Hayranların Görüşleriyle Nasıl Daha İyi Müzik Yapılır?

Audiokite Research'te Sanatçı Büyüme Başkanı Dave Marcello'nun konuk yazısı. Audiokite, müzisyenlerin, plak şirketlerinin ve medya şirketlerinin kitle kaynak kullanımı yoluyla kitlelerini daha iyi anlamalarına yardımcı olur.

Kabul edelim; kendi müziğinizi değerlendirme konusunda oldukça önyargılısınız. Bunun dünyanın şimdiye kadar duyduğu en ruh dolu, en tarz yakalayan sanat olduğunu düşünebilirsiniz ya da onu kaldırıma ait on kiloluk bir çöp torbası olarak görebilirsiniz. Bu nedenle sanatçıların eleştirel ve dürüst olabilecek kişilerden girdi almaları ve ardından bu bilgileri nasıl eyleme geçireceklerini anlamaları gerekir. İşte size yol boyunca yardımcı olacak bazı yönergeler.

Annen Müziğinizi Zaten Seviyor… Şimdi Ne?

Yakın bir arkadaşınıza veya aile üyenize şarkınız hakkında ne düşündüklerini sorduğunuzda bu tepki tanıdık geliyorsa söyleyin:

"Ah, bu harika, kulağa harika geliyor. Her şey harika!"

Bunu satın aldın mı? Bu yorumu gerçekten bankaya götürecek misin? Öyle düşünmüyorum. Müzisyenler çok çalıştıkları için, kalbinizi ve ruhunuzu zanaatınıza akıtarak ve günün sonunda çevrenizdeki insanlar sizi cesaretsiz bırakmak değil, destekleyici olmak isterler. Annen, yarattıklarının en iyi eleştirmeni değil. Diğer önemli, en iyi arkadaşın ya da müzisyen arkadaşların da değil.

Bu "olumlu düşünce tuzağından" kaçınmak, kendi müziğinizi ve müzik işinizi etkili bir şekilde analiz etmek için önemli bir ilk adımdır. Mevcut inançlarınızı veya teorilerinizi doğrulayan yeni bilgileri araştırma ve yorumlama eğilimi olan doğrulama yanlılığından kaçınmak için mümkün olan her şeyi yapmak istiyorsunuz.

Kontrol Etmiyorsanız, Tahmin Ediyorsunuz

Yaptığınız işte daha iyi olmanın tek yolu, nasıl daha iyi olacağınızı bilmektir. Ne demişler, "İki ölç, bir kes." Yeni hayranlar edinmek, müziğinizi dağıtmak ve her şeyde daha iyi olmak, net bir yolunuz ve ölçülebilir hedefleriniz olduğunda çok daha kolay hale gelir. İlk adım “Neden?” Diye sormaktır. mümkün olduğunca sık. Bazı insanlar müziğinizi beğeniyor; harika, nedenini öğren. Bazı insanlar müziğinizi beğenmiyor; daha da iyisi, nedenini öğrenin. Saskatchewan'da bir sürü Facebook beğenisi ve Spotify oyunu alıyorsunuz; garip, ama harika, öyleyse nedenini öğren.

Boş verin - bir sürü zaman, çaba ve para harcamadan önce yaptığınız varsayımları aktif olarak doğrulamaya çalışmıyorsanız, kaybedersiniz.

“…bir sanatçı müziğinin nerede çalındığını, kimin çaldığını ve dinleyiciler arasında nasıl karşılandığını belirlemeye çalıştığında, varsayıma bırakılan pek çok şey kalır.”

- Caitlin Lopilato, greenlabel.com

Sorularınız hazır olduğunda kalıpları, aykırı değerleri ve boşlukları aramaya başlayabilirsiniz. Kazmaya başlayabilirsiniz. "Neden?" evrendeki en güçlü sorudur, ancak bunu gerçek bir keşifle takip ederseniz. Bir bilim adamı, bir arkeolog, bir sokak dedektifi gibi davranın.

Hayranlara Ses Verin

Başlangıç ​​dünyasında müşteri doğrulaması adı verilen, piyasadan olabildiğince çok şey öğrenmeye ve keşfettiklerinize dayanarak kararlar almaya odaklanan bir iş kurma felsefesi olan bir kavram var. Doğrudan müzik hayranlarından geri bildirim almak bugün her zamankinden çok daha kolay.

• Retweet ve benzerlerinin ötesine geçin : Hayranlar sanatçılarla doğrudan etkileşime girdiğinde sosyal medya en iyisidir, bu yüzden cesur olun ve onu şarkılarınız için bir test alanı olarak kullanın. Hedef pazarınız hakkında doğrudan kaynaktan daha net bir fikir edinmek için takipçilerinizden şarkılarınızla veya dinleme alışkanlıklarıyla ilgili soruları yanıtlamalarını isteyin.

• Şimdi canlı yayına katılın: Henüz duymamış olabilirsiniz, ancak canlı yayın sitesi YouNow'da zaten her ay 100 milyon kullanıcı oturumu var. O zaman Periscope, Meerkat, Facebook Live ve daha fazlası var. Devam eden bir şarkının canlı bir versiyonunu doğrudan stüdyodan çalmak ve ona anında tepkiler toplamak gibi, sınırsız ve gayri resmi olabileceğiniz canlı akıştan çok daha doğrudan olamaz.

  

• E-posta listenizi hızlandırın : Süper hayran e-posta listeniz var, değil mi? E-posta adresini paylaşmak isteyen herkes harika bir geri bildirim kaynağı olacaktır. Kısa bir hayran geri bildirim anketi hazırlayın ve listenize gönderin (typeform kullanıyoruz ve şiddetle tavsiye ediyoruz). Bonus ipucu: Zaman ayırdıkları için teşekkür olarak, rastgele bir katılımcıya sınırlı süreli ücretsiz şarkı indirme veya imzalı tişört gibi bir teşvik sunun.

• Tamamen yeni bir kitle için oynayın : Müziğiniz hakkında tarafsız geri bildirim sağlamak için (henüz) hayranınız olmayan tüketicilerden daha iyi hangi grup olabilir? Audiokite Research gibi hizmetler, hedeflenen bir müzik sever grubuna şarkı çalar, onların duygu ve tepkilerini toplar ve müzisyenlere veri dolu bir araştırma raporu sunar.

İşlem Yapılabilir Bilgileri Ortaya Çıkarın

Çoğu sanatçı, mevcut ve potansiyel hayranlarınızla anket yapmanın ötesinde, popüler müzik barındırma ve Facebook, Twitter, Spotify, SoundCloud ve daha fazlası gibi hayran katılım hizmetleri aracılığıyla yerleşik analizlere erişebilir. Ardından, Google Analytics gibi web sitesi trafiği araştırma araçları, Mailchimp gibi e-posta pazarlama ölçümü ve hatta tercih ettiğiniz satıcı aracılığıyla ürün satış takibi var. Bu analitik araçlarını nasıl kullanacağınızı öğrenmek ve bu bilgiyi uygulamaya koymak için biraz zaman ayırın.

Artık bir sürü veri topladığınıza ve analiz etmeye başladığınıza göre, bu bilgiyi karar verme yeteneklerinizi yönlendirmenize yardımcı olabilecek içgörülere dönüştürmenin zamanı geldi. Veri bilimcilere ve sayı hesaplama algoritmalarına düzenli erişiminiz olmadığını varsayarsak, şu temel adımları takip edebilirsiniz:

1. Kalıpları tanımlayın : Başlamanın en kolay yolu, tüm verileriniz arasında bariz kalıplar aramaktır. Güçlü veya zayıf yönler göstersinler, yüzeye çıkmaya devam eden bilgi parçalarına dikkat edin. Satışlarınızın çoğunun nereden geldiği veya en büyük hayranlarınızın hangi sanatçıları desteklediği gibi eksik olabilecek önemli verileri de not etmelisiniz.

2. Bir hipotez geliştirin : Bu kalıplardan veya dikkate değer veri noktalarından birini alın ve onun hakkında eğitimli bir tahminde bulunun. Web sitesi ziyaretçisinden e-posta bülteni abonesine dönüşüm oranınızın zayıf olduğunu fark ettiniz mi? Belki yanlış hedef pazarın peşindesiniz ya da ana sayfanızın yeniden tasarlanması gerekiyor.

3. Test edin ve gözlemleyin : Artık bir veya iki teoriniz olduğuna göre, bunları test etmenin kolay ve düşük maliyetli yollarını bulmanın zamanı geldi. Yukarıdaki örnekte, ana sayfanızın üst bölümüne yeni bir e-posta kayıt kutusu ekleyebilir ve bunun dönüşüm oranınızı artırıp artırmadığını görebilirsiniz. Denemeden asla bilemezsiniz ve yalnızca ölçüp önceki sonuçlarla karşılaştırırsanız neyin işe yaradığını bileceksiniz.

4. Tekrar edin: Müziğinizde ve sürecinizde yapabileceğiniz sonsuz küçük iyileştirmeler olduğundan, bu süreç asla gerçekten sona ermemelidir.

Böyle davranmak için beyaz önlüklü bir bilim insanı olmanıza gerek yok. Varsayımlarınızı sağlamlaştırmak için çalışmaya başlarsanız, daha bilinçli kararlar alırsınız, ardından faydaları daha çabuk ve daha sık alırsınız. Küçük başlayın ve hızlı deneylerden korkmayın.