Faire du référencement une priorité lors de la planification du lancement du site Web

Publié: 2016-01-08

Lancer un nouveau site Web est une entreprise de grande envergure et un défi extrêmement énorme. Tout comme la construction d'un grand gratte-ciel, la construction d'un site Web nécessite une base solide. Cela implique une planification, une recherche et une surveillance approfondies, et vous aurez toujours des « pièges » en cours de route.

S'il n'est pas bien fait, cela pourrait entraîner une grave perte de trafic : Glenn Gabe de G-Squared Interactive, écrivant sur Search Engine Journal, a déclaré avoir vu certaines entreprises perdre 60 à 70 % de leur trafic de recherche naturelle après une refonte ou une migration. , et a montré ce graphique pour illustrer la baisse de un :

Dans cet article, nous explorerons les tenants et les aboutissants de ce que vous devez savoir pour réduire ces pièges coûteux du point de vue du trafic. Chaque étape du développement d'un site Web est tout aussi importante, mais commencer du bon pied ouvrira la voie. J'espère que ce message vous aidera à vous mettre dans la bonne direction.

Planification de projet

Que vous occupiez un poste dans une agence ou que vous supervisiez en interne le lancement d'un site Web, il est important de commencer par un exercice de planification de projet. Cela peut prendre de nombreuses formes tant que l'objectif est atteint : cartographier à quoi ressemblera l'ensemble du projet. Vous pourriez être tenté de sauter cette étape ou de ne planifier que la section SEO du projet si c'est votre rôle, mais croyez-moi, vous allez manquer quelque chose. Prenez le temps de vraiment vous asseoir avec toutes les parties prenantes et de faire des spéculations sur ce que vous pensez être impliqué. Tout, pas seulement la pièce SEO.

J'ai trouvé utile au tout début d'un projet d'utiliser un grand tableau blanc, des morceaux de papier ou des notes autocollantes pour écrire tout ce qui sera nécessaire du début à la fin du projet et à chaque étape intermédiaire. Affichez-le et voyez ce qui manque en faisant un brainstorming avec toutes les parties prenantes jusqu'à ce que tout l'essentiel soit compilé.

À ce stade, vous n'essayez pas de répondre aux questions de priorité, qui fait quoi ou quand cela se fait ; cet exercice est plutôt utile pour tout comprendre en même temps et voir ce qui est vraiment nécessaire pour l'ampleur du lancement du site Web que vous entreprenez. Ne vous arrêtez pas tant que vous ne pensez pas avoir écrit tout ce à quoi votre groupe peut penser. Un bonus supplémentaire à l'exercice ? Cela fait un joli tableau Kanban lorsque vous entrez en production et fonctionne avec la plupart des méthodologies de gestion de projet (même non Agile)."Kanban est une technique pour gérer un processus de développement logiciel de manière très efficace"via Kanban Blog .

Vous ne saurez pas ce que vous ne savez pas. C'est peut-être la première fois que vous supervisez un projet de cette ampleur, il y a donc beaucoup d'inconnues, mais cela ne devrait pas vous décourager. Laissez l'inconnu vous permettre d'apprendre au lieu de lui permettre d'être une excuse. De nombreuses ressources en ligne existent ; nous vous encourageons à prendre le temps de vous familiariser avec le processus. Cela ne signifie pas que vous pouvez vous contenter de lire un ou deux articles et être un expert. Cela signifie que vous devez vraiment vous immerger dans le processus. Moz a beaucoup de ressources que vous pouvez consulter .

Considérations sur le référencement

Penser au référencement avant de vous lancer vous sera bénéfique de plusieurs manières. Tout d'abord, vous pensez à une source de trafic qui envoie beaucoup de trafic très précieux vers votre site Web. Passer du temps supplémentaire à s'occuper de choses importantes pour les moteurs de recherche atténuera autant que possible les dommages collatéraux lors du lancement. J'ai entendu des histoires d'horreur sur des sites Web qui perdaient 90 % de leur trafic après leur lancement. Ne laissez pas cela vous arriver ! Deuxièmement, en faisant du référencement une priorité, vous aidez également à traiter les éléments importants pour la convivialité, l'expérience du site Web et le suivi des données. Vous voyez donc que répondre de front aux besoins de référencement s'avérera bénéfique à plus d'un titre.

Liste de contrôle de pré-lancement SEO

Prendre des lignes de base pour l'ancien site
- # pages indexées, # de requêtes de recherche dans la Search Console, classement des mots clés, vitesse de chargement des pages et autres KPI.
Effectuez une recherche de mots clés et déterminez les lacunes des mots clés, les domaines d'importance ou les trous dans votre contenu.
Effectuez un exercice pour examiner le contenu redondant, obsolète et/ou trivial (ROT). Il est probable que tout le contenu ne sera pas migré vers le nouveau site. Demandez à votre membre de l'équipe SEO (ou consultant) de faire également partie de ce processus.
Prenez le temps d'améliorer les métadonnées avant de vous lancer, en réécrivant les titres et les descriptions pour repartir à zéro sur le nouveau site.
Lors du développement de l'architecture de l'information, assurez-vous qu'un référencement fait partie des conversations pour nommer la structure de l'URL et déterminer où le contenu est imbriqué ; cela peut jouer un rôle important dans l'atténuation de la perte de trafic au lancement.
Désactivez Javascript et testez le site de développement. Des zones de navigation manquent-elles avec Javascript désactivé ?
Assurez-vous que le membre de votre équipe de référencement est disponible le jour du lancement, pour examiner la Search Console (outils pour les webmasters), effectuer une exploration et vérifier les erreurs du site au lancement.
Assurez-vous que votre référencement examine la configuration dans la Search Console, y compris : les paramètres du site, les plans du site, les liens du site, les statistiques d'exploration et les problèmes/erreurs.
Effectuez une analyse de l'environnement de développement pour vérifier les opportunités d'optimisation manquées, à l'aide d'un outil tel que Screaming Frog
- Assurez-vous que l'environnement de développement n'est pas indexé ; l'accès au robot doit être bloqué
Effectuer un test adapté aux mobiles
Mappez les anciennes pages vers les nouvelles pages si les URL changent ; utilisez ceci pour informer la carte de redirection
- Exporter une liste de toutes les pages de l'ancien site avec des liens à l'aide de l'outil d'analyse des backlinks
- Exporter une liste de toutes les pages de classement de l'ancien site
- Exportez une liste de toutes les pages indexées : contenu, images, ressources vidéo, etc.
Créez une carte de redirection d'URL, en accordant une attention particulière à tout contenu dont les URL changent
- Limitez au maximum les boucles de redirection. N'oubliez pas non plus les microsites ou les anciens domaines
Mettre à jour les canoniques si les URL changent
Auditer la carte de redirection pour les opportunités de simplification des caractères génériques et des expressions régulières
Examiner le fichier Robots.txt, vérifier le contenu bloqué
Testez les liens rompus et mettez à jour le texte d'ancrage si nécessaire dans l'environnement de développement
Préparer le plan du site XML pour la soumission, y compris pour le blog/la vidéo/les images si nécessaire
Préparer le plan du site HTML
Résolvez tout problème de contenu en double : précédent/suivant, pages de blog de catégorie, etc.
- Répertoires avec ou sans barre oblique finale, index de répertoire par défaut
- Casse dans les URL
- Adresses IP accessibles, URL sur différents domaines hôtes, doublons de recherche interne (caractère ? ajouté au paramètre)
Passez en revue dans Google Analytics tous les référents de votre domaine et assurez-vous que les plus importants ont une URL mise à jour pour votre nouveau site, s'il change.

SEO post-lancement

Jour de : Informer Google et Bing via la console de recherche et les outils pour les webmasters du nouveau plan du site et de l'emplacement du site Web
Tester les liens brisés
Soumettre le plan du site
Garantir l'accès au robot d'exploration
Effectuer un test adapté aux mobiles
Explorer un nouveau site
Tester les balises noindex et nofollow
Vérifier le sitemap XML pour les erreurs
Tester les redirections
Examinez les balises de titre et les descriptions, assurez-vous que le chargement est correct
Testez les 404 souples et les 404 ordinaires
Assurez-vous que le code d'analyse se trouve sur chaque page
Surveiller les analyses en temps réel
Examinez les liens internes et mettez à jour tout lien brisé ou incorrect
Vérifiez la Search Console (Webmaster Tools) pour les messages et les erreurs (telles que les erreurs d'exploration)
Récupérez les liens, si possible, et modifiez les URL de toutes les propriétés détenues
Vérifier le cache pour les pages importantes
Comparer les performances aux données de base
- # pages indexées, # requêtes de recherche dans la Search Console, classement des mots-clés, vitesse de chargement des pages et autres KPI
Effectuer des tests de vitesse de chargement de page
Essayez d'obtenir des signaux sociaux ou de nouveaux liens vers des pages importantes pour améliorer l'indexation
Exécutez des pages importantes via la récupération et le rendu dans la Search Console
Testez le site dans tous les navigateurs et envisagez de tester avec un bloqueur de publicités, ainsi que d'autres plugins couramment utilisés par les consommateurs

HTTP à HTTPS

Rendez-vous sur SeroundTable.com pour leur liste de contrôle de migration HTTPS , c'est génial !
Mettez à jour tous les plugins externes pour vous assurer qu'ils sont compatibles HTTPS
Mettre à jour le code d'annonce pour prendre en charge HTTPS
Mettre à jour le nombre de partages sociaux
Soumettre de nouveaux sitemaps XML HTTPS
Vérifier le nouveau site HTTPS avec la console de recherche (outils pour les webmasters)
Site de test avec l'outil Qualys Lab
Mettre à jour les canoniques, le cas échéant

N'oubliez pas :

Mettez à jour tous les profils sociaux pour inclure les nouvelles URL, y compris les URL de flux pour la publication automatique
Si l'indexation prend plus de temps que prévu, essayez d'envoyer des signaux sociaux et des liens supplémentaires. Assurez-vous d'avoir mis à jour tous les liens sur les actifs contrôlés (tels que les profils sociaux, les citations locales, les microsites, les blogs, etc.)
Assurez-vous que tous les anciens sitemaps sont supprimés de l'ancien site et ne sont pas indexés
Les flux d'achat doivent être mis à jour, ainsi que tous les autres flux de produits dont les URL ont été mises à jour.
Vérifiez les codes de suivi et assurez-vous qu'ils sont correctement mis à jour. L'équipe de recherche payante doit être intégrée au processus de migration, lorsque les URL sont mises à jour.
Les images sont importantes et les cartographier correctement est la clé. Si vous avez décidé d'utiliser un réseau de diffusion de contenu (CDN) plutôt que d'héberger vous-même les images, envisagez d'utiliser un CNAME.
Assurez-vous que les mises à jour du code Google Analytics sont effectuées et que le compte Search Console est ouvert pour tout nouveau domaine qui en a besoin.
Si le site précédent était pénalisé, reconsidérez certaines redirections ou discutez avec un professionnel du référencement avant de poursuivre avec les redirections. Les pénalités peuvent parfois passer d'un domaine à l'autre, sans considération particulière.

Avons-nous oublié quelques bonnes pratiques ? N'hésitez pas à compléter cette liste dans les commentaires ci-dessous. Nous espérons que cette liste est complète, cumulative et utile dans votre cheminement vers le lancement d'un nouveau site Web.