2021年以降の5つのニュースレターデザイントレンド

公開: 2021-10-26

2021年は2020年と同じくらい奇妙に思えます。買い物の習慣は絶えず変化し、ニュースレターのデザインは多くのマーケティング担当者の会話の中心にあります。 そして正当な理由があります:

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1日に送信されるメールの量がすべてを物語っています。 2022年だけで333,2億通の電子メールが送信されると予想されています。 この数字は、完全な受信トレイで目立つことがどれほど重要かを示しています。 そして、これはニュースレターのデザインとそれを支配するトレンドと関係があります。もちろん、瞬く間に変化する可能性があります。

一部のトレンドをマスターするのは難しいため、トレンドを把握してそれを活用することは、必ずしも簡単な作業ではありません。 競争に追いつくこと、デジタルブランディング、オンラインマーケティング、およびエンゲージメントの促進は、達成するのが容易ではないタスクです。

ただし、上記のいずれも、電子メールマーケティングを通じて生み出されたエンゲージメントほど儲かるものではなく、ニュースレターのデザインは2021年、そしてもちろん2022年に注目すべきものの1つになっています。

しかし、インタラクティブな要素とハイパーパーソナライズの間で、電子メールニュースレターのデザインを支配する要素は何ですか?

確認してみましょう!

ハイパーパーソナライズされたニュースレターコンテンツ

これは正確にはトレンドではありません。 ハイパーパーソナライズは、主に最近の消費者のプロモーションの見方のために、すべてのマーケターが関心を持つ定番となっています。

マーケターは、何年にもわたる未承諾の電子メール、スパムの申し出、および電子メールの爆発に適したコンテンツをもたらしたセグメント化されていないリストの後に、デザインとコンテンツの観点から、視聴者が好みのニュースレターに求めるものをより折衷的かつ巧妙にしたことを知っています。

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上記の統計は通常、マーケターが各受信者にアピールするコンテンツを作成するのに役立つセグメンテーションテンプレート、動的コンテンツ、パーソナライズタグなどの機能を備えた堅牢なメールニュースレターツールを探すのに十分な理由です。 実際のところ、これらはさまざまなMailchimpの競合他社の間で非常に人気のある機能であり、電子メールマーケティング担当者が持つことができる最も価値のあるツールのいくつかです。

2022年には、ブランドはパーソナライズを次のレベルに引き上げる必要があります。「こんにちは、ジョン」という件名はもはやそれをカットしないからです。 これに対する優れたソリューションは、AIと機械学習を利用した機能を実装することです。 AIを利用したEメールマーケティングプラットフォームは、非常に小さなパターンを検出し、各受信者に1対1で対応するコンテンツを支援します。

もちろん、それを行うには、最初にレーザーに焦点を合わせたセグメンテーションが必要です。 結局のところ、オーディエンスを理解しておらず、そのメンバーがバイヤーのペルソナにどのように適合するかがわからない場合、彼らの行動に由来する関連コンテンツを作成することははるかに困難になります。

覚えておくべきもう一つのことは、セグメンテーションが石に設定されていないということです。 セグメンテーションオプションを変更することが、パーソナライズを実現するためにできる最善の方法である場合があります。 場所、以前の購入、職業などのデータを使用して、的確で的確な見た目と感触のあるものを作成します。

デザインをはるかに超えた最初のニュースレターのデザイン要素は、受信者の時間に見合う高品質のコンテンツを作成することです。 このコンテンツは、洞察に満ち、関連性があり、受信者が製品の優れた点を紹介するだけでなく、日常生活をより良く変える方法を紹介できるものでなければなりません。

結局のところ、ニュースレターのデザインは、完璧なユーザーエクスペリエンスを作成することで、頭を悩ませることを目的とすべきです。 そして、これには名前以上のものが含まれます。

大胆または混合されたタイポグラフィ

ニュースレターのデザインは、もはや大胆でエレガントである必要はありません。 あなたの聴衆と彼らが見たいものに応じて、それは両方またはどちらでもない可能性があります。 もちろん、あなたのブランドのトーンもそれを決定します。

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あなたのブランドのトーンはあなたのブランドと製品の表現の視覚的側面を決定します。 そして、これはあなたの電子メールニュースレターのデザインとあなたのウェブサイトのビジュアルに当てはまります。 もちろん、これはあなたのブランドのトーンが調整できないという意味ではありません。

具体的には、ニュースレターのデザインをブランドのトーンに完全に合わせることができます。 あなたのブランドが若くて大胆なタイポグラフィと色でいっぱいであるならば、あなたのブランド、製品、そして聴衆の正義を行うことができる電子メールニュースレターテンプレートを選んでください。 そのようです:

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ベネフィットは、若者を主な対象とするメイクアップブランドです。 彼らの目的は、「笑いは最高の化粧品」を宣伝することです。

彼らが使用するメールマガジンのテンプレートとニュースレターのデザイン全体が、大胆でありながらシンプルなタイポグラフィになることは理にかなっています。

ただし、最初に述べたように、ブランドは、タイポグラフィや書道と抽象的なデザインを組み合わせたものを愛するのと同じくらい、見込み客が大胆なものを愛するかどうかを「どちらか一方」で考える必要はありません。 これが私が意味することです:

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上記のようなイラストは、あなたのブランドにユニークで認識可能なニュースレターのデザインを与え、あなたの聴衆がおそらく覚えているであろう新鮮で新しいアイデンティティを表すことができます。

スーパープロのヒント:これは、ブランドがより遊び心のある声を出し、多様なコンテンツを作成できるeコマースメールマーケティングに特に当てはまります。 これを使用して、eコマースストアでの購入を完了したユーザーを、高度にカスタマイズされた「ありがとう」メールの形式として誘導します。 この小さな感謝の気持ちは間違いなくあなたを彼らの頼りになるブランドの1つに変え、彼らの忠誠心を高めます。

一般に、イラストを含む、または太字、混合、および/または奇妙なニュースレターのデザインは、主にメールマガジンを完全な受信トレイで目立たせるユニークなものであるため、ストックフォトを使用するよりもうまく機能します。

インタラクティブなニュースレターのデザイン要素

インタラクティブな要素は常に素晴らしいアイデアですが、メールマガジンテンプレートでインタラクティブなコンテンツを処理する方法を知っていますか?

まず、コンテンツ全般について1つか2つ明確にしましょう。 ペンジのインフォグラフィックによると:

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デザインプロセスに入る前に、あなたはあなたが話しているコンテンツのタイプを知り、それがあなたの聴衆が望んでいるものであることを確認する必要があります。 理由は次のとおりです。

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現在、インタラクティブコンテンツは、複雑で興味をそそるパズルやデジタルスクラッチカードから、変換するように設計された最適化されたランディングページにつながるものまで何でもかまいません。

電子メールのビデオ–またはそのように見えるもの

スポットオンとなるニュースレターのデザインを作成するには、強力なビデオが含まれ、GIFやアニメーションなどのビデオに代わるものはすべて、売り上げを伸ばして収益を増やすための最良のマーケティング戦略の1つです。

そのための非常に簡単な説明があります:

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すべての情報の90%は、特に人間の脳がそのように配線されているため、マーケティングが打ち負かすことができるものではありません。 したがって、ビデオメールマーケティングを受け入れるだけでなく、あなたに有利に働くようにする理由はなおさらです。

ただし、これにはいくつかの問題があります。

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ご覧のとおり、ビデオを完全にサポートしているプロバイダーは多くありません。 また、見込み客がメールを開いたときに壊れているように見える要素は、コンバージョンを殺し、メールニュースレターをスパムフォルダに送信し、一般的に言えば、メールマーケティングの取り組みに悪影響を与える可能性があります。

したがって、1つには、リストをフィルタリングして、ユーザーが好むデバイスの種類とオペレーティングシステムを確認する必要があります。 たとえば、Windows 10を使用している場合は、このオペレーティングシステムに最適な電子メールクライアントを調べてください。

その後、EメールマーケティングでビデオをサポートできるEメールマーケティングプラットフォームに投資します。 ビデオのサムネイルを追加するのに役立つドラッグアンドドロップの電子メールエディタと、ランディングページまたはWebページの1つにリンクされる「再生」ボタンは素晴らしい回避策になります。

同じことがGIFにも当てはまります。 GIFは、ずっと長い間存在していたため、電子メールマーケティングの問題におけるビデオの最も人気のある解決策の1つです。 それらはほとんどの電子メールクライアントでサポートされており、かなり人気があります。

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ただし、GIFがスムーズに実行されない場合があります。 したがって、メールマガジンにオファーを含めることを計画している場合は、それをまっすぐに表示するようにしてください。 視聴者のどの部分がGIFを愛しているかを知り、すべてをチェックしていることを確認するには、投票または調査を作成して、電子メールまたはソーシャルメディアプラットフォームで共有します。 これは、データに基づいた意思決定を行うのに役立ち、視聴者が気に入らないことに力を注ぐ必要はありません。

しかし、アニメーションについて話しましょう。 アニメーションとGIFはどちらも1日の終わりに同じ機能を持っているため、大きな違いはないかもしれませんが、非常に人気があり、エキサイティングです。 言うまでもなく、ほとんどのメールオープナーはテキストやコピーのブロックを気にしないため、アニメーションは多くのエンゲージメントをもたらし、ニュースレターの内容を紹介することができます。

一般的に、ビデオをサポートするニュースレターのデザインは、エンゲージメントとユーザーが電子メールを操作するために費やす時間を増やすことができます。

スーパープロのヒント:最近新製品を発売した場合、または信頼性を高めるためにUGCが必要な場合は、オンラインビデオエディタを使用してビデオの証言を作成し、ユーザーが製品についてどう思っているかを紹介します。 ソーシャルメディアでブランドとの経験を共有する場合は、コンテストを開催して製品のサンプル、または無料の電子書籍やガイドを送信することで、ユーザーをアンバサダーに変える「ベータテストコンテスト」でエンゲージメントを高めます。プロファイル。 最後に、製品がどのように機能するかを正確に紹介する解説動画を作成し、ブランドのハッシュタグを使用して独自のコンテンツを作成するようユーザーに促します。

全体として、ビデオはプレーンテキスト、さらには画像や巧妙なニュースレターのデザインよりも優れた変換を行います。 それを共有可能にし、ソーシャルメディアプラットフォームでその言葉を広め、ブランドがバイラルになるのを見てください。 結局のところ、プレーンテキスト形式の何かがこれほど人気を博したのを最後に見たのはいつですか。

アクセシビリティと応答性は必需品です

あなたがどんなに優れたマーケティング担当者であっても、ニュースレターのデザインにアクセスできず、応答性がない場合、ユーザーはオプトアウトします。 あなたの聴衆の大部分が彼らがそうあるべき方法でそれらを知覚することができないならば、あなたのデザインは驚くべきものではありえません。

アクセス可能なニュースレターのデザインでは、次の要素をチェックする必要があります。

  • 目に優しい空白がたくさん
  • スクリーンリーダーで読み取ることができる画像とリンクの代替テキスト
  • 対照的な色
  • 適用される場所に大きなフォントとフィールドテキスト
  • エラーを特定するために色だけを使用しないでください。 エラーについても説明してください
  • GIFやビデオに注意してください。 急激に変化する画像と、発作を引き起こす可能性のある点滅するライトまたは色

スーパープロのヒント:オーディエンスにとってよりアクセスしやすいマーケティング資料を作成する方法の詳細については、IAAPを参照してください。

しかし、重要なのはアクセシビリティだけではありません。 応答しない電子メールは、無関係な電子メールや大量の電子メールと同じくらい悪いものです。

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ご覧のとおり、モバイルデバイスでは、前年度と比較して、電子メールの開封がますます頻繁になっています。 この数は、その時点から、そしてモバイル技術が引き継ぐにつれて増加するだけです。 応答性の低いニュースレターのデザインは、コンバージョンマーケティングの取り組みを急落させる可能性があります。 これは時間とリソースの無駄になる可能性がありますが、何をすべきかを知っていれば簡単に修正できます。

必ず単一列の電子メールを作成し、ニュースレターのデザインがエディターでどのように表示されるかをすべてのステップで確認してください。 そのようです:

これは、すべてのデバイスで応答するデザインを作成するのに役立ちます。 もちろん、視聴者の好き嫌いに反し、1つのデバイスだけに引き寄せられないようなことを行う前に、データを活用して知識に基づいた決定を下す必要があります。

テイクアウェイ

ニュースレターのデザインは、今日、相変わらず関連性があります。 特に、電子メールマーケティングが、テキストのブロックや無限の形式のコピーではなく、視覚的なコンテンツにシフトしていることを考えると、それがどんなに創造的であっても。

大胆なタイポグラフィを使用し、独特の声のトーンを持ち、あらゆる段階でパーソナライズしてください。 すべてをA/Bテストし、データを調べて、すべての手順が正しく行われていることを確認します。

最後に、ビデオマーケティングの取り組みを後押しできる電子メールマーケティングプラットフォームを使用して、電子メールマーケティングにビデオを含めます。