine ti trasformerà sicuramente in uno dei loro marchi preferiti e aumenterà la loro fedeltà.

In generale, il design della newsletter che contiene illustrazioni, o è audace, misto e/o strano, funzionerà meglio del semplice utilizzo di foto d'archivio, principalmente perché è qualcosa di unico che farà risaltare la tua newsletter in una casella di posta completa.

Elementi di design per newsletter interattive

Gli elementi interattivi sono sempre un'ottima idea, ma sei sicuro di sapere come gestire i contenuti interattivi su un modello di newsletter via email?

Per prima cosa chiariamo una o due cose sul contenuto in generale. Secondo l'infografica di Penji:

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Prima di entrare nel processo di progettazione, devi conoscere il tipo di contenuto di cui stai parlando e assicurarti che sia ciò che il tuo pubblico desidera. Ecco perché:

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Ora, i contenuti interattivi possono essere qualsiasi cosa, da puzzle complessi e intriganti e gratta e vinci digitali che portano a una pagina di destinazione ottimizzata che sarà progettata per la conversione.

Video nell'e-mail - o come sembra

La creazione di un design di newsletter che sarà perfetto include video potenti e tutto ciò che potrebbe sostituire video come GIF o animazioni è una delle migliori strategie di marketing per aumentare le vendite e aumentare le entrate.

C'è una spiegazione molto semplice per questo:

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Il 90% di tutte le informazioni non è qualcosa che il marketing può battere, soprattutto perché il cervello umano è cablato in questo modo. Motivo in più, quindi, non solo per abbracciare, ma anche per fare in modo che l'email marketing video funzioni a tuo favore.

Ci sono alcuni problemi con questo, però:

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Come puoi vedere, non molti provider supportano completamente i video. E gli elementi che sembrano non funzionare quando il potenziale cliente apre la tua e-mail possono uccidere la tua conversione, inviare la tua newsletter e-mail nella cartella spam e, in generale, danneggiare i tuoi sforzi di marketing via e-mail.

Quindi, per prima cosa, devi filtrare i tuoi elenchi e vedere il tipo di dispositivo e il sistema operativo che preferiscono i tuoi utenti. Se, ad esempio, utilizzano Windows 10, cerca il miglior client di posta elettronica per questo sistema operativo.

Successivamente, investi in una piattaforma di email marketing in grado di supportare i video nell'email marketing. Un editor e-mail Drag-and-Drop che può aiutarti ad aggiungere una miniatura del tuo video e un pulsante "Riproduci" che sarà collegato a una pagina di destinazione o a una delle tue pagine Web sarebbe una soluzione fantastica.

Lo stesso vale per le GIF. Le GIF sono una delle soluzioni più popolari al problema dei video nell'email marketing, poiché esistono da molto più tempo; sono supportati dalla maggior parte dei client di posta elettronica e sono piuttosto popolari.

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Ma ci sono alcune volte in cui le GIF non funzionano correttamente. Quindi, se hai intenzione di includere un'offerta nella tua newsletter via e-mail, assicurati di renderla immediatamente visibile. Per sapere quale parte del tuo pubblico ama le GIF e assicurarti di avere tutto sotto controllo, puoi creare un sondaggio o un sondaggio e condividerlo tramite e-mail o sulle tue piattaforme di social media. Questo ti aiuterà a prendere decisioni basate sui dati e a non impegnarti in qualcosa che il tuo pubblico non amerà.

Ma parliamo di animazione. Potrebbe non esserci una differenza significativa tra animazioni e GIF poiché entrambi hanno la stessa funzione alla fine della giornata, ma sono molto popolari ed eccitanti. Per non parlare del fatto che, poiché la maggior parte dei apri e-mail non si preoccupa di blocchi di testo e testo, l'animazione può dare molto coinvolgimento e mostrare di cosa tratta la newsletter.

In generale, la progettazione di newsletter che supporta i video può aumentare il tuo coinvolgimento e il tempo che gli utenti trascorrono a interagire con la tua e-mail.

Suggerimento per i super professionisti: se hai lanciato di recente un nuovo prodotto o hai bisogno di alcuni UGC per aumentare la tua credibilità, utilizza un editor video online per creare testimonianze video e mostrare cosa pensano i tuoi utenti del tuo prodotto. Aumenta il coinvolgimento con alcuni "Beta Testing Contest" in cui trasformi i tuoi utenti in ambasciatori organizzando un concorso e inviando loro un campione del tuo prodotto, o un e-book o una guida gratuiti, a condizione che condividano la loro esperienza con il tuo marchio sui loro social media profili. Infine, crea un video esplicativo che mostrerà esattamente come funziona il tuo prodotto e inviterà gli utenti a creare i propri contenuti utilizzando hashtag di marca.

Tutto sommato, i video convertono meglio del testo normale e persino le immagini e il design intelligente della newsletter. Rendilo condivisibile, spargi la voce sulle tue piattaforme di social media e guarda come il tuo marchio diventa virale. Dopotutto, quando è stata l'ultima volta che hai visto qualcosa in chiaro guadagnare così tanta popolarità?

Accessibilità e reattività sono una necessità

Non importa quanto tu sia bravo nel marketing, i tuoi utenti smetteranno di funzionare se il design della tua newsletter non è accessibile e reattivo. I tuoi progetti non possono essere qualcosa di cui meravigliarsi se una parte del tuo pubblico non è in grado di percepirli come dovrebbero.

Un design di newsletter accessibile deve avere i seguenti elementi sotto controllo:

• Un sacco di spazio bianco che è facile per gli occhi
• Testo alternativo sulle immagini e sui collegamenti che possono essere letti dagli screen reader
• Colori contrastanti
• Caratteri grandi e testo del campo ovunque si applichi
• Non usare il colore solo per individuare un errore. Descrivi anche l'errore
• Fai attenzione alle tue GIF e ai tuoi video. Immagini che cambiano rapidamente e luci o colori lampeggianti che potrebbero causare un attacco

Suggerimento per super professionisti: consulta IAAP per ulteriori informazioni su come creare materiali di marketing più accessibili per il tuo pubblico.

Ma l'accessibilità non è l'unica cosa che conta. Le e-mail che non rispondono sono cattive quanto le e-mail irrilevanti o le e-mail esplosive.

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Come puoi vedere, le aperture di posta elettronica sono sempre più frequenti sui dispositivi mobili, rispetto agli anni precedenti. Questo numero aumenterà solo da quel momento in poi e man mano che la tecnologia mobile prenderà il sopravvento. Il design della newsletter che non è reattivo può - e farà - far precipitare i tuoi sforzi di marketing di conversione. Questo può essere uno spreco di tempo e risorse, ma è anche facile da risolvere se sai cosa fare.

Assicurati di creare e-mail a colonna singola e controlla come appare il design della tua newsletter sul tuo editor in ogni fase del processo. Così:

Questo ti aiuterà a creare un design che sarà reattivo su tutti i dispositivi. Ovviamente, dovrai attingere ai tuoi dati e prendere decisioni informate prima di andare avanti con qualsiasi cosa che potrebbe andare contro le simpatie e le antipatie del tuo pubblico e non gravitare verso un solo dispositivo.

L'asporto

Il design della newsletter è, oggi, più rilevante che mai. Soprattutto visto che l'email marketing ha fatto il passaggio a contenuti visivi, piuttosto che a blocchi di testo e infinite forme di copia, per quanto creativo possa essere.

Assicurati di utilizzare una tipografia audace, avere un tono di voce distintivo e personalizzare ogni fase del processo. A/B testa tutto ed esamina i tuoi dati per assicurarti di eseguire correttamente tutti i passaggi.

Infine, includi video nel tuo email marketing utilizzando una piattaforma di email marketing che può aumentare i tuoi sforzi di video marketing.