Сделать SEO приоритетом при планировании запуска веб-сайта

Запуск нового веб-сайта — это большое мероприятие и чрезвычайно сложная задача. Точно так же, как строительство высокого небоскреба, создание веб-сайта требует прочного фундамента. Это включает в себя обширное планирование, исследования и мониторинг, и у вас все еще обязательно будут некоторые «подводные камни» на этом пути.

Если не сделать все правильно, это может привести к серьезной потере трафика: Гленн Гейб из G-Squared Interactive в статье для Search Engine Journal сказал, что он видел, как некоторые компании теряют 60-70% своего естественного поискового трафика после редизайна или миграции. , и показал этот график, чтобы проиллюстрировать падение единицы:

В этом посте мы рассмотрим все тонкости того, что вы должны знать, чтобы уменьшить эти дорогостоящие ошибки с точки зрения трафика. Каждый этап разработки веб-сайта одинаково важен, но правильное начало приведет к успеху. Надеюсь, этот пост поможет вам в правильном направлении.

Планирование проекта

Независимо от того, работаете ли вы в агентстве или работаете над запуском веб-сайта, важно начать с планирования проекта. Это может принимать разные формы и формы, пока цель достигнута: наметить, как будет выглядеть весь проект. У вас может возникнуть соблазн пропустить этот шаг или запланировать только раздел SEO проекта, если это ваша роль, но поверьте мне, вы многое упустите. Потратьте время, чтобы по-настоящему сесть со всеми заинтересованными сторонами и высказать предположения о том, что, по вашему мнению, будет задействовано. Все, не только часть SEO.

Я обнаружил, что в самом начале проекта полезно использовать большую доску, листы бумаги или стикеры, чтобы записывать все, что потребуется от начала до конца проекта, и каждый промежуточный шаг. Отобразите его и посмотрите, чего не хватает, проведя мозговой штурм со всеми заинтересованными сторонами, пока не будет собрано все необходимое.

На данный момент вы не пытаетесь ответить на вопросы о приоритете, кто что делает или когда это будет сделано; скорее, это упражнение полезно для того, чтобы получить все сразу и увидеть, что действительно необходимо для масштабности запуска веб-сайта, который вы предпринимаете. Не останавливайтесь, пока не почувствуете, что записали все, что может придумать ваша группа. Дополнительный бонус к упражнению? Когда вы начинаете работать с большинством методологий управления проектами (даже не Agile), из нее получается довольно хорошая доска Канбан.«Канбан — это метод высокоэффективного управления процессом разработки программного обеспечения»через Kanban Blog .

Вы не будете знать того, чего не знаете. Возможно, вы впервые наблюдаете за проектом такого масштаба, поэтому есть много неизвестных, но это не должно вас обескураживать. Позвольте неизвестному дать вам возможность учиться вместо того, чтобы позволять ему быть оправданием. Существует множество онлайн-ресурсов; мы рекомендуем вам потратить время, чтобы познакомиться с процессом. Это не означает, что вы можете уйти от чтения одной или двух статей и стать экспертом. Это означает, что вам действительно нужно погрузиться в процесс. У Moz есть много ресурсов, которые вы можете проверить .

SEO-соображения

Думая о SEO перед запуском, вы получите несколько преимуществ. Во-первых, вы думаете об источнике трафика, который отправляет много очень ценного трафика на ваш сайт. Потратив дополнительное время на то, что важно для поисковых систем, вы снизите максимальный побочный ущерб при запуске. Я слышал ужасные истории о веб-сайтах, которые теряют 90% своего трафика после запуска. Не позволяйте этому случиться с вами! Во-вторых, делая SEO приоритетом, вы также помогаете решить вопросы, которые важны для удобства использования, работы с веб-сайтом и отслеживания данных. Итак, вы видите, что прямое удовлетворение потребностей SEO окажется полезным во многих отношениях.

Контрольный список SEO перед запуском

• Взять исходные данные для старого сайта
  • # проиндексированных страниц, # поисковых запросов в Search Console, ранжирование по ключевым словам, скорость загрузки страниц и другие KPI.
• Проведите исследование ключевых слов и определите пробелы в ключевых словах, важные области или пробелы в вашем контенте.
• Проведите упражнение, чтобы изучить контент, который является избыточным, устаревшим и/или тривиальным (ROT). Вполне вероятно, что не весь контент будет перенесен на новый сайт. Пусть член вашей SEO-команды (или консультант) также будет частью этого процесса.
• Потратьте время на улучшение метаданных перед запуском, переписав заголовки и описания, чтобы начать все заново на новом сайте.
• При разработке информационной архитектуры убедитесь, что SEO-специалист участвует в обсуждении структуры URL-адресов и определения места вложения контента; это может сыграть большую роль в снижении потерь трафика при запуске.
• Отключите Javascript и протестируйте сайт разработки. Отсутствуют ли области навигации при отключенном Javascript?
• Убедитесь, что член вашей команды SEO доступен в день запуска, чтобы проверить консоль поиска (инструменты для веб-мастеров), выполнить сканирование и проверить наличие ошибок сайта при запуске.
• Убедитесь, что ваша конфигурация SEO-просмотров в Search Console включает: настройки сайта, карты сайта, ссылки на сайты, статистику сканирования и проблемы/ошибки.
• Проведите обход среды разработки, чтобы проверить упущенные возможности оптимизации, используя такой инструмент, как Screaming Frog.
  • Убедитесь, что среда разработки не проиндексирована; доступ сканера должен быть заблокирован
• Проведите тест для мобильных устройств
• Сопоставьте старые страницы с новыми, если URL-адреса меняются; используйте это, чтобы сообщить карте перенаправления
  • Экспорт списка всех страниц старого сайта со ссылками с помощью инструмента анализа обратных ссылок
  • Экспортировать список всех страниц ранжирования со старого сайта
  • Экспортируйте список всех проиндексированных страниц: контент, изображения, видеоресурсы и т. д.
• Создайте карту переадресации URL-адресов, уделяя особое внимание любому контенту с изменяющимися URL-адресами.
  • Максимально ограничьте циклы перенаправления. Не забывайте также о микросайтах или старых доменах.
• Обновите канонические файлы, если URL-адреса меняются
• Аудит карты перенаправления для возможностей упрощения подстановочных знаков и регулярных выражений
• Просмотрите файл Robots.txt, проверьте заблокированный контент
• Протестируйте неработающие ссылки и при необходимости обновите якорный текст в среде разработки.
• Подготовьте XML-карту сайта для отправки, в том числе для блога/видео/изображений по мере необходимости.
• Подготовьте HTML-карту сайта
• Решите любые проблемы с дублированием контента: предыдущее/следующее, страницы блога категорий и т. д.
  • Каталоги с косой чертой или без нее, индексы каталогов по умолчанию
  • Регистр в URL
  • Доступные IP-адреса, URL-адреса на разных хост-доменах, дубликаты внутреннего поиска (добавлен символ ? в параметр)
• Просмотрите в Google Analytics все ссылки на ваш домен и убедитесь, что у самых важных есть обновленный URL-адрес вашего нового сайта, если он меняется.

SEO после запуска

• День : уведомить Google и Bing через консоль поиска и инструменты для веб-мастеров о новой карте сайта и местоположении веб-сайта.
• Тест на битые ссылки
• Отправить карту сайта
• Обеспечьте доступ сканера
• Проведите тест для мобильных устройств
• Сканировать новый сайт
• Проверка тегов noindex и nofollow
• Проверить XML карту сайта на наличие ошибок
• Тестовые перенаправления
• Проверьте теги заголовков и описания, убедитесь, что они загружаются правильно.
• Тест на мягкие 404 и обычные 404
• Убедитесь, что код аналитики находится на каждой странице
• Мониторинг аналитики в реальном времени
• Просмотрите внутренние ссылки и обновите все неработающие или неверные.
• Проверьте консоль поиска (инструменты для веб-мастеров) на наличие сообщений и ошибок (например, ошибок сканирования)
• Восстановите ссылки, если это возможно, и измените URL-адреса всех принадлежащих ресурсов.
• Проверить кеш на наличие важных страниц
• Сравните производительность с исходными данными
  • # проиндексированных страниц, # поисковых запросов в Search Console, ранжирование по ключевым словам, скорость загрузки страниц и другие KPI
• Проведите тесты скорости загрузки страницы
• Попытаться получить социальные сигналы или создать новые ссылки на важные страницы для улучшения индексации.
• Запускайте важные страницы с помощью выборки и рендеринга в Search Console.
• Протестируйте сайт во всех браузерах и рассмотрите возможность тестирования с включенным блокировщиком рекламы, а также с другими плагинами, которые обычно используются потребителями.

HTTP в HTTPS

• Перейдите на сайт SeroundTable.com, чтобы ознакомиться с их контрольным списком перехода на HTTPS , это потрясающе!
• Обновите все внешние плагины, чтобы убедиться, что они совместимы с HTTPS.
• Обновите рекламный код для поддержки HTTPS
• Обновите количество социальных сетей
• Отправьте новые карты сайта HTTPS XML
• Подтвердите новый HTTPS-сайт с помощью Search Console (Инструменты для веб-мастеров)
• Тестовый сайт с использованием инструмента Qualys Lab
• Обновите канонические файлы, если они есть

Не забывайте:

• Обновите все социальные профили, чтобы включить новые URL-адреса, включая любые URL-адреса каналов для автоматической публикации.
• Если индексация занимает больше времени, чем ожидалось, попробуйте отправить социальные сигналы и дополнительные ссылки. Убедитесь, что вы обновили все ссылки на контролируемые ресурсы (такие как профили в социальных сетях, местные цитаты, микросайты, блоги и т. д.).
• Убедитесь, что все старые карты сайта удалены со старого сайта и не индексируются.
• Фиды покупок должны быть обновлены вместе с любыми другими фидами продуктов с обновленными URL-адресами.
• Проверьте коды отслеживания и убедитесь, что они обновлены соответствующим образом. Группа платного поиска должна быть включена в процесс миграции при обновлении URL-адресов.
• Изображения важны, и их правильное отображение является ключевым моментом. Если было принято решение использовать сеть доставки контента (CDN) вместо самостоятельного размещения изображений, рассмотрите возможность использования CNAME.
• Убедитесь, что в код Google Analytics внесены обновления и что учетная запись Search Console открыта для любого нового домена, для которого это требуется.
• Если предыдущий сайт был под угрозой, пересмотрите некоторые перенаправления или обсудите это со специалистом по поисковой оптимизации, прежде чем переходить к перенаправлениям. Штрафы иногда могут переходить с одного домена на другой без тщательного рассмотрения.

Мы пропустили несколько лучших практик? Не стесняйтесь дополнять этот список в комментариях ниже. Мы надеемся, что этот список будет обширным, накопительным и полезным на вашем пути к запуску нового веб-сайта.