5 tendencias de diseño de newsletter que van más allá de 2021

El 2021 parece ser tan extraño como el 2020, con hábitos de compra que cambian constantemente y el diseño de los boletines está al frente y en el centro de las conversaciones de muchos especialistas en marketing. Y con razón:

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El volumen de correos electrónicos enviados por día lo dice todo. Se espera que se envíen 333,2 mil millones de correos electrónicos solo en 2022. Este número muestra cuán importante es ser el que se destaca en una bandeja de entrada llena. Y esto tiene mucho que ver con el diseño del boletín y las tendencias que lo dominarán, que, por supuesto, pueden cambiar en un abrir y cerrar de ojos.

Estar al tanto de las tendencias y usarlas a su favor no es exactamente una tarea fácil, ya que algunas tendencias son difíciles de dominar. Mantenerse al día con la competencia, la marca digital, el marketing en línea y aumentar el compromiso son tareas que no son fáciles de lograr.

Sin embargo, nada de lo anterior es tan lucrativo como el compromiso generado a través del marketing por correo electrónico, lo que hace que el diseño de boletines sea una de las cosas a tener en cuenta en 2021 y, por supuesto, en 2022.

Pero entre los elementos interactivos y la hiperpersonalización, ¿cuáles son los elementos que dominarán el diseño de newsletters?

¡Vamos a averiguar!

Contenido de boletín hiperpersonalizado

Esto no es exactamente una tendencia. La hiperpersonalización se ha convertido en un elemento básico que interesa a todos los especialistas en marketing, principalmente debido a la forma en que los consumidores ven la promoción hoy en día.

Los especialistas en marketing saben que después de años de correos electrónicos no solicitados, ofertas de spam y listas no segmentadas que resultaron en contenido apto para envíos masivos de correos electrónicos, las audiencias se han vuelto más eclécticas e inteligentes en cuanto a lo que quieren del boletín informativo de su preferencia, en términos de diseño y contenido. .

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La estadística anterior suele ser motivo suficiente para que los especialistas en marketing busquen herramientas robustas de boletines por correo electrónico que incluyan características como plantillas de segmentación, contenido dinámico y etiquetas de personalización que los ayudarán a crear contenido para atraer a cada destinatario. De hecho, esas son características bastante populares entre varios competidores de Mailchimp y algunas de las herramientas más valiosas que podría tener un vendedor de correo electrónico.

En 2022, las marcas deben llevar la personalización al siguiente nivel, ya que la línea de asunto "Hola, John" ya no será suficiente. Una gran solución para eso sería implementar funciones impulsadas por IA y aprendizaje automático. Las plataformas de marketing por correo electrónico impulsadas por IA pueden detectar patrones muy pequeños y ayudar con el contenido que se corresponderá con cada destinatario de forma individual.

Por supuesto, para hacer eso, primero necesita una segmentación enfocada con láser. Después de todo, si no comprende a su audiencia y no sabe cómo encajan sus miembros en sus personajes compradores, crear contenido relevante que se derive de sus acciones será mucho más difícil.

Otra cosa a tener en cuenta es que la segmentación no está grabada en piedra. A veces, cambiar las opciones de segmentación es lo mejor que puede hacer para lograr la personalización. Utilice datos como la ubicación, las compras anteriores o la ocupación para crear algo que se vea y se sienta perfecto y al grano.

El primer elemento de diseño de newsletter que va mucho más allá del diseño es crear contenido de calidad que valga la pena el tiempo del destinatario. Este contenido debe ser perspicaz, relevante y capaz de mostrar cómo los destinatarios pueden mejorar su vida cotidiana en lugar de simplemente mostrar lo bueno que es su producto.

Después de todo, el diseño de su boletín debe tener como objetivo mantenerlo en la mente creando la experiencia de usuario perfecta. Y esto incluye más que un nombre.

Tipografía en negrita o mixta

El diseño del boletín ya no tiene que ser audaz ni elegante. Puede ser ambos o ninguno, dependiendo de tu audiencia y de lo que les guste ver. Por supuesto, el tono de su marca también lo determinará.

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El tono de su marca determinará los aspectos visuales de la representación de su marca y producto. Y esto se aplica tanto al diseño de su boletín electrónico como a las imágenes de su sitio web. Por supuesto, esto no significa que el tono de su marca no sea ajustable.

Más específicamente, el diseño del boletín se puede alinear perfectamente con el tono de su marca. Si su marca es juvenil y está llena de tipografía y colores llamativos, elija plantillas de boletines informativos por correo electrónico que puedan hacer justicia a su marca, producto y audiencia. Al igual que:

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Benefit es una marca de maquillaje con adultos jóvenes como audiencia principal. Su objetivo es promover cómo “La risa es el mejor cosmético”:

Solo tiene sentido que las plantillas de boletines por correo electrónico que utilizan y el diseño de su boletín en su conjunto sean una tipografía audaz pero simple.

Sin embargo, como dije inicialmente, las marcas no tienen que pensar de una manera "o esto o lo otro" si a sus prospectos les encanta el negrita tanto como les encanta la tipografía mixta o la caligrafía y el diseño abstracto. Esto es lo que quiero decir:

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Las ilustraciones como la de arriba podrían darle a su marca un diseño de boletín único y reconocible y representar una identidad nueva y fresca que su audiencia probablemente recordará.

Sugerencia súper profesional: esto puede ser especialmente cierto para el marketing por correo electrónico de comercio electrónico, donde las marcas pueden tener una voz más divertida y crear contenido diverso. Úselo para atraer a los usuarios que han completado una compra con su tienda de comercio electrónico como una forma hiperpersonalizada de un correo electrónico de "Gracias". Este pequeño acto de gratitud definitivamente lo convertirá en una de sus marcas preferidas y aumentará su lealtad.

En general, el diseño del boletín informativo que contiene ilustraciones, o que es audaz, mixto y/o extraño, funcionará mejor que solo usar fotos de archivo, principalmente porque es algo único que hará que su boletín electrónico se destaque en una bandeja de entrada llena.

Elementos de diseño de boletín interactivo

Los elementos interactivos siempre son una gran idea, pero ¿está seguro de que sabe cómo manejar el contenido interactivo en una plantilla de boletín informativo por correo electrónico?

Primero, aclaremos una o dos cosas sobre el contenido en general. Según la infografía de Penji:

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Antes de entrar en el proceso de diseño, debe conocer el tipo de contenido del que está hablando y asegurarse de que sea lo que quiere su audiencia. Este es el por qué:

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Ahora, el contenido interactivo puede ser cualquier cosa, desde rompecabezas complejos e intrigantes y tarjetas rasca y gana digitales que conducen a una página de destino optimizada que se diseñará para generar conversiones.

Video en correo electrónico, o lo que parece

La creación de un diseño de boletín informativo que sea perfecto incluye videos poderosos y cualquier cosa que pueda sustituir videos como GIF o animaciones es una de las mejores estrategias de marketing para impulsar las ventas y aumentar sus ingresos.

Hay una explicación muy simple para eso:

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El 90% de toda la información no es algo que el marketing pueda superar, especialmente porque el cerebro humano está conectado de esa manera. Razón de más, por lo tanto, no solo para adoptar, sino también para hacer que el marketing por correo electrónico con video funcione a su favor.

Sin embargo, hay algunos problemas con eso:

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Como puede ver, no muchos proveedores admiten video por completo. Y los elementos que parecen estar rotos cuando el prospecto abre su correo electrónico pueden matar su conversión, enviar su boletín de correo electrónico a la carpeta de correo no deseado y, en general, dañar sus esfuerzos de marketing por correo electrónico.

Entonces, por un lado, debe filtrar sus listas y ver el tipo de dispositivo y el sistema operativo que prefieren sus usuarios. Si, por ejemplo, utilizan Windows 10, busque el mejor cliente de correo electrónico para este sistema operativo.

Después de eso, invierta en una plataforma de marketing por correo electrónico que pueda admitir videos en el marketing por correo electrónico. Un editor de correo electrónico de arrastrar y soltar que puede ayudarlo a agregar una miniatura de su video y un botón "Reproducir" que se vinculará a una página de destino o una de sus páginas web sería una solución fantástica.

Lo mismo ocurre con los GIF. Los GIF son una de las soluciones más populares para el problema del video en el marketing por correo electrónico, ya que existen desde hace mucho más tiempo; son compatibles con la mayoría de los clientes de correo electrónico y son bastante populares.

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Pero hay algunas ocasiones en que los GIF simplemente no funcionan sin problemas. Por lo tanto, si planea incluir una oferta en su boletín informativo por correo electrónico, asegúrese de que sea visible de inmediato. Para saber qué parte de su audiencia ama los GIF y asegurarse de tener todo bajo control, puede crear una encuesta y compartirla por correo electrónico o en sus plataformas de redes sociales. Esto lo ayudará a tomar decisiones basadas en datos y no esforzarse en algo que a su audiencia no le encantará.

Pero hablemos de animación. Puede que no haya una diferencia significativa entre las animaciones y los GIF, ya que ambos tienen la misma función al final del día, pero son muy populares y emocionantes. Sin mencionar que, dado que la mayoría de los abridores de correo electrónico no se molestan con los bloques de texto y la copia, la animación puede generar una gran participación y mostrar de qué se trata el boletín.

En términos generales, el diseño de un boletín informativo que admita videos puede aumentar su compromiso y el tiempo que los usuarios pasan interactuando con su correo electrónico.

Sugerencia súper profesional: si recientemente lanzó un nuevo producto o necesita algún UGC para aumentar su credibilidad, use un editor de video en línea para crear testimonios en video y mostrar lo que sus usuarios piensan sobre su producto. Impulse el compromiso con algún "Concurso de pruebas beta" en el que convierta a sus usuarios en embajadores organizando un concurso y enviándoles una muestra de su producto, o un libro electrónico o una guía gratuitos, siempre que compartan su experiencia con su marca en sus redes sociales. perfiles. Por último, cree un video explicativo que muestre exactamente cómo funciona su producto e inste a los usuarios a crear su propio contenido utilizando hashtags de marca.

En general, el video se convierte mejor que el texto sin formato, e incluso las imágenes y el diseño inteligente del boletín. Hágalo compartible, corra la voz en sus plataformas de redes sociales y observe cómo su marca se vuelve viral. Después de todo, ¿cuándo fue la última vez que vio que algo en forma de texto sin formato ganaba tanta popularidad?

La accesibilidad y la capacidad de respuesta son una necesidad

No importa qué tan buen vendedor sea, sus usuarios optarán por no participar si el diseño de su boletín informativo no es accesible y receptivo. Sus diseños no pueden ser algo para maravillarse si una parte de su audiencia no puede percibirlos como deberían.

Un diseño de newsletter accesible necesita tener los siguientes elementos bajo control:

• Una gran cantidad de espacios en blanco que son agradables a la vista
• Texto alternativo en las imágenes y enlaces que pueden leer los lectores de pantalla
• colores contrastantes
• Fuentes grandes y texto de campo donde corresponda
• No se limite a utilizar el color para señalar un error. Describa el error también
• Tenga cuidado con sus GIF y videos. Imágenes que cambian rápidamente y luces o colores intermitentes que podrían causar una convulsión

Sugerencia súper profesional: consulte a la IAAP para obtener más información sobre cómo crear materiales de marketing más accesibles para su audiencia.

Pero la accesibilidad no es lo único que importa. Los correos electrónicos que no responden son tan malos como los correos electrónicos irrelevantes o los correos electrónicos masivos.

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Como puede ver, las aperturas de correo electrónico son cada vez más frecuentes en dispositivos móviles, en comparación con años anteriores. Este número solo aumentará a partir de ese momento, y a medida que la tecnología móvil se haga cargo. El diseño de un boletín informativo que no responde puede, y lo hará, hacer que sus esfuerzos de marketing de conversión se desplomen. Esto puede ser una pérdida de tiempo y recursos, pero también es fácil de solucionar si sabe qué hacer.

Asegúrese de crear correos electrónicos de una sola columna y verifique cómo se ve el diseño de su boletín en su editor en cada paso del camino. Al igual que:

Esto lo ayudará a crear un diseño que responda en todos los dispositivos. Por supuesto, deberá aprovechar sus datos y tomar decisiones informadas antes de continuar con cualquier cosa que pueda ir en contra de los gustos y disgustos de su audiencia y no gravitar hacia un solo dispositivo.

la comida para llevar

El diseño de newsletter es, hoy, tan relevante como siempre. Especialmente teniendo en cuenta que el marketing por correo electrónico ha cambiado hacia el contenido visual, en lugar de bloques de texto y formas interminables de copia, por muy creativa que sea.

Asegúrate de usar tipografía en negrita, tener un tono de voz distintivo y personalizar cada paso del camino. Haz pruebas A/B de todo y analiza tus datos para asegurarte de seguir todos los pasos correctamente.

Por último, incluya videos en su marketing por correo electrónico utilizando una plataforma de marketing por correo electrónico que pueda impulsar sus esfuerzos de marketing por video.