2021년을 넘어선 5가지 뉴스레터 디자인 트렌드
게시 됨: 2021-10-262021년은 2020년만큼 이상하게 보일 것입니다. 쇼핑 습관이 끊임없이 변화하고 뉴스레터 디자인이 많은 마케터의 대화의 전면이자 중심에 있기 때문입니다. 그리고 정당한 이유가 있습니다.
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하루에 전송되는 이메일의 양이 모든 것을 말해줍니다. 2022년에만 3,332억 개의 이메일이 전송될 것으로 예상됩니다. 이 숫자는 전체 받은 편지함에서 눈에 띄는 것이 얼마나 중요한지 보여줍니다. 그리고 이것은 뉴스레터 디자인과 그것을 지배할 트렌드와 모든 관련이 있습니다. 물론 눈 깜짝할 사이에 바뀔 수 있습니다.
일부 트렌드는 마스터하기 어렵기 때문에 트렌드를 파악하고 이를 유리하게 활용하는 것은 쉬운 일이 아닙니다. 경쟁에 뒤처지지 않고 디지털 브랜딩, 온라인 마케팅, 참여 촉진은 달성하기 쉽지 않은 작업입니다.
그러나 위의 어느 것도 이메일 마케팅을 통해 생성된 참여만큼 수익성이 좋지 않으므로 뉴스레터 디자인은 2021년과 2022년에 주목해야 할 사항 중 하나가 되었습니다.
그러나 대화형 요소와 초개인화 사이에서 이메일 뉴스레터 디자인을 지배할 요소는 무엇입니까?
알아 보자!
초개인화된 뉴스레터 콘텐츠
이것은 정확히 추세가 아닙니다. 오늘날 소비자가 판촉을 보는 방식 때문에 초개인화는 모든 마케터의 관심을 끄는 필수 요소가 되었습니다.
마케팅 담당자는 원치 않는 이메일, 스팸 제안 및 세분화되지 않은 목록으로 인해 이메일 폭발에 적합한 콘텐츠가 된 후 디자인 및 콘텐츠 측면에서 청중이 선호하는 뉴스레터에서 원하는 것을 더욱 다채롭고 영리해졌습니다. .
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위의 통계는 일반적으로 마케팅 담당자가 각 수신자의 관심을 끌 콘텐츠를 만드는 데 도움이 되는 세분화 템플릿, 동적 콘텐츠 및 개인화 태그와 같은 기능을 제공하는 강력한 이메일 뉴스레터 도구를 찾는 데 충분한 이유가 됩니다. 사실, 이는 다양한 Mailchimp 경쟁업체 사이에서 꽤 인기 있는 기능이며 이메일 마케팅 담당자가 가질 수 있는 가장 가치 있는 도구 중 일부입니다.
2022년에는 "Hello, John"이라는 제목이 더 이상 중요하지 않기 때문에 브랜드는 개인화를 다음 단계로 끌어올려야 합니다. 이에 대한 훌륭한 솔루션은 AI 및 기계 학습으로 구동되는 기능을 구현하는 것입니다. AI 기반 이메일 마케팅 플랫폼은 매우 작은 패턴을 감지하고 각 수신자와 일대일로 대응할 콘텐츠를 지원할 수 있습니다.
물론 그러기 위해서는 먼저 레이저 중심의 세분화가 필요합니다. 결국, 청중을 이해하지 못하고 회원이 구매자 페르소나에 어떻게 부합하는지 모른다면 그들의 행동에서 비롯된 관련 콘텐츠를 만드는 것이 훨씬 더 어려울 것입니다.
명심해야 할 또 다른 사항은 세분화가 고정되어 있지 않다는 것입니다. 때로는 세분화 옵션을 변경하는 것이 개인화를 달성하기 위해 할 수 있는 최선입니다. 위치, 이전 구매 또는 직업과 같은 데이터를 사용하여 요점에 딱 맞는 모양과 느낌을 주는 무언가를 만드십시오.
디자인을 뛰어넘는 첫 번째 뉴스레터 디자인 요소는 받는 사람의 시간에 맞는 양질의 콘텐츠를 만드는 것입니다. 이 콘텐츠는 통찰력 있고 관련성이 있어야 하며 제품이 얼마나 좋은지 보여주는 것이 아니라 받는 사람이 일상 생활을 더 나은 방향으로 바꿀 수 있는 방법을 보여줄 수 있어야 합니다.
결국 뉴스레터 디자인은 완벽한 사용자 경험을 만들어 귀하의 마음을 사로잡는 것을 목표로 해야 합니다. 그리고 여기에는 이름 이상의 것이 포함됩니다.
굵거나 혼합된 타이포그래피
뉴스레터 디자인은 더 이상 대담하거나 우아할 필요가 없습니다. 청중과 그들이 보고 싶어하는 것에 따라 둘 다일 수도 있고 둘 다 아닐 수도 있습니다. 물론 브랜드의 어조도 이를 결정합니다.
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브랜드 톤은 브랜드와 제품 표현의 시각적 측면을 결정합니다. 이것은 이메일 뉴스레터 디자인과 웹사이트의 비주얼에도 적용됩니다. 물론 이것이 브랜드의 톤을 조정할 수 없다는 것을 의미하지는 않습니다.
보다 구체적으로 말하면 뉴스레터 디자인은 브랜드의 어조와 완벽하게 일치할 수 있습니다. 브랜드가 젊고 대담한 타이포그래피와 색상으로 가득 차 있다면 브랜드, 제품 및 청중을 정의할 수 있는 이메일 뉴스레터 템플릿을 선택하십시오. 이렇게:
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베네피트는 젊은 층을 주 고객층으로 하는 메이크업 브랜드입니다. 그들의 목표는 "웃음이 최고의 화장품"이라는 것을 홍보하는 것입니다.
그들이 사용하는 이메일 뉴스레터 템플릿과 뉴스레터 디자인이 전체적으로 대담하지만 단순한 타이포그래피라는 것은 의미가 있습니다.
하지만 처음에 말했듯이 브랜드는 잠재 고객이 혼합된 타이포그래피나 서예 및 추상적인 디자인을 좋아하는 만큼 대담한 것을 좋아한다면 "둘 중 하나" 방식으로 생각할 필요가 없습니다. 내가 의미하는 바는 다음과 같습니다.
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위와 같은 일러스트레이션은 브랜드에 독특하고 눈에 띄는 뉴스레터 디자인을 제공하고 청중이 가장 기억할 신선하고 새로운 아이덴티티를 나타낼 수 있습니다.
슈퍼 프로 팁: 이는 브랜드가 보다 쾌활한 목소리를 내고 다양한 콘텐츠를 만들 수 있는 전자 상거래 이메일 마케팅에 특히 해당될 수 있습니다. 이를 사용하여 전자 상거래 상점에서 구매를 완료한 사용자를 "감사합니다" 이메일의 맞춤형 형태로 유인하십시오. 이 작은 감사의 행동은 분명히 당신을 그들의 인기 브랜드 중 하나로 만들고 충성도를 높일 것입니다.
일반적으로 삽화가 포함된 뉴스레터 디자인은 굵게, 혼합 및/또는 이상하게 사용하면 스톡 사진을 사용하는 것보다 더 효과적입니다.
인터랙티브 뉴스레터 디자인 요소
대화형 요소는 항상 좋은 생각이지만 이메일 뉴스레터 템플릿에서 대화형 콘텐츠를 처리하는 방법을 알고 있습니까?
먼저 일반적인 내용에 대해 한두 가지를 명확히 합시다. Penji의 인포그래픽에 따르면:
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디자인 프로세스에 들어가기 전에 말하는 콘텐츠의 유형을 알고 청중이 원하는 콘텐츠인지 확인해야 합니다. 이유는 다음과 같습니다.

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이제 대화형 콘텐츠는 복잡하고 흥미로운 퍼즐과 변환하도록 설계된 최적화된 랜딩 페이지로 이어지는 디지털 스크래치 카드에 이르기까지 무엇이든 될 수 있습니다.
이메일의 비디오 – 또는 어떻게 생겼는지
강력한 비디오와 GIF 또는 애니메이션과 같은 비디오를 대체할 수 있는 모든 것이 포함되어 눈에 띄는 뉴스레터 디자인을 만드는 것은 판매를 늘리고 수익을 늘리는 최고의 마케팅 전략 중 하나입니다.
이에 대한 아주 간단한 설명이 있습니다.
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모든 정보의 90%는 마케팅이 이길 수 있는 것이 아닙니다. 특히 인간의 두뇌는 그렇게 연결되어 있기 때문입니다. 따라서 비디오 이메일 마케팅을 수용할 뿐만 아니라 귀하에게 유리하게 작동하도록 해야 할 더 많은 이유가 있습니다.
하지만 다음과 같은 몇 가지 문제가 있습니다.
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보시다시피 비디오를 완전히 지원하는 공급자는 많지 않습니다. 그리고 잠재 고객이 이메일을 열었을 때 손상된 것처럼 보이는 요소는 전환을 중단시키고 이메일 뉴스레터를 스팸 폴더로 보내며 일반적으로 이메일 마케팅 활동에 해를 끼칠 수 있습니다.
따라서 우선 목록을 필터링하고 사용자가 선호하는 장치 유형 및 운영 체제를 확인해야 합니다. 예를 들어 Windows 10을 사용하는 경우 이 운영 체제에 가장 적합한 이메일 클라이언트를 살펴보십시오.
그 후 이메일 마케팅에서 영상을 지원할 수 있는 이메일 마케팅 플랫폼에 투자하세요. 비디오 썸네일을 추가하는 데 도움이 되는 드래그 앤 드롭 이메일 편집기와 방문 페이지 또는 웹 페이지 중 하나에 연결되는 "재생" 버튼은 환상적인 해결 방법이 될 것입니다.
GIF도 마찬가지입니다. GIF는 이메일 마케팅 문제의 비디오에 대한 가장 인기 있는 솔루션 중 하나입니다. 그들은 대부분의 이메일 클라이언트에서 지원되며 꽤 유명합니다.
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그러나 GIF가 원활하게 실행되지 않는 경우가 있습니다. 따라서 이메일 뉴스레터에 제안을 포함할 계획이라면 바로 표시되도록 하십시오. 어떤 청중이 GIF를 좋아하는지 알고 모든 것이 확인되었는지 확인하기 위해 설문조사나 설문조사를 만들고 이메일이나 소셜 미디어 플랫폼을 통해 공유할 수 있습니다. 이는 데이터 기반 결정을 내리는 데 도움이 되며 청중이 좋아하지 않을 일에 노력을 기울이지 않습니다.
하지만 애니메이션에 대해 이야기해 봅시다. 애니메이션과 GIF는 결국 같은 기능을 가지고 있기 때문에 큰 차이가 없을 수 있지만 매우 인기 있고 흥미진진합니다. 말할 것도 없이 대부분의 이메일 오프너는 텍스트 및 카피 블록에 신경 쓰지 않기 때문에 애니메이션은 많은 참여를 유도하고 뉴스레터가 무엇인지 보여줄 수 있습니다.
일반적으로 비디오를 지원하는 뉴스레터 디자인은 참여도를 높이고 사용자가 이메일과 상호 작용하는 데 보내는 시간을 높일 수 있습니다.
슈퍼 프로 팁: 최근에 신제품을 출시했거나 신뢰성을 높이기 위해 UGC가 필요한 경우 온라인 비디오 편집기를 사용하여 비디오 평가를 만들고 사용자가 제품에 대해 어떻게 생각하는지 보여주세요. 콘테스트를 개최하고 소셜 미디어에서 브랜드에 대한 경험을 공유하는 경우 사용자에게 제품 샘플, 무료 전자책 또는 가이드를 보내 사용자를 홍보대사로 만드는 "베타 테스트 콘테스트"로 참여도를 높입니다. 프로필. 마지막으로 제품 작동 방식을 정확히 보여주는 설명 동영상을 만들고 사용자가 브랜드 해시태그를 사용하여 자신의 콘텐츠를 만들도록 촉구합니다.
대체로 비디오는 일반 텍스트, 심지어 이미지와 기발한 뉴스레터 디자인보다 더 잘 변환됩니다. 공유 가능하게 만들고 소셜 미디어 플랫폼에 소문을 퍼뜨리고 브랜드가 입소문을 타는 것을 지켜보십시오. 결국, 일반 텍스트 형식이 그렇게 큰 인기를 얻은 것을 마지막으로 본 것이 언제였습니까?
접근성과 반응성은 필수
마케팅 담당자가 아무리 뛰어나더라도 뉴스레터 디자인이 접근 가능하고 반응이 좋지 않으면 사용자는 선택을 취소합니다. 청중의 청중이 마땅히 그래야 하는 방식으로 디자인을 인식할 수 없다면 디자인은 경탄할 일이 아닙니다.
접근 가능한 뉴스레터 디자인은 다음 요소를 확인해야 합니다.
- 눈에 띄기 쉬운 여백이 많다
- 스크린 리더가 읽을 수 있는 이미지 및 링크의 대체 텍스트
- 대비되는 색상
- 적용되는 곳마다 큰 글꼴 및 필드 텍스트
- 색상을 사용하여 오류를 정확히 찾아내지 마십시오. 오류도 설명
- GIF와 동영상에 주의하세요. 발작을 일으킬 수 있는 빠르게 변하는 이미지 및 깜박이는 조명 또는 색상
슈퍼 프로 팁: 청중을 위해 더 쉽게 접근할 수 있는 마케팅 자료를 만드는 방법에 대한 자세한 내용은 IAAP에 문의하세요.
그러나 접근성만이 중요한 것은 아닙니다. 응답하지 않는 이메일은 관련 없는 이메일이나 폭발적인 이메일만큼 좋지 않습니다.
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보시다시피, 이메일 열기는 이전 연도에 비해 모바일 장치에서 점점 더 자주 발생합니다. 이 숫자는 그 시점부터 그리고 모바일 기술이 인수됨에 따라 증가할 것입니다. 반응이 없는 뉴스레터 디자인은 전환 마케팅 노력을 곤두박질칠 수 있습니다. 이는 시간과 자원을 낭비할 수 있지만 수행할 작업을 알고 있으면 쉽게 고칠 수 있습니다.
단일 열 이메일을 작성하고 뉴스레터 디자인이 모든 단계에서 편집기에서 어떻게 보이는지 확인하십시오. 이렇게:
이렇게 하면 모든 장치에서 반응하는 디자인을 만드는 데 도움이 됩니다. 물론 청중의 호불호가 갈릴 수 있는 일을 하기 전에 데이터를 활용하고 정보에 입각한 결정을 내려야 하며 하나의 장치에만 치우쳐서는 안 됩니다.
테이크아웃
오늘날 뉴스레터 디자인은 그 어느 때보다도 관련성이 높습니다. 특히 이메일 마케팅이 텍스트 블록과 끝없는 형태의 카피가 아닌 시각적 콘텐츠로 전환함에 따라 아무리 창의적일지라도.
대담한 타이포그래피를 사용하고 독특한 목소리 톤을 가지고 모든 단계를 개인화하십시오. A/B는 모든 것을 테스트하고 데이터를 조사하여 모든 단계를 올바르게 수행했는지 확인합니다.
마지막으로, 비디오 마케팅 활동을 강화할 수 있는 이메일 마케팅 플랫폼을 사용하여 이메일 마케팅에 비디오를 포함하십시오.