Как добиться долголетия в музыкальном бизнесе — 7 вопросов с жесткими мизинцами

Stiff Little Fingers, или «SLF», как их также называют их поклонники, — панк-рок группа, основанная в 1977 году в Белфасте, Ирландия. Они вышли из ворот с уникальным фирменным звуком, который повлиял на бесчисленное множество других рок-групп, в первую очередь на U2, Green Day и Dropkick Murphys.

Несмотря на то, что с момента основания группа возглавлялась вокалистом и гитаристом Джейком Бернсом, за эти годы у группы было несколько разных составов, в том числе бывшие участники других великих панков, таких как The Jam. Однако с 2006 года в состав группы входят Али МакМорди на басу (который также был одним из первых участников), барабанщик Стив Грантли и гитарист Ян МакКаллум.

Будучи определяющей группой в жанре панк, они знают кое-что о музыкальной стойкости, о том, чтобы фанаты были довольны, и даже имеют веб-сайт своей группы с Bandzoogle уже более 8 лет.

Мы задали SLF 7 вопросов о различиях между тем, чтобы их музыку услышали, когда они начинали, и сейчас, и о том, как, по их мнению, музыканты сохранят свою стойкость в будущем.

В. Во-первых, поздравляю вас с вашим последним альбомом «No Going Back», который вы выпустили в августе 2014 года и который занял первое место в британском чарте «40 лучших рок-альбомов» BBC Radio 1. Вы решили финансировать эту последнюю запись с помощью PledgeMusic.com, и это, очевидно, было чрезвычайно успешным. Можете ли вы рассказать нам о некоторых причинах, по которым вы решили финансировать свой альбом таким образом?

A. Музыкальный бизнес сильно изменился с первых дней нашей работы в группе, и нам пришлось двигаться вместе с ним.

На самом деле, старая модель: получить контракт на запись, поставить пластинки в магазины, отправиться в тур в поддержку записи и надеяться на то, что она будет играть на радио / занимать место в чартах, устарела. Музыкальные магазины как таковые теперь являются либо специализированными магазинами, либо онлайн-предприятиями. Чтобы отразить это, мы поняли, что нам не нужно иметь дело с «кирпичной и строительной» компанией, и нам лучше обратиться прямо к нашей аудитории и попросить их «предварительно заказать» альбом.

Очевидно, что это нечто большее, но по сути, это то, к чему все сводится. Также было очень интересно снова быть «чисто независимым» и иметь возможность вовлекать аудиторию с самого начала.

В. Планируете ли вы снова использовать краудфандинг для будущих выпусков?

А. Да. Мы как раз приближаемся к завершению нашего второго краудфандингового проекта. На этот раз мы записали наше ежегодное шоу Glasgow Barrowland, которое проходит каждую ночь Святого Патрика. В этом году исполнилось 25 лет, когда мы выступали в этом шоу, и мы, и зрители, почувствовали, что момент вечера был в порядке.

Итак, мы снова сняли и записали шоу через PledgeMusic, и я думаю, что все будут более чем довольны окончательным результатом, когда увидят его в начале следующего месяца. Он доступен для скачивания, на CD и DVD.

[ВИДЕО] Как добавить кампанию PledgeMusic на свой веб-сайт Bandzoogle

В. SLF привлекли к себе много внимания на радио, когда Джон Пил регулярно крутил ваш первый сингл «Suspect Device» сразу после его выхода в 70-х. Казалось бы, это был довольно знаменательный момент для раннего успеха группы - имеет ли радио все еще такое же значение, как способ сделать так, чтобы вашу музыку услышали?

О. Вероятно, для более широкой базы, но я не чувствую, что есть хоть один радиоведущий, который имел бы такое же значение, как Пил.

Если вы оглянетесь на его карьеру и группы, которым он помогал через радиосессии, то увидите, что он начал с таких групп, как Pink Floyd в конце 60-х, и продолжал работать вплоть до нашей эры и позже. Честно говоря, я не думаю, что можно переоценить его значение для британской музыки и музыкантов.

В наши дни есть много других платформ, которые вы можете использовать, чтобы достучаться до аудитории. Например, и Arctic Monkeys, и Джастин Бейбер получили известность благодаря огромному успеху на YouTube. Вам решать, хорошо это или нет!

В. Stiff Little Fingers являются участниками Bandzoogle с 2008 года, что удивительно. Насколько важно для SLF иметь собственный сайт, а не просто поддерживать присутствие в социальных сетях?

А. Чрезвычайно важно. Это единственное место, где мы можем создать базу данных наших самых больших поклонников , используя инструменты электронной почты и сначала предоставляя информацию через наш собственный сайт. Мы используем несколько социальных сетей, чтобы связаться с нашей аудиторией, но мы прекрасно понимаем, что они контролируют ситуацию и могут в любой момент выбить нас из-под ног.

Например, у нас более 160 000 лайков на Facebook, но Facebook может просто отключить их, когда захочет. На самом деле, они уже усложнили доступ к этим людям, не заплатив за это!

Многие наши фэны используют Facebook, чтобы общаться друг с другом и организовывать встречи, публиковать обзоры и т. д., но наш сайт slf.rocks на Bandzoogle — это первая остановка, где можно узнать о том, что группа делает и планирует.

В. Вопрос из двух частей: какие инструменты и/или функции Bandzoogle вы используете чаще всего и почему?

О. CMS, конечно, в первую очередь. Объявление нашего гастрольного графика и других новостей является наиболее важным. Мы также обнаружили, что средства массовой информации используют раздел биографии для изображений и предыстории группы при создании своих историй, и это здорово!

Мы ценим, что Bandzoogle постоянно работает над улучшением интерфейса и удобства использования. Убедиться, что веб-сайт адаптивен (то есть хорошо отображается на смартфонах), невероятно важно. Тем более, что так много людей используют телефоны вместо компьютеров для доступа к нашему сайту.

Кроме того, тот факт, что Bandzoogle поставляется с инструментами для электронного маркетинга, является огромным плюсом . Время от времени мы проводим конкурсы в социальных сетях, чтобы побудить поклонников подписаться на электронную почту с бесплатными загрузками демоверсий или раздачей редких предметов.

Эти усилия сработали очень хорошо, и мы планируем сделать больше. Мы еще не использовали инструменты для полной загрузки альбомов, но планируем это сделать.

В. Судя по вашему сайту, у Stiff Little Fingers очень плотный гастрольный график. Очевидно, что это важный аспект в поддержании вашей связи с фэнами – есть ли что-то еще, что вы, как группа, считаете важным для поддержания отношений между артистом и его слушателями?

A. Гастроли и выступления вживую – кровь группы. Это то, в чем мы лучше всего и что нам нравится больше всего.

Опять же, в эпоху, когда многие артисты полагаются на большие постановки и студийные технологии, мы чувствуем, что публика больше, чем когда-либо, ценит группу, которая может стоять перед ними, играть и петь слаженно и искренне.

[14 способов, которыми музыканты могут зарабатывать на живых выступлениях]

В. И, наконец, какую-нибудь особую мудрость или совет, которым вы могли бы поделиться с нашими читателями о том, как так долго играть, писать и записываться?

А. Найдите свой собственный голос как можно скорее. Изучать ремесло, играя чужой материал, — это хорошо, но я не думаю, что вы добьетесь большого успеха в качестве «трибьют-акта» намеренно или нет.

И старайтесь писать о вещах, которые ВАС волнуют. В конце концов, если вы не верите в это, как вы ожидаете, что аудитория поверит?

И получать удовольствие! Это должно быть весело, и поверьте мне, несмотря на все трудности, проблемы, меняющиеся пейзажи и т. д., это все еще весело!

В следующем году нашей группе исполняется 40 лет, и кто знает, что мы будем делать, но мы будем использовать Bandzoogle, чтобы это произошло!

Посетите веб-сайт SLF на базе Bandzoogle по адресу www.slf.rocks.

Bandzoogle позволяет за считанные минуты создать профессиональный веб-сайт со всеми необходимыми функциями продвижения музыки, включая блог, список рассылки и интеграцию с социальными сетями. Попробуйте Bandzoogle бесплатно прямо сейчас!