5 Newsletter-Design-Trends, die über 2021 hinausgehen

2021 scheint genauso seltsam zu sein wie 2020, da sich die Einkaufsgewohnheiten ständig ändern und das Newsletter-Design im Mittelpunkt der Gespräche vieler Vermarkter steht. Und das aus gutem Grund:

(Quelle)

Das Volumen der pro Tag versendeten E-Mails sagt alles. Allein im Jahr 2022 werden voraussichtlich 333,2 Milliarden E-Mails versendet. Diese Zahl zeigt, wie wichtig es ist, in einem vollen Posteingang aufzufallen. Und das hat alles mit dem Newsletter-Design und den Trends zu tun, die es dominieren werden – was sich natürlich im Handumdrehen ändern kann.

Trends auf dem Laufenden zu halten und sie zu Ihrem Vorteil zu nutzen, ist keine leichte Aufgabe, da einige Trends schwer zu meistern sind. Mit der Konkurrenz Schritt zu halten, digitales Branding, Online-Marketing und die Steigerung des Engagements sind Aufgaben, die nicht einfach zu erfüllen sind.

Keines der oben genannten Dinge ist jedoch so lukrativ wie das Engagement, das durch E-Mail-Marketing generiert wird, was das Newsletter-Design zu einem der Dinge macht, auf die man 2021 und natürlich 2022 achten sollte.

Aber zwischen interaktiven Elementen und Hyperpersonalisierung, welche Elemente werden das Design von E-Mail-Newslettern dominieren?

Lass es uns herausfinden!

Hyperpersonalisierte Newsletter-Inhalte

Das ist nicht gerade ein Trend. Hyper-Personalisierung ist zu einem Grundnahrungsmittel geworden, das alle Vermarkter interessiert, hauptsächlich aufgrund der Art und Weise, wie Verbraucher heutzutage Werbung sehen.

Vermarkter wissen, dass die Zielgruppen nach jahrelangen unerwünschten E-Mails, Spam-Angeboten und nicht segmentierten Listen, die zu Inhalten führten, die für E-Mail-Blasts geeignet waren, vielseitiger und klüger geworden sind, was sie von dem Newsletter ihrer Wahl in Bezug auf Design und Inhalt erwarten .

(Quelle)

Die obige Statistik ist normalerweise Grund genug für Vermarkter, nach robusten E-Mail-Newsletter-Tools zu suchen, die Funktionen wie Segmentierungsvorlagen, dynamische Inhalte und Personalisierungs-Tags enthalten, die ihnen helfen, Inhalte zu erstellen, die jeden Empfänger ansprechen. Tatsächlich sind dies ziemlich beliebte Funktionen bei verschiedenen Mailchimp-Konkurrenten und einige der wertvollsten Tools, die ein E-Mail-Vermarkter haben könnte.

Im Jahr 2022 müssen Marken die Personalisierung auf die nächste Stufe heben, da die Betreffzeile „Hallo, John“ einfach nicht mehr ausreicht. Eine großartige Lösung dafür wäre die Implementierung von Funktionen, die auf KI und maschinellem Lernen basieren. KI-gestützte E-Mail-Marketing-Plattformen können sehr kleine Muster erkennen und mit Inhalten helfen, die jedem Empfänger individuell entsprechen.

Dazu benötigen Sie natürlich zunächst eine laserfokussierte Segmentierung. Wenn Sie Ihr Publikum nicht verstehen und nicht wissen, wie seine Mitglieder in Ihre Käuferpersönlichkeiten passen, wird es umso schwieriger, relevante Inhalte zu erstellen, die sich aus ihren Handlungen ergeben.

Eine andere Sache, die Sie im Auge behalten sollten, ist, dass die Segmentierung nicht in Stein gemeißelt ist. Manchmal ist das Ändern der Segmentierungsoptionen das Beste, was Sie tun können, um eine Personalisierung zu erreichen. Verwenden Sie Daten wie Standort, frühere Einkäufe oder Beruf, um etwas zu erstellen, das genau und auf den Punkt genau aussieht und sich anfühlt.

Das erste Newsletter-Designelement, das weit über das Design hinausgeht, ist die Erstellung qualitativ hochwertiger Inhalte, die die Zeit des Empfängers wert sind. Dieser Inhalt sollte aufschlussreich, relevant und in der Lage sein, zu zeigen, wie die Empfänger ihr tägliches Leben zum Besseren verändern können, anstatt nur zu zeigen, wie gut Ihr Produkt ist.

Schließlich sollte Ihr Newsletter-Design darauf abzielen, Sie im Gedächtnis zu behalten, indem es das perfekte Benutzererlebnis schafft. Und dazu gehört mehr als ein Name.

Typografie, die fett oder gemischt ist

Newsletter-Design muss nicht mehr auffällig oder elegant sein. Es kann beides oder keines sein, abhängig von Ihrem Publikum und dem, was es gerne sieht. Natürlich wird dies auch vom Ton Ihrer Marke bestimmt.

(Quelle)

Der Ton Ihrer Marke bestimmt die visuellen Aspekte Ihrer Marken- und Produktdarstellung. Und das gilt sowohl für das Design Ihres E-Mail-Newsletters als auch für die Optik Ihrer Website. Das bedeutet natürlich nicht, dass der Ton Ihrer Marke nicht einstellbar ist.

Genauer gesagt kann das Newsletter-Design perfekt auf den Ton Ihrer Marke abgestimmt werden. Wenn Ihre Marke jugendlich und voller kräftiger Typografie und Farben ist, wählen Sie E-Mail-Newsletter-Vorlagen, die Ihrer Marke, Ihrem Produkt und Ihrer Zielgruppe gerecht werden. So:

(Quelle)

Benefit ist eine Make-up-Marke mit jungen Erwachsenen als Hauptzielgruppe. Ihr Ziel ist es, zu fördern, wie „Lachen die beste Kosmetik“ ist:

Es macht nur Sinn, dass die E-Mail-Newsletter-Vorlagen, die sie verwenden, und ihr Newsletter-Design insgesamt eine Typografie sind, die mutig, aber einfach ist.

Wie ich eingangs sagte, müssen Marken jedoch nicht „entweder oder“ denken, wenn ihre potenziellen Kunden mutige Designs genauso lieben wie gemischte Typografie oder Kalligrafie und abstraktes Design. Hier ist, was ich meine:

(Quelle)

Illustrationen wie die obige könnten Ihrer Marke ein einzigartiges, wiedererkennbares Newsletter-Design verleihen und eine frische, neue Identität darstellen, an die sich Ihr Publikum höchstwahrscheinlich erinnern wird.

Super-Profi-Tipp: Dies gilt insbesondere für E-Commerce-E-Mail-Marketing, wo Marken eine verspieltere Stimme haben und vielfältige Inhalte erstellen können. Verwenden Sie es, um Benutzer, die einen Kauf in Ihrem E-Commerce-Shop abgeschlossen haben, als hochgradig angepasste Form einer „Dankeschön“-E-Mail zu locken. Dieser kleine Akt der Dankbarkeit wird Sie definitiv zu einer ihrer Lieblingsmarken machen und ihre Loyalität erhöhen.

Im Allgemeinen funktioniert ein Newsletter-Design, das Illustrationen enthält oder fett, gemischt und/oder seltsam ist, besser als die Verwendung von Stock-Fotos, hauptsächlich weil es etwas Einzigartiges ist, das Ihren E-Mail-Newsletter in einem vollen Posteingang hervorheben wird.

Designelemente für interaktive Newsletter

Interaktive Elemente sind immer eine tolle Idee, aber sind Sie sicher, dass Sie wissen, wie man mit interaktiven Inhalten in einer E-Mail-Newsletter-Vorlage umgeht?

Lassen Sie uns zuerst ein oder zwei Dinge über den Inhalt im Allgemeinen klären. Laut Penjis Infografik:

(Quelle)

Bevor Sie in den Designprozess einsteigen, müssen Sie die Art des Inhalts kennen, über den Sie sprechen, und sicherstellen, dass er den Wünschen Ihres Publikums entspricht. Hier ist der Grund:

(Quelle)

Jetzt können interaktive Inhalte alles sein, von komplexen und faszinierenden Rätseln bis hin zu digitalen Rubbelkarten, die zu einer optimierten Landing Page führen, die auf Konvertierung ausgelegt ist.

Video in E-Mail – oder wie es aussieht

Das Erstellen eines Newsletter-Designs, das genau richtig ist, umfasst leistungsstarke Videos und alles, was Videos wie GIFs oder Animationen ersetzen könnte, ist eine der besten Marketingstrategien, um den Umsatz zu steigern und Ihren Umsatz zu steigern.

Dafür gibt es eine ganz einfache Erklärung:

(Quelle)

90 % aller Informationen kann das Marketing nicht schlagen, zumal das menschliche Gehirn so verdrahtet ist. Ein Grund mehr, Video-E-Mail-Marketing nicht nur anzunehmen, sondern zu Ihren Gunsten arbeiten zu lassen.

Es gibt jedoch einige Probleme damit:

(Quelle)

Wie Sie sehen können, unterstützen nicht viele Anbieter Video vollständig. Und Elemente, die kaputt zu sein scheinen, wenn der Interessent Ihre E-Mail öffnet, können Ihre Konversion zerstören, Ihren E-Mail-Newsletter in den Spam-Ordner schicken und im Allgemeinen Ihre E-Mail-Marketing-Bemühungen beeinträchtigen.

Zum einen müssen Sie also Ihre Listen filtern und den Gerätetyp und das Betriebssystem sehen, das Ihre Benutzer bevorzugen. Wenn sie beispielsweise Windows 10 verwenden, schauen Sie sich den besten E-Mail-Client für dieses Betriebssystem an.

Investieren Sie danach in eine E-Mail-Marketing-Plattform, die Videos im E-Mail-Marketing unterstützen kann. Ein Drag-and-Drop-E-Mail-Editor, mit dem Sie ein Miniaturbild Ihres Videos und eine „Play“-Schaltfläche hinzufügen können, die mit einer Zielseite oder einer Ihrer Webseiten verknüpft wird, wäre eine fantastische Problemumgehung.

Dasselbe gilt für GIFs. GIFs sind eine der beliebtesten Lösungen für das Video-in-E-Mail-Marketing-Problem, da es sie schon viel länger gibt; Sie werden von den meisten E-Mail-Clients unterstützt und sind ziemlich beliebt.

(Quelle)

Aber es gibt Zeiten, in denen GIFs einfach nicht reibungslos laufen. Wenn Sie also vorhaben, ein Angebot in Ihren E-Mail-Newsletter aufzunehmen, stellen Sie sicher, dass es sofort sichtbar ist. Um zu wissen, welcher Teil Ihres Publikums GIFs liebt, und sicherzustellen, dass Sie alles unter Kontrolle haben, können Sie eine Umfrage oder Umfrage erstellen und diese per E-Mail oder auf Ihren Social-Media-Plattformen teilen. Dies wird Ihnen helfen, datengesteuerte Entscheidungen zu treffen und sich nicht in etwas zu investieren, das Ihr Publikum nicht lieben wird.

Aber lassen Sie uns über Animationen sprechen. Es mag keinen großen Unterschied zwischen Animationen und GIFs geben, da beide am Ende des Tages die gleiche Funktion haben, aber sie sind sehr beliebt und spannend. Ganz zu schweigen davon, dass Animationen, da die meisten E-Mail-Öffner sich nicht mit Textblöcken und Texten beschäftigen, viel Engagement hervorrufen und zeigen können, worum es beim Newsletter geht.

Im Allgemeinen kann ein Newsletter-Design, das Videos unterstützt, Ihr Engagement und die Zeit, die die Benutzer mit der Interaktion mit Ihrer E-Mail verbringen, steigern.

Super-Profi-Tipp: Wenn Sie kürzlich ein neues Produkt auf den Markt gebracht haben oder etwas UGC benötigen, um Ihre Glaubwürdigkeit zu steigern, verwenden Sie einen Online-Video-Editor, um Video-Testimonials zu erstellen und zu zeigen, was Ihre Benutzer über Ihr Produkt denken. Steigern Sie das Engagement mit einem „Beta-Testwettbewerb“, bei dem Sie Ihre Benutzer zu Botschaftern machen, indem Sie einen Wettbewerb veranstalten und ihnen eine Probe Ihres Produkts oder ein kostenloses E-Book oder einen Leitfaden senden, vorausgesetzt, sie teilen ihre Erfahrungen mit Ihrer Marke in ihren sozialen Medien Profile. Erstellen Sie schließlich ein Erklärvideo, das genau zeigt, wie Ihr Produkt funktioniert, und fordern Sie die Benutzer auf, ihre eigenen Inhalte mit Marken-Hashtags zu erstellen.

Alles in allem konvertieren Videos besser als reiner Text und sogar Bilder und cleveres Newsletter-Design. Machen Sie es teilbar, verbreiten Sie es auf Ihren Social-Media-Plattformen und beobachten Sie, wie Ihre Marke viral wird. Denn wann haben Sie das letzte Mal gesehen, dass etwas in Klartextform so viel Popularität erlangt hat?

Zugänglichkeit und Reaktionsfähigkeit sind eine Notwendigkeit

Ganz gleich, wie gut Sie als Vermarkter sind, Ihre Benutzer werden sich abmelden, wenn Ihr Newsletter-Design nicht barrierefrei und reaktionsschnell ist. Ihre Designs können nichts zum Staunen sein, wenn ein Teil Ihres Publikums sie nicht so wahrnehmen kann, wie sie sollten.

Ein barrierefreies Newsletter-Design muss folgende Elemente berücksichtigen:

• Viel Leerraum, der die Augen schont
• Alt-Text auf den Bildern und Links, die von Screenreadern gelesen werden können
• Kontrastfarben
• Große Schriftarten und Feldtext, wo immer es angebracht ist
• Verwenden Sie nicht nur Farben, um einen Fehler zu lokalisieren. Beschreiben Sie auch den Fehler
• Gehen Sie achtsam mit Ihren GIFs und Videos um. Bilder, die sich schnell ändern, und blinkende Lichter oder Farben, die einen Anfall verursachen können

Super-Profi-Tipp: Wenden Sie sich an IAAP, um weitere Informationen darüber zu erhalten, wie Sie zugänglichere Marketingmaterialien für Ihr Publikum erstellen können.

Aber Barrierefreiheit ist nicht das Einzige, was zählt. E-Mails, die nicht reagieren, sind genauso schlimm wie irrelevante E-Mails oder E-Mail-Blasts.

(Quelle)

Wie Sie sehen können, werden E-Mails auf Mobilgeräten im Vergleich zu den Vorjahren immer häufiger geöffnet. Diese Zahl wird von diesem Zeitpunkt an nur steigen, wenn die mobile Technologie die Oberhand gewinnt. Ein nicht responsives Newsletter-Design kann – und wird – Ihre Conversion-Marketing-Bemühungen zum Einsturz bringen. Dies kann eine Verschwendung von Zeit und Ressourcen sein, aber es ist auch einfach zu beheben, wenn Sie wissen, was zu tun ist.

Stellen Sie sicher, dass Sie einspaltige E-Mails erstellen und überprüfen Sie bei jedem Schritt, wie Ihr Newsletter-Design in Ihrem Editor aussieht. So:

Dies wird Ihnen helfen, ein Design zu erstellen, das auf allen Geräten reagiert. Natürlich müssen Sie auf Ihre Daten zurückgreifen und fundierte Entscheidungen treffen, bevor Sie mit etwas beginnen, das den Vorlieben und Abneigungen Ihres Publikums widersprechen könnte, und sich nicht nur auf ein Gerät konzentrieren.

Das wegnehmen

Newsletter-Design ist heute so relevant wie eh und je. Vor allem, da E-Mail-Marketing den Übergang zu visuellen Inhalten vollzogen hat, anstatt Textblöcke und endlose Formen von Texten – so kreativ es auch sein mag.

Achten Sie darauf, fette Typografie zu verwenden, einen unverwechselbaren Tonfall zu haben und jeden Schritt des Weges zu personalisieren. A/B-Testen Sie alles und sehen Sie sich Ihre Daten an, um sicherzustellen, dass Sie alle Schritte richtig machen.

Zu guter Letzt binden Sie Videos in Ihr E-Mail-Marketing ein, indem Sie eine E-Mail-Marketing-Plattform verwenden, die Ihre Video-Marketing-Bemühungen ankurbeln kann.