16 статистических данных о том, как ведение блога дает вашему бизнесу конкурентное преимущество

Блоггинг умер?

Вероятно, это не первый раз, когда вы задаетесь этим вопросом, и, вероятно, не последний. В связи с тем, что за последние пару лет в средствах массовой информации происходило гораздо больше событий, а многие компании, по-видимому, больше сосредоточились на переходе на удаленную работу, чем на чем-либо другом, дискуссии о преимуществах ведения блогов для бизнеса потихоньку потекли. Молчание по этому поводу может беспокоить вас, но не беспокойтесь.

Ведение блогов сохраняет за собой безопасную роль в сфере B2B и B2C, а для компаний, которые постоянно занимаются ведением блогов, это дает им конкурентное преимущество. Мы говорим это не только для продвижения наших собственных интересов.

Есть десятки статистических данных, подтверждающих наше утверждение. Вы можете использовать эти данные не только для уверенного ведения блога, но и для управления вашими будущими усилиями по контент-маркетингу.

Каковы преимущества ведения блога для бизнеса?

Чтобы понять все преимущества ведения блога, полезно взглянуть на цифры. Цифры могут быть холодными и непоколебимыми, но во многих случаях данные — это именно то, что вам нужно, чтобы с уверенностью принимать важные бизнес-решения. Мы разделили данные на отдельные категории в зависимости от того, как вы можете их использовать. Итак, без лишних слов, ознакомьтесь с основными причинами, основанными на данных, по которым вы должны поддерживать или увеличивать свои усилия по ведению блога в 2022 году.

Статистика блогов, чтобы вселить уверенность

Независимо от того, беспокоитесь ли вы о том, как увеличить органический трафик, или просто хотите повысить узнаваемость бренда, ведение активного блога может помочь вам в достижении ваших целей. Ниже приведены некоторые статистические данные, подтверждающие это утверждение.

1. Компании, которые постоянно ведут блог, в 13 раз чаще добиваются положительного ROI, чем те, которые этого не делают.

Если у вас ограниченный маркетинговый бюджет, знайте, что ведение блога — один из самых эффективных и дешевых способов рекламы вашего бизнеса. Компании, которые ведут блог, в 13 раз чаще добиваются положительного ROI своих усилий, чем те, которые этого не делают.

Более того, веб-сайты с активными блогами имеют на 434 % больше проиндексированных страниц и на 97 % больше входящих ссылок, чем те, у которых их нет. Входящие ссылки повышают авторитет веб-сайта, что является основным фактором ранжирования страниц. Больше проиндексированных страниц означает больше возможностей для ранжирования.

2. Компании с активными блогами получают на 55 % больше посетителей.

Вся цель поддержания веб-сайта заключается в привлечении новых и существующих клиентов. Чем больше посетителей, тем больше у вас возможностей для создания качественных потенциальных клиентов и превращения их в платящих клиентов. Постоянное ведение блога может помочь вам привлечь на 55% больше посетителей, чем если бы вы прекратили свои усилия.

Беспокоитесь о том, как постоянно производить столько контента? Наши ежемесячные SEO-пакеты — идеальное решение.

3. По состоянию на январь 2022 года в мире существует 600 миллионов блогов.

Чтобы понять масштабы ведения блогов, полезно знать, что по состоянию на январь 2022 года во всем мире существовало 600 миллионов блогов. Каждый год эти блоги публикуют в общей сложности 3 миллиарда новых статей. Это составляет примерно 8,28 миллиона блогов в день и 5750 блогов в минуту. Эти цифры должны сказать вам не только о том, что блоги живы и здоровы, но и о том, что ваши конкуренты тоже ведут блоги, так что и вы тоже.

Но где люди ведут блоги? Только на Tumblr насчитывается 540,4 миллиона блогов. WordPress ежемесячно видит 70 миллионов новых сообщений в блогах и около 77 миллионов новых комментариев.

4. Примерно 91% маркетологов используют блоги как основу или дополнение к другим своим маркетинговым усилиям.

По состоянию на 2018 год 85% маркетологов B2C и 91% маркетологов B2B использовали блог в качестве основы для своих маркетинговых усилий или в дополнение к дополнительным маркетинговым усилиям. В том же году 55 % маркетологов заявили, что планируют сделать ведение блога главным маркетинговым приоритетом, 57 % заявили, что планируют увеличить усилия по ведению блога, а 96 % заявили, что ожидают увеличения своих бюджетов на контент-маркетинг в 2019 году. Вопрос: «Блоги мертвы?» это все.

5. 70% потребителей предпочитают узнавать о компании через блог, а не через рекламу.

Если вы еще не убедились в преимуществах ведения блога для бизнеса, подумайте о предпочтениях аудитории. По данным DemandMetric, 70% потребителей предпочитают узнавать о компании через блог, а не через традиционную рекламу. Есть несколько других статистических данных, которые поддерживают эту чрезмерную статистику:

• 80% людей ценят возможность узнавать о компании через пользовательский контент.
• 68% людей говорят, что читают контент от брендов, которые им нравятся.
• 70% читателей утверждают, что чувствуют себя более связанными с брендом после прочтения его контента, в то время как 82% более позитивно относятся к бренду, который публикует пользовательский контент.
• 90% людей считают пользовательский контент полезным, а 60% чувствуют вдохновение совершить покупку или совершить желаемое действие после прочтения пользовательского контента.

Наконец, полезно знать, что 86% людей пропускают телевизионную рекламу. Хотя телевизионная реклама может не входить в бюджет вашей компании, эта итоговая статистика отражает истинное отношение потребителей к традиционной рекламе.

6. 60% интернет-пользователей еженедельно заходят в блоги.

Хотя миру потребовалось некоторое время, чтобы серьезно относиться к блогам, сегодня публикации стали основным источником информации для большинства людей. Сейчас 60% населения мира еженедельно ведет хотя бы один тип блога. Потрясающие 39% заходят в блоги трижды в неделю, а 10% читают блоги от четырех до шести раз в неделю. Еще 11% потребителей ежедневно читают блоги и взаимодействуют с ними.

Статистика блогов для создания блога

Мы не только помогаем вам почувствовать уверенность в том, что ведение блога на самом деле не умерло, мы хотим, чтобы статистика, которую мы представляем вам, помогла вам каким-то образом направить ваши усилия. Мы хотим, чтобы вы поняли не только, почему вы должны вести блог, но и то, как вы должны это делать.

7. Идеальный заголовок состоит из 6-13 слов.

Заголовок, который вы выбираете для своей статьи в блоге, может создать или разрушить ее успех. Согласно данным, ваш заголовок должен быть определенной длины и стиля. Идеальная длина заголовка составляет от 6 до 13 слов, что составляет от 50 до 60 символов. Если заголовок слишком длинный или не запоминающийся, маловероятно, что интернет-пользователи перейдут по ссылке и прочитают его.

Некоторые типы заголовков работают лучше, чем другие. Например, заголовки с вопросами получают на 23% больше репостов, чем заголовки без вопросов. Заголовки, в которых используются цифры и факты, получают на 206 % больше кликов, чем те, в которых их нет. Просто включив двоеточие или дефис в заголовок, вы можете повысить рейтинг кликов на 9%. Дополнительные советы о том, как создавать кликабельные заголовки, можно найти в нашей статье «Искусство создания привлекающих внимание заголовков».

8. Средняя длина сообщений в блоге на первой странице составляет 1447 слов.

Несколько статистических данных показывают, что более длинные посты в блогах все чаще превосходят те, которые состоят из 500 слов или меньше (старый стандарт). Средняя длина сообщений в блогах, занимающих первые места в поисковой выдаче, составляет 1447 слов. Однако оптимальная длина поста в блоге намного выше.

В некоторых отраслях, таких как финансы, оптимальная длина сообщения в блоге составляет от 2250 до 2500 слов. Блоги с количеством слов, попадающим в этот диапазон, получают самый органический трафик B2B.

Однако 54% ​​маркетологов сообщили, что они видят наилучшие результаты в блогах, содержащих 3000 и более слов. Еще 40% маркетологов заявили, что они приносят многообещающие результаты с блогами объемом от 2000 до 3000 слов. Однако только 11% блоггеров, которые регулярно публикуют короткие статьи, то есть те, в которых не более 500 слов, признались, что довольны своими результатами.

9. Полные статьи генерируют более 75% обратных ссылок и в 9 раз больше лидов, чем краткие блоги.

Одним из преимуществ ведения блога для бизнеса является то, что он помогает генерировать органический трафик несколькими способами, одним из которых являются обратные ссылки. Длинные статьи генерируют на 77,2% больше обратных ссылок, чем короткие.

Больше органического трафика — больше потенциальных клиентов. Подробные статьи помогают веб-сайтам привлечь в 9 раз больше потенциальных клиентов, чем веб-сайты, которые сосредотачивают свои усилия на создании коротких блогов.

10. 34% людей хотят посты с инструкциями, а 60% пожилых людей хотят больше новостных статей.

Люди становятся все более разборчивыми в отношении типов статей, которые они хотят видеть. Учитывая, что 80% поисковых запросов в Google носят информационный характер, статьи с инструкциями и руководствами являются типом статей номер один, которые люди хотят видеть. Данные подтверждают это утверждение.

На вопрос, зачем они читают блоги, 34% респондентов ответили, что для того, чтобы научиться что-то делать или получить информацию по заданной теме. Всего 20% респондентов заявили, что читают блоги в развлекательных целях, 12% заявили, что читают их, чтобы быть в курсе отраслевых тенденций или новостей, а 4% заявили, что надеются узнать больше о продукте или бренде с помощью блогов.

Типы блогов, которые люди хотят видеть, различаются в зависимости от демографии. Например, почти 60% пожилых людей заявили, что хотят больше новостных статей, тогда как миллениалы предпочитают больше социального контента и видеоконтента.

11. 77% маркетологов публикуют статьи с практическими рекомендациями

Если вы надеетесь использовать свой блог, чтобы выделиться среди конкурентов, важно знать, какой тип контента публикуют ваши конкуренты. Чуть более трех четвертей маркетологов дают людям то, что они хотят, в виде статей с практическими рекомендациями. Поскольку списки являются вторым по популярности типом потребляемых статей, 57% блоггеров публикуют списки. Еще 47% обслуживают пожилых людей, публикуя статьи, посвященные отраслевым тенденциям и новостям, а 43% публикуют электронные книги и полные руководства.

12. 39% блогеров используют 10 и более изображений в своих публикациях.

Люди — визуальные существа, поэтому вполне логично, что онлайн-контент с фотографиями работает лучше, чем контент без визуальных эффектов. Хотя это и не является статистикой блогов как таковой, одно исследование показывает, что 93% самых эффективных постов в Facebook содержат изображения. HubSpot связывает это с «эффектом превосходства изображения», который, по сути, гласит, что изображения кодируют информацию в наши воспоминания более конкретным способом, чем это может сделать текст.

Похоже, что большинство блоггеров понимают важность изображений в маркетинге. Целых 90% маркетологов включают изображения в свои сообщения в блогах, причем примерно 40% говорят, что 10 или более изображений дают наилучшие результаты. Еще 37% включают цитаты авторов, а 54% дополняют свои изображения визуальной статистикой.

Вывод здесь заключается в том, что образы имеют значение. Посетите наш блог, чтобы узнать, как более эффективно использовать изображения в маркетинге.

Статистика ведения блога, чтобы направить ваш подход к ведению блога

Теперь, когда вы знаете, «почему» и «что» в ведении блога, пришло время обсудить «как». Используйте следующую статистику для информирования вашей стратегии контент-маркетинга.

13. Составные посты в блоге составляют 38% трафика блога.

Согласно одному исследованию, только одно из 10 сообщений в блогах является составным сообщением в блоге. Несмотря на эту удручающую статистику, на составные посты в блогах приходится 38% всего глобального трафика блогов.

Но что такое составной пост в блоге? Согласно HubSpot, составляющая запись в блоге — это запись, трафик которой со временем увеличивается, а не уменьшается. С другой стороны, трафик поста, не составляющего компаньон, резко возрастает после публикации, но после этого только снижается. Хотя один составной пост может и не стать хитом в первые выходные, он может генерировать столько же трафика, сколько и шесть постов в течение всего шести месяцев после даты публикации. Количество посещений составного поста может продолжать расти в течение многих лет после его публикации.

HubSpot предоставляет подробное руководство по созданию составных постов.

14. Блогеры сегодня тратят примерно 4 часа на создание каждого поста.

Один из способов создать составной пост — потратить время на процесс написания. Восемь лет назад среднее количество времени, которое блоггеры тратили на создание блога, составляло 2,5 часа. Сегодня это время увеличилось на 63%, до трех часов 55 минут.

Дополнительные исследования показывают, что блоггеры, которые тратят больше времени на процесс написания, получают лучшие результаты. Например, 31% блоггеров, потративших шесть или более часов на одну статью, были удовлетворены рентабельностью своих усилий, по сравнению с 14% блоггеров, которые посвятили процессу написания менее одного часа.

15. Ежедневное ведение блога дает наилучшие результаты

Как часто вы должны вести блог, чтобы реализовать все преимущества ведения блога для бизнеса? Ответ зависит от того, сколько ресурсов вы должны посвятить задаче. Однако исследования показывают, что ежедневная публикация дает наилучшие результаты.

Конечно, у большинства малых и средних предприятий нет ни времени, ни рабочей силы для ежедневной публикации. По этой причине только 18% блоггеров признаются, что публикуют так часто. Тем не менее, если вы можете себе это позволить, лучше публиковаться чаще.

Компании, которые ведут блог не менее 16 раз в месяц, генерируют в 3,5 раза больше трафика и в 4,5 раза больше лидов, чем те, которые публикуют от нуля до четырех раз в месяц. Из компаний, публикующих посты несколько раз в неделю, 21% говорят, что видят «сильные результаты».

Однако будьте осторожны с непоследовательной публикацией. Когда вы публикуете через нерегулярные промежутки времени, вы можете невольно способствовать снижению производительности вашего блога на целых 15%.

16. 30% компаний, которые обновляют свои блоги, видят лучшие результаты.

Что делать, если у вас нет времени создавать новые блоги для публикации несколько раз в неделю? Подумайте о том, чтобы вдохнуть новую жизнь в старые вещи, отреставрировав их. Целых 70% блоггеров используют эту технику, и 30% из них говорят, что их статьи работают лучше во второй раз.

Блоги живы и здоровы, но принадлежат ли они вам?

Блоги не умерли, и преимущества ведения блогов для бизнеса все еще существуют. На самом деле, поскольку потребители хотят получить больше информации от брендов, с которыми они ведут бизнес, преимущества ведения блогов будут только расти.

Если по какой-либо причине вы давно не писали в свой блог, примите меры, чтобы изменить это сегодня. Если вам нужна помощь, инвестируйте в наши услуги по написанию блогов, чтобы начать создавать свою библиотеку контента.