Hacer del SEO una prioridad durante la planificación del lanzamiento del sitio web

Lanzar un nuevo sitio web es una gran empresa y un desafío extremadamente grande. Al igual que construir un rascacielos alto, construir un sitio web requiere una base sólida. Esto implica una amplia planificación, investigación y supervisión, y es probable que aún tenga algunos "trampas" en el camino.

Si no se hace bien, podría resultar en una grave pérdida de tráfico: Glenn Gabe de G-Squared Interactive, escribiendo en Search Engine Journal, dijo que ha visto a algunas empresas perder entre el 60 y el 70 % de su tráfico de búsqueda natural después de un rediseño o una migración. , y mostró este gráfico para ilustrar la caída de uno:

En esta publicación, exploraremos los entresijos de lo que debe saber para disminuir esos costosos errores desde la perspectiva del tráfico. Cada etapa del desarrollo de un sitio web es igualmente importante, pero comenzar con el pie derecho marcará el camino. Con suerte, esta publicación te ayudará a ponerte en la dirección correcta.

Planificación de proyectos

Ya sea que esté en un puesto en una agencia o supervisando internamente el lanzamiento de un sitio web, es importante comenzar con un ejercicio de planificación de proyectos. Esto puede tomar muchas formas siempre que se logre el objetivo: trazar un mapa de cómo se verá todo el proyecto. Es posible que sienta la tentación de omitir este paso o planificar solo la sección de SEO del proyecto si ese es su rol, pero créame, se lo perderá. Tómese el tiempo para sentarse realmente con todas las partes interesadas y desarrollar especulaciones sobre lo que cree que estará involucrado. Todo, no solo la pieza de SEO.

Descubrí que es útil al comienzo de un proyecto usar una pizarra blanca grande, hojas de papel o notas adhesivas para escribir todos y cada uno de los elementos que se requerirán desde el principio hasta el final del proyecto y cada paso intermedio. Muéstrelo y vea lo que falta haciendo una lluvia de ideas con todas las partes interesadas hasta que se recopile todo lo esencial.

En este punto, no está tratando de responder preguntas de prioridad, quién está haciendo qué o cuándo se está haciendo; más bien, este ejercicio es útil para obtener todo de una vez y ver qué es realmente necesario para la magnitud del lanzamiento del sitio web que está realizando. No se detenga hasta que crea que ha escrito todo lo que se le ocurre a su grupo. ¿Una ventaja añadida al ejercicio? Hace un tablero Kanban bastante bueno cuando entras en producción y funciona con la mayoría de las metodologías de gestión de proyectos (incluso no ágiles)."Kanban es una técnica para administrar un proceso de desarrollo de software de una manera altamente eficiente"a través de Kanban Blog .

No sabrás lo que no sabes. Puede que sea la primera vez que supervisa un proyecto de esta magnitud, por lo que hay muchas incógnitas, pero eso no debería desanimarlo. Deje que lo desconocido le permita aprender en lugar de permitir que sea una excusa. Existen muchos recursos en línea; lo alentamos a que se tome el tiempo para conocer el proceso. Eso no significa que pueda salirse con la suya leyendo uno o dos artículos y ser un experto. Significa que realmente necesitas sumergirte en el proceso. Moz tiene muchos recursos que puede consultar .

Consideraciones de SEO

Pensar en SEO antes del lanzamiento lo beneficiará de varias maneras. En primer lugar, está pensando en una fuente de tráfico que envíe una gran cantidad de tráfico muy valioso a su sitio web. Pasar el tiempo adicional para atender las cosas que son importantes para los motores de búsqueda mitigará tantos daños colaterales como sea posible cuando se inicie. He escuchado historias de terror sobre sitios web que pierden el 90% de su tráfico después del lanzamiento. ¡No dejes que eso te pase a ti! En segundo lugar, al hacer del SEO una prioridad, también ayuda a abordar los elementos que son importantes para la usabilidad, la experiencia del sitio web y el seguimiento de datos. Como puede ver, abordar las necesidades de SEO de frente demostrará ser beneficioso en más de un sentido.

Lista de verificación previa al lanzamiento de SEO

• Tomar líneas de base para el sitio antiguo
  • # de páginas indexadas, # de consultas de búsqueda en Search Console, clasificaciones de palabras clave, velocidad de carga de la página y otros KPI.
• Realice una investigación de palabras clave y determine las lagunas de palabras clave, las áreas de importancia o los agujeros en su contenido.
• Realice un ejercicio para examinar el contenido redundante, desactualizado y/o trivial (ROT). Es probable que no todo el contenido se migre al nuevo sitio. Haga que su miembro del equipo de SEO (o consultor) también sea parte de este proceso.
• Tómese el tiempo para mejorar los metadatos antes del lanzamiento, reescribiendo títulos y descripciones para comenzar de nuevo en el nuevo sitio.
• Al desarrollar la arquitectura de la información, asegúrese de que un SEO sea parte de las conversaciones para nombrar la estructura de URL y determinar dónde se anida el contenido; esto puede desempeñar un papel importante en la mitigación de la pérdida de tráfico en el lanzamiento.
• Deshabilite Javascript y pruebe el sitio de desarrollo. ¿Faltan áreas de la navegación con Javascript deshabilitado?
• Asegúrese de que el miembro de su equipo de SEO esté disponible para el día del lanzamiento, para revisar la Consola de búsqueda (Herramientas para webmasters), realizar un rastreo y verificar si hay errores en el sitio durante el lanzamiento.
• Asegúrese de que su SEO revise la configuración en Search Console, incluidos: la configuración del sitio, los mapas del sitio, los enlaces del sitio, las estadísticas de rastreo y los problemas/errores.
• Realice un rastreo en el entorno de desarrollo para verificar las oportunidades de optimización perdidas, utilizando una herramienta como Screaming Frog
  • Asegúrese de que el entorno de desarrollo no esté indexado; el acceso del rastreador debe estar bloqueado
• Realice una prueba compatible con dispositivos móviles
• Asigne páginas antiguas a páginas nuevas si las URL están cambiando; use esto para informar el mapa de redirección
  • Exporte una lista de todas las páginas del sitio antiguo con enlaces usando la herramienta de análisis de backlinks
  • Exportar una lista de todas las páginas de clasificación del sitio anterior
  • Exporte una lista de todas las páginas indexadas: contenido, imágenes, activos de video, etc.
• Cree un mapa de redirección de URL, prestando especial atención a cualquier contenido con URL cambiantes
  • Limite los bucles de redirección tanto como sea posible. No olvides los micrositios o dominios antiguos también
• Actualizar canonicals si las URL están cambiando
• Mapa de redirección de auditoría para oportunidades de simplificación de expresiones regulares y comodines
• Revise el archivo Robots.txt, verifique el contenido bloqueado
• Pruebe los enlaces rotos y actualice el texto de anclaje según sea necesario en el entorno de desarrollo
• Prepare el mapa del sitio XML para el envío, incluso para blog/video/imágenes según sea necesario
• Preparar mapa del sitio HTML
• Resuelva cualquier problema de contenido duplicado: anterior/siguiente, categorías de páginas de blog, etc.
  • Directorios con o sin barra inclinada final, índices de directorio predeterminados
  • Caso en URL
  • Direcciones IP accesibles, URL en diferentes dominios de host, duplicados de búsqueda interna (caracter ? agregado al parámetro)
• Revise en Google Analytics todas las referencias a su dominio y asegúrese de que las más importantes tengan una URL actualizada para su nuevo sitio, si está cambiando.

Post-lanzamiento de SEO

• Día de : Notificar a Google y Bing a través de Search Console y Webmaster Tools sobre el nuevo mapa del sitio y la ubicación del sitio web
• Prueba de enlaces rotos
• Enviar mapa del sitio
• Garantizar el acceso del rastreador
• Realice una prueba compatible con dispositivos móviles
• Rastrear nuevo sitio
• Prueba de etiquetas noindex y nofollow
• Compruebe el mapa del sitio XML para ver si hay errores.
• Probar redireccionamientos
• Revise las etiquetas de título y las descripciones, asegúrese de cargar correctamente
• Prueba para 404 suaves y 404 regulares
• Asegúrese de que el código analítico esté en cada página
• Supervisar análisis en tiempo real
• Revise los enlaces internos y actualice los que estén rotos o sean incorrectos.
• Consulte la Consola de búsqueda (Herramientas para webmasters) para ver si hay mensajes y errores (como errores de rastreo)
• Recupere enlaces, si es posible, y cambie las URL en todas las propiedades propias
• Verifique el caché para páginas importantes
• Compare el rendimiento con los datos de referencia
  • # de páginas indexadas, # de consultas de búsqueda en Search Console, clasificaciones de palabras clave, velocidad de carga de la página y otros KPI
• Realizar pruebas de velocidad de carga de página
• Intente obtener señales sociales o nuevos enlaces creados a páginas importantes para mejorar la indexación.
• Ejecute páginas importantes a través de buscar y renderizar en Search Console
• Pruebe el sitio en todos los navegadores y considere probar con un bloqueador de anuncios activado, así como otros complementos que los consumidores usan comúnmente

HTTP a HTTPS

• Dirígete a SeroundTable.com para ver su lista de verificación de migración HTTPS , ¡es increíble!
• Actualice todos los complementos externos para asegurarse de que cumplan con HTTPS
• Actualizar código de anuncio para admitir HTTPS
• Actualizar recuentos de redes sociales
• Enviar nuevos sitemaps HTTPS XML
• Verificar el nuevo sitio HTTPS con Search Console (Herramientas para webmasters)
• Sitio de prueba utilizando la herramienta Qualys Lab
• Actualizar canonicals, si están en su lugar

No olvides:

• Actualice todos los perfiles sociales para incluir las nuevas URL, incluidas las URL de fuente para la publicación automática
• Si la indexación tarda más de lo esperado, intente enviar señales sociales y enlaces adicionales. Asegúrese de haber actualizado todos los enlaces en activos controlados (como perfiles sociales, citas locales, micrositios, blog, etc.)
• Asegúrese de que todos los mapas de sitio antiguos se eliminen del sitio anterior y no se indexen
• Los feeds de compras deben actualizarse, junto con cualquier otro feed de productos que tenga URL actualizadas.
• Verifique los códigos de seguimiento y asegúrese de que estén actualizados adecuadamente. El equipo de búsqueda de pago debe participar en el proceso de migración cuando se actualicen las URL.
• Las imágenes son importantes y mapearlas correctamente es clave. Si se ha tomado la decisión de usar una red de entrega de contenido (CDN) en lugar de alojar las imágenes usted mismo, considere usar un CNAME.
• Asegúrese de que se realicen actualizaciones en el código de Google Analytics y que la cuenta de Search Console esté abierta para cualquier nuevo dominio que lo requiera.
• Si el sitio anterior estaba bajo penalización, reconsidere algunos redireccionamientos o hable con un profesional de SEO antes de continuar con los redireccionamientos. Las penalizaciones a veces pueden pasar de un dominio a otro, sin que se paguen consideraciones cuidadosas.

¿Nos perdimos algunas mejores prácticas? Siéntase libre de agregar a esta lista en los comentarios a continuación. Esperamos que esta lista sea extensa, acumulativa y útil en su camino hacia el lanzamiento de un nuevo sitio web.