Основы написания SEO

Вы, наверное, видели массу статей, в которых говорится о важности эффективного SEO-текста для вашей стратегии цифрового маркетинга, но действительно ли вы понимаете, что это вообще значит? К сожалению, многие люди неправильно понимают, что влечет за собой написание SEO, и в результате страдает их прибыль. Прежде чем вы сможете создать эффективный SEO-контент или распознать его, когда увидите, вам нужно понять, что такое SEO-контент, а что нет.

Основные понятия, лежащие в основе написания SEO

Прежде чем вы сможете понять SEO-текст, вам нужно усвоить две основные концепции. Во-первых, это поисковая оптимизация, а во-вторых, органический поиск.

Поисковая оптимизация

Возможно, вы уже знаете, что SEO означает поисковую оптимизацию, но у вас может быть лишь смутное представление о том, что это на самом деле означает. На своем веб-сайте Нил Патель дает очень хорошее определение SEO и иллюстрирует вовлеченный в него процесс:

Как видите, SEO-написание — это только часть общего процесса, хотя и большая. Наша цель — сосредоточиться на этой части и объяснить, что она включает в себя, но важно отметить, что поисковая оптимизация — это гораздо больше, чем просто создание и публикация контента.

Органические поиски

Еще одна концепция, которую вы должны понять, прежде чем начнется какое-либо осмысленное обсуждение текстов SEO, — это органический поиск. Органический поиск представляет собой один из нескольких источников трафика, с помощью которого посетители могут получить доступ к вашему сайту. По сути, обычный результат поиска — это результат, который был возвращен, потому что он соответствовал термину или ключевому слову, введенному кем-то в поисковую систему.

Google предлагает более сложное определение органического поискового трафика. Его аналитика распознает только трафик, поступающий из определенных поисковых систем по умолчанию, как органический трафик. Трафик, генерируемый другими поисковыми системами, определяется как реферальный трафик, так же как и переход по ссылке с другого веб-сайта. Когда нажимаются платные рекламные объявления в верхней части страницы поиска, независимо от их релевантности поисковому запросу, они не считаются обычным поиском.

Органический веб-поиск приносит более 40% всего дохода, что делает его чрезвычайно мощным. Цель поисковой оптимизации — создать контент, который будет занимать высокие позиции в органическом поиске. Другими словами, алгоритмы поисковых систем должны распознавать контент как ценный и соответствующий введенным терминам. Написание SEO включает в себя создание оптимизированного контента, который будет отображаться в результатах поиска.

Основные элементы SEO-текста

Многие люди пытаются свести SEO-контент к ключевым словам. Да, это правда, что ключевые слова являются важным элементом, но они представляют собой только один аспект поисковой оптимизации. Чтобы SEO-контент был действительно эффективным, он должен быть полезен аудитории. Вот несколько элементов, которые должен иметь ваш контент, чтобы привлечь вашу аудиторию и конвертировать в продажи.

1. SEO-контент актуален

Частью того, что делает часть SEO-текста релевантным, является используемое ключевое слово, но есть и другие аспекты, которые не менее, если не более важны, чем ключевые слова. Исследование общих факторов ранжирования Searchmetrics показало, что ключевые слова и количество слов, которые часто рекламируются как важные факторы ранжирования, были менее значимыми, чем общая релевантность контента.

Итак, если релевантность не является синонимом ключевых слов, то что это значит? Релевантный SEO-контент предлагает информацию, которая ценна для вашей целевой аудитории, и написана понятным для них образом.

Google ежегодно вносит сотни изменений и обновлений в свой поисковый алгоритм с целью улучшения доступа к полезному контенту. Обновления Penguin и Panda известны тем, что наказывают контент, который делает акцент на ключевых словах, а не на качественном контенте. В какой-то момент было проще ранжироваться в результатах поиска Google, просто набивая ваши статьи большим количеством ключевых слов, независимо от того, насколько хорошо они написаны или информативны, но такие страницы были оштрафованы после обновлений.

Однако, даже если бы Google не наказывал страницы с недостаточным полезным содержанием, публикация блогов, наполненных ключевыми словами и почти ничем другим, не была бы хорошей стратегией SEO. Зрители знают или, по крайней мере, имеют довольно хорошее представление о том, что они ищут, когда выполняют поиск в Интернете. Они сразу могут сказать, какой контент им полезен, и не терпят непонятный, бесполезный контент. Они вряд ли будут долго задерживаться на странице, и уж точно не станут доверять товарам и услугам компании.

2. SEO-текст авторитетен

Это немного сложно. В более широком контексте поисковой оптимизации авторитет веб-страницы относится к тому, сколько других сайтов ссылаются на нее, а также к качеству этих сайтов. Опять же, вы не можете просто работать со своими друзьями, чтобы создать кучу ссылок, чтобы повысить свой авторитет. Google поймал эту аферу и обновил свои алгоритмы, чтобы обнаруживать и наказывать сайты, которые пытаются использовать этот ярлык для предоставления полномочий веб-сайту.

В более узком смысле написания SEO, авторитетное письмо — это контент, созданный писателем, который знает, о чем он или она говорит. Автор либо является экспертом в данной области, либо провел необходимые исследования, чтобы уверенно и точно говорить о теме.

Хотя эти два определения различны, между ними существует важная взаимосвязь. По крайней мере, теоретически авторитарное письмо получит больше ссылок с качественных веб-сайтов, тем самым сделав его более авторитетным в соответствии с алгоритмами поисковых систем, что, по-видимому, вознаградит его более высоким рейтингом.

3. SEO-контент включает релевантные для бизнеса ключевые слова

SEO-контент часто ошибочно понимают как текст, предназначенный для чтения компьютерами. На самом деле, это в первую очередь контент, созданный для людей, людьми. Ключевые слова должны привлечь внимание алгоритма, чтобы поисковая система указывала вашей аудитории на контент. Иными словами, если бы поисковая оптимизация была автомобилем, то ключевые слова были бы топливом, на котором она едет.

В прошлом я подробно писал о том, как найти эффективные ключевые слова для вашего SEO-контента. Здесь я просто хотел бы рассмотреть несколько важных качеств, которыми должны обладать ключевые слова:

• Актуальность для вашего бизнеса
• Высокие ежемесячные объемы поиска
• Низкая сложность ключевых слов

Ключевые слова, которые вы выбираете, должны каким-то значимым образом относиться к тому, чем занимается ваш бизнес. Например, предположим, что вы занимаетесь продажей зонтов. «Зонтики» — это хорошее исходное ключевое слово, с которого можно начать исследование, чтобы найти более ценное ключевое слово.

Тем не менее, слово «зонтики» само по себе, вероятно, не является хорошим ключевым словом, потому что оно слишком общее, чтобы иметь хорошие позиции в выдаче. Возможно, вам потребуется добавить что-то к ключевому слову, чтобы сделать его более конкретным, например, тип зонтов, которые вы продаете, или местонахождение вашего магазина. При поиске более востребованных ключевых слов следует обращать внимание на объем поиска и сложность ключевого слова.

Объем поиска показывает, сколько людей ежемесячно ищут этот конкретный термин. Чем выше объем, тем больше людей его ищут. Сложность ключевого слова показывает, насколько легко или сложно ранжируется поисковый запрос. Ключевое слово с низкой сложностью легче ранжировать, что делает его потенциально более ценным для вас.

После того, как вы выбрали ключевое слово, не ограничивайте его одним основным содержанием. Не менее важно включить ключевое слово в метаданные, т. е. в тег заголовка и метаописание, потому что именно на эти элементы поисковая система обращает внимание в первую очередь, чтобы определить релевантность.

4. SEO-текст оригинален

Оригинальный контент может быть наиболее важным аспектом любого письма, созданного для целей поисковой оптимизации. Поисковые системы обычно наказывают статьи, содержащие повторяющийся контент, чтобы он вообще не ранжировался. Имейте в виду, что в контексте SEO дублирование означает не только чужой плагиат. Ваш контент также вряд ли будет ранжироваться, если он содержит контент, скопированный из другого блога, который вы написали. К счастью, существует множество доступных онлайн-инструментов, которые помогут вам проверить написанное вами на плагиат, а также определить страницы, которые могли быть скопированы у вас.

Доступные ресурсы для эффективного SEO-контента

Когда вы знаете об основах хорошего SEO-текста, вы можете сказать, что его создание требует много тяжелой работы. Многие владельцы бизнеса обнаруживают, что у них нет времени, чтобы сосредоточиться на создании контента и одновременно управлять своими компаниями. Аутсорсинг компании, занимающейся контентом, гарантирует качественный SEO-контент, написанный людьми, которые понимают основы, освобождая вас для решения других деловых вопросов.