Uczynienie SEO priorytetem podczas planowania uruchamiania witryny

Uruchomienie nowej strony internetowej to duże przedsięwzięcie i niezwykle duże wyzwanie. Podobnie jak budowanie wysokiego drapacza chmur, budowanie strony internetowej wymaga mocnych podstaw. Wiąże się to z szeroko zakrojonym planowaniem, badaniami i monitorowaniem, a po drodze wciąż będziesz mieć pewne problemy.

Jeśli nie zostanie to zrobione dobrze, może spowodować poważną utratę ruchu: Glenn Gabe z G-Squared Interactive, pisząc w Search Engine Journal, powiedział, że widział, jak niektóre firmy tracą 60-70% naturalnego ruchu wyszukiwania po przeprojektowaniu lub migracji i pokazał ten wykres, aby zilustrować spadek o jeden:

W tym poście przyjrzymy się tajnikom tego, co powinieneś wiedzieć, aby zmniejszyć te kosztowne problemy z punktu widzenia ruchu. Każdy etap tworzenia strony internetowej jest równie ważny, ale rozpoczęcie od właściwej stopy wskaże drogę. Mam nadzieję, że ten post pomoże ci skierować się we właściwym kierunku.

Planowanie

Niezależnie od tego, czy pełnisz rolę w agencji, czy też nadzorujesz uruchomienie witryny internetowej, ważne jest, aby zacząć od ćwiczenia planowania projektu. Może to przybierać różne kształty lub formy, o ile cel zostanie osiągnięty: nakreślenie, jak będzie wyglądał cały projekt. Możesz ulec pokusie, aby pominąć ten krok lub zaplanować tylko sekcję SEO projektu, jeśli taka jest twoja rola, ale zaufaj mi, że przegapisz. Poświęć trochę czasu, aby naprawdę usiąść ze wszystkimi zainteresowanymi stronami i zbudować spekulacje na temat tego, co Twoim zdaniem będzie zaangażowane. Wszystko, nie tylko kawałek SEO.

Uważam, że na samym początku projektu pomocne jest użycie dużej tablicy, kartek papieru lub karteczek samoprzylepnych do zapisania wszystkiego, co będzie wymagane od początku do końca projektu i każdego kroku pomiędzy. Wyświetl go i zobacz, czego brakuje, przeprowadzając burzę mózgów ze wszystkimi zainteresowanymi stronami, aż wszystko, co niezbędne, zostanie skompilowane.

W tym momencie nie próbujesz odpowiedzieć na pytania o priorytet, kto co robi lub kiedy to się robi; raczej to ćwiczenie jest pomocne, aby wszystko od razu uporządkować i zobaczyć, co jest naprawdę konieczne dla wielkości uruchomienia strony internetowej, którą podejmujesz. Nie przestawaj, dopóki nie uznasz, że zapisałeś wszystko, co twoja grupa może wymyślić. Dodatkowy bonus do ćwiczeń? Tworzy całkiem niezłą tablicę Kanban, gdy wchodzisz do produkcji i współpracuje z większością metodologii zarządzania projektami (nawet nie-Agile).„Kanban to technika zarządzania procesem tworzenia oprogramowania w wysoce efektywny sposób”na blogu Kanban .

Nie będziesz wiedział, czego nie wiesz. Może to być Twój pierwszy raz, gdy nadzorujesz projekt na taką skalę, więc jest wiele niewiadomych, ale to nie powinno Cię zniechęcać. Pozwól nieznanemu dać ci siłę do nauki, zamiast pozwalać, by było wymówką. Istnieje wiele zasobów internetowych; zachęcamy do poświęcenia czasu na zapoznanie się z procesem. Nie oznacza to, że możesz przeczytać jeden lub dwa artykuły i zostać ekspertem. Oznacza to, że naprawdę musisz zanurzyć się w tym procesie. Moz ma wiele zasobów, które możesz sprawdzić .

Rozważania SEO

Myślenie o SEO przed uruchomieniem przyniesie Ci korzyści na kilka sposobów. Po pierwsze, myślisz o źródle ruchu, które wysyła dużo bardzo cennego ruchu do Twojej witryny. Poświęcenie dodatkowego czasu na zajęcie się rzeczami ważnymi dla wyszukiwarek zmniejszy jak najwięcej szkód ubocznych podczas uruchamiania. Słyszałem przerażające historie o witrynach, które po uruchomieniu spadały o 90% ruchu. Nie pozwól, aby ci się to przytrafiło! Po drugie, ustawiając SEO jako priorytet, pomagasz również zająć się elementami, które są ważne dla użyteczności, doświadczenia witryny i śledzenia danych. Widzisz więc, bezpośrednie zajęcie się potrzebami SEO okaże się korzystne na więcej niż jeden sposób.

Lista kontrolna SEO przed uruchomieniem

• Weź linie bazowe dla starej witryny
  • Liczba zaindeksowanych stron, liczba wyszukiwanych haseł w Search Console, rankingi słów kluczowych, szybkość ładowania strony i inne KPI.
• Przeprowadź badanie słów kluczowych i określ luki w słowach kluczowych, ważne obszary lub luki w treści.
• Przeprowadź ćwiczenie, aby zbadać treści, które są zbędne, nieaktualne i/lub trywialne (ROT). Prawdopodobnie nie cała zawartość zostanie przeniesiona do nowej witryny. Niech twój członek zespołu SEO (lub konsultant) również będzie częścią tego procesu.
• Poświęć trochę czasu na poprawienie metadanych przed uruchomieniem, przepisanie tytułów i opisów, aby zacząć od nowa w nowej witrynie.
• Opracowując architekturę informacji, upewnij się, że SEO jest częścią rozmów dotyczących nazewnictwa struktury adresów URL i określania, gdzie treść jest zagnieżdżona; może to odegrać dużą rolę w łagodzeniu utraty ruchu podczas uruchamiania.
• Wyłącz Javascript i przetestuj witrynę dev. Czy brakuje obszarów nawigacji z wyłączoną obsługą Javascript?
• Upewnij się, że członek zespołu ds. SEO jest dostępny w dniu premiery, aby przejrzeć Search Console (Narzędzia dla webmasterów), przeprowadzić indeksowanie i sprawdzić, czy witryna nie zawiera błędów podczas uruchamiania.
• Upewnij się, że SEO sprawdza konfigurację w Search Console, w tym: ustawienia witryny, mapy witryn, linki do witryn, statystyki indeksowania oraz problemy/błędy.
• Przeprowadź indeksowanie środowiska programistycznego, aby sprawdzić, czy nie pominięto możliwości optymalizacji, korzystając z narzędzia takiego jak Screaming Frog
  • Upewnij się, że środowisko deweloperskie nie jest indeksowane; dostęp robota powinien być zablokowany
• Przeprowadź test przyjazny dla urządzeń mobilnych
• Mapuj stare strony na nowe strony, jeśli zmieniają się adresy URL; użyj tego, aby poinformować mapę przekierowań
  • Eksportuj listę wszystkich stron starej witryny z linkami za pomocą narzędzia do analizy linków zwrotnych
  • Eksportuj listę wszystkich stron rankingowych ze starej witryny
  • Eksportuj listę wszystkich zindeksowanych stron: zawartość, obrazy, zasoby wideo itp.
• Utwórz mapę przekierowań URL, zwracając szczególną uwagę na wszelkie treści ze zmieniającymi się adresami URL
  • Ogranicz pętle przekierowań tak bardzo, jak to możliwe. Nie zapomnij też o mikrostronach lub starych domenach
• Zaktualizuj wartości kanoniczne, jeśli zmieniają się adresy URL
• Mapa przekierowań inspekcji pod kątem możliwości uproszczenia symboli wieloznacznych i wyrażeń regularnych
• Przejrzyj plik Robots.txt, sprawdź zablokowaną zawartość
• Przetestuj uszkodzone linki i zaktualizuj tekst zakotwiczenia w razie potrzeby w środowisku deweloperskim
• Przygotuj mapę witryny XML do przesłania, w tym w razie potrzeby dla bloga/wideo/obrazów
• Przygotuj mapę witryny HTML
• Rozwiąż wszelkie problemy z powielonymi treściami: poprzedni/następny, kategorie stron blogów itp.
  • Katalogi z końcowym ukośnikiem lub bez, domyślne indeksy katalogów
  • Wielkość liter w adresach URL
  • Dostępne adresy IP, adresy URL w różnych domenach hosta, wewnętrzne duplikaty wyszukiwania (dodano znak ? do parametru)
• Przejrzyj w Google Analytics wszystkie strony odsyłające do Twojej domeny i upewnij się, że najważniejsze mają zaktualizowany adres URL Twojej nowej witryny, jeśli się zmienia.

SEO po uruchomieniu

• Dzień : Powiadom Google i Bing za pomocą Search Console i Narzędzi dla webmasterów o nowej mapie witryny i lokalizacji witryny
• Przetestuj uszkodzone linki
• Prześlij mapę witryny
• Zapewnij dostęp robotowi indeksującemu
• Przeprowadź test przyjazny dla urządzeń mobilnych
• Indeksuj nową witrynę
• Przetestuj tagi noindex i nofollow
• Sprawdź mapę witryny XML pod kątem błędów
• Testuj przekierowania
• Przejrzyj tagi tytułów i opisy, upewnij się, że ładowanie jest prawidłowe
• Przetestuj miękkie 404 i zwykłe 404
• Upewnij się, że kod analityczny znajduje się na każdej stronie
• Monitoruj analizy w czasie rzeczywistym
• Przejrzyj linki wewnętrzne i zaktualizuj wszelkie uszkodzone lub nieprawidłowe
• Sprawdź Search Console (Narzędzia dla webmasterów) pod kątem komunikatów i błędów (takich jak błędy indeksowania)
• Odzyskaj linki, jeśli to możliwe, i zmień adresy URL we wszystkich posiadanych właściwościach
• Sprawdź pamięć podręczną ważnych stron
• Porównaj wydajność z danymi bazowymi
  • Liczba zaindeksowanych stron, liczba wyszukiwanych haseł w Search Console, rankingi słów kluczowych, szybkość ładowania strony i inne KPI
• Przeprowadź testy szybkości ładowania strony
• Spróbuj uzyskać sygnały społecznościowe lub zbudować nowe linki do ważnych stron, aby poprawić indeksację
• Przeprowadzaj ważne strony przez pobieranie i renderowanie w Search Console
• Przetestuj witrynę we wszystkich przeglądarkach i rozważ przetestowanie z włączoną blokadą reklam oraz innymi wtyczkami, które są powszechnie używane przez konsumentów

HTTP na HTTPS

• Udaj się na SeroundTable.com, aby zapoznać się z listą kontrolną migracji HTTPS , jest niesamowita!
• Zaktualizuj wszystkie zewnętrzne wtyczki, aby upewnić się, że są zgodne z HTTPS
• Zaktualizuj kod reklamy, by obsługiwał HTTPS
• Zaktualizuj liczbę udostępnień społecznościowych
• Prześlij nowe mapy witryn HTTPS XML
• Zweryfikuj nową witrynę HTTPS za pomocą Search Console (Narzędzia dla webmasterów)
• Przetestuj witrynę za pomocą narzędzia Qualys Lab
• Zaktualizuj kanoniczne, jeśli istnieją

Nie zapomnij:

• Zaktualizuj wszystkie profile społecznościowe, aby zawierały nowe adresy URL, w tym adresy URL kanałów do automatycznego publikowania
• Jeśli indeksacja trwa dłużej niż oczekiwano, spróbuj wysłać sygnały społecznościowe i dodatkowe linki. Upewnij się, że zaktualizowałeś wszystkie linki do kontrolowanych zasobów (takich jak profile społecznościowe, lokalne cytaty, mikrowitryny, blog itp.)
• Upewnij się, że wszystkie stare mapy witryn zostały usunięte ze starej witryny i nie są indeksowane
• Pliki danych Zakupy powinny zostać zaktualizowane, podobnie jak wszystkie inne pliki danych produktów, których adresy URL zostały zaktualizowane
• Sprawdź kody śledzenia i upewnij się, że są odpowiednio zaktualizowane. Zespół płatnych wyszukiwarek powinien zostać włączony w proces migracji, gdy adresy URL są aktualizowane.
• Obrazy są ważne, a ich właściwe odwzorowanie jest kluczowe. Jeśli podjęto decyzję o korzystaniu z sieci dostarczania treści (CDN) zamiast samodzielnego hostowania obrazów, rozważ użycie rekordu CNAME.
• Upewnij się, że zostały wprowadzone aktualizacje kodu Google Analytics i że konto Search Console jest otwarte dla każdej nowej domeny, która tego wymaga.
• Jeśli poprzednia witryna była objęta karą, rozważ ponownie przekierowania lub porozmawiaj ze specjalistą SEO, zanim przejdziesz dalej z przekierowaniami. Czasami kary mogą przechodzić z jednej domeny do drugiej, bez ostrożnego rozważenia.

Czy przegapiliśmy kilka najlepszych praktyk? Zachęcamy do dodawania do tej listy w komentarzach poniżej. Mamy nadzieję, że ta lista jest obszerna, zbiorcza i pomocna w Twojej drodze do uruchomienia nowej witryny.