Как получить больше поклонников через социальные сети

С момента зарождения MySpace музыканты использовали маркетинг в социальных сетях, чтобы создать шумиху и привлечь больше поклонников.

И хотя эта возможность все еще существует сегодня, правда в том, что сейчас больше музыкантов, создающих больше контента, чем когда-либо прежде.

Чтобы найти новых поклонников вашей музыки с помощью социальных сетей, вам нужно сосредоточиться на двух отдельных областях:

1. Повысьте осведомленность, чтобы донести свое сообщение

2. Привлекайте поклонников через подписку для построения долгосрочных отношений

1. Повышение осведомленности

Конечно, важно выпускать отличную песню за отличной песней. Но с таким большим количеством контента вероятность того, что о вас / вашей группе будет распространяться молва, становится все меньше, как это могло быть в прошлом.

Вместо этого вы захотите сосредоточиться на возможностях вашей музыки и контента, чтобы охватить аудиторию далеко за пределами ваших нынешних поклонников. Вот несколько способов сделать это:

Общайтесь с другими в отрасли

Как независимый музыкант или группа, иногда может показаться, что вы против всего мира. Но это не так. Это действительно не так. В индустрии полно музыкантов, менеджеров, предпринимателей, блоггеров, маркетологов, публицистов, покупателей талантов, промоутеров, агентов по бронированию, лейблов и многих других, которые всегда готовы установить новые подлинные связи. Потому что если в музыкальной индустрии всегда была одна неизменная истина, то это «все о том, кого вы знаете».

Используйте LinkedIn и Twitter в качестве каналов для установления реальных связей. Вы никогда не знаете, когда может появиться возможность, для которой вы идеально подходите, и любой из этих контактов может постучать.

[Маркетинг в социальных сетях для музыкантов: как привлечь больше поклонников в Twitter]

Используйте хэштеги

Хэштег можно использовать одним из двух способов. Сначала как каламбур/прикол в конце твита или поста (например, «Похоже, я сегодня пропускаю диету #DadBod»).

Или как способ отслеживать все разговоры на определенную тему на глобальном уровне (например, «LCD Soundsystem убивает всех на #Coachella!»).

Последнее дает вам прекрасную возможность участвовать в разговорах о группах или музыкальной индустрии и связывать вас с большим количеством людей, чем в противном случае позволили бы ваши собственные возможности.

Попробуйте просмотреть некоторые хэштеги, которые часто используются в вашем жанре или музыкальной сцене, чтобы определить разговоры, которые могут представить вас новым потенциальным поклонникам.

[Маркетинг в социальных сетях для музыкантов: как привлечь больше поклонников в Instagram]

Обложки видео

Видеоконтент становится все более важным, так как Facebook недавно объявил, что его объединенные платформы генерируют до 8 миллиардов просмотров видео в день.

[Маркетинг в социальных сетях для музыкантов: как привлечь больше поклонников с помощью Facebook]

Публикация уникальных и интересных кавер-версий — отличный способ найти новых поклонников, поскольку люди, которые ищут эти песни на YouTube, Facebook и т. д., могут найти вас в результатах поиска. Опять же, использование хэштегов может помочь усилить это, поскольку вы показываете эти видео фанатам, участвующим в существующих разговорах.

[Маркетинг в социальных сетях для музыкантов: как привлечь больше поклонников на YouTube]

Рекламировать

Самодельное/независимое музыкальное сообщество часто воспринимает это как мошенничество. Нет ничего плохого в том, чтобы иметь бюджет для привлечения новых поклонников и повышения осведомленности с помощью рекламы.

Чтобы было ясно, это не предложение покупать поддельные фанаты / лайки. В частности, это возможность вложить немного денег в рекламу, которая может представить вашу музыку поклонникам, которые уже активно взаимодействуют с другими подобными исполнителями.

Существует несколько форм рекламы и множество различных моделей ценообразования для разных потребностей и разных уровней бюджета.

Если вы работаете с минимальным бюджетом и просто хотите привлечь больше внимания, попробуйте медийную рекламу с использованием модели CPM (цена за тысячу показов). Это не гарантирует вам прямого участия; это просто недорогой способ заявить о себе целевой аудитории.

Если ваш бюджет немного больше, и вы хотите специально привлечь трафик на свои социальные страницы или веб-сайт, попробуйте медийную рекламу с использованием модели CPC (цена за клик).

Создайте возможности для поклонников, чтобы они охотно делились вашей музыкой/контентом

Это не предложение просто просить людей делиться вашей музыкой снова и снова. Это возможность создать значимый, мощный, вдохновляющий или уникальный контент, которым ваши поклонники захотят поделиться, поскольку он может рассказать другим больше о том, кто они и во что верят.

Благотворительность, активизм, политика, юмор и саморефлексия — все это может быть хорошей возможностью вдохновить поклонников поделиться вашим контентом (подсказка: попробуйте видео И хэштеги здесь).

Развивайте свою нишу

Какова ваша уникальная история? Чем вы увлекаетесь? Ответы на эти вопросы могут помочь вам развить свою нишу (например, мать 4-х детей в стиле хард-рок). Это может стать отличным источником контента, связанного с защитой интересов, идейным лидерством, активизмом и т. д., и сделает ваш голос уникальным.

Это, конечно, отличный способ напрямую связаться с вашими нынешними поклонниками. Но это также может быть открытием для блогов и других создателей контента в вашей нише, которые могли бы поделиться вашей точкой зрения с аудиторией потенциальных новых поклонников вашей музыки.

[5 шагов к созданию эффективного плана музыкального маркетинга]

2. Захват поклонников

Одним из минусов социальных сетей является отсутствие собственности. Вы не являетесь владельцем своей фан-страницы в Facebook, профиля в Twitter или учетной записи YouTube/SoundCloud, поэтому вам не принадлежат фанаты на этих страницах.

После того, как вы разработали свою стратегию привлечения новых поклонников, вам нужно сосредоточиться на том, чтобы они остались, чтобы вы могли продолжать строить отношения и укреплять лояльность этих поклонников.

Цель состоит в том, чтобы превратить как можно больше этих фанатов в суперфанатов, чтобы, когда придет время анонсировать новый сингл, альбом, концерт или тур, у вас был прямой доступ к этим фанатам для немедленной покупки. Вот несколько способов сделать это:

Настройте список рассылки

Адрес электронной почты — это то, чем вы владеете, и прямой канал для общения и продажи вашим поклонникам. Создание списка рассылки и разработка регулярного информационного бюллетеня (пусть даже ежемесячного или ежеквартального для начала) с использованием встроенной функции списка рассылки Bandzoogle или таких платформ, как MailChimp или Fanbridge, — отличный способ обеспечить себе своих поклонников на всю жизнь.

Мы много писали о том, как лучше всего создать список рассылки здесь: Полное руководство по электронному маркетингу для музыкантов.

Фан-клубы

Создание фан-клуба — это хороший способ развить чувство общности, а также отличный способ завоевать лояльность ваших поклонников, поскольку они развивают истинное чувство исключительности, будучи «своими».

Большим преимуществом фан-клуба является возможность продавать напрямую этим фанатам, когда наступает подходящий момент. Вы можете настроить страницу только для членов на своем веб-сайте, чтобы предлагать предварительные заказы, продавать билеты на шоу до того, как они поступят в продажу для широкой публики, и другие эксклюзивные товары.

Подписки

Подобно фан-клубу, такие платформы, как Patreon и Bandcamp, предоставили группам уникальную возможность предлагать контент на основе подписки фанатам, которые готовы платить ежемесячную плату за доступ.

Используйте NoiseTrade для сбора электронных писем

NoiseTrade — это бесплатный сервис, который позволяет музыкантам и группам предлагать музыку бесплатно в обмен на адреса электронной почты и почтовые индексы. Вы можете загружать отдельные песни, альбомы, собственные плейлисты или живые треки, чтобы побудить поклонников передать свои электронные письма.

NoiseTrade также ежедневно отправляет новую музыку в огромную базу данных более миллиона меломанов, которые ищут новых исполнителей. (и эй, основатель NoiseTrade Дерек Уэбб использует Bandzoogle для управления своим музыкальным веб-сайтом!)

Этот пост был написан Джоном Остроу. Джон — директор по продажам в Bandsintown, основатель MicControl, любитель музыки, буйный фишинг и кофеман.

Веб-сайты Bandzoogle имеют интеграцию с социальными сетями, встроенный инструмент списка рассылки и бесплатные продажи музыки, товаров и билетов. Зарегистрируйтесь бесплатно в Bandzoogle прямо сейчас.