5 trendów w projektowaniu biuletynów, które wychodzą poza rok 2021

Rok 2021 wydaje się być równie dziwny jak rok 2020, gdzie nawyki zakupowe stale się zmieniają, a projekt newslettera jest głównym tematem rozmów wielu marketerów. I nie bez powodu:

(Źródło)

Ilość e-maili wysyłanych dziennie mówi wszystko. Oczekuje się, że w samym 2022 r. zostanie wysłanych 333,2 miliarda e-maili. Ta liczba pokazuje, jak ważne jest wyróżnianie się w pełnej skrzynce odbiorczej. A to wszystko ma związek z designem newslettera i trendami, które będą w nim dominować – które oczywiście mogą się zmienić w mgnieniu oka.

Bycie na szczycie trendów i wykorzystywanie ich na swoją korzyść nie jest łatwym zadaniem, ponieważ niektóre trendy są trudne do opanowania. Nadążanie za konkurencją, branding cyfrowy, marketing online i zwiększanie zaangażowania to zadania, które nie są łatwe do osiągnięcia.

Jednak żadne z powyższych nie jest tak lukratywne jak zaangażowanie generowane przez e-mail marketing, co sprawia, że ​​projektowanie biuletynów jest jedną z rzeczy, na które należy zwrócić uwagę w 2021 i oczywiście w 2022 roku.

Ale między elementami interaktywnymi a hiperpersonalizacją, jakie elementy zdominują projektowanie biuletynów e-mailowych?

Dowiedzmy Się!

Hiperspersonalizowana treść biuletynu

To nie jest do końca trend. Hiperpersonalizacja stała się podstawą, która interesuje wszystkich marketerów, głównie ze względu na dzisiejszy sposób, w jaki konsumenci postrzegają promocję.

Marketerzy wiedzą, że po latach niechcianych wiadomości e-mail, ofert spamerskich i list niepodzielonych na segmenty, które zaowocowały treścią nadającą się do wybuchów e-maili, odbiorcy stali się bardziej eklektyczni i sprytni w tym, czego chcą od biuletynu ich preferencji, pod względem projektu i treści .

(Źródło)

Powyższe statystyki są zwykle wystarczającym powodem, aby marketerzy szukali solidnych narzędzi do biuletynów e-mailowych, które zawierają funkcje, takie jak szablony segmentacji, treści dynamiczne i tagi personalizacji, które pomogą im tworzyć treści atrakcyjne dla każdego odbiorcy. W rzeczywistości są to dość popularne funkcje wśród różnych konkurentów Mailchimp i jedne z najcenniejszych narzędzi, jakie może mieć e-mail marketer.

W 2022 r. marki muszą przenieść personalizację na wyższy poziom, ponieważ temat „Witaj, John” już nie będzie go ograniczał. Świetnym rozwiązaniem byłoby zaimplementowanie funkcji opartych na sztucznej inteligencji i uczeniu maszynowym. Platformy do e-mail marketingu oparte na sztucznej inteligencji mogą wykrywać bardzo małe wzorce i pomagać w tworzeniu treści, które będą odpowiadać każdemu odbiorcy na zasadzie jeden na jednego.

Oczywiście, aby to zrobić, najpierw potrzebujesz segmentacji laserowej. W końcu, jeśli nie rozumiesz swoich odbiorców i nie wiesz, jak ich członkowie pasują do Twoich nabywców, tworzenie odpowiednich treści, które wynikają z ich działań, będzie o wiele trudniejsze.

Inną rzeczą, o której należy pamiętać, jest to, że segmentacja nie jest osadzona w kamieniu. Czasami zmiana opcji segmentacji jest najlepszym, co możesz zrobić, aby osiągnąć personalizację. Wykorzystaj dane, takie jak lokalizacja, poprzednie zakupy lub zawód, aby stworzyć coś, co będzie wyglądać i czuć się celnie.

Pierwszym elementem designu newslettera, który wykracza daleko poza design, jest tworzenie wartościowych treści, wartych czasu odbiorcy. Treści te powinny być wnikliwe, trafne i potrafić pokazać, w jaki sposób odbiorcy mogą zmienić swoje codzienne życie na lepsze, a nie tylko pokazywać, jak dobry jest Twój produkt.

W końcu projekt Twojego biuletynu powinien mieć na celu zapewnienie Ci najwyższego poziomu umysłu, tworząc doskonałe wrażenia użytkownika. A to zawiera więcej niż nazwę.

Typografia, która jest pogrubiona lub mieszana

Projekt newslettera nie musi być już ani odważny, ani elegancki. Może to być jedno i drugie, w zależności od odbiorców i tego, co lubią oglądać. Oczywiście ton Twojej marki również będzie decydował o tym.

(Źródło)

Ton Twojej marki określi wizualne aspekty reprezentacji Twojej marki i produktu. Dotyczy to zarówno projektu biuletynu e-mail, jak i wizualizacji witryny. Oczywiście nie oznacza to, że ton Twojej marki nie jest regulowany.

Mówiąc dokładniej, projekt newslettera może być idealnie dopasowany do tonu Twojej marki. Jeśli Twoja marka jest młodzieńcza i pełna odważnych typografii i kolorów, wybierz szablony biuletynów e-mail, które mogą oddać sprawiedliwość Twojej marce, produktowi i odbiorcom. Tak jak:

(Źródło)

Benefit to marka kosmetyków do makijażu, której głównymi odbiorcami są młodzi dorośli. Ich celem jest promowanie tego, że „Śmiech jest najlepszym kosmetykiem”:

Sensowne jest tylko to, że szablony biuletynów e-mail, z których korzystają, i ich projekt biuletynów jako całość, będą typografią, która jest odważna, ale prosta.

Jak wspomniałem na początku, marki nie muszą myśleć w sposób „albo-albo”, jeśli ich potencjalni klienci kochają śmiałość tak samo, jak kochają mieszaną typografię lub kaligrafię i abstrakcyjny design. Oto, co mam na myśli:

(Źródło)

Ilustracje takie jak powyższa mogą nadać Twojej marce unikalny, rozpoznawalny projekt biuletynu i reprezentować świeżą, nową tożsamość, którą Twoi odbiorcy najprawdopodobniej zapamiętają.

Wskazówka Super Pro: może to być szczególnie prawdziwe w przypadku marketingu e-mailowego w handlu elektronicznym, w którym marki mogą mieć bardziej zabawny głos i tworzyć różnorodne treści. Użyj go, aby zachęcić użytkowników, którzy dokonali zakupu w Twoim sklepie eCommerce, jako wysoce spersonalizowaną formę wiadomości e-mail z podziękowaniem. Ten mały akt wdzięczności z pewnością zmieni Cię w jedną z ich popularnych marek i zwiększy ich lojalność.

Ogólnie rzecz biorąc, projekt biuletynu, który zawiera ilustracje lub jest pogrubiony, mieszany i/lub dziwny, będzie działać lepiej niż zwykłe zdjęcia stockowe, głównie dlatego, że jest to coś wyjątkowego, co sprawi, że biuletyn e-mailowy będzie wyróżniał się w pełnej skrzynce odbiorczej.

Interaktywne elementy projektu biuletynu

Elementy interaktywne to zawsze świetny pomysł, ale czy na pewno wiesz, jak obsługiwać interaktywną zawartość w szablonie biuletynu e-mail?

Wyjaśnijmy najpierw jedną lub dwie kwestie dotyczące treści. Według infografiki Penji:

(Źródło)

Zanim przejdziesz do procesu projektowania, musisz znać rodzaj treści, o których mówisz, i upewnić się, że to jest to, czego chcą Twoi odbiorcy. Dlatego:

(Źródło)

Teraz interaktywną treścią może być wszystko, od skomplikowanych i intrygujących łamigłówek i cyfrowych zdrapek, które prowadzą do zoptymalizowanej strony docelowej, która zostanie zaprojektowana pod kątem konwersji.

Wideo w e-mailu – czyli jak to wygląda

Tworzenie projektu biuletynu, który będzie natychmiastowy, obejmuje potężne filmy i wszystko, co może zastąpić wideo, takie jak GIF lub animacja, jest jedną z najlepszych strategii marketingowych, aby zwiększyć sprzedaż i zwiększyć przychody.

Jest na to bardzo proste wyjaśnienie:

(Źródło)

90% wszystkich informacji nie jest czymś, co marketing może pokonać, zwłaszcza że ludzki mózg jest w ten sposób okablowany. Tym bardziej dlatego, aby nie tylko przyjąć, ale także sprawić, by e-mail marketing wideo działał na Twoją korzyść.

Jest z tym jednak kilka problemów:

(Źródło)

Jak widać, niewielu dostawców obsługuje w pełni wideo. A elementy, które wydają się być uszkodzone, gdy potencjalny klient otwiera e-maila, mogą zabić konwersję, wysłać biuletyn e-mailowy do folderu ze spamem i ogólnie rzecz biorąc zaszkodzić Twoim działaniom e-mail marketingowym.

Po pierwsze, musisz przefiltrować swoje listy i zobaczyć, jaki typ urządzenia i system operacyjny preferują Twoi użytkownicy. Jeśli na przykład używają systemu Windows 10, spójrz na najlepszego klienta poczty e-mail dla tego systemu operacyjnego.

Następnie zainwestuj w platformę do e-mail marketingu, która może wspierać wideo w e-mail marketingu. Edytor wiadomości e-mail typu „przeciągnij i upuść”, który pomoże Ci dodać miniaturę Twojego filmu i przycisk „Odtwórz”, który będzie połączony ze stroną docelową lub jedną z Twoich stron internetowych, będzie fantastycznym obejściem.

To samo dotyczy GIF-ów. GIF-y są jednym z najpopularniejszych rozwiązań problemu wideo w e-mail marketingu, ponieważ istnieją już znacznie dłużej; są obsługiwane przez większość klientów poczty e-mail i są dość popularne.

(Źródło)

Ale zdarza się, że GIF-y po prostu nie działają płynnie. Jeśli więc planujesz zamieścić ofertę w swoim biuletynie e-mail, upewnij się, że jest ona widoczna od razu. Aby dowiedzieć się, jaka część Twoich odbiorców uwielbia GIF-y i upewnić się, że masz wszystko pod kontrolą, możesz utworzyć ankietę lub ankietę i udostępnić ją za pośrednictwem poczty e-mail lub na platformach społecznościowych. Pomoże Ci to podejmować decyzje oparte na danych i nie wkładać wysiłku w coś, co nie spodoba się Twoim odbiorcom.

Ale porozmawiajmy o animacji. Może nie ma znaczącej różnicy między animacjami a GIF-ami, ponieważ oba mają tę samą funkcję na koniec dnia, ale są bardzo popularne i ekscytujące. Nie wspominając o tym, ponieważ większość programów do otwierania e-maili nie zawraca sobie głowy blokami tekstu i kopii, animacja może zapewnić duże zaangażowanie i pokazać, o czym jest biuletyn.

Ogólnie rzecz biorąc, projekt biuletynu, który obsługuje wideo, może zwiększyć Twoje zaangażowanie i czas, jaki użytkownicy spędzają na interakcji z Twoim e-mailem.

Wskazówka Super Pro: Jeśli niedawno wprowadziłeś nowy produkt lub potrzebujesz treści UGC, aby zwiększyć swoją wiarygodność, użyj edytora wideo online, aby utworzyć referencje wideo i pokazać, co Twoi użytkownicy myślą o Twoim produkcie. Zwiększ zaangażowanie dzięki „Konkursowi testów beta”, w którym zamienisz swoich użytkowników w ambasadorów, organizując konkurs i wysyłając im próbkę swojego produktu, bezpłatny e-book lub przewodnik, pod warunkiem, że podzielą się swoimi doświadczeniami z Twoją marką w swoich mediach społecznościowych profile. Na koniec utwórz film wyjaśniający, który dokładnie pokaże, jak działa Twój produkt i zachęci użytkowników do tworzenia własnych treści za pomocą markowych hashtagów.

Podsumowując, wideo konwertuje lepiej niż zwykły tekst, a nawet obrazy i sprytny projekt biuletynu. Spraw, aby można było się nim dzielić, rozpowszechniaj informacje na platformach społecznościowych i obserwuj, jak Twoja marka staje się wirusowa. W końcu, kiedy ostatni raz widziałeś coś w formie zwykłego tekstu, które zyskało tak dużą popularność?

Dostępność i responsywność są koniecznością

Bez względu na to, jak dobrym jesteś marketerem, Twoi użytkownicy zrezygnują, jeśli projekt Twojego biuletynu nie będzie dostępny i responsywny. Twoje projekty nie mogą być czymś, czym można się zachwycać, jeśli część odbiorców nie jest w stanie ich postrzegać tak, jak powinna.

Przystępny projekt biuletynu musi mieć pod kontrolą następujące elementy:

• Dużo białych przestrzeni, które nie męczą wzroku
• Tekst alternatywny na obrazach i linkach, które mogą odczytać czytniki ekranu
• Kontrastujące kolory
• Duże czcionki i tekst w polu, gdziekolwiek ma to zastosowanie
• Nie używaj koloru tylko do wykrycia błędu. Opisz również błąd
• Uważaj na swoje GIF-y i filmy. Obrazy, które szybko się zmieniają i migające światła lub kolory, które mogą powodować drgawki

Wskazówka Super Pro: Skonsultuj się z IAAP, aby uzyskać więcej informacji na temat tworzenia bardziej dostępnych materiałów marketingowych dla odbiorców.

Ale dostępność nie jest jedyną rzeczą, która ma znaczenie. Wiadomości e-mail, które nie odpowiadają, są tak samo złe, jak nieistotne wiadomości e-mail lub wystrzały e-maili.

(Źródło)

Jak widać, otwieranie e-maili jest coraz częstsze na urządzeniach mobilnych w porównaniu z poprzednimi latami. Od tego momentu liczba ta będzie tylko rosła, wraz z postępem technologii mobilnej. Projekt newslettera, który nie jest responsywny, może i sprawi, że Twoje działania związane z marketingiem konwersji gwałtownie spadną. Może to być stratą czasu i zasobów, ale jest też łatwe do naprawienia, jeśli wiesz, co robić.

Upewnij się, że tworzysz jednokolumnowe e-maile i na każdym kroku sprawdzaj, jak wygląda Twój projekt biuletynu w edytorze. Tak jak:

Pomoże Ci to stworzyć projekt, który będzie responsywny na wszystkich urządzeniach. Oczywiście będziesz musiał wykorzystać swoje dane i podjąć świadome decyzje, zanim zaczniesz robić wszystko, co może być sprzeczne z upodobaniami i niechęciami odbiorców, a nie skłaniać się ku jednemu urządzeniu.

Na wynos

Projektowanie biuletynów jest dziś tak samo aktualne jak zawsze. Zwłaszcza biorąc pod uwagę, że e-mail marketing dokonał zwrotu w kierunku treści wizualnych, a nie bloków tekstu i niekończących się form kopiowania – niezależnie od tego, jak kreatywnie by to nie było.

Używaj odważnej typografii, wyróżniaj się tonem głosu i spersonalizuj każdy krok. Przetestuj wszystko A/B i przejrzyj swoje dane, aby upewnić się, że wszystkie kroki zostały wykonane prawidłowo.

Na koniec dołącz wideo do swojego e-mail marketingu, korzystając z platformy do e-mail marketingu, która może zwiększyć Twoje działania w zakresie marketingu wideo.