วิธีสร้างเพลงที่ดีขึ้นด้วยการตอบรับจากแฟนๆ

แขกโพสต์โดย Dave Marcello หัวหน้าฝ่ายการเติบโตของศิลปินที่ Audiokite Research Audiokite ช่วยให้นักดนตรี ค่ายเพลง และบริษัทสื่อเข้าใจผู้ชมของตนได้ดีขึ้นผ่านการระดมมวลชน

มาเผชิญหน้ากัน คุณค่อนข้างลำเอียงในการประเมินเพลงของคุณเอง คุณอาจคิดว่ามันเป็นงานศิลปะที่เต็มไปด้วยจิตวิญญาณและทำลายล้างแนวเพลงมากที่สุดเท่าที่โลกเคยได้ยินมา หรือคุณอาจมองว่ามันเป็นถุงขยะขนาด 10 ปอนด์ที่อยู่บนทางเท้า นั่นเป็นเหตุผลที่ศิลปินจำเป็นต้องขอข้อมูลจากผู้ที่มีวิพากษ์วิจารณ์และซื่อสัตย์ จากนั้นจึงเข้าใจวิธีนำข้อมูลนั้นไปปฏิบัติ ต่อไปนี้คือแนวทางบางส่วนที่จะช่วยคุณตลอดเส้นทาง

คุณแม่ของคุณชอบดนตรีของคุณอยู่แล้ว…อะไรนะ?

บอกฉันว่าปฏิกิริยานี้ฟังดูคุ้นๆ ไหมเมื่อคุณถามเพื่อนสนิทหรือสมาชิกในครอบครัวว่าพวกเขาคิดอย่างไรกับเพลงของคุณ:

“โอ้ เยี่ยมมาก ฟังดูดีมาก ทุกอย่างยอดเยี่ยม!”

คุณซื้อที่? คุณจะนำความคิดเห็นนั้นไปที่ธนาคารจริงๆหรือ? ฉันไม่คิดอย่างนั้น เนื่องจากนักดนตรีทำงานหนัก ทุ่มเททั้งกายและใจให้กับงานฝีมือของคุณ และในท้ายที่สุด ผู้คนรอบตัวคุณต้องการการสนับสนุน ไม่ทำให้คุณต้องท้อแท้ แม่ของคุณไม่ใช่นักวิจารณ์ที่เก่งที่สุดในการสร้างสรรค์ของคุณ ไม่ว่าจะเป็นคนสำคัญ เพื่อนสนิท หรือนักดนตรี

การหลีกเลี่ยง “กับดักความคิดเชิงบวก” นี้เป็นขั้นตอนแรกที่สำคัญในการวิเคราะห์เพลงของคุณเอง…และธุรกิจเพลงอย่างมีประสิทธิภาพ คุณต้องการทำทุกอย่างที่ทำได้เพื่อหลีกเลี่ยงความลำเอียงในการยืนยัน ซึ่งเป็นแนวโน้มที่จะค้นหาและตีความข้อมูลใหม่ที่ยืนยันความเชื่อหรือทฤษฎีที่มีอยู่ของคุณ

ถ้าคุณไม่ตรวจสอบ แสดงว่าคุณกำลังเดา

วิธีเดียวที่จะเก่งขึ้นในสิ่งที่คุณทำคือการรู้วิธีทำให้ดีขึ้น อย่างที่เขาพูดกันว่า “วัดสองครั้ง ตัดครั้งเดียว” การหาแฟนใหม่ๆ แจกจ่ายเพลงของคุณ และทำทุกอย่างให้ดีขึ้นจะง่ายขึ้นมากเมื่อคุณมีเส้นทางที่ชัดเจนและเป้าหมายที่วัดได้ ขั้นแรกให้ถามว่า “ทำไม” ให้บ่อยที่สุดเท่าที่จะทำได้ บางคนชอบเพลงของคุณ ดีหาสาเหตุ บางคนไม่ชอบเพลงของคุณ ดียิ่งขึ้นหาสาเหตุ คุณได้รับไลค์บน Facebook มากมายและ Spotify เล่นในรัฐซัสแคตเชวัน แปลกแต่เจ๋ง หาสาเหตุว่าทำไม

ว่างเปล่า – หากคุณไม่ได้พยายามตรวจสอบสมมติฐานที่คุณได้ทำไว้ก่อนที่จะทุ่มเทเวลา ความพยายาม และเงินเป็นจำนวนมาก แสดงว่าคุณกำลังสูญเสีย

“…เมื่อศิลปินพยายามระบุว่าเพลงของเขากำลังเล่นอยู่ที่ใด ใครเล่น และได้รับการตอบรับจากผู้ชมอย่างไร มีอะไรอีกมากที่รอการคาดเดา”

- เคทลิน โลปิลาโต, greenlabel.com

เมื่อคำถามพร้อมแล้ว คุณจะเริ่มค้นหารูปแบบ ค่าผิดปกติ และช่องว่างได้ คุณสามารถเริ่มขุดได้ "ทำไม?" เป็นคำถามที่ทรงพลังที่สุดในจักรวาล แต่ถ้าคุณติดตามมันด้วยการสำรวจที่แท้จริง ทำตัวเหมือนนักวิทยาศาสตร์ นักโบราณคดี นักสืบที่ฉลาดตามท้องถนน

ให้เสียงกับแฟนๆ

มีแนวคิดในโลกเริ่มต้นที่เรียกว่าการตรวจสอบลูกค้า ซึ่งเป็นปรัชญาการสร้างธุรกิจที่เน้นการเรียนรู้ให้มากที่สุดจากตลาดและตัดสินใจตามสิ่งที่คุณค้นพบ การขอความคิดเห็นโดยตรงจากแฟนเพลงทำได้ง่ายกว่าที่เคย

• ก้าวไปไกลกว่าการรีทวีตและสิ่งที่ชอบ : โซเชียลมีเดียจะดีที่สุดเมื่อแฟนๆ มีปฏิสัมพันธ์โดยตรงกับศิลปิน ดังนั้นจงกล้าหาญและใช้เป็นสนามทดสอบสำหรับเพลงของคุณ ขอให้ผู้ติดตามของคุณตอบคำถามเกี่ยวกับเพลงของคุณหรือเกี่ยวกับนิสัยการฟังของพวกเขา เพื่อให้ได้แนวคิดที่ชัดเจนยิ่งขึ้นเกี่ยวกับตลาดเป้าหมายของคุณโดยตรงจากแหล่งที่มา

• เข้าสู่สตรีมมิงแบบสด ทันที : คุณอาจยังไม่เคยได้ยินเรื่องนี้มาก่อน แต่ไซต์สตรีมมิงแบบสด YouNow มีผู้ใช้ 100 ล้านเซสชันทุกเดือนแล้ว จากนั้นคุณมีกล้อง Periscope, Meerkat, Facebook Live และอื่นๆ ไม่ได้ตรงไปตรงมามากไปกว่าการสตรีมสด ซึ่งคุณสามารถไม่ถูกยับยั้งและไม่เป็นทางการ เช่น เล่นเพลงที่กำลังดำเนินการในเวอร์ชันสดจากสตูดิโอและรวบรวมปฏิกิริยาโต้ตอบทันที

  

• ตีรายชื่ออีเมลของคุณ : คุณมีรายชื่ออีเมล superfan ใช่ไหม? ใครก็ตามที่เต็มใจที่จะแยกที่อยู่อีเมลของเขาหรือเธอจะเป็นแหล่งความคิดเห็นที่ดี ทำแบบสำรวจความคิดเห็นของแฟนๆ สั้นๆ แล้วส่งไปที่รายการของคุณ (เราใช้รูปแบบตัวอักษรและขอแนะนำอย่างยิ่ง) เคล็ดลับพิเศษ: เสนอสิ่งจูงใจเพื่อเป็นการขอบคุณสำหรับเวลาของพวกเขา เช่น การดาวน์โหลดเพลงฟรีในระยะเวลาจำกัด หรือเสื้อยืดพร้อมลายเซ็นให้ผู้เข้าร่วมสุ่มหนึ่งคน

• เล่นเพื่อกลุ่มใหม่ทั้งหมด : จะมีกลุ่มใดที่จะให้ข้อเสนอแนะเกี่ยวกับเพลงของคุณอย่างเป็นกลางได้ดีกว่าผู้บริโภคที่ยังไม่ได้ (ยัง) แฟนๆ ของคุณ บริการต่างๆ เช่น Audiokite Research เล่นเพลงให้กับกลุ่มเป้าหมายที่เป็นคนรักดนตรี รวบรวมความรู้สึกและปฏิกิริยาของพวกเขา และจัดทำรายงานการวิจัยที่เต็มไปด้วยข้อมูลให้นักดนตรี

เปิดเผยข้อมูลที่สามารถดำเนินการได้

นอกเหนือจากการสำรวจแฟนปัจจุบันและผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นแฟนๆ ของคุณ ศิลปินส่วนใหญ่สามารถเข้าถึงการวิเคราะห์ในตัวผ่านบริการโฮสต์เพลงยอดนิยมและบริการการมีส่วนร่วมของแฟนๆ เช่น Facebook, Twitter, Spotify, SoundCloud และอื่นๆ จากนั้นมีเครื่องมือสำรวจการเข้าชมเว็บไซต์ เช่น Google Analytics, การวัดการตลาดทางอีเมล เช่น Mailchimp และแม้แต่การติดตามการขายสินค้าผ่านผู้ขายที่คุณต้องการ ใช้เวลาทำความรู้จักกับการใช้เครื่องมือวิเคราะห์เหล่านี้และนำความรู้นั้นไปปฏิบัติ

เมื่อคุณได้รวบรวมข้อมูลทั้งหมดและเริ่มวิเคราะห์แล้ว ถึงเวลาแล้วที่จะเปลี่ยนข้อมูลนี้เป็นข้อมูลเชิงลึกที่สามารถช่วยแนะนำความสามารถในการตัดสินใจของคุณ สมมติว่าคุณไม่มีสิทธิ์เข้าถึงนักวิทยาศาสตร์ข้อมูลและอัลกอริทึมการคำนวณตัวเลขเป็นประจำ คุณสามารถทำตามขั้นตอนพื้นฐานเหล่านี้ได้:

1. ระบุรูปแบบ : วิธีที่ง่ายที่สุดในการเริ่มต้นคือการมองหารูปแบบที่ชัดเจนในข้อมูลทั้งหมดของคุณ จับตาดูข้อมูลบางส่วนที่ยังคงปรากฏต่อไป ไม่ว่าจะแสดงจุดแข็งหรือจุดอ่อน คุณควรสังเกตข้อมูลสำคัญที่อาจขาดหายไป เช่น ที่มาของยอดขายส่วนใหญ่ของคุณ หรือศิลปินอื่นๆ ที่แฟนๆ ตัวยงของคุณสนับสนุน

2. ตั้งสมมติฐาน : ใช้รูปแบบหรือจุดข้อมูลที่น่าสังเกต แล้วทำการเดาอย่างมีการศึกษา สังเกตอัตราการแปลงของคุณจากผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ไปยังสมาชิกจดหมายข่าวทางอีเมลอ่อนแอ? บางทีคุณอาจกำลังไล่ตามตลาดเป้าหมายที่ไม่ถูกต้อง หรือหน้าแรกของคุณอาจต้องออกแบบใหม่

3. ทดสอบและสังเกต : ตอนนี้คุณมีทฤษฎีหนึ่งหรือสองข้อแล้ว ก็ถึงเวลาค้นหาวิธีทดสอบง่ายๆ ราคาประหยัด ในตัวอย่างข้างต้น คุณสามารถเพิ่มช่องลงทะเบียนอีเมลใหม่ที่ส่วนบนของหน้าแรกของคุณและดูว่าจะเพิ่มอัตราการแปลงของคุณหรือไม่ คุณไม่มีทางรู้จนกว่าคุณจะลอง และคุณจะรู้ว่าอะไรใช้ได้ผลถ้าคุณวัดผลและเปรียบเทียบกับผลลัพธ์ก่อนหน้า

4. ทำซ้ำ : กระบวนการนี้ไม่ควรสิ้นสุดอย่างแท้จริง เนื่องจากมีการปรับปรุงเล็กๆ น้อยๆ อย่างไม่รู้จบที่คุณสามารถทำได้กับเพลงและกระบวนการของคุณ ซึ่งเมื่อนำมารวมกันแล้ว อาจส่งผลกระทบอย่างใหญ่หลวงในตอนท้ายของวัน

คุณไม่จำเป็นต้องเป็นนักวิทยาศาสตร์ที่เก่งเรื่องแล็บโค้ตขาวก็ทำได้เหมือนกัน หากคุณทุ่มเทความพยายามเพื่อทำให้สมมติฐานของคุณมั่นคง คุณจะได้ตัดสินใจอย่างมีข้อมูลมากขึ้น จากนั้นจึงเก็บเกี่ยวผลประโยชน์ได้เร็วและบ่อยขึ้น เริ่มต้นเล็ก ๆ และอย่ากลัวการทดลองอย่างรวดเร็ว