5 اتجاهات لتصميم الرسائل الإخبارية تتجاوز عام 2021

يبدو أن عام 2021 غريب تمامًا مثل عام 2020 ، حيث تتغير عادات التسوق باستمرار وتصميم الرسائل الإخبارية في مقدمة ومركز العديد من محادثات المسوقين. ولسبب وجيه:

(مصدر)

حجم رسائل البريد الإلكتروني المرسلة يوميًا يوضح كل شيء. من المتوقع إرسال 333.2 مليار بريد إلكتروني في عام 2022 وحده. يوضح هذا الرقم مدى أهمية أن تكون الشخص البارز في صندوق وارد ممتلئ. وهذا له علاقة بتصميم الرسائل الإخبارية والاتجاهات التي ستهيمن عليها - والتي يمكن بالطبع أن تتغير في غمضة عين.

أن تكون على قمة الاتجاهات واستخدامها لصالحك ليس بالمهمة السهلة تمامًا ، حيث يصعب إتقان بعض الاتجاهات. إن مواكبة المنافسة والعلامات التجارية الرقمية والتسويق عبر الإنترنت وتعزيز المشاركة هي مهام ليس من السهل تحقيقها.

ومع ذلك ، لا شيء مما سبق مربحًا مثل المشاركة الناتجة عن التسويق عبر البريد الإلكتروني ، مما يجعل تصميم الرسائل الإخبارية أحد الأشياء التي يجب البحث عنها في عام 2021 ، وبالطبع عام 2022.

ولكن بين العناصر التفاعلية والتخصيص المفرط ، ما هي العناصر التي ستهيمن على تصميم الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني؟

هيا نكتشف!

محتوى الرسائل الإخبارية مفرط الشخصية

هذا ليس بالضبط اتجاه. أصبح التخصيص المفرط عنصرًا أساسيًا يثير اهتمام جميع المسوقين ، ويرجع ذلك أساسًا إلى الطريقة التي ينظر بها المستهلكون إلى الترويج في الوقت الحاضر.

يعرف المسوقون أنه بعد سنوات من رسائل البريد الإلكتروني غير المرغوب فيها ، والعروض غير المرغوب فيها ، والقوائم غير المقسمة التي أدت إلى محتوى مناسب لتفجيرات البريد الإلكتروني ، أصبح الجمهور أكثر انتقائية وذكية فيما يريدونه من النشرة الإخبارية التي يفضلونها ، من حيث التصميم والمحتوى .

(مصدر)

عادة ما تكون الإحصائيات المذكورة أعلاه سببًا كافيًا للمسوقين للبحث عن أدوات قوية للرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني تحمل ميزات مثل قوالب التجزئة والمحتوى الديناميكي وعلامات التخصيص التي ستساعدهم في إنشاء محتوى يجذب كل مستلم. في الواقع ، هذه ميزات شائعة جدًا بين العديد من منافسي Mailchimp وبعض الأدوات الأكثر قيمة التي يمكن أن يمتلكها مسوق البريد الإلكتروني.

في عام 2022 ، تحتاج العلامات التجارية إلى الارتقاء بالتخصيص إلى المستوى التالي ، لأن سطر الموضوع "مرحبًا جون" لن يقطعه بعد الآن. سيكون الحل الرائع لذلك هو تنفيذ ميزات مدعومة بالذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي. يمكن لمنصات التسويق عبر البريد الإلكتروني التي تعمل بالذكاء الاصطناعي اكتشاف أنماط صغيرة جدًا والمساعدة في المحتوى الذي يتوافق مع كل مستلم على أساس فردي.

بالطبع ، للقيام بذلك ، تحتاج أولاً إلى تجزئة تركز على الليزر. بعد كل شيء ، إذا كنت لا تفهم جمهورك ولا تعرف كيف يتناسب أعضائه مع شخصيات المشتري الخاصة بك ، فإن إنشاء محتوى ذي صلة ينبع من أفعالهم سيكون أكثر صعوبة.

شيء آخر يجب أخذه في الاعتبار هو أن التقسيم ليس ثابتًا. أحيانًا يكون تغيير خيارات التجزئة هو أفضل ما يمكنك القيام به لتحقيق التخصيص. استخدم البيانات مثل الموقع أو عمليات الشراء السابقة أو الوظيفة لإنشاء شيء سيبدو ويشعر في مكانه الصحيح.

أول عنصر تصميم رسالة إخبارية يتجاوز التصميم هو إنشاء محتوى عالي الجودة يستحق وقت المستلم. يجب أن يكون هذا المحتوى ثاقبًا وملائمًا وقادرًا على عرض كيف يمكن للمستلمين تغيير حياتهم اليومية للأفضل بدلاً من مجرد عرض مدى جودة منتجك.

بعد كل شيء ، يجب أن يهدف تصميم رسالتك الإخبارية إلى إبقائك في قمة اهتماماتك من خلال إنشاء تجربة مستخدم مثالية. وهذا يشمل أكثر من اسم.

أسلوب الطباعة جريء أو مختلط

لا يجب أن يكون تصميم الرسائل الإخبارية جريئًا أو أنيقًا بعد الآن. يمكن أن يكون كلاهما أو لا أحدهما ، اعتمادًا على جمهورك وما يحبون رؤيته. بالطبع ، ستحدد نغمة علامتك التجارية ذلك أيضًا.

(مصدر)

ستحدد نغمة علامتك التجارية الجوانب المرئية لتمثيل علامتك التجارية ومنتجك. وهذا ينطبق على تصميم النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني بالإضافة إلى صور موقع الويب الخاص بك. بالطبع ، هذا لا يعني أن نغمة علامتك التجارية غير قابلة للتعديل.

وبشكل أكثر تحديدًا ، يمكن أن يكون تصميم الرسائل الإخبارية متوافقًا تمامًا مع نغمة علامتك التجارية. إذا كانت علامتك التجارية شابة ومليئة بالطباعة والألوان الجريئة ، فاختر قوالب الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني التي يمكنها تحقيق العدالة في علامتك التجارية ومنتجك وجمهورك. مثل ذلك:

(مصدر)

بنفت هي علامة تجارية للمكياج تضم الشباب هم جمهورها الأساسي. هدفهم هو الترويج لكيفية "الضحك هو أفضل مستحضرات التجميل":

من المنطقي فقط أن تكون قوالب الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني التي يستخدمونها وتصميم رسائلهم الإخبارية ككل عبارة عن طباعة جريئة ولكنها بسيطة.

كما ذكرت في البداية ، على الرغم من ذلك ، لا يتعين على العلامات التجارية التفكير بطريقة "إما أو" إذا كانت آفاقها تحب الجرأة بقدر ما تحب الطباعة المختلطة أو الخط والتصميم التجريدي. هذا ما أعنيه:

(مصدر)

يمكن للرسومات التوضيحية مثل تلك الموضحة أعلاه أن تمنح علامتك التجارية تصميمًا فريدًا ومميزًا للرسائل الإخبارية وتمثل هوية جديدة وجديدة سيتذكرها جمهورك على الأرجح.

نصيحة Super Pro: يمكن أن يكون هذا صحيحًا بشكل خاص لتسويق البريد الإلكتروني للتجارة الإلكترونية ، حيث يمكن للعلامات التجارية أن يكون لها صوت أكثر مرحًا وإنشاء محتوى متنوع. استخدمه لإغراء المستخدمين الذين أكملوا عملية الشراء من متجر التجارة الإلكترونية الخاص بك كنموذج شديد التخصيص لرسالة بريد إلكتروني "شكرًا لك". إن فعل الامتنان الصغير هذا سيحولك بالتأكيد إلى واحدة من علاماتهم التجارية ويزيد من ولائهم.

بشكل عام ، فإن تصميم الرسائل الإخبارية التي تحتوي على الرسوم التوضيحية ، أو التي تكون جريئة ومختلطة و / أو غريبة ، سيعمل بشكل أفضل من مجرد استخدام الصور المخزنة ، ويرجع ذلك أساسًا إلى أنه شيء فريد سيجعل رسالتك الإخبارية عبر البريد الإلكتروني تبرز في صندوق وارد ممتلئ.

عناصر تصميم النشرة الإخبارية التفاعلية

تعتبر العناصر التفاعلية دائمًا فكرة رائعة ، ولكن هل أنت متأكد من أنك تعرف كيفية التعامل مع المحتوى التفاعلي في قالب رسالة إخبارية بالبريد الإلكتروني؟

دعنا نوضح شيئًا أو شيئين حول المحتوى بشكل عام أولاً. وفقًا لمخطط معلومات Penji:

(مصدر)

قبل الشروع في عملية التصميم ، تحتاج إلى معرفة نوع المحتوى الذي تتحدث عنه والتأكد من أنه ما يريده جمهورك. هذا هو السبب:

(مصدر)

الآن ، يمكن أن يكون المحتوى التفاعلي أي شيء من الألغاز المعقدة والمثيرة للاهتمام وبطاقات الخدش الرقمية التي تؤدي إلى صفحة مقصودة محسّنة سيتم تصميمها للتحويل.

فيديو في البريد الإلكتروني - أو ما يشبه ذلك

يشتمل إنشاء تصميم للنشرة الإخبارية على الفور على مقاطع فيديو قوية وأي شيء يمكن أن يحل محل الفيديو مثل صور GIF أو الرسوم المتحركة هو أحد أفضل استراتيجيات التسويق لزيادة المبيعات وزيادة إيراداتك.

هناك تفسير بسيط للغاية لذلك:

(مصدر)

90٪ من جميع المعلومات ليست شيئًا يمكن للتسويق التغلب عليه ، خاصة وأن العقل البشري متصل بهذه الطريقة. وبالتالي ، فإن هذا سبب إضافي ليس فقط لتبني تسويق الفيديو عبر البريد الإلكتروني بل جعله يعمل لصالحك.

هناك بعض المشكلات في ذلك ، على الرغم من:

(مصدر)

كما ترى ، لا يدعم العديد من مقدمي الخدمة الفيديو بشكل كامل. والعناصر التي يبدو أنها معطلة عندما يفتح العميل المحتمل بريدك الإلكتروني يمكن أن تقضي على التحويل ، وترسل رسالتك الإخبارية عبر البريد الإلكتروني إلى مجلد البريد العشوائي ، وبشكل عام تضر بجهود التسويق عبر البريد الإلكتروني.

لذلك ، لسبب واحد ، تحتاج إلى تصفية القوائم الخاصة بك ومعرفة نوع الجهاز ونظام التشغيل الذي يفضله المستخدمون. إذا كانوا ، على سبيل المثال ، يستخدمون Windows 10 ، فابحث عن أفضل عميل بريد إلكتروني لنظام التشغيل هذا.

بعد ذلك ، استثمر في نظام أساسي للتسويق عبر البريد الإلكتروني يمكنه دعم الفيديو في التسويق عبر البريد الإلكتروني. محرر البريد الإلكتروني بالسحب والإفلات الذي يمكن أن يساعدك في إضافة صورة مصغرة للفيديو الخاص بك وزر "تشغيل" الذي سيتم ربطه بصفحة مقصودة أو بإحدى صفحات الويب الخاصة بك سيكون حلاً رائعًا.

الشيء نفسه ينطبق على ملفات GIF. تعد ملفات GIF واحدة من أكثر الحلول شيوعًا للفيديو في مشكلة التسويق عبر البريد الإلكتروني ، حيث كانت موجودة منذ فترة أطول ؛ يتم دعمهم من قبل معظم عملاء البريد الإلكتروني وهم مشهورون جدًا.

(مصدر)

ولكن هناك بعض الأوقات التي لا تعمل فيها ملفات GIF بسلاسة. لذلك ، إذا كنت تخطط لتضمين عرض في رسالتك الإخبارية عبر البريد الإلكتروني ، فتأكد من جعله مرئيًا مباشرة. لمعرفة الجزء الذي يحب جمهورك صور GIF والتأكد من أن لديك كل شيء تحت الفحص ، يمكنك إنشاء استطلاع أو استطلاع ومشاركته عبر البريد الإلكتروني أو على منصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك. سيساعدك هذا في اتخاذ قرارات تستند إلى البيانات وعدم بذل جهدك في شيء لن يحبه جمهورك.

لكن دعنا نتحدث عن الرسوم المتحركة. قد لا يكون هناك فرق كبير بين الرسوم المتحركة وصور GIF لأن كلاهما لهما نفس الوظيفة في نهاية اليوم ، لكنهما مشهوران ومثيران للغاية. ناهيك عن ذلك ، نظرًا لأن معظم أدوات فتح البريد الإلكتروني لا تهتم بكتل النص والنسخ ، فإن الرسوم المتحركة يمكن أن توفر الكثير من المشاركة وتعرض ما تدور حوله الرسالة الإخبارية.

بشكل عام ، يمكن أن يؤدي تصميم الرسائل الإخبارية التي تدعم الفيديو إلى زيادة مشاركتك والوقت الذي يقضيه المستخدمون في التفاعل مع بريدك الإلكتروني.

نصيحة Super Pro: إذا كنت قد أطلقت مؤخرًا منتجًا جديدًا أو كنت بحاجة إلى بعض UGC لتعزيز مصداقيتك ، فاستخدم محرر فيديو عبر الإنترنت لإنشاء شهادات فيديو وعرض ما يفكر فيه المستخدمون حول منتجك. عزز التفاعل مع بعض "المسابقة التجريبية للاختبار التجريبي" حيث تقوم بتحويل المستخدمين إلى سفراء من خلال عقد مسابقة وإرسال عينة من منتجك أو كتاب إلكتروني أو دليل مجاني إليهم ، بشرط مشاركة تجربتهم مع علامتك التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم مظهر. أخيرًا ، أنشئ مقطع فيديو توضيحيًا يعرض بالضبط كيفية عمل منتجك ويحث المستخدمين على إنشاء المحتوى الخاص بهم باستخدام علامات التجزئة ذات العلامات التجارية.

الكل في الكل ، يتم تحويل الفيديو بشكل أفضل من النص العادي ، وحتى الصور وتصميم النشرة الإخبارية الذكي. اجعلها قابلة للمشاركة ، وانشر الكلمة على منصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك ، وشاهد علامتك التجارية تنتشر بسرعة. بعد كل شيء ، متى كانت آخر مرة رأيت فيها شيئًا في شكل نص عادي يكتسب الكثير من الشعبية؟

إمكانية الوصول والاستجابة ضرورية

بغض النظر عن مدى جودتك كمسوق ، فسيقوم المستخدمون بإلغاء الاشتراك إذا كان تصميم الرسائل الإخبارية الخاص بك لا يمكن الوصول إليه ولا يستجيب. لا يمكن أن تكون تصميماتك شيئًا تعجب به إذا كان جزء كبير من جمهورك غير قادر على إدراكها بالطريقة التي ينبغي لها.

يحتاج تصميم النشرة الإخبارية التي يمكن الوصول إليها إلى التحقق من العناصر التالية:

• الكثير من المسافات البيضاء التي تكون مريحة للعينين
• نص بديل على الصور والروابط التي يمكن قراءتها بواسطة برامج قراءة الشاشة
• ألوان متناقضة
• الخطوط الكبيرة والنصوص الميدانية حيثما ينطبق ذلك
• لا تستخدم اللون فقط لتحديد الخطأ. صِف الخطأ أيضًا
• كن حذرًا مع ملفات GIF ومقاطع الفيديو الخاصة بك. الصور التي تتغير بسرعة وتومض الأضواء أو الألوان التي قد تسبب نوبة

نصيحة Super Pro: استشر IAAP للحصول على مزيد من المعلومات حول كيفية إنشاء مواد تسويقية يسهل الوصول إليها لجمهورك.

لكن إمكانية الوصول ليست الشيء الوحيد المهم. رسائل البريد الإلكتروني غير المستجيبة سيئة مثل رسائل البريد الإلكتروني غير ذات الصلة أو رسائل البريد الإلكتروني.

(مصدر)

كما ترى ، فإن فتح البريد الإلكتروني أصبح أكثر تكرارا على الأجهزة المحمولة ، مقارنة بالسنوات السابقة. هذا الرقم سيرتفع فقط من تلك النقطة فصاعدًا ، ومع تولي تكنولوجيا الهاتف المحمول زمام الأمور. تصميم الرسائل الإخبارية غير المستجيب يمكنه - وسيؤدي - إلى انخفاض جهود التسويق التحويلية. قد يكون هذا مضيعة للوقت والموارد ، ولكن من السهل أيضًا إصلاحه إذا كنت تعرف ما يجب فعله.

تأكد من إنشاء رسائل بريد إلكتروني ذات عمود واحد وتحقق من شكل تصميم الرسالة الإخبارية على محررك في كل خطوة على الطريق. مثل ذلك:

سيساعدك هذا في إنشاء تصميم يستجيب لجميع الأجهزة. بالطبع ، ستحتاج إلى الاستفادة من بياناتك واتخاذ قرارات مستنيرة قبل المضي قدمًا في أي شيء قد يتعارض مع إبداءات الإعجاب وعدم الإعجاب لدى جمهورك وعدم الانجذاب نحو جهاز واحد فقط.

الوجبات الجاهزة

أصبح تصميم الرسائل الإخبارية اليوم ملائمًا أكثر من أي وقت مضى. نظرًا لأن التسويق عبر البريد الإلكتروني بشكل خاص قد أحدث تحولًا نحو المحتوى المرئي ، بدلاً من كتل النص وأشكال النسخ اللانهائية - مهما كان إبداعًا.

تأكد من استخدام أسلوب الطباعة الغامق ، وله نغمة صوت مميزة ، وتخصيص كل خطوة على الطريق. أ / ب اختبر كل شيء وانظر في بياناتك للتأكد من حصولك على جميع الخطوات بشكل صحيح.

أخيرًا ، قم بتضمين الفيديو في التسويق عبر البريد الإلكتروني الخاص بك باستخدام نظام أساسي للتسويق عبر البريد الإلكتروني يمكن أن يعزز جهود تسويق الفيديو الخاصة بك.