Tornando o SEO uma prioridade durante o planejamento do lançamento do site

Lançar um novo site é um grande empreendimento e um desafio extremamente grande. Assim como construir um arranha-céu alto, construir um site requer uma base sólida. Isso envolve amplo planejamento, pesquisa e monitoramento, e você ainda terá algumas 'pegadinhas' ao longo do caminho.

Se não for bem feito, pode resultar em uma séria perda de tráfego: Glenn Gabe, da G-Squared Interactive, escrevendo no Search Engine Journal, disse que viu algumas empresas perderem de 60 a 70% de seu tráfego de pesquisa natural após uma reformulação ou migração , e mostrei este gráfico para ilustrar a queda de um:

Neste post, exploraremos os prós e contras do que você deve saber para diminuir essas armadilhas caras do ponto de vista do tráfego. Cada etapa do desenvolvimento de um site é igualmente importante, mas começar com o pé direito abrirá o caminho. Espero que este post ajude a colocá-lo na direção certa.

Planejamento do Projeto

Quer você esteja em uma função em uma agência ou supervisionando internamente o lançamento de um site, é importante começar com um exercício de planejamento de projeto. Isso pode assumir várias formas ou formatos, desde que o objetivo seja alcançado: mapear como será todo o projeto. Você pode ficar tentado a pular esta etapa ou planejar apenas a seção de SEO do projeto, se essa for sua função, mas acredite, você estará perdendo. Reserve um tempo para realmente sentar com todas as partes interessadas e construir especulações sobre o que você acha que estará envolvido. Tudo, não apenas a peça de SEO.

Achei útil no início de um projeto usar um grande quadro branco, pedaços de papel ou notas adesivas para anotar tudo e cada coisa que será necessária do início ao fim do projeto e cada etapa intermediária. Exiba-o e veja o que está faltando fazendo um brainstorming com todas as partes interessadas até que tudo o que é essencial seja compilado.

Neste ponto, você não está tentando responder a questões de prioridade, quem está fazendo o quê ou quando está sendo feito; em vez disso, este exercício é útil para obter tudo de uma vez e ver o que é realmente necessário para a magnitude do lançamento do site que você está realizando. Não pare até achar que anotou tudo o que seu grupo pode pensar. Um bônus adicional ao exercício? Ele é um quadro Kanban muito bom quando você entra em produção e funciona com a maioria das metodologias de gerenciamento de projetos (mesmo não ágeis).“Kanban é uma técnica para gerenciar um processo de desenvolvimento de software de forma altamente eficiente”via Kanban Blog .

Você não saberá o que não sabe. Pode ser a primeira vez que você supervisiona um projeto dessa magnitude, então há muitas incógnitas, mas isso não deve desencorajá-lo. Deixe o desconhecido capacitá-lo a aprender, em vez de permitir que seja uma desculpa. Existem muitos recursos online; encorajamos você a reservar um tempo para conhecer o processo. Isso não significa que você pode ler um ou dois artigos e ser um especialista. Isso significa que você realmente precisa mergulhar na imersão no processo. Moz tem muitos recursos que você pode conferir .

Considerações de SEO

Pensar em SEO antes de lançar irá beneficiá-lo de algumas maneiras. Primeiro, você está pensando em uma fonte de tráfego que envia muito tráfego valioso para seu site. Gastar o tempo extra para cuidar de coisas que são importantes para os mecanismos de pesquisa reduzirá o máximo possível de danos colaterais quando você iniciar. Já ouvi histórias horríveis sobre sites que perderam 90% do tráfego após o lançamento. Não deixe isso acontecer com você! Em segundo lugar, ao tornar o SEO uma prioridade, você também ajuda a abordar itens importantes para a usabilidade, a experiência do site e o rastreamento de dados. Então você vê, abordar as necessidades de SEO de frente provará ser benéfico em mais de uma maneira.

Lista de verificação de pré-lançamento de SEO

• Tome linhas de base para o site antigo
  • # páginas indexadas, # de consultas de pesquisa no Search Console, classificações de palavras-chave, velocidade de carregamento da página e outros KPIs.
• Realize pesquisas de palavras-chave e determine lacunas de palavras-chave, áreas de importância ou lacunas em seu conteúdo.
• Realize um exercício para examinar o conteúdo redundante, desatualizado e/ou trivial (ROT). É provável que nem todo o conteúdo seja migrado para o novo site. Faça com que o membro da sua equipe de SEO (ou consultor) também faça parte desse processo.
• Aproveite o tempo para melhorar os metadados antes de lançar, reescrevendo títulos e descrições para começar do zero no novo site.
• Ao desenvolver a Arquitetura da Informação, certifique-se de que um SEO faça parte das conversas para nomear a estrutura da URL e determinar onde o conteúdo está aninhado; isso pode desempenhar um grande papel na redução da perda de tráfego no lançamento.
• Desative o Javascript e teste o site de desenvolvimento. Há áreas de navegação ausentes com o Javascript desativado?
• Certifique-se de que o membro da equipe de SEO esteja disponível no dia do lançamento, para revisar o Search Console (Ferramentas do Google para webmasters), conduzir o rastreamento e verificar se há erros no site no lançamento.
• Certifique-se de que sua configuração de revisões de SEO no Search Console, incluindo: configurações do site, mapas do site, links do site, estatísticas de rastreamento e problemas/erros.
• Realize rastreamento no ambiente de desenvolvimento para verificar oportunidades de otimização perdidas, usando uma ferramenta como Screaming Frog
  • Certifique-se de que o ambiente de desenvolvimento não esteja indexado; o acesso do rastreador deve ser bloqueado
• Realizar teste de compatibilidade com dispositivos móveis
• Mapeie páginas antigas para novas páginas se os URLs estiverem mudando; use isso para informar o mapa de redirecionamento
  • Exporte uma lista de todas as páginas do site antigo com links usando a ferramenta de análise de backlink
  • Exporte uma lista de todas as páginas de classificação do site antigo
  • Exporte uma lista de todas as páginas indexadas: conteúdo, imagens, recursos de vídeo, etc.
• Crie um mapa de redirecionamento de URL, prestando atenção especial a qualquer conteúdo com alteração de URLs
  • Limite os loops de redirecionamento o máximo possível. Não se esqueça de microsites ou domínios antigos também
• Atualize os canônicos se os URLs estiverem mudando
• Mapa de redirecionamento de auditoria para oportunidades de simplificação de curingas e expressões regulares
• Revise o arquivo Robots.txt, verifique o conteúdo bloqueado
• Teste links quebrados e atualize o texto âncora conforme necessário no ambiente de desenvolvimento
• Prepare o mapa do site XML para envio, inclusive para blog/vídeo/imagens conforme necessário
• Preparar mapa do site HTML
• Resolva quaisquer problemas de conteúdo duplicado: anterior/próximo, páginas de blog de categoria, etc.
  • Diretórios com ou sem barra final, índices de diretório padrão
  • Caso em URLs
  • Endereços IP acessíveis, URLs em diferentes domínios de host, duplicatas de pesquisa interna (caractere ? adicionado ao parâmetro)
• Revise no Google Analytics todos os referenciadores para seu domínio e certifique-se de que os mais importantes tenham um URL atualizado para seu novo site, se ele estiver mudando.

Pós-lançamento de SEO

• Dia de : notificar o Google e o Bing por meio do Search Console e das Ferramentas do Google para webmasters sobre o novo mapa do site e a localização do site
• Teste para links quebrados
• Enviar mapa do site
• Garanta o acesso do rastreador
• Realizar teste de compatibilidade com dispositivos móveis
• Rastrear novo site
• Teste para tags noindex e nofollow
• Verifique o mapa do site XML em busca de erros
• Testar redirecionamentos
• Revise as tags de título e as descrições, garanta o carregamento adequado
• Teste para soft 404s e 404s regulares
• Certifique-se de que o código de análise esteja em todas as páginas
• Monitore análises em tempo real
• Revise os links internos e atualize quaisquer links quebrados ou incorretos
• Verifique o Search Console (Ferramentas do Google para webmasters) em busca de mensagens e erros (como erros de rastreamento)
• Recupere links, se possível, e altere URLs em todas as propriedades de propriedade
• Verifique o cache de páginas importantes
• Compare o desempenho com os dados da linha de base
  • # páginas indexadas, # de consultas de pesquisa no Search Console, classificações de palavras-chave, velocidade de carregamento da página e outros KPIs
• Realize testes de velocidade de carregamento da página
• Tente obter sinais sociais ou novos links criados para páginas importantes para melhorar a indexação
• Executar páginas importantes por meio de busca e renderização no Search Console
• Teste o site em todos os navegadores e considere testar com um bloqueador de anúncios ativado, bem como outros plug-ins comumente usados ​​pelos consumidores

HTTP para HTTPS

• Acesse SeroundTable.com para ver a lista de verificação de migração HTTPS , é incrível!
• Atualize todos os plug-ins externos para garantir que sejam compatíveis com HTTPS
• Atualize o código do anúncio para oferecer suporte a HTTPS
• Atualize as contagens de compartilhamento social
• Envie novos sitemaps XML HTTPS
• Verifique o novo site HTTPS com o Search Console (Ferramentas do Google para webmasters)
• Site de teste usando a ferramenta Qualys Lab
• Atualize os canônicos, se estiverem em vigor

Não se esqueça:

• Atualize todos os perfis sociais para incluir os novos URLs, incluindo quaisquer URLs de feed para postagem automática
• Se a indexação estiver demorando mais do que o esperado, tente enviar sinais sociais e links extras. Certifique-se de ter atualizado todos os links em ativos controlados (como perfis sociais, citações locais, microsites, blog, etc.)
• Certifique-se de que todos os sitemaps antigos sejam removidos do site antigo e não sejam indexados
• Os feeds de compras devem ser atualizados, juntamente com quaisquer outros feeds de produtos que tenham URLs atualizados
• Verifique os códigos de rastreamento e certifique-se de que estejam atualizados adequadamente. A equipe de pesquisa paga deve ser incluída no processo de migração, quando os URLs são atualizados.
• As imagens são importantes e mapeá-las adequadamente é fundamental. Se tiver sido tomada a decisão de usar uma rede de entrega de conteúdo (CDN) em vez de hospedar as imagens você mesmo, considere o uso de um CNAME.
• Certifique-se de que as atualizações do código do Google Analytics sejam feitas e que a conta do Search Console seja aberta para qualquer novo domínio que exija isso.
• Se o site anterior estiver sob penalidade, reconsidere alguns redirecionamentos ou discuta com um profissional de SEO antes de prosseguir com os redirecionamentos. Às vezes, as penalidades podem passar de um domínio para outro, sem que sejam feitas considerações cuidadosas.

Perdemos algumas práticas recomendadas? Sinta-se livre para adicionar a esta lista nos comentários abaixo. Esperamos que esta lista seja extensa, cumulativa e útil em sua jornada para o lançamento de um novo site.