5 tendances de conception de newsletter qui vont au-delà de 2021

2021 semble être tout aussi étrange que 2020, avec des habitudes d'achat qui changent constamment et la conception de la newsletter étant au centre des conversations de nombreux spécialistes du marketing. Et pour cause :

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Le volume d'e-mails envoyés par jour en dit long. 333,2 milliards d'e-mails devraient être envoyés rien qu'en 2022. Ce nombre montre à quel point il est important d'être celui qui se démarque dans une boîte de réception pleine. Et cela a tout à voir avec la conception de la newsletter et les tendances qui la domineront - qui peuvent, bien sûr, changer en un clin d'œil.

Être au fait des tendances et les utiliser à votre avantage n'est pas exactement une tâche facile, car certaines tendances sont difficiles à maîtriser. Suivre la concurrence, l'image de marque numérique, le marketing en ligne et stimuler l'engagement ne sont pas des tâches faciles à réaliser.

Cependant, rien de ce qui précède n'est aussi lucratif que l'engagement généré par le marketing par e-mail, ce qui fait de la conception de la newsletter l'une des choses à surveiller en 2021 et, bien sûr, en 2022.

Mais entre les éléments interactifs et l'hyper-personnalisation, quels sont les éléments qui domineront la conception des newsletters par e-mail ?

Découvrons-le!

Contenu de newsletter hyper-personnalisé

Ce n'est pas exactement une tendance. L'hyper-personnalisation est devenue un incontournable qui intéresse tous les marketeurs, principalement en raison de la façon dont les consommateurs perçoivent la promotion de nos jours.

Les spécialistes du marketing savent qu'après des années d'e-mails non sollicités, d'offres de spam et de listes non segmentées qui ont abouti à un contenu adapté aux envois d'e-mails, les publics sont devenus plus éclectiques et intelligents dans ce qu'ils veulent de la newsletter de leur choix, en termes de conception et de contenu. .

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La statistique ci-dessus est généralement une raison suffisante pour que les spécialistes du marketing recherchent des outils de newsletter par e-mail robustes dotés de fonctionnalités telles que des modèles de segmentation, du contenu dynamique et des balises de personnalisation qui les aideront à créer du contenu pour plaire à chaque destinataire. En fait, ce sont des fonctionnalités assez populaires parmi les différents concurrents de Mailchimp et certains des outils les plus précieux qu'un spécialiste du marketing par e-mail pourrait avoir.

En 2022, les marques doivent faire passer la personnalisation à un niveau supérieur, car la ligne d'objet "Hello, John" ne suffit plus. Une excellente solution à cela serait de mettre en œuvre des fonctionnalités alimentées par l'IA et l'apprentissage automatique. Les plates-formes de marketing par e-mail alimentées par l'IA peuvent détecter de très petits modèles et aider avec un contenu qui correspondra à chaque destinataire sur une base individuelle.

Bien sûr, pour ce faire, vous avez d'abord besoin d'une segmentation centrée sur le laser. Après tout, si vous ne comprenez pas votre public et ne savez pas comment ses membres s'intègrent dans vos personnalités d'acheteurs, créer un contenu pertinent qui découle de leurs actions sera d'autant plus difficile.

Une autre chose à garder à l'esprit est que la segmentation n'est pas immuable. Parfois, changer les options de segmentation est le mieux que vous puissiez faire pour obtenir une personnalisation. Utilisez des données telles que l'emplacement, les achats précédents ou la profession pour créer quelque chose qui aura l'air et se sentira parfaitement et au point.

Le premier élément de conception de la newsletter qui va bien au-delà de la conception est la création d'un contenu de qualité qui vaut le temps du destinataire. Ce contenu doit être perspicace, pertinent et capable de montrer comment les destinataires peuvent améliorer leur vie quotidienne au lieu de simplement montrer à quel point votre produit est bon.

Après tout, la conception de votre newsletter doit viser à vous garder en tête en créant une expérience utilisateur parfaite. Et cela inclut plus qu'un nom.

Typographie en gras ou mixte

La conception de la newsletter n'a plus besoin d'être audacieuse ou élégante. Cela peut être les deux ou ni l'un ni l'autre, selon votre public et ce qu'il aime voir. Bien sûr, le ton de votre marque déterminera également cela.

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Le ton de votre marque déterminera les aspects visuels de la représentation de votre marque et de votre produit. Et cela vaut pour la conception de votre newsletter par e-mail ainsi que pour les visuels de votre site Web. Bien sûr, cela ne signifie pas que le ton de votre marque n'est pas ajustable.

Plus précisément, le design de la newsletter peut être parfaitement aligné avec le ton de votre marque. Si votre marque est jeune et pleine de typographie et de couleurs audacieuses, choisissez des modèles de newsletter par e-mail qui peuvent rendre justice à votre marque, votre produit et votre public. Ainsi:

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Benefit est une marque de maquillage destinée principalement aux jeunes adultes. Leur objectif est de promouvoir comment « le rire est le meilleur cosmétique » :

Il est logique que les modèles de newsletter par e-mail qu'ils utilisent et la conception de leur newsletter dans son ensemble soient une typographie audacieuse mais simple.

Comme je l'ai dit au début, cependant, les marques n'ont pas à penser de manière « soit-ou » si leurs prospects aiment autant l'audacieux qu'ils aiment la typographie mixte ou la calligraphie et le design abstrait. Voici ce que je veux dire :

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Des illustrations comme celle ci-dessus pourraient donner à votre marque un design de newsletter unique et reconnaissable et représenter une nouvelle identité fraîche dont votre public se souviendra très probablement.

Conseil de super pro : Cela peut être particulièrement vrai pour le marketing par e-mail du commerce électronique, où les marques peuvent avoir une voix plus ludique et créer un contenu diversifié. Utilisez-le pour attirer les utilisateurs qui ont effectué un achat avec votre boutique de commerce électronique sous la forme hyper-personnalisée d'un e-mail de remerciement. Ce petit acte de gratitude fera de vous l'une de leurs marques préférées et augmentera leur fidélité.

En général, la conception d'une newsletter qui contient des illustrations, ou qui est audacieuse, mixte et/ou bizarre, fonctionnera mieux que la simple utilisation de photos d'archives, principalement parce que c'est quelque chose d'unique qui fera ressortir votre newsletter par e-mail dans une boîte de réception complète.

Éléments de conception de la newsletter interactive

Les éléments interactifs sont toujours une bonne idée, mais êtes-vous sûr de savoir comment gérer le contenu interactif d'un modèle de newsletter par e-mail ?

Clarifions une chose ou deux sur le contenu en général, d'abord. D'après l'infographie de Penji :

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Avant de vous lancer dans le processus de conception, vous devez connaître le type de contenu dont vous parlez et vous assurer que c'est ce que votre public veut. Voici pourquoi:

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Désormais, le contenu interactif peut être n'importe quoi, des puzzles complexes et intrigants aux cartes à gratter numériques qui mènent à une page de destination optimisée qui sera conçue pour être convertie.

Vidéo dans un e-mail - ou à quoi cela ressemble

La création d'un design de newsletter qui sera parfait comprend des vidéos puissantes et tout ce qui pourrait remplacer la vidéo comme les GIF ou l'animation est l'une des meilleures stratégies de marketing pour augmenter les ventes et augmenter vos revenus.

Il y a une explication très simple à cela :

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90% de toutes les informations ne sont pas quelque chose que le marketing peut battre, d'autant plus que le cerveau humain est câblé de cette façon. Raison de plus, donc, non seulement pour adopter, mais aussi pour faire en sorte que le marketing par e-mail vidéo fonctionne en votre faveur.

Il y a cependant quelques problèmes avec cela:

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Comme vous pouvez le constater, peu de fournisseurs prennent entièrement en charge la vidéo. Et les éléments qui semblent être cassés lorsque le prospect ouvre votre e-mail peuvent tuer votre conversion, envoyer votre newsletter par e-mail dans le dossier spam et, de manière générale, nuire à vos efforts de marketing par e-mail.

Ainsi, d'une part, vous devez filtrer vos listes et voir le type d'appareil et le système d'exploitation que vos utilisateurs préfèrent. Si, par exemple, ils utilisent Windows 10, recherchez le meilleur client de messagerie pour ce système d'exploitation.

Après cela, investissez dans une plate-forme de marketing par e-mail qui peut prendre en charge la vidéo dans le marketing par e-mail. Un éditeur de courrier électronique par glisser-déposer qui peut vous aider à ajouter une vignette de votre vidéo et un bouton "Lire" qui sera lié à une page de destination ou à l'une de vos pages Web serait une solution de contournement fantastique.

Il en va de même pour les GIF. Les GIF sont l'une des solutions les plus populaires au problème de la vidéo dans le marketing par e-mail, car ils existent depuis bien plus longtemps. ils sont pris en charge par la plupart des clients de messagerie et sont assez populaires.

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Mais il arrive parfois que les GIF ne fonctionnent pas correctement. Donc, si vous prévoyez d'inclure une offre dans votre newsletter par e-mail, assurez-vous de la rendre visible directement. Pour savoir quelle partie de votre public aime les GIF et vous assurer que vous avez tout sous contrôle, vous pouvez créer un sondage ou une enquête et le partager par e-mail ou sur vos plateformes de médias sociaux. Cela vous aidera à prendre des décisions basées sur les données et à ne pas consacrer vos efforts à quelque chose que votre public n'aimera pas.

Mais parlons d'animation. Il n'y a peut-être pas de différence significative entre les animations et les GIF puisque les deux ont la même fonction en fin de compte, mais ils sont très populaires et passionnants. Sans oublier que, puisque la plupart des ouvreurs d'e-mails ne s'embarrassent pas de blocs de texte et de copie, l'animation peut donner beaucoup d'engagement et montrer en quoi consiste la newsletter.

De manière générale, la conception d'une newsletter prenant en charge la vidéo peut augmenter votre engagement et le temps que les utilisateurs passent à interagir avec votre e-mail.

Conseil de super pro : si vous avez récemment lancé un nouveau produit ou si vous avez besoin d'UGC pour renforcer votre crédibilité, utilisez un éditeur vidéo en ligne pour créer des témoignages vidéo et montrer ce que vos utilisateurs pensent de votre produit. Renforcez l'engagement avec certains "Beta Testing Contest" où vous transformez vos utilisateurs en ambassadeurs en organisant un concours et en leur envoyant un échantillon de votre produit, ou un e-book ou un guide gratuit, à condition qu'ils partagent leur expérience avec votre marque sur leurs réseaux sociaux profils. Enfin, créez une vidéo explicative qui montrera exactement comment votre produit fonctionne et incitera les utilisateurs à créer leur propre contenu à l'aide de hashtags de marque.

Dans l'ensemble, la vidéo convertit mieux que le texte brut, et même les images et la conception intelligente de la newsletter. Rendez-le partageable, faites passer le mot sur vos plateformes de médias sociaux et regardez votre marque devenir virale. Après tout, à quand remonte la dernière fois où vous avez vu quelque chose sous forme de texte brut gagner autant de popularité ?

L'accessibilité et la réactivité sont une nécessité

Peu importe à quel point vous êtes un spécialiste du marketing, vos utilisateurs se retireront si la conception de votre newsletter n'est pas accessible et réactive. Vos designs ne peuvent pas être émerveillés si une partie de votre public n'est pas capable de les percevoir comme ils le devraient.

Une conception de newsletter accessible doit avoir les éléments suivants sous contrôle :

• Beaucoup d'espaces blancs agréables pour les yeux
• Texte alternatif sur les images et les liens lisibles par les lecteurs d'écran
• Couleurs contrastées
• Polices de grande taille et texte de champ partout où cela s'applique
• Ne vous contentez pas d'utiliser la couleur pour identifier une erreur. Décrivez également l'erreur
• Faites attention à vos GIF et vidéos. Images qui changent rapidement et lumières clignotantes ou couleurs pouvant provoquer une crise

Conseil de super pro : consultez IAAP pour plus d'informations sur la façon de créer des supports marketing plus accessibles pour votre public.

Mais l'accessibilité n'est pas la seule chose qui compte. Les e-mails qui ne répondent pas sont aussi mauvais que les e-mails non pertinents ou les envois d'e-mails.

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Comme vous pouvez le constater, les ouvertures d'e-mails sont de plus en plus fréquentes sur les appareils mobiles, par rapport aux années précédentes. Ce nombre ne fera qu'augmenter à partir de ce moment et à mesure que la technologie mobile prendra le relais. La conception d'une newsletter qui n'est pas réactive peut - et fera - chuter vos efforts de marketing de conversion. Cela peut être une perte de temps et de ressources, mais c'est aussi facile à résoudre si vous savez quoi faire.

Assurez-vous de créer des e-mails à une seule colonne et vérifiez à quoi ressemble la conception de votre newsletter sur votre éditeur à chaque étape du processus. Ainsi:

Cela vous aidera à créer un design qui sera réactif sur tous les appareils. Bien sûr, vous devrez puiser dans vos données et prendre des décisions éclairées avant d'aller de l'avant avec tout ce qui pourrait aller à l'encontre des goûts et des aversions de votre public et ne pas graviter autour d'un seul appareil.

Les plats à emporter

La conception de la newsletter est, aujourd'hui, plus pertinente que jamais. D'autant plus que le marketing par e-mail a évolué vers le contenu visuel, plutôt que vers des blocs de texte et des formes de copie sans fin, aussi créatives soient-elles.

Assurez-vous d'utiliser une typographie audacieuse, d'avoir un ton de voix distinctif et de personnaliser chaque étape du processus. A/B testez tout et examinez vos données pour vous assurer que toutes les étapes sont correctes.

Enfin, incluez la vidéo dans votre marketing par e-mail en utilisant une plateforme de marketing par e-mail qui peut booster vos efforts de marketing vidéo.