5 tendințe de design de buletine informative care merg dincolo de 2021

2021 pare să fie la fel de ciudat ca 2020, cu obiceiurile de cumpărături schimbându-se constant, iar designul buletinelor informative fiind în centrul conversațiilor multor agenți de marketing. Și cu un motiv întemeiat:

(Sursă)

Volumul de e-mailuri trimise pe zi spune totul. Se preconizează că 333,2 miliarde de e-mailuri vor fi trimise doar în 2022. Acest număr arată cât de important este să fii cel care să iasă în evidență într-o căsuță de e-mail plină. Și asta are totul de-a face cu designul buletinului informativ și cu tendințele care îl vor domina – care, desigur, se pot schimba într-o clipă.

A fi în vârful tendințelor și a le folosi în avantajul tău nu este tocmai o sarcină ușoară, deoarece unele tendințe sunt greu de stăpânit. Menținerea pasului cu concurența, brandingul digital, marketingul online și stimularea angajamentului sunt sarcini care nu sunt ușor de realizat.

Cu toate acestea, niciuna dintre cele de mai sus nu este la fel de profitabilă precum angajamentul generat prin marketingul prin e-mail, ceea ce face ca designul buletinului informativ să fie unul dintre lucrurile la care trebuie să fiți atenți în 2021 și, desigur, în 2022.

Dar între elementele interactive și hiperpersonalizare, care sunt elementele care vor domina designul newsletter-ului prin e-mail?

Să aflăm!

Conținut de buletin informativ hiper-personalizat

Aceasta nu este tocmai o tendință. Hiperpersonalizarea a devenit un element de bază care îi interesează pe toți marketerii, în principal din cauza modului în care consumatorii văd promovarea în zilele noastre.

Specialiștii în marketing știu că, după ani de e-mailuri nesolicitate, oferte spam și liste nesegmentate care au avut ca rezultat conținut potrivit pentru explozii de e-mail, publicul a devenit mai eclectic și mai inteligent în ceea ce își doresc de la buletinul informativ al preferințelor lor, în ceea ce privește designul și conținutul. .

(Sursă)

Statistica de mai sus este, de obicei, un motiv suficient pentru ca specialiștii în marketing să caute instrumente robuste pentru buletine informative prin e-mail care au caracteristici precum șabloane de segmentare, conținut dinamic și etichete de personalizare care îi vor ajuta să creeze conținut care să atragă fiecare destinatar. De fapt, acestea sunt caracteristici destul de populare printre diverșii concurenți Mailchimp și unele dintre cele mai valoroase instrumente pe care le-ar putea avea un agent de marketing prin e-mail.

În 2022, mărcile trebuie să ducă personalizarea la următorul nivel, deoarece subiectul „Hello, John” pur și simplu nu o va mai reduce. O soluție excelentă pentru aceasta ar fi implementarea funcțiilor bazate pe inteligență artificială și învățarea automată. Platformele de marketing prin e-mail bazate pe inteligență artificială pot detecta modele foarte mici și pot ajuta cu conținut care va corespunde fiecărui destinatar individual.

Desigur, pentru a face asta, aveți nevoie mai întâi de segmentare focalizată pe laser. La urma urmei, dacă nu vă înțelegeți audiența și nu știți cum se potrivesc membrii acestuia în personajele dvs. de cumpărător, crearea de conținut relevant care provine din acțiunile lor va fi mult mai dificilă.

Un alt lucru de reținut este că segmentarea nu este înființată în piatră. Uneori, schimbarea opțiunilor de segmentare este cel mai bun lucru pe care îl puteți face pentru a realiza personalizarea. Folosiți date precum locația, achizițiile anterioare sau ocupația pentru a crea ceva care să arate și să se simtă perfect și la obiect.

Primul element de design al buletinului informativ care depășește designul este crearea de conținut de calitate care merită timpul destinatarului. Acest conținut ar trebui să fie perspicace, relevant și capabil să arate modul în care destinatarii își pot schimba viața de zi cu zi în bine, în loc să arate doar cât de bun este produsul tău.

La urma urmei, designul buletinului informativ ar trebui să urmărească să vă mențină în fruntea minții prin crearea unei experiențe de utilizator perfecte. Și asta include mai mult decât un nume.

Tipografie îndrăzneață sau mixtă

Designul buletinului informativ nu mai trebuie să fie nici îndrăzneț, nici elegant. Pot fi ambele sau niciunul, în funcție de publicul tău și de ceea ce îi place să vadă. Desigur, tonul mărcii tale va determina și asta.

(Sursă)

Tonul mărcii dvs. va determina aspectele vizuale ale reprezentării mărcii dvs. și a produsului. Și acest lucru este valabil pentru designul buletinului informativ prin e-mail, precum și pentru imaginile site-ului dvs. web. Desigur, asta nu înseamnă că tonul mărcii tale nu este reglabil.

Mai precis, designul buletinului informativ poate fi perfect aliniat cu tonul mărcii dvs. Dacă marca dvs. este tânără și plină de tipografii și culori îndrăznețe, alegeți șabloane de buletin informativ prin e-mail care vă pot face dreptate brandului, produsului și publicului. Ca astfel:

(Sursă)

Benefit este un brand de machiaj cu adulții tineri ca public principal. Obiectivul lor este de a promova modul în care „Râsul este cel mai bun cosmetic”:

Are sens doar ca șabloanele de buletine informative pe care le folosesc și designul lor în ansamblu vor fi o tipografie îndrăzneață, dar simplă.

Așa cum am afirmat inițial, totuși, mărcile nu trebuie să gândească într-un mod „ori sau” dacă clienții lor iubesc îndrăzneala la fel de mult pe cât iubesc tipografia mixtă sau caligrafia și designul abstract. Iată ce vreau să spun:

(Sursă)

Ilustrații precum cea de mai sus ar putea oferi brandului dvs. un design unic și recunoscut pentru newsletter și ar putea reprezenta o identitate proaspătă și nouă, pe care publicul dvs. își va aminti cel mai probabil.

Sfat Super Pro: Acest lucru poate fi valabil mai ales pentru marketingul prin e-mail pentru comerțul electronic, unde mărcile pot avea o voce mai jucăușă și pot crea conținut divers. Folosiți-l pentru a atrage utilizatorii care au finalizat o achiziție cu magazinul dvs. de comerț electronic ca o formă hiperpersonalizată a unui e-mail „Mulțumesc”. Acest mic act de recunoștință te va transforma cu siguranță într-una dintre mărcile lor preferate și le va crește loialitatea.

În general, designul buletinului informativ care conține ilustrații sau este îndrăzneț, amestecat și/sau ciudat, va funcționa mai bine decât doar utilizarea fotografiilor de stoc, în principal pentru că este ceva unic care va face buletinul informativ prin e-mail să iasă în evidență într-o căsuță de e-mail plină.

Elemente de proiectare a buletinului informativ interactiv

Elementele interactive sunt întotdeauna o idee grozavă, dar sunteți sigur că știți cum să gestionați conținutul interactiv dintr-un șablon de buletin informativ prin e-mail?

Mai întâi, să clarificăm un lucru sau două despre conținut în general. Conform infograficului lui Penji:

(Sursă)

Înainte de a intra în procesul de proiectare, trebuie să cunoașteți tipul de conținut despre care vorbiți și să vă asigurați că este ceea ce își dorește publicul. Iata de ce:

(Sursă)

Acum, conținutul interactiv poate fi orice, de la puzzle-uri complexe și interesante și carduri răzuibile digitale, care duc la o pagină de destinație optimizată care va fi proiectată pentru conversie.

Video în e-mail – sau cum arată

Crearea unui design de buletin informativ care va fi la îndemână include videoclipuri puternice și orice ar putea înlocui videoclipuri precum GIF-uri sau animații este una dintre cele mai bune strategii de marketing pentru a crește vânzările și a vă crește veniturile.

Există o explicație foarte simplă pentru asta:

(Sursă)

90% din toate informațiile nu sunt ceva ce poate depăși marketingul, mai ales că creierul uman este conectat astfel. Prin urmare, cu atât mai mult motiv pentru a nu numai să îmbrățișați, ci și să faceți marketingul prin e-mail video să funcționeze în favoarea dvs.

Există însă câteva probleme cu asta:

(Sursă)

După cum puteți vedea, nu mulți furnizori acceptă complet videoclipurile. Iar elementele care par a fi rupte atunci când clientul vă deschide e-mailul vă pot distruge conversia, vă pot trimite buletinul informativ prin e-mail în dosarul de spam și, în general, vă pot afecta eforturile de marketing prin e-mail.

Deci, în primul rând, trebuie să vă filtrați listele și să vedeți tipul de dispozitiv și sistemul de operare pe care îl preferă utilizatorii dvs. Dacă, de exemplu, folosesc Windows 10, căutați cel mai bun client de e-mail pentru acest sistem de operare.

După aceea, investiți într-o platformă de marketing prin e-mail care poate sprijini videoclipuri în marketing prin e-mail. Un editor de e-mail Drag-and-drop care vă poate ajuta să adăugați o miniatură a videoclipului dvs. și un buton „Redare” care va fi legat la o pagină de destinație sau la una dintre paginile dvs. web ar fi o soluție fantastică.

Același lucru este valabil și pentru GIF-urile. GIF-urile sunt una dintre cele mai populare soluții la problema de marketing prin e-mail video, deoarece există de mult; sunt acceptate de majoritatea clienților de e-mail și sunt destul de populare.

(Sursă)

Dar există uneori în care GIF-urile pur și simplu nu vor funcționa bine. Deci, dacă intenționați să includeți o ofertă în buletinul informativ prin e-mail, asigurați-vă că o faceți vizibilă imediat. Pentru a ști ce parte din publicul tău iubește GIF-urile și pentru a te asigura că ai totul sub control, poți crea un sondaj sau un sondaj și îl poți distribui prin e-mail sau pe platformele tale de socializare. Acest lucru vă va ajuta să luați decizii bazate pe date și să nu vă depuneți efortul în ceva pe care publicul dvs. nu va iubi.

Dar să vorbim despre animație. Este posibil să nu existe o diferență semnificativă între animații și GIF-uri, deoarece ambele au aceeași funcție la sfârșitul zilei, dar sunt foarte populare și interesante. Ca să nu mai vorbim de faptul că, deoarece majoritatea deschizătorilor de e-mailuri nu se deranjează cu blocurile de text și de copiere, animația poate oferi multă implicare și poate prezenta despre ce este vorba în buletinul informativ.

În general, proiectarea buletinului informativ care acceptă videoclipuri vă poate crește implicarea și timpul petrecut de utilizatori interacționând cu e-mailul dvs.

Sfat super pro: dacă ați lansat recent un nou produs sau aveți nevoie de un UGC pentru a vă spori credibilitatea, utilizați un editor video online pentru a crea mărturii video și pentru a prezenta ceea ce cred utilizatorii despre produsul dvs. Creșteți implicarea cu un „Concurs de testare beta” în care vă transformați utilizatorii în ambasadori organizând un concurs și trimițându-le o mostră a produsului dvs. sau o carte electronică sau un ghid gratuit, cu condiția să împărtășească experiența lor cu marca dvs. pe rețelele lor de socializare. profiluri. În cele din urmă, creați un videoclip explicativ care va prezenta exact cum funcționează produsul dvs. și va îndemna utilizatorii să-și creeze propriul conținut folosind hashtag-uri de marcă.

Una peste alta, videoclipurile se convertesc mai bine decât textul simplu și chiar și imaginile și un design inteligent de buletin informativ. Faceți-l să poată fi partajat, răspândiți cuvântul pe platformele dvs. de socializare și urmăriți cum marca dvs. devine virală. La urma urmei, când ai văzut ultima dată când ceva sub formă de text simplu a câștigat atât de multă popularitate?

Accesibilitatea și receptivitatea sunt o necesitate

Indiferent cât de bun ești un specialist în marketing, utilizatorii tăi vor renunța dacă designul buletinului tău informativ nu este accesibil și receptiv. Design-urile tale nu pot fi ceva de mirat dacă o parte din publicul tău nu poate să le perceapă așa cum ar trebui.

Un design accesibil de buletin informativ trebuie să aibă în control următoarele elemente:

• O mulțime de spațiu alb care este ușor pentru ochi
• Alt-text pe imagini și link-uri care pot fi citite de cititoarele de ecran
• Culori contrastante
• Fonturi mari și text de câmp oriunde se aplică
• Nu folosi doar culoarea pentru a identifica o eroare. Descrieți și eroarea
• Fii atent la GIF-urile și videoclipurile tale. Imagini care se schimbă rapid și lumini sau culori intermitente care ar putea provoca convulsii

Sfat Super Pro: Consultați IAAP pentru mai multe informații despre cum să creați materiale de marketing mai accesibile pentru publicul dvs.

Dar accesibilitatea nu este singurul lucru care contează. E-mailurile care nu răspund sunt la fel de rele ca e-mailurile irelevante sau exploziile de e-mail.

(Sursă)

După cum puteți vedea, deschiderile de e-mail sunt din ce în ce mai frecvente pe dispozitivele mobile, comparativ cu anii precedenți. Acest număr va crește doar din acel moment și pe măsură ce tehnologia mobilă va prelua. Designul de buletin informativ care nu este receptiv poate – și va – face ca eforturile dvs. de marketing de conversie să cadă. Acest lucru poate fi o pierdere de timp și resurse, dar este și ușor de remediat dacă știi ce să faci.

Asigurați-vă că creați e-mailuri cu o singură coloană și verificați cum arată designul buletinului informativ pe editor la fiecare pas. Ca astfel:

Acest lucru vă va ajuta să creați un design care va fi receptiv pe toate dispozitivele. Desigur, va trebui să vă profitați de datele și să luați decizii educate înainte de a începe cu orice ar putea fi împotriva gusturilor și antipatiilor publicului dvs. și să nu graviteze către un singur dispozitiv.

The Takeaway

Designul buletinului informativ este, astăzi, la fel de relevant ca întotdeauna. Mai ales având în vedere că marketingul prin e-mail a făcut trecerea către conținut vizual, mai degrabă decât blocuri de text și forme nesfârșite de copiere – oricât de creativ ar fi.

Asigurați-vă că utilizați o tipografie îndrăzneață, aveți un ton distinctiv al vocii și personalizați fiecare pas. Testează totul A/B și analizează datele tale pentru a te asigura că ai parcurs corect toți pașii.

În cele din urmă, includeți videoclipuri în marketingul prin e-mail folosind o platformă de marketing prin e-mail care vă poate stimula eforturile de marketing video.