كيف تصنع موسيقى أفضل بتعليقات المعجبين

منشور ضيف بواسطة Dave Marcello ، رئيس تنمية الفنانين في Audiokite Research. تساعد Audiokite الموسيقيين وشركات الإنتاج وشركات الإعلام على فهم جماهيرهم بشكل أفضل من خلال التعهيد الجماعي.

لنواجه الأمر؛ أنت متحيز جدًا عندما يتعلق الأمر بتقييم الموسيقى الخاصة بك. قد تعتقد أنه أكثر الفنون المليئة بالحيوية والخلل الذي سمعه العالم على الإطلاق ، أو قد تنظر إليه على أنه كيس قمامة يبلغ وزنه عشرة أرطال وينتمي إلى الرصيف. لهذا السبب يحتاج الفنانون إلى البحث عن مدخلات من الأشخاص الذين يمكن أن يكونوا نقديين وصادقين ، ثم فهم كيفية وضع هذه المعلومات موضع التنفيذ. فيما يلي بعض الإرشادات لمساعدتك على طول الطريق.

أمك تحب الموسيقى الخاصة بك بالفعل ... ماذا الآن؟

أخبرني إذا كان رد الفعل هذا يبدو مألوفًا عندما تسأل صديقًا مقربًا أو أحد أفراد العائلة عن رأيهم في أغنيتك:

"أوه ، هذا رائع ، يبدو رائعًا. كل شيء عظيم!"

هل اشتريت ذلك؟ هل ستأخذ هذا التعليق إلى البنك حقًا؟ أنا لا أعتقد ذلك. لأن الموسيقيين يعملون بجد ، ويضخون قلبك وروحك في مهنتك ، وفي نهاية اليوم ، يريد الأشخاص من حولك أن يكونوا داعمين ، ولا يتركوك محبطًا. والدتك ببساطة ليست أفضل ناقد لإبداعاتك. كما أنه ليس صديقك المفضل أو أصدقاءك الموسيقيين الآخرين.

يعد تجنب "فخ التفكير الإيجابي" خطوة أولى مهمة لتحليل أعمال الموسيقى والموسيقى بشكل فعال. تريد أن تفعل كل ما هو ممكن لتجنب الانحياز التأكيدي ، وهو الميل للبحث عن وتفسير المعلومات الجديدة التي تؤكد معتقداتك أو نظرياتك الحالية.

إذا لم تكن تحقق ، فأنت تخمن

الطريقة الوحيدة لتحسين ما تفعله هي معرفة كيفية التحسن. كما يقولون ، "قس مرتين ، قص مرة واحدة." يصبح اكتساب معجبين جدد وتوزيع الموسيقى الخاصة بك والتحسن في كل شيء أسهل كثيرًا عندما يكون لديك مسار واضح وأهداف قابلة للقياس. الخطوة الأولى هي أن تسأل "لماذا؟" بقدر ما تستطيع. يحب بعض الناس موسيقاك. عظيم ، اكتشف لماذا. بعض الناس لا يحبون موسيقاك. بل من الأفضل معرفة السبب. تحصل على عدد كبير من الإعجابات على Facebook ويتم تشغيل Spotify في Saskatchewan ؛ غريب ، لكن رائع ، لذا اكتشف السبب.

نقطة فارغة - إذا كنت لا تحاول بنشاط التحقق من صحة الافتراضات التي وضعتها قبل وضع مجموعة من الوقت والجهد والمال ، فأنت تخسر.

"... عندما يحاول فنان تحديد مكان عزف موسيقاه ، ومن يقوم بتشغيلها ، وكيف يتم تلقيها عبر الجماهير ، يبقى الكثير للافتراض."

- كيتلين لوبيلاتو ، greenlabel.com

عندما تكون أسئلتك جاهزة ، يمكنك البدء في البحث عن الأنماط والقيم المتطرفة والفجوات. يمكنك البدء في الحفر. "لماذا؟" هو أقوى سؤال في الكون ، ولكن فقط إذا تابعته باستكشاف حقيقي. تصرف كعالم ، عالم آثار ، محقق في الشارع.

امنح المعجبين صوتًا

هناك مفهوم في عالم الشركات الناشئة يسمى التحقق من صحة العملاء ، وهي فلسفة لبناء الأعمال تركز على التعلم قدر الإمكان من السوق واتخاذ القرارات بناءً على ما تكتشفه. أصبح طلب التعليقات مباشرة من عشاق الموسيقى أسهل بكثير اليوم من أي وقت مضى.

• تجاوز إعادة التغريد وما شابه : تكون وسائل التواصل الاجتماعي في أفضل حالاتها عندما يتفاعل المعجبون مباشرة مع الفنانين ، لذا كن شجاعًا واستخدمها كأرض اختبار لأغانيك. اطلب من متابعيك الإجابة عن أسئلة حول أغانيك أو حول عادات الاستماع لديهم للحصول على فكرة أوضح عن السوق المستهدف ، مباشرة من المصدر.

• انضم إلى البث المباشر الآن : ربما لم تسمع به حتى الآن ، لكن موقع البث المباشر YouNow لديه بالفعل 100 مليون جلسة مستخدم كل شهر. ثم لديك Periscope و Meerkat و Facebook Live والمزيد. لا يكون الأمر أكثر مباشرة من البث المباشر ، حيث يمكنك أن تكون غير مقيّد وغير رسمي ، مثل تشغيل نسخة مباشرة من أغنية قيد التنفيذ مباشرة من الاستوديو وجمع ردود الفعل الفورية عليها.

  

• أنجز قائمة بريدك الإلكتروني : لديك قائمة بريد إلكتروني من كبار المعجبين ، أليس كذلك؟ سيكون أي شخص يرغب في تجاوز عنوان بريده الإلكتروني مصدرًا رائعًا للتعليقات. قم بإعداد استبيان موجز لتعليقات المعجبين وأرسله إلى قائمتك (نستخدم شكل محرف ونوصي به بشدة). نصيحة إضافية: قدم حافزًا كشكر لك على وقتهم ، مثل تنزيل أغنية مجانية لفترة محدودة أو قميص موقّع لمشارك عشوائي واحد.

• العب من أجل جمهور جديد تمامًا : ما هي المجموعة الأفضل لتقديم تعليقات محايدة على موسيقاك من المستهلكين الذين ليسوا (بعد) معجبين بك؟ تقوم خدمات مثل Audiokite Research بتشغيل أغنية لمجموعة مستهدفة من عشاق الموسيقى ، وجمع مشاعرهم وردود أفعالهم ، وتزويد الموسيقيين بتقرير بحث مليء بالبيانات.

كشف المعلومات القابلة للتنفيذ

بالإضافة إلى استطلاع آراء المعجبين الحاليين والمحتملين ، يتمتع معظم الفنانين بإمكانية الوصول إلى التحليلات المضمنة من خلال خدمات استضافة الموسيقى الشائعة ومشاركة المعجبين مثل Facebook و Twitter و Spotify و SoundCloud والمزيد. ثم هناك أدوات استكشاف حركة المرور على الويب مثل Google Analytics ، وقياس التسويق عبر البريد الإلكتروني مثل Mailchimp ، وحتى تتبع مبيعات البضائع عبر البائع المفضل لديك. اقض بعض الوقت في التعرف على كيفية استخدام أدوات التحليل هذه ووضع تلك المعرفة موضع التنفيذ.

الآن بعد أن جمعت مجموعة كاملة من البيانات وبدأت في تحليلها ، فقد حان الوقت لتحويل هذه المعلومات إلى رؤى يمكن أن تساعد في توجيه قدرات اتخاذ القرار لديك. بافتراض أنه ليس لديك وصول منتظم إلى علماء البيانات وخوارزميات تحليل الأرقام ، يمكنك اتباع الخطوات الأساسية التالية:

1. تحديد الأنماط : أسهل طريقة للبدء هي البحث عن أنماط واضحة في جميع بياناتك. ترقب أجزاء من المعلومات التي تستمر في الظهور ، سواء كانت تظهر نقاط قوة أو ضعف. يجب عليك أيضًا ملاحظة أي بيانات مهمة قد تكون مفقودة ، مثل مصدر غالبية مبيعاتك أو الفنانين الآخرين الذين يدعمهم أكبر المعجبين لديك.

2. قم بتطوير فرضية : خذ أحد هذه الأنماط أو النقاط الجديرة بالملاحظة من البيانات وقم بتخمين متعلم عنها. هل لاحظت أن معدل التحويل من زائر الموقع إلى مشترك الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني ضعيف؟ ربما كنت تطارد السوق المستهدف الخطأ أو ربما تحتاج صفحتك الرئيسية إلى إعادة تصميم.

3. الاختبار والمراقبة : الآن بعد أن أصبح لديك نظرية أو اثنتين ، فقد حان الوقت لإيجاد طرق سهلة ومنخفضة التكلفة لاختبارها. في المثال أعلاه ، يمكنك إضافة مربع تسجيل بريد إلكتروني جديد في القسم العلوي من صفحتك الرئيسية ومعرفة ما إذا كان ذلك يزيد من معدل التحويل. أنت لا تعرف أبدًا حتى تحاول ، وستعرف فقط ما الذي ينجح إذا قمت بقياسه ومقارنته بالنتائج السابقة.

4. كرر : لا يجب أن تنتهي هذه العملية أبدًا ، حيث توجد تحسينات طفيفة لا حصر لها يمكنك إجراؤها على موسيقاك وعمليتك والتي ، مجتمعة ، يمكن أن يكون لها تأثير هائل في نهاية اليوم.

ليس عليك أن تكون عالمًا هزازًا ذا معمل أبيض لتتصرف مثل واحد. إذا بذلت العمل لترسيخ افتراضاتك ، فسوف ينتهي بك الأمر إلى اتخاذ قرارات أكثر استنارة ، ثم جني الفوائد عاجلاً وفي كثير من الأحيان. ابدأ صغيرًا ولا تخاف من التجارب السريعة.