Come fare musica migliore con il feedback dei fan

Guest post di Dave Marcello, Head of Artist Growth presso Audiokite Research. Audiokite aiuta musicisti, etichette discografiche e società di media a comprendere meglio il loro pubblico attraverso il crowdsourcing.

Affrontiamolo; sei piuttosto di parte quando si tratta di valutare la tua musica. Potresti pensare che sia l'arte più piena di anima e di genere che il mondo abbia mai sentito, oppure potresti vederla come un sacco di spazzatura da dieci libbre che appartiene al marciapiede. Ecco perché gli artisti devono cercare input da persone che possono essere critiche e oneste, quindi capire come mettere in atto queste informazioni. Ecco alcune linee guida per aiutarti lungo il percorso.

Tua madre ama già la tua musica... E adesso?

Dimmi se questa reazione ti suona familiare quando chiedi a un caro amico o familiare cosa pensano della tua canzone:

“Oh, è fantastico, suona alla grande. È tutto bellissimo!"

L'hai comprato? Porterai davvero quel commento in banca? Non credo. Perché i musicisti lavorano sodo, riversando il tuo cuore e la tua anima nella tua arte e, alla fine della giornata, le persone intorno a te vogliono essere di supporto, non lasciarti scoraggiato. Tua madre semplicemente non è la migliore critica delle tue creazioni. Né il tuo altro significativo, migliore amico o amico musicista.

Evitare questa "trappola del pensiero positivo" è un primo passo importante per analizzare efficacemente la propria musica... e il proprio business musicale. Vuoi fare tutto il possibile per evitare il bias di conferma, che è la tendenza a cercare e interpretare nuove informazioni che confermano le tue convinzioni o teorie esistenti.

Se non stai controllando, stai indovinando

L'unico modo per migliorare in quello che fai è sapere come migliorare. Come si suol dire: "Misura due volte, taglia una volta". Acquisire nuovi fan, distribuire la tua musica e migliorare in tutto diventa molto più facile quando hai un percorso chiaro e obiettivi misurabili. Il primo passo è chiedere "Perché?" tutte le volte che puoi. Ad alcune persone piace la tua musica; fantastico, scopri perché. Ad alcune persone non piace la tua musica; ancora meglio, scopri perché. Ottieni un sacco di Mi piace di Facebook e Spotify suona in Saskatchewan; strano, ma fantastico, quindi scopri perché.

Punto in bianco: se non stai attivamente cercando di convalidare le ipotesi che hai fatto prima di dedicare un sacco di tempo, sforzi e denaro, stai perdendo.

"... quando un artista tenta di identificare dove viene suonata la sua musica, chi la sta suonando e come viene accolta dal pubblico, molto è lasciato al caso."

- Caitlin Lopilato, greenlabel.com

Con le tue domande pronte, puoi iniziare a cercare modelli, valori anomali e lacune. Puoi iniziare a scavare. "Perché?" è la domanda più potente dell'universo, ma solo se la segui con una vera esplorazione. Agisci come uno scienziato, un archeologo, un detective di strada.

Dai una voce ai fan

C'è un concetto nel mondo delle startup chiamato convalida del cliente, che è una filosofia di costruzione del business che si concentra sull'apprendimento il più possibile dal mercato e sul prendere decisioni in base a ciò che scopri. Richiedere feedback direttamente dai fan della musica è molto più facile oggi che mai.

• Vai oltre il retweet e simili : i social media danno il meglio di sé quando i fan interagiscono direttamente con gli artisti, quindi sii coraggioso e usali come un banco di prova per le tue canzoni. Chiedi ai tuoi follower di rispondere a domande sulle tue canzoni o sulle loro abitudini di ascolto per avere un'idea più chiara del tuo mercato di riferimento, direttamente dalla fonte.

• Entra subito in live streaming : potresti non averne ancora sentito parlare, ma il sito di live streaming YouNow ha già 100 milioni di sessioni utente ogni mese. Poi hai Periscope, Meerkat, Facebook Live e altro ancora. Non è molto più diretto del live streaming, dove puoi essere disinibito e informale, come suonare una versione live di una canzone in lavorazione direttamente dallo studio e raccogliere reazioni istantanee.

  

• Colpisci la tua lista di e-mail : hai una lista di e-mail di superfan, giusto? Chiunque sia disposto a fornire il proprio indirizzo e-mail sarà un'ottima fonte di feedback. Prepara un breve sondaggio di feedback dei fan e invialo alla tua lista (usiamo typeform e lo consigliamo vivamente). Suggerimento bonus: offri un incentivo come ringraziamento per il loro tempo, come un download gratuito di brani per un tempo limitato o una maglietta firmata a un partecipante casuale.

• Suona per un pubblico completamente nuovo : quale gruppo migliore per fornire un feedback imparziale sulla tua musica rispetto ai consumatori che non sono (ancora) tuoi fan? Servizi come Audiokite Research riproducono una canzone per un gruppo mirato di amanti della musica, raccolgono i loro sentimenti e reazioni e forniscono ai musicisti un rapporto di ricerca pieno di dati.

Scopri informazioni utili

Oltre a sondare i tuoi fan attuali e potenziali, la maggior parte degli artisti ha accesso ad analisi integrate attraverso servizi di hosting di musica e coinvolgimento dei fan popolari come Facebook, Twitter, Spotify, SoundCloud e altri. Poi ci sono strumenti di esplorazione del traffico del sito web come Google Analytics, misurazione dell'email marketing come Mailchimp e persino il monitoraggio delle vendite di merci tramite il tuo fornitore preferito. Dedica un po' di tempo a conoscere come utilizzare questi strumenti di analisi e a mettere in pratica queste conoscenze.

Ora che hai raccolto un sacco di dati e hai iniziato ad analizzarli, è giunto il momento di trasformare queste informazioni in approfondimenti che possono aiutarti a guidare le tue capacità decisionali. Supponendo che tu non abbia accesso regolare ai data scientist e agli algoritmi di calcolo dei numeri, puoi seguire questi passaggi di base:

1. Identificare i modelli : il modo più semplice per iniziare è cercare modelli ovvi in ​​tutti i dati. Tieni d'occhio le informazioni che continuano a emergere, indipendentemente dal fatto che mostrino punti di forza o di debolezza. Dovresti anche notare tutti i dati importanti che potrebbero mancare, come da dove proviene la maggior parte delle tue vendite o quali altri artisti supportano i tuoi più grandi fan.

2. Sviluppa un'ipotesi : prendi uno di quei modelli o punti di dati degni di nota e fai un'ipotesi plausibile al riguardo. Hai notato che il tuo tasso di conversione dal visitatore del sito web all'abbonato alla newsletter è debole? Forse stai inseguendo il mercato target sbagliato o forse la tua home page ha bisogno di una riprogettazione.

3. Testare e osservare : ora che hai una o due teorie, è tempo di trovare modi semplici ed economici per testarle. Nell'esempio sopra, puoi aggiungere una nuova casella di iscrizione e-mail nella sezione superiore della tua home page e vedere se ciò aumenta il tuo tasso di conversione. Non lo sai mai finché non provi e saprai cosa funziona solo se lo misuri e lo confronti con i risultati precedenti.

4. Ripeti : questo processo non dovrebbe mai finire davvero, poiché ci sono infiniti piccoli miglioramenti che puoi apportare alla tua musica e al tuo processo che, presi insieme, possono avere un impatto enorme alla fine della giornata.

Non devi essere uno scienziato in camice bianco da laboratorio per comportarti come tale. Se ti impegni a consolidare le tue ipotesi, finirai per prendere decisioni più informate, per poi raccogliere i frutti prima e più spesso. Inizia in piccolo e non aver paura della sperimentazione rapida.