Fare della SEO una priorità durante la pianificazione del lancio del sito web

Il lancio di un nuovo sito web è una grande impresa e una sfida estremamente grande. Proprio come costruire un grattacielo alto, la costruzione di un sito Web richiede solide fondamenta. Ciò comporta un'ampia pianificazione, ricerca e monitoraggio e sei ancora destinato ad avere alcuni "trucchi" lungo la strada.

Se non fatto bene, potrebbe comportare una grave perdita di traffico: Glenn Gabe di G-Squared Interactive, scrivendo su Search Engine Journal, ha affermato di aver visto alcune aziende perdere il 60-70% del loro traffico di ricerca naturale dopo una riprogettazione o una migrazione , e ha mostrato questo grafico per illustrare il calo di uno:

In questo post esploreremo i dettagli di ciò che dovresti sapere per ridurre quei costosi trucchi dal punto di vista del traffico. Ogni fase dello sviluppo di un sito web è ugualmente importante, ma iniziare con il piede giusto ti farà da apripista. Spero che questo post ti aiuti a metterti nella giusta direzione.

Pianificazione del progetto

Che tu ricopra un ruolo presso un'agenzia o che tu stia supervisionando internamente il lancio di un sito web, è importante iniziare con un esercizio di pianificazione del progetto. Questo può assumere molte forme o forme fintanto che l'obiettivo viene raggiunto: mappare come sarà l'intero progetto. Potresti essere tentato di saltare questo passaggio o pianificare solo la sezione SEO del progetto se questo è il tuo ruolo, ma fidati di me ti perderai. Prenditi il ​​​​tempo per sederti davvero con tutte le parti interessate e costruire speculazioni su ciò che pensi sarà coinvolto. Tutto non solo il pezzo SEO.

Ho trovato utile all'inizio di un progetto utilizzare una grande lavagna, pezzi di carta o foglietti adesivi per annotare ogni singola cosa che sarà richiesta dall'inizio alla fine del progetto e ogni fase intermedia. Mostralo e guarda cosa manca facendo brainstorming con tutte le parti interessate fino a quando non viene compilato tutto l'essenziale.

A questo punto non stai cercando di rispondere a domande prioritarie, chi sta facendo cosa o quando viene fatto; piuttosto questo esercizio è utile per analizzare tutto in una volta e vedere ciò che è veramente necessario per l'entità del lancio del sito Web che stai intraprendendo. Non fermarti finché non pensi di aver scritto tutto ciò a cui il tuo gruppo riesce a pensare. Un ulteriore vantaggio per l'esercizio? Crea una scheda Kanban piuttosto carina quando entri in produzione e funziona con la maggior parte delle metodologie di gestione dei progetti (anche non Agile)."Kanban è una tecnica per gestire un processo di sviluppo software in modo altamente efficiente"tramite Kanban Blog .

Non saprai cosa non sai. Potrebbe essere la prima volta che supervisioni un progetto di questa portata, quindi ci sono molte incognite, ma questo non dovrebbe scoraggiarti. Lascia che l'ignoto ti dia il potere di imparare invece di permettere che sia una scusa. Esistono molte risorse online; ti invitiamo a prendere il tempo per conoscere il processo. Ciò non significa che puoi farla franca leggendo uno o due articoli ed essere un esperto. Significa che devi davvero immergerti nel processo. Moz ha molte risorse che puoi controllare .

Considerazioni SEO

Pensare alla SEO prima del lancio ti avvantaggerà in alcuni modi. Innanzitutto, stai pensando a una fonte di traffico che invia molto traffico molto prezioso al tuo sito web. Trascorrere del tempo extra per occuparsi di cose importanti per i motori di ricerca mitigherà il maggior danno collaterale possibile al momento del lancio. Ho sentito storie dell'orrore su siti Web che hanno perso il 90% del loro traffico dopo il lancio. Non lasciare che ti succeda! In secondo luogo, rendendo la SEO una priorità, contribuisci anche ad affrontare elementi importanti per l'usabilità, l'esperienza del sito web e il tracciamento dei dati. Quindi vedi, affrontare le esigenze SEO frontalmente si rivelerà vantaggioso in più di un modo.

Lista di controllo pre-lancio SEO

• Prendi le linee di base per il vecchio sito
  • # pagine indicizzate, # query di ricerca in Search Console, ranking delle parole chiave, velocità di caricamento della pagina e altri KPI.
• Conduci ricerche di parole chiave e determina le lacune delle parole chiave, le aree di importanza o i buchi nei tuoi contenuti.
• Condurre un esercizio per esaminare i contenuti ridondanti, obsoleti e/o banali (ROT). È probabile che non tutti i contenuti verranno migrati al nuovo sito. Fai in modo che anche il tuo membro del team SEO (o consulente) faccia parte di questo processo.
• Prenditi il ​​tempo per migliorare i metadati prima del lancio, riscrivendo titoli e descrizioni per ricominciare da capo sul nuovo sito.
• Quando si sviluppa l'architettura dell'informazione, assicurarsi che un SEO faccia parte delle conversazioni per nominare la struttura dell'URL e determinare dove è nidificato il contenuto; questo può svolgere un ruolo importante nel mitigare la perdita di traffico all'avvio.
• Disabilita Javascript e prova il sito di sviluppo. Mancano aree della navigazione con Javascript disabilitato?
• Assicurati che il membro del tuo team SEO sia disponibile per il giorno del lancio, per esaminare Search Console (Strumenti per i Webmaster), eseguire la scansione e verificare la presenza di errori del sito al momento del lancio.
• Assicurati che il tuo SEO esamini la configurazione in Search Console, inclusi: impostazioni del sito, mappe del sito, link del sito, statistiche di scansione e problemi/errori.
• Esegui la scansione dell'ambiente di sviluppo per verificare le opportunità di ottimizzazione perse, utilizzando uno strumento come Screaming Frog
  • Assicurarsi che l'ambiente di sviluppo non sia indicizzato; l'accesso del crawler deve essere bloccato
• Esegui un test ottimizzato per i dispositivi mobili
• Associa le vecchie pagine alle nuove pagine se gli URL cambiano; usalo per informare la mappa di reindirizzamento
  • Esporta un elenco di tutte le pagine del vecchio sito con collegamenti utilizzando lo strumento di analisi dei backlink
  • Esporta un elenco di tutte le pagine di classifica dal vecchio sito
  • Esporta un elenco di tutte le pagine indicizzate: contenuto, immagini, risorse video, ecc.
• Crea una mappa di reindirizzamento degli URL, prestando particolare attenzione a qualsiasi contenuto con URL che cambiano
  • Limita il più possibile i loop di reindirizzamento. Non dimenticare anche i micrositi oi vecchi domini
• Aggiorna i canonici se gli URL stanno cambiando
• Verifica la mappa di reindirizzamento per opportunità di semplificazione di caratteri jolly ed espressioni regolari
• Esamina il file Robots.txt, verifica il contenuto bloccato
• Testa i collegamenti interrotti e aggiorna il testo di ancoraggio secondo necessità nell'ambiente di sviluppo
• Prepara la mappa del sito XML per l'invio, anche per blog/video/immagini, se necessario
• Prepara la mappa del sito HTML
• Risolvi eventuali problemi di contenuto duplicato: precedente/successivo, pagine di blog di categoria, ecc.
  • Directory con o senza barra finale, indici di directory predefiniti
  • Maiuscole negli URL
  • Indirizzi IP accessibili, URL su domini host diversi, duplicati di ricerca interna (aggiunta del carattere ? al parametro)
• Esamina in Google Analytics tutti i referrer al tuo dominio e assicurati che i più importanti abbiano un URL aggiornato per il tuo nuovo sito, se sta cambiando.

SEO post-lancio

• Giorno del : notifica a Google e Bing tramite Search Console e Strumenti per i Webmaster della nuova mappa del sito e della posizione del sito web
• Test per collegamenti interrotti
• Invia mappa del sito
• Garantire l'accesso del crawler
• Esegui un test ottimizzato per i dispositivi mobili
• Scansiona il nuovo sito
• Test per tag noindex e nofollow
• Controlla la mappa del sito XML per gli errori
• Testare i reindirizzamenti
• Rivedi i tag e le descrizioni del titolo, assicurati che il caricamento sia corretto
• Test per 404 soft e 404 regolari
• Assicurati che il codice di analisi sia su ogni pagina
• Monitora le analisi in tempo reale
• Esamina i collegamenti interni e aggiorna quelli interrotti o errati
• Controlla Search Console (Strumenti per i Webmaster) per messaggi ed errori (come errori di scansione)
• Recupera i collegamenti, se possibile, e modifica gli URL su tutte le proprietà di proprietà
• Controlla la cache per le pagine importanti
• Confronta le prestazioni con i dati di riferimento
  • # pagine indicizzate, # query di ricerca in Search Console, ranking delle parole chiave, velocità di caricamento della pagina e altri KPI
• Condurre test di velocità di caricamento della pagina
• Tentativo di ottenere segnali sociali o nuovi collegamenti creati a pagine importanti per migliorare l'indicizzazione
• Esegui pagine importanti tramite recupero e rendering in Search Console
• Testare il sito in tutti i browser e prendere in considerazione il test con un Ad blocker attivo, nonché altri plug-in comunemente utilizzati dai consumatori

Da HTTP a HTTPS

• Vai su SeroundTable.com per la loro lista di controllo per la migrazione HTTPS , è fantastico!
• Aggiorna tutti i plug-in esterni per assicurarti che siano conformi a HTTPS
• Aggiorna il codice dell'annuncio per supportare HTTPS
• Aggiorna i conteggi delle condivisioni sui social
• Invia nuove sitemap HTTPS XML
• Verifica il nuovo sito HTTPS con Search Console (Strumenti per i Webmaster)
• Sito di test utilizzando lo strumento Qualys Lab
• Aggiorna i canonici, se presenti

Non dimenticare:

• Aggiorna tutti i profili social per includere i nuovi URL, compresi gli URL dei feed per la pubblicazione automatica
• Se l'indicizzazione richiede più tempo del previsto, prova a inviare segnali social e collegamenti aggiuntivi. Assicurati di aver aggiornato tutti i link sulle risorse controllate (come profili social, citazioni locali, micrositi, blog, ecc.)
• Assicurati che tutte le vecchie Sitemap vengano rimosse dal vecchio sito e non vengano indicizzate
• I feed Shopping devono essere aggiornati, insieme a tutti gli altri feed prodotto con gli URL aggiornati
• Controlla i codici di monitoraggio e assicurati che siano aggiornati in modo appropriato. Il team di ricerca a pagamento dovrebbe essere inserito nel processo di migrazione, quando gli URL vengono aggiornati.
• Le immagini sono importanti e mapparle correttamente è fondamentale. Se è stata presa la decisione di utilizzare una rete per la distribuzione di contenuti (CDN) invece di ospitare le immagini da soli, prendi in considerazione l'utilizzo di un CNAME.
• Assicurati che vengano effettuati gli aggiornamenti al codice di Google Analytics e che l'account Search Console sia aperto per qualsiasi nuovo dominio che lo richieda.
• Se il sito precedente era soggetto a penalità, riconsidera alcuni reindirizzamenti o discuti con un professionista SEO prima di procedere con i reindirizzamenti. Le sanzioni a volte possono passare da un dominio all'altro, senza che si facciano attente considerazioni.

Ci siamo persi alcune best practice? Sentiti libero di aggiungere a questo elenco nei commenti qui sotto. Ci auguriamo che questo elenco sia ampio, cumulativo e utile nel tuo viaggio verso il lancio di un nuovo sito web.