2021'in Ötesine Geçen 5 Bülten Tasarım Trendi

Alışveriş alışkanlıklarının sürekli değiştiği ve bülten tasarımının birçok pazarlamacının konuşmalarının başında ve merkezinde yer aldığı 2021, 2020 kadar tuhaf görünüyor. Ve iyi bir sebeple:

(Kaynak)

Günlük gönderilen e-postaların hacmi her şeyi söylüyor. Sadece 2022'de 333.2 milyar e-postanın gönderilmesi bekleniyor. Bu sayı, dolu bir gelen kutusunda öne çıkan kişi olmanın ne kadar önemli olduğunu gösterir. Ve bunun haber bülteni tasarımı ve ona hakim olacak trendlerle ilgisi var - ki bu elbette göz açıp kapayıncaya kadar değişebilir.

Trendlerin zirvesinde olmak ve bunları kendi yararınıza kullanmak pek kolay bir iş değil çünkü bazı trendlere hakim olmak zor. Rekabete ayak uydurmak, dijital markalaşma, çevrimiçi pazarlama ve etkileşimi artırmak, başarılması kolay olmayan görevlerdir.

Bununla birlikte, yukarıdakilerin hiçbiri e-posta pazarlaması yoluyla oluşturulan katılım kadar kazançlı değildir ve bülten tasarımını 2021'de ve tabii ki 2022'de dikkat edilmesi gereken şeylerden biri haline getirir.

Ancak etkileşimli öğeler ve hiper kişiselleştirme arasında, e-posta bülten tasarımına hakim olacak öğeler nelerdir?

Hadi bulalım!

Hiper Kişiselleştirilmiş Bülten İçeriği

Bu tam olarak bir eğilim değil. Hiper-kişiselleştirme, esas olarak tüketicilerin günümüzde promosyona bakış açıları nedeniyle, tüm pazarlamacıların ilgisini çeken bir temel haline geldi.

Pazarlamacılar, yıllarca istenmeyen e-postalar, spam teklifler ve e-posta patlamalarına uygun içerikle sonuçlanan bölümlere ayrılmamış listelerden sonra, izleyicilerin tasarım ve içerik açısından tercih ettikleri haber bülteninden ne istedikleri konusunda daha eklektik ve akıllı hale geldiğini biliyorlar. .

(Kaynak)

Yukarıdaki istatistik, pazarlamacıların, segmentasyon şablonları, dinamik içerik ve her alıcıya hitap edecek içerik oluşturmalarına yardımcı olacak kişiselleştirme etiketleri gibi özellikleri taşıyan güçlü e-posta bülten araçları aramaları için genellikle yeterli bir nedendir. Aslında, bunlar çeşitli Mailchimp rakipleri arasında oldukça popüler özellikler ve bir e-posta pazarlamacısının sahip olabileceği en değerli araçlardan bazıları.

2022'de, "Merhaba John" konu satırı artık onu kesmeyeceğinden, markaların kişiselleştirmeyi bir sonraki seviyeye taşıması gerekiyor. Bunun için harika bir çözüm, AI ve makine öğrenimi tarafından desteklenen özellikleri uygulamak olacaktır. Yapay zeka destekli e-posta pazarlama platformları, çok küçük kalıpları algılayabilir ve her alıcıya bire bir karşılık gelecek içerikle yardımcı olabilir.

Tabii ki, bunu yapmak için önce lazer odaklı segmentasyona ihtiyacınız var. Sonuçta, hedef kitlenizi anlamıyorsanız ve üyelerinin alıcı kişiliklerinize nasıl uyduğunu bilmiyorsanız, eylemlerinden kaynaklanan alakalı içerik oluşturmak çok daha zor olacaktır.

Akılda tutulması gereken bir başka şey de, segmentasyonun kesin olarak belirlenmediğidir. Bazen segmentasyon seçeneklerini değiştirmek kişiselleştirmeyi başarmak için yapabileceğiniz en iyi şeydir. Konum, önceki satın almalar veya meslek gibi verileri kullanarak tam yerinde görünecek ve hissedilecek bir şey yaratın.

Tasarımın ötesine geçen ilk haber bülteni tasarım öğesi, alıcının zamanına değecek kaliteli içerik oluşturmaktır. Bu içerik anlayışlı, alakalı olmalı ve alıcıların sadece ürününüzün ne kadar iyi olduğunu göstermek yerine günlük hayatlarını nasıl daha iyi hale getirebileceklerini gösterebilmelidir.

Sonuçta, bülten tasarımınız, mükemmel kullanıcı deneyimi yaratarak sizi akılda tutmayı hedeflemelidir. Ve bu bir isimden fazlasını içerir.

Kalın veya Karışık Tipografi

Bülten tasarımı artık cesur veya zarif olmak zorunda değil. Kitlenize ve neyi görmeyi sevdiklerine bağlı olarak her ikisi de olabilir veya hiçbiri olabilir. Elbette markanızın tonu da bunu belirleyecektir.

(Kaynak)

Markanızın tonu, markanızın ve ürün temsilinin görsel yönlerini belirleyecektir. Bu, e-posta bülten tasarımınızın yanı sıra web sitenizin görselleri için de geçerlidir. Elbette bu, markanızın tonunun ayarlanamayacağı anlamına gelmez.

Daha spesifik olarak, bülten tasarımı markanızın tonuyla mükemmel bir şekilde uyumlu hale getirilebilir. Markanız gençse ve cesur tipografi ve renklerle doluysa markanızın, ürününüzün ve hedef kitlenizin hakkını verebilecek e-posta bülteni şablonları seçin. Şöyle:

(Kaynak)

Benefit, birincil hedef kitlesi genç yetişkinler olan bir makyaj markasıdır. Amaçları, “Gülmenin en iyi kozmetik olduğunu” teşvik etmektir:

Yalnızca kullandıkları e-posta bülten şablonlarının ve bir bütün olarak bülten tasarımlarının cesur ama basit bir tipografi olması mantıklıdır.

Yine de başta belirttiğim gibi, markalar, potansiyelleri cesur olmayı seviyorsa, karışık tipografiyi veya kaligrafiyi ve soyut tasarımı sevdikleri kadar “ya-ya da” şeklinde düşünmek zorunda değiller. İşte demek istediğim:

(Kaynak)

Yukarıdaki gibi çizimler, markanıza benzersiz, tanınabilir bir haber bülteni tasarımı verebilir ve hedef kitlenizin büyük olasılıkla hatırlayacağı yeni, yeni bir kimliği temsil edebilir.

Süper Profesyonel İpucu: Bu, özellikle markaların daha eğlenceli bir sese sahip olabileceği ve çeşitli içerikler oluşturabileceği e-ticaret e-posta pazarlaması için geçerli olabilir. Bunu, e-ticaret mağazanızla bir satın alma işlemini tamamlayan kullanıcıları, "Teşekkür Ederiz" e-postasının hiper özelleştirilmiş bir biçimi olarak cezbetmek için kullanın. Bu küçük minnettarlık, sizi kesinlikle onların en gözde markalarından biri haline getirecek ve sadakatlerini artıracaktır.

Genel olarak, illüstrasyonlar içeren veya kalın, karışık ve/veya tuhaf haber bülteni tasarımı, yalnızca stok fotoğrafları kullanmaktan daha iyi sonuç verir, çünkü bu, e-posta bülteninizi eksiksiz bir gelen kutusunda öne çıkaracak benzersiz bir şeydir.

Etkileşimli Bülten Tasarım Öğeleri

Etkileşimli öğeler her zaman harika bir fikirdir, ancak bir e-posta bülteni şablonunda etkileşimli içeriği nasıl kullanacağınızı bildiğinizden emin misiniz?

Önce genel olarak içerikle ilgili bir veya iki şeyi açıklığa kavuşturalım. Penji'nin bilgi grafiğine göre:

(Kaynak)

Tasarım sürecine girmeden önce, bahsettiğiniz içeriğin türünü bilmeniz ve hedef kitlenizin istediğinin bu olduğundan emin olmanız gerekir. İşte nedeni:

(Kaynak)

Artık etkileşimli içerik, dönüştürmek için tasarlanacak optimize edilmiş bir açılış sayfasına götüren karmaşık ve ilgi çekici bulmacalar ve dijital kazı kazan kartlarından herhangi bir şey olabilir.

E-postadaki Video - Veya Nasıl Göründüğü

Güçlü videolar ve GIF'ler veya animasyon gibi videoların yerini alabilecek her şeyi içeren, dikkat çekecek bülten tasarımı oluşturmak, satışları artırmak ve gelirinizi artırmak için en iyi pazarlama stratejilerinden biridir.

Bunun çok basit bir açıklaması var:

(Kaynak)

Tüm bilgilerin %90'ı, özellikle insan beyni bu şekilde kablolandığından, pazarlamanın yenebileceği bir şey değildir. Bu nedenle, video e-posta pazarlamasını yalnızca benimsemek değil, aynı zamanda lehinize çalışmasını sağlamak için daha fazla neden.

Bununla birlikte, bununla ilgili bazı sorunlar var:

(Kaynak)

Gördüğünüz gibi, pek çok sağlayıcı videoyu tam olarak desteklemiyor. Potansiyel müşteri e-postanızı açtığında bozulmuş gibi görünen unsurlar, dönüşümünüzü öldürebilir, e-posta bülteninizi spam klasörüne gönderebilir ve genel olarak konuşursak, e-posta pazarlama çabalarınıza zarar verebilir.

Bir kere, listelerinizi filtrelemeniz ve kullanıcılarınızın tercih ettiği cihaz tipini ve işletim sistemini görmeniz gerekiyor. Örneğin, Windows 10 kullanıyorlarsa, bu işletim sistemi için en iyi e-posta istemcisine bakın.

Bundan sonra, e-posta pazarlamasında videoyu destekleyebilecek bir e-posta pazarlama platformuna yatırım yapın. Videonuzun küçük resmini ve bir açılış sayfasına veya web sayfalarınızdan birine bağlanacak bir "Oynat" düğmesi eklemenize yardımcı olabilecek bir Sürükle ve Bırak e-posta düzenleyicisi harika bir geçici çözüm olacaktır.

Aynı şey GIF'ler için de geçerli. GIF'ler, e-posta pazarlaması sorununda videonun en popüler çözümlerinden biridir, çünkü çok daha uzun süredir buralardalar; çoğu e-posta istemcisi tarafından desteklenir ve oldukça popülerdir.

(Kaynak)

Ancak GIF'lerin düzgün çalışmadığı bazı zamanlar vardır. Bu nedenle, e-posta bülteninize bir teklif eklemeyi planlıyorsanız, bunu doğrudan görünür kıldığınızdan emin olun. Hedef kitlenizin hangi bölümünün GIF'leri sevdiğini bilmek ve her şeyin kontrol altında olduğundan emin olmak için bir anket veya anket oluşturabilir ve e-posta yoluyla veya sosyal medya platformlarınızda paylaşabilirsiniz. Bu, veriye dayalı kararlar vermenize yardımcı olacak ve kitlenizin sevemeyeceği bir şey için çaba harcamanıza gerek kalmayacak.

Ama biraz animasyondan bahsedelim. Günün sonunda her ikisi de aynı işleve sahip olduğu için animasyonlar ve GIF'ler arasında önemli bir fark olmayabilir, ancak bunlar çok popüler ve heyecan verici. Çoğu e-posta açıcı metin ve kopya bloklarıyla uğraşmadığından, animasyon çok fazla etkileşim sağlayabilir ve haber bülteninin ne hakkında olduğunu gösterebilir.

Genel olarak konuşursak, videoyu destekleyen haber bülteni tasarımı, etkileşiminizi ve kullanıcıların e-postanızla etkileşimde bulunmak için harcadıkları zamanı artırabilir.

Süper Profesyonel İpucu: Yakın zamanda yeni bir ürün piyasaya sürdüyseniz veya güvenilirliğinizi artırmak için biraz UGC'ye ihtiyacınız varsa, video referansları oluşturmak ve kullanıcılarınızın ürününüz hakkında ne düşündüğünü sergilemek için çevrimiçi bir video düzenleyici kullanın. Bir yarışma düzenleyerek ve onlara ürününüzün bir örneğini veya deneyimlerini sosyal medyalarında markanızla paylaşmaları koşuluyla ücretsiz bir e-kitap veya kılavuz göndererek kullanıcılarınızı elçilere dönüştürdüğünüz bazı "Beta Test Yarışması" ile etkileşimi artırın. profiller. Son olarak, ürününüzün tam olarak nasıl çalıştığını gösterecek ve kullanıcıları markalı hashtag'leri kullanarak kendi içeriklerini oluşturmaya teşvik edecek bir açıklayıcı video oluşturun.

Sonuç olarak, video düz metinden ve hatta resimlerden ve akıllı haber bülteni tasarımından daha iyi dönüştürür. Paylaşılabilir hale getirin, sosyal medya platformlarınızda haberi yayın ve markanızın viral hale gelmesini izleyin. Sonuçta, en son ne zaman düz metin biçiminde bir şeyin bu kadar popülerlik kazandığını gördünüz?

Erişilebilirlik ve Duyarlılık Bir Gerekliliktir

Ne kadar iyi bir pazarlamacı olursanız olun, kullanıcılarınız, bülten tasarımınız erişilebilir ve duyarlı değilse, bu seçeneği devre dışı bırakacaktır. Hedef kitlenizin bir kısmı onları gerektiği gibi algılayamıyorsa, tasarımlarınız hayret edilecek bir şey olamaz.

Erişilebilir bir haber bülteni tasarımının aşağıdaki unsurları kontrol altında tutması gerekir:

• Gözleri yormayan çok fazla boşluk
• Ekran okuyucular tarafından okunabilen resimler ve bağlantılar üzerinde alternatif metin
• zıt renkler
• Uygulandığı her yerde büyük yazı tipleri ve alan metni
• Bir hatayı tam olarak belirlemek için sadece renk kullanmayın. Hatayı da açıklayın
• GIF'lerinize ve videolarınıza dikkat edin. Hızla değişen görüntüler ve nöbete neden olabilecek yanıp sönen ışıklar veya renkler

Süper Profesyonel İpucu: Hedef kitleniz için daha erişilebilir pazarlama materyallerinin nasıl oluşturulacağı hakkında daha fazla bilgi için IAAP'ye danışın.

Ancak erişilebilirlik önemli olan tek şey değildir. Yanıt vermeyen e-postalar, alakasız e-postalar veya e-posta patlamaları kadar kötüdür.

(Kaynak)

Gördüğünüz gibi, mobil cihazlarda e-posta açılmaları önceki yıllara göre daha sık oluyor. Bu sayı ancak bu noktadan sonra ve mobil teknoloji devraldıkça artacak. Duyarlı olmayan haber bülteni tasarımı, dönüşüm pazarlama çabalarınızı azaltabilir - ve yapacaktır. Bu, zaman ve kaynak kaybı olabilir, ancak ne yapacağınızı biliyorsanız düzeltmesi de kolaydır.

Tek sütunlu e-postalar oluşturduğunuzdan emin olun ve her adımda editörünüzde bülten tasarımınızın nasıl göründüğünü kontrol edin. Şöyle:

Bu, tüm cihazlarda duyarlı olacak bir tasarım oluşturmanıza yardımcı olacaktır. Elbette, hedef kitlenizin beğeni ve beğenilerine aykırı olabilecek ve tek bir cihaza yönelmeden herhangi bir şeyle yola çıkmadan önce verilerinize erişmeniz ve bilinçli kararlar vermeniz gerekecektir.

Götürmek

Bülten tasarımı bugün her zamanki gibi alakalı. Özellikle e-posta pazarlaması olarak görmek, metin blokları ve sonsuz kopya biçimleri yerine - ne kadar yaratıcı olursa olsun - görsel içeriğe geçiş yaptı.

Cesur tipografi kullandığınızdan, ayırt edici bir ses tonuna sahip olduğunuzdan ve yolun her adımını kişiselleştirdiğinizden emin olun. A/B her şeyi test edin ve tüm adımları doğru yaptığınızdan emin olmak için verilerinizi inceleyin.

Son olarak, video pazarlama çabalarınızı artırabilecek bir e-posta pazarlama platformu kullanarak e-posta pazarlamanıza video ekleyin.