Cum să faci muzică mai bună cu feedbackul fanilor

Postare pentru invitați de Dave Marcello, șeful departamentului de creștere a artistului la Audiokite Research. Audiokite ajută muzicienii, casele de discuri și companiile media să își înțeleagă mai bine publicul prin intermediul crowdsourcing.

Hai sa recunoastem; ești destul de părtinitor când vine vorba de a-ți evalua propria muzică. S-ar putea să crezi că este cea mai plină de suflet, artă care distruge genul pe care a auzit-o lumea vreodată, sau ai putea să o vezi ca pe un sac de gunoi de zece kilograme care aparține pe trotuar. De aceea, artiștii trebuie să caute contribuții de la oameni care pot fi critici și onești, apoi să înțeleagă cum să pună aceste informații în acțiune. Iată câteva îndrumări care vă vor ajuta pe parcurs.

Mama ta iubește deja muzica... Acum ce?

Spuneți-mi dacă această reacție vă sună familiară când întrebați un prieten apropiat sau un membru al familiei ce părere are despre melodia dvs.:

„Oh, asta e grozav, sună grozav. Totul e minunat!"

Ai cumpărat asta? Chiar ai de gând să duci acel comentariu la bancă? Eu nu cred acest lucru. Pentru că muzicienii muncesc din greu, vărsându-vă inima și sufletul în meseria voastră, iar la sfârșitul zilei, oamenii din jurul vostru vor să vă susțină, nu să vă lase descurajat. Mama ta pur și simplu nu este cea mai bună critică a creațiilor tale. Nici celălalt semnificativ, cel mai bun prieten sau prieteni muzicieni nu sunt.

Evitarea acestei „capcane a gândirii pozitive” este un prim pas important pentru a vă analiza în mod eficient propria muzică... și afacerea muzicală. Doriți să faceți tot posibilul pentru a evita părtinirea de confirmare, care este tendința de a căuta și interpreta informații noi care vă confirmă credințele sau teoriile existente.

Dacă nu verificați, ghiciți

Singura modalitate de a deveni mai bun în ceea ce faci este să știi cum să devii mai bun. După cum se spune, „Măsoară de două ori, tăie o dată”. A dobândi noi fani, a-ți distribui muzica și a te perfecționa în toate devin mult mai ușor atunci când ai o cale clară și obiective măsurabile. Primul pas este să întrebi „De ce?” cât de des poți. Unora le place muzica ta; grozav, află de ce. Unii oameni nu le place muzica ta; chiar mai bine, afla de ce. Primești o mulțime de aprecieri pe Facebook și redări Spotify în Saskatchewan; ciudat, dar minunat, așa că află de ce.

Punct în alb – dacă nu încercați în mod activ să validați ipotezele pe care le-ați făcut înainte de a depune o grămadă de timp, efort și bani, pierdeți.

„… când un artist încearcă să identifice unde este redată muzica sa, cine o cântă și cum este recepționată de către public, mai sunt multe de presupus.”

- Caitlin Lopilato, greenlabel.com

Cu întrebările pregătite, puteți începe să căutați modele, valori aberante și lacune. Poți începe să sapi. "De ce?" este cea mai puternică întrebare din univers, dar numai dacă o urmărești cu o adevărată explorare. Comportați-vă ca un om de știință, un arheolog, un detectiv înțelept.

Oferă o voce fanilor

Există un concept în lumea startup-urilor numit validarea clienților, care este o filozofie de construire a afacerii care se concentrează pe învățarea cât de mult poți de pe piață și pe luarea deciziilor pe baza a ceea ce descoperi. Solicitarea feedback-ului direct de la fanii muzicii este mult mai ușor astăzi decât oricând.

• Treceți dincolo de retweet și altele asemănătoare : rețelele sociale sunt cele mai bune atunci când fanii interacționează direct cu artiștii, așa că fiți curajos și folosiți-l ca un teren de testare pentru melodiile dvs. Rugați-i pe urmăritorii dvs. să răspundă la întrebări despre melodiile dvs. sau despre obiceiurile lor de ascultare pentru a vă face o idee mai clară despre piața țintă, direct de la sursă.

• Intră acum în fluxul live : poate nu ai auzit încă de el, dar site-ul de streaming live YouNow are deja 100 de milioane de sesiuni de utilizatori în fiecare lună. Apoi aveți Periscope, Meerkat, Facebook Live și multe altele. Nu devine mult mai direct decât streamingul în direct, unde poți fi dezinhibat și informal, cum ar fi redarea unei versiuni live a unei melodii în curs de desfășurare chiar din studio și colectarea reacțiilor instantanee la aceasta.

  

• Accesați lista de e-mailuri : aveți o listă de e-mailuri cu superfani, nu? Oricine dorește să-și schimbe adresa de e-mail va fi o sursă excelentă de feedback. Elaborează un scurt sondaj de feedback al fanilor și trimite-l pe lista ta (folosim typeform și îl recomandăm cu căldură). Sfat bonus: oferiți un stimulent ca mulțumire pentru timpul acordat, cum ar fi o descărcare gratuită a cântecului pe timp limitat sau un tricou semnat unui participant la întâmplare.

• Joacă pentru o mulțime complet nouă : Ce grup mai bun pentru a oferi feedback imparțial despre muzica ta decât consumatorii care nu sunt (încă) fanii tăi? Servicii precum Audiokite Research redă un cântec unui grup vizat de iubitori de muzică, colectează sentimentele și reacțiile acestora și oferă muzicienilor un raport de cercetare plin de date.

Descoperiți informații utile

Pe lângă sondarea fanilor actuali și potențiali, majoritatea artiștilor au acces la analize încorporate prin servicii de găzduire a muzicii populare și de implicare a fanilor, cum ar fi Facebook, Twitter, Spotify, SoundCloud și multe altele. Apoi, există instrumente de explorare a traficului pe site-ul web, cum ar fi Google Analytics, măsurarea marketingului prin e-mail, cum ar fi Mailchimp, și chiar urmărirea vânzărilor de mărfuri prin intermediul furnizorului dvs. preferat. Petreceți ceva timp pentru a afla cum să utilizați aceste instrumente de analiză și pentru a pune aceste cunoștințe în practică.

Acum că ați adunat o mulțime de date și ați început să le analizați, a sosit timpul să transformați aceste informații în perspective care vă pot ajuta să vă ghidați capacitățile de luare a deciziilor. Presupunând că nu aveți acces regulat la oamenii de știință de date și la algoritmi de strângere a numărului, puteți urma acești pași de bază:

1. Identificați modele : cel mai simplu mod de a începe este să căutați modele evidente în toate datele dvs. Fii atent la informații care continuă să iasă la suprafață, indiferent dacă arată puncte forte sau puncte slabe. De asemenea, ar trebui să rețineți orice date importante care ar putea lipsi, cum ar fi de unde provin majoritatea vânzărilor sau ce alți artiști susțin cei mai mari fani ai tăi.

2. Elaborați o ipoteză : luați unul dintre acele modele sau puncte de date demne de remarcat și faceți o presupunere educată despre el. Observați că rata de conversie de la vizitatorul site-ului web la abonatul la buletinul informativ este slabă? Poate că urmăriți piața țintă greșită sau poate că pagina dvs. de pornire are nevoie de o reproiectare.

3. Testați și observați : acum că aveți o teorie sau două, este timpul să găsiți modalități simple și ieftine de a le testa. În exemplul de mai sus, puteți adăuga o nouă casetă de înscriere prin e-mail în secțiunea de sus a paginii dvs. de pornire și puteți vedea dacă aceasta vă crește rata de conversie. Nu știi niciodată până nu încerci și vei ști ce funcționează doar dacă măsori și compari cu rezultatele anterioare.

4. Repetați : Acest proces nu ar trebui să se încheie cu adevărat, deoarece există nenumărate îmbunătățiri minore pe care le puteți aduce muzicii și procesului dvs. care, luate împreună, pot avea un impact masiv la sfârșitul zilei.

Nu trebuie să fii un om de știință de laborator cu haină albă pentru a te comporta ca atare. Dacă depuneți eforturi pentru a vă consolida presupunerile, veți ajunge să luați decizii mai informate, apoi veți culege beneficiile mai devreme și mai des. Începeți cu puțin și nu vă fie teamă de experimentarea rapidă.