Как сделать музыку лучше с помощью отзывов фанатов

Гостевой пост Дэйва Марчелло, руководителя отдела развития артистов в Audiokite Research. Audiokite помогает музыкантам, лейблам и медиа-компаниям лучше понимать свою аудиторию с помощью краудсорсинга.

Давайте смотреть правде в глаза; вы довольно предвзято относитесь к оценке собственной музыки. Вы можете подумать, что это самое душевное, разрушающее жанр искусство, которое когда-либо слышал мир, или вы можете рассматривать его как десятифунтовый мешок мусора, которому самое место на тротуаре. Вот почему художники должны получать информацию от людей, которые могут быть критическими и честными, а затем понимать, как применить эту информацию на практике. Вот несколько рекомендаций, которые помогут вам на этом пути.

Твоя мама уже любит твою музыку… Что теперь?

Скажите, если эта реакция звучит знакомо, когда вы спрашиваете близкого друга или члена семьи, что они думают о вашей песне:

«О, это здорово, звучит великолепно. Все отлично!"

Ты купил это? Вы действительно собираетесь передать этот комментарий в банк? Я так не думаю. Потому что музыканты усердно работают, вкладывая свое сердце и душу в свое дело, и, в конце концов, люди вокруг вас хотят поддержать, а не оставить вас в унынии. Твоя мама просто не лучший критик твоих творений. Как и ваша вторая половинка, лучший друг или приятель-музыкант.

Избежать этой «ловушки позитивного мышления» — важный первый шаг к эффективному анализу собственной музыки… и музыкального бизнеса. Вы хотите сделать все возможное, чтобы избежать предвзятости подтверждения, которая представляет собой тенденцию искать и интерпретировать новую информацию, которая подтверждает ваши существующие убеждения или теории.

Если вы не проверяете, вы угадываете

Единственный способ стать лучше в том, что вы делаете, — это знать, как стать лучше. Как говорится: «Семь раз отмерь, один раз отрежь». Приобретать новых поклонников, распространять свою музыку и становиться лучше во всем становится намного проще, когда у вас есть четкий путь и измеримые цели. Первый шаг — спросить «Почему?» так часто, как вы можете. Некоторым нравится ваша музыка; отлично, узнайте почему. Некоторым людям не нравится ваша музыка; еще лучше, узнать, почему. Вы получаете массу лайков на Facebook и прослушиваний на Spotify в Саскачеване; странно, но здорово, так что узнайте, почему.

В упор — если вы не пытаетесь активно проверить сделанные вами предположения, прежде чем вкладывать кучу времени, усилий и денег, вы проигрываете.

«…когда артист пытается определить, где играет его музыка, кто ее играет и как она воспринимается аудиторией, многое остается для предположений».

- Кейтлин Лопилато, greenlabel.com

Подготовив вопросы, вы можете начать поиск шаблонов, выбросов и пробелов. Можно начинать копать. "Почему?" — самый сильный вопрос во вселенной, но только если вы дополните его истинным исследованием. Действуйте как ученый, археолог, уличный детектив.

Дайте фанатам голос

В мире стартапов существует концепция, называемая проверкой клиентов, которая представляет собой философию построения бизнеса, направленную на изучение как можно большего количества информации о рынке и принятие решений на основе того, что вы обнаружите. Получить отзывы непосредственно от любителей музыки сегодня намного проще, чем когда-либо прежде.

• Не ограничивайтесь ретвитами и т . п. Социальные сети лучше всего проявляют себя, когда фанаты напрямую взаимодействуют с артистами, так что будьте смелыми и используйте их в качестве полигона для тестирования своих песен. Попросите своих подписчиков ответить на вопросы о ваших песнях или об их привычках прослушивания, чтобы получить более четкое представление о вашем целевом рынке прямо из источника.

• Присоединяйтесь к прямой трансляции прямо сейчас : возможно, вы еще не слышали об этом, но сайт прямой трансляции YouNow уже имеет 100 миллионов пользовательских сеансов каждый месяц. Тогда у вас есть Periscope, Meerkat, Facebook Live и многое другое. Нет ничего более прямого, чем прямая трансляция, где вы можете быть раскованным и неформальным, например, играть живую версию незавершенной песни прямо из студии и собирать мгновенные реакции на нее.

  

• Откройте свой список адресов электронной почты : у вас есть список адресов электронной почты суперфанов, верно? Любой, кто захочет поделиться своим адресом электронной почты, станет отличным источником обратной связи. Подготовьте краткий опрос поклонников и отправьте его в свой список (мы используем шрифт и настоятельно рекомендуем его). Дополнительный совет: предложите поощрение в качестве благодарности за их время, например, бесплатную загрузку песни в течение ограниченного времени или подписанную футболку одному случайному участнику.

• Играйте для совершенно новой публики : какая группа может предоставить беспристрастный отзыв о вашей музыке лучше, чем потребители, которые (пока) не являются вашими поклонниками? Такие сервисы, как Audiokite Research, воспроизводят песню для целевой группы любителей музыки, собирают их мнения и реакции и предоставляют музыкантам отчет об исследовании, наполненный данными.

Раскройте полезную информацию

Помимо опроса ваших нынешних и потенциальных поклонников, большинство артистов имеют доступ к встроенной аналитике через популярные музыкальные хостинги и службы взаимодействия с фанатами, такие как Facebook, Twitter, Spotify, SoundCloud и другие. Кроме того, есть инструменты для исследования трафика веб-сайта, такие как Google Analytics, измерения маркетинга по электронной почте, такие как Mailchimp, и даже отслеживание продаж товаров через вашего предпочтительного поставщика. Потратьте некоторое время на то, чтобы узнать, как использовать эти инструменты аналитики и применить эти знания на практике.

Теперь, когда вы собрали целую кучу данных и начали их анализировать, пришло время превратить эту информацию в идеи, которые могут помочь вам в принятии решений. Предполагая, что у вас нет постоянного доступа к специалистам по обработке данных и алгоритмам обработки чисел, вы можете выполнить следующие основные шаги:

1. Выявление закономерностей . Самый простой способ начать — искать очевидные закономерности во всех ваших данных. Следите за битами информации, которые продолжают появляться, независимо от того, показывают ли они сильные или слабые стороны. Вы также должны отметить любые важные данные, которые могут отсутствовать, например, откуда поступает большая часть ваших продаж или каких других исполнителей поддерживают ваши самые большие поклонники.

2. Разработайте гипотезу : возьмите один из этих паттернов или заслуживающих внимания точек данных и сделайте обоснованное предположение об этом. Заметили, что ваш коэффициент конверсии из посетителя веб-сайта в подписчика на рассылку новостей по электронной почте низок? Может быть, вы гонитесь за неправильным целевым рынком или ваша домашняя страница нуждается в редизайне.

3. Тестируйте и наблюдайте . Теперь, когда у вас есть одна или две теории, пришло время найти простые и недорогие способы их проверки. В приведенном выше примере вы можете добавить новое поле для подписки по электронной почте в верхней части своей домашней страницы и посмотреть, повысит ли это коэффициент конверсии. Вы никогда не узнаете, пока не попробуете, и вы узнаете, что работает, только если измерите это и сравните с предыдущими результатами.

4. Повторяю : этот процесс никогда не должен заканчиваться, так как есть бесконечное количество незначительных улучшений, которые вы можете внести в свою музыку и свой процесс, которые, вместе взятые, могут иметь огромное влияние в конце дня.

Вам не нужно быть ученым в белом лабораторном халате, чтобы действовать как таковой. Если вы приложите усилия, чтобы укрепить свои предположения, вы в конечном итоге будете принимать более обоснованные решения, а затем пожинать плоды раньше и чаще. Начните с малого и не бойтесь быстрых экспериментов.