如何通過粉絲反饋製作更好的音樂

Audiokite Research 藝術家成長負責人 Dave Marcello 的客座帖子。 Audiokite 通過眾包幫助音樂家、唱片公司和媒體公司更好地了解他們的觀眾。

面對現實吧; 在評估自己的音樂時，您非常有偏見。 您可能會認為這是世界上聽過的最充滿靈魂、打破流派的藝術，或者您可能會將其視為人行道上的一袋 10 磅垃圾。 這就是為什麼藝術家需要從能夠批評和誠實的人那裡尋求意見，然後了解如何將這些信息付諸行動。 這裡有一些指導方針可以幫助您一路走來。

你媽媽已經喜歡你的音樂了……現在呢？

告訴我，當您詢問親密的朋友或家人對您的歌曲的看法時，這種反應是否聽起來很熟悉：

“哦，太好了，聽起來很棒。 一切都很好！”

你買那個了嗎？ 你真的要把這個評論帶到銀行嗎？ 我不這麼認為。 因為音樂家努力工作，全心全意地投入到你的手藝中，最終，你周圍的人想要支持你，而不是讓你灰心喪氣。 你媽媽根本不是你作品的最佳批評者。 你的另一半、最好的朋友或音樂家朋友也不是。

避免這種“積極思考陷阱”是有效分析您自己的音樂……和音樂業務的重要第一步。 你想盡一切可能避免確認偏差，這是一種尋找和解釋證實你現有信念或理論的新信息的傾向。

如果你不檢查，你在猜測

讓你做的事情變得更好的唯一方法就是知道如何變得更好。 正如他們所說，“測量兩次，切割一次。” 當您擁有清晰的路徑和可衡量的目標時，獲得新粉絲、傳播您的音樂以及在所有方面做得更好會變得更加容易。 第一步是問“為什麼？” 盡可能多地。 有些人喜歡你的音樂； 太好了，找出原因。 有些人不喜歡你的音樂； 更好的是，找出原因。 你會在薩斯喀徹溫省獲得大量 Facebook 點贊和 Spotify 播放； 奇怪，但很棒，所以找出原因。

空白——如果你在投入大量時間、精力和金錢之前沒有積極地嘗試驗證你所做的假設，那麼你就輸了。

“......當一位藝術家試圖確定他的音樂在哪裡播放、誰在播放它以及它是如何被觀眾接受時，很多事情都需要假設。”

- 凱特琳洛皮拉托，greenlabel.com

準備好問題後，您可以開始搜索模式、異常值和差距。 你可以開始挖了。 “為什麼？” 是宇宙中最有力的問題，但前提是你必須進行真正的探索。 像科學家、考古學家、街頭偵探一樣行事。

給粉絲一個聲音

創業界有一個概念叫做客戶驗證，這是一種商業建設理念，專注於盡可能多地從市場中學習，並根據你的發現做出決策。 今天直接從音樂迷那裡徵求反饋比以往任何時候都容易得多。

• 超越轉發等：當粉絲直接與藝術家互動時，社交媒體處於最佳狀態，所以要勇敢，將其用作歌曲的試驗場。 請您的追隨者回答有關您的歌曲或他們的收聽習慣的問題，以便直接從源頭上更清楚地了解您的目標市場。

• 立即開始直播：您可能還沒有聽說過，但直播網站 YouNow 已經每個月擁有 1 億用戶會話。 然後你有 Periscope、Meerkat、Facebook Live 等等。 它沒有比直播更直接的了，在那裡你可以不受拘束和非正式，比如直接從工作室播放正在製作的歌曲的現場版本並收集對它的即時反應。

  

• 點擊您的電子郵件列表：您確實有一個超級粉絲的電子郵件列表，對嗎？ 任何願意提供他或她的電子郵件地址的人都將成為一個很好的反饋來源。 製作一份簡短的粉絲反饋調查並將其發送到您的列表（我們使用 typeform 並強烈推薦它）。 額外提示：提供獎勵作為對他們時間的感謝，例如限時免費下載歌曲或向一位隨機參與者簽名 T 卹。

• 為全新的人群演奏：有什麼比（還不是）你的粉絲的消費者更好地為你的音樂提供公正的反饋？ Audiokite Research 等服務向目標音樂愛好者群體播放歌曲，收集他們的情緒和反應，並為音樂家提供充滿數據的研究報告。

發現可操作的信息

除了調查您當前和潛在的粉絲之外，大多數藝術家還可以通過流行音樂託管和粉絲參與服務（如 Facebook、Twitter、Spotify、SoundCloud 等）訪問內置分析。 然後是 Google Analytics 等網站流量探索工具、Mailchimp 等電子郵件營銷測量工具，甚至是通過您首選供應商進行的商品銷售跟踪。 花一些時間了解如何使用這些分析工具並將這些知識付諸實踐。

現在您已經收集了一大堆數據並開始對其進行分析，是時候將這些信息轉化為有助於指導您的決策能力的洞察力了。 假設您沒有定期訪問數據科學家和數字運算算法的權限，您可以遵循以下基本步驟：

1. 識別模式：最簡單的入門方法是在所有數據中尋找明顯的模式。 留意不斷出現的信息，無論它們顯示出優勢還是劣勢。 您還應該注意任何可能丟失的重要數據，例如您的大部分銷售額來自哪里或您最大的粉絲支持的其他藝術家。

2. 提出假設：採用其中一個模式或值得注意的數據點，並對其進行有根據的猜測。 注意到您從網站訪問者到電子郵件通訊訂閱者的轉化率很低嗎？ 也許您正在追逐錯誤的目標市場，或者您的主頁可能需要重新設計。

3. 測試和觀察：現在你已經有了一兩個理論，是時候尋找簡單、低成本的方法來測試它們了。 在上面的示例中，您可以在主頁的頂部添加一個新的電子郵件註冊框，看看這是否會提高您的轉化率。 除非您嘗試過，否則您永遠不會知道，只有通過測量並與以前的結果進行比較，您才會知道什麼是有效的。

4. 重複：這個過程永遠不應該真正結束，因為你可以對你的音樂和你的過程進行無窮無盡的小改進，這些結合在一起，可以在一天結束時產生巨大的影響。

你不必成為一個穿著白大褂的搖擺不定的科學家就可以表現得像一個科學家。 如果你努力鞏固你的假設，你最終會做出更明智的決定，然後更快、更頻繁地獲得收益。 從小處著手，不要害怕快速實驗。