팬 피드백으로 더 나은 음악을 만드는 방법

Audiokite Research의 아티스트 성장 책임자인 Dave Marcello의 게스트 게시물입니다. Audiokite는 음악가, 레이블 및 미디어 회사가 크라우드소싱을 통해 청중을 더 잘 이해할 수 있도록 돕습니다.

현실을 직시하자; 당신은 자신의 음악을 평가할 때 꽤 편향되어 있습니다. 당신은 그것이 세상이 들어본 것 중 가장 영혼이 가득 차고 장르를 깨는 예술이라고 생각할 수도 있고, 아니면 보도에 버려진 10파운드짜리 쓰레기 봉투로 볼 수도 있습니다. 그렇기 때문에 예술가들은 비판적이고 정직할 수 있는 사람들로부터 의견을 구하고 그 정보를 행동으로 옮기는 방법을 이해해야 합니다. 여기에 도움이 되는 몇 가지 지침이 있습니다.

당신의 엄마는 이미 당신의 음악을 사랑합니다 ... 이제 무엇을?

친한 친구나 가족에게 노래에 대해 어떻게 생각하는지 물었을 때 이 반응이 친숙하게 들리는지 말해주세요.

“오, 대단하네요. 모든것이 좋아!"

그거 샀어? 당신은 정말로 그 의견을 은행에 가져갈 겁니까? 나는 그렇게 생각하지 않는다. 뮤지션들이 열심히 일하기 때문에 마음과 영혼을 공예에 쏟아 붓고 하루가 끝나면 주변 사람들이 당신을 낙담시키지 않고지지하기를 원합니다. 당신의 엄마는 당신의 창조물에 대한 최고의 비평가가 아닙니다. 중요한 다른 사람, 가장 친한 친구 또는 음악가 친구도 아닙니다.

이 "긍정적 사고의 함정"을 피하는 것은 자신의 음악과 음악 비즈니스를 효과적으로 분석하기 위한 중요한 첫 번째 단계입니다. 당신은 당신의 기존 신념이나 이론을 확인시켜주는 새로운 정보를 찾고 해석하는 경향인 확증 편향을 피하기 위해 가능한 모든 것을 하기를 원합니다.

확인하지 않으면 추측하는 것입니다.

당신이 하는 일을 더 잘할 수 있는 유일한 방법은 더 나아지는 방법을 아는 것입니다. "두 번 측정하고 한 번 자르십시오." 명확한 경로와 측정 가능한 목표가 있으면 새로운 팬을 확보하고, 음악을 배포하고, 모든 것을 더 잘하는 것이 훨씬 쉬워집니다. 첫 번째 단계는 "왜?"라고 묻는 것입니다. 가능한 한 자주. 어떤 사람들은 당신의 음악을 좋아합니다. 대단합니다. 이유를 알아보세요. 어떤 사람들은 당신의 음악을 좋아하지 않습니다. 더 나은 이유를 알아보십시오. Saskatchewan에서 Facebook 좋아요와 Spotify 재생이 엄청나게 많습니다. 이상하지만 굉장합니다. 왜 그런지 알아보세요.

포인트 블랭크 – 많은 시간, 노력 및 돈을 투자하기 전에 만든 가정을 확인하려고 적극적으로 시도하지 않으면 손실을 보게 됩니다.

"…아티스트가 자신의 음악이 어디에서 재생되고 있는지, 누가 연주하고 있으며 청중 전체에서 음악이 어떻게 받아들여지고 있는지 식별하려고 시도할 때 많은 가정이 남아 있습니다."

- 케이틀린 로필라토, greenlabel.com

질문이 준비되면 패턴, 이상값 및 간격 검색을 시작할 수 있습니다. 굴착을 시작할 수 있습니다. "왜?" 이것은 우주에서 가장 강력한 질문이지만, 진정한 탐구를 통해 이를 따를 경우에만 가능합니다. 과학자, 고고학자, 거리의 탐정처럼 행동하십시오.

팬에게 목소리를 줘

스타트업 세계에는 고객 검증이라는 개념이 있습니다. 이는 시장에서 최대한 많이 배우고 발견한 내용을 기반으로 결정을 내리는 데 중점을 둔 비즈니스 구축 철학입니다. 오늘날 음악 팬에게 직접 피드백을 요청하는 것이 그 어느 때보다 훨씬 쉬워졌습니다.

• 리트윗 등을 넘어서 : 소셜 미디어는 팬이 아티스트와 직접 상호 작용할 때 가장 좋습니다. 그러니 용기를 내서 노래의 테스트 장소로 사용하세요. 팔로어에게 노래나 청취 습관에 대한 질문에 답하도록 요청하여 소스에서 바로 대상 시장에 대한 명확한 아이디어를 얻으십시오.

• 지금 라이브 스트리밍 시작하기 : 아직 들어보지 못했을 수도 있지만 라이브 스트리밍 사이트 YouNow는 이미 매월 1억 명의 사용자 세션을 보유하고 있습니다. 그런 다음 Periscope, Meerkat, Facebook Live 등이 있습니다. 스튜디오에서 바로 진행 중인 노래의 라이브 버전을 재생하고 이에 대한 즉각적인 반응을 수집하는 것과 같이 방해받지 않고 비공식적인 라이브 스트리밍보다 훨씬 직접적이지는 않습니다.

  

• 이메일 목록 올리기 : 열성팬 이메일 목록이 있습니까? 자신의 이메일 주소를 기꺼이 넘길 의향이 있는 사람은 누구나 훌륭한 피드백 소스가 될 것입니다. 간단한 팬 피드백 설문조사를 작성하여 목록에 보내십시오(typeform을 사용하고 적극 권장합니다). 보너스 팁: 시간에 대한 감사의 의미로 한 명의 무작위 참가자에게 제한된 시간 동안 무료 노래 다운로드 또는 서명된 티셔츠와 같은 인센티브를 제공합니다.

• 완전히 새로운 군중을 위한 플레이 : (아직) 팬이 아닌 소비자보다 음악에 대한 편견 없는 피드백을 제공하기에 더 좋은 그룹이 어디 있겠습니까? Audiokite Research와 같은 서비스는 음악 애호가를 대상으로 한 노래를 재생하고 그들의 감정과 반응을 수집하고 음악가에게 데이터로 채워진 연구 보고서를 제공합니다.

실행 가능한 정보 발견

현재 및 잠재적 팬을 조사하는 것 외에도 대부분의 아티스트는 Facebook, Twitter, Spotify, SoundCloud 등과 같은 인기 있는 음악 호스팅 및 팬 참여 서비스를 통해 기본 제공 분석에 액세스할 수 있습니다. 그런 다음 Google Analytics와 같은 웹사이트 트래픽 탐색 도구, Mailchimp와 같은 이메일 마케팅 측정, 선호하는 공급업체를 통한 상품 판매 추적도 있습니다. 시간을 할애하여 이러한 분석 도구를 사용하는 방법과 지식을 실행에 옮기십시오.

이제 많은 데이터를 수집하고 분석을 시작했으므로 이 정보를 의사 결정 능력을 안내하는 데 도움이 될 수 있는 통찰력으로 전환해야 합니다. 데이터 과학자 및 숫자 처리 알고리즘에 대한 정기적인 액세스 권한이 없다고 가정하면 다음 기본 단계를 수행할 수 있습니다.

1. 패턴 식별 : 시작하는 가장 쉬운 방법은 모든 데이터에서 명백한 패턴을 찾는 것입니다. 강점이건 약점이건 간에 계속해서 표면화되는 정보를 주시하십시오. 또한 매출의 대부분이 어디에서 왔는지 또는 열성 팬이 지원하는 다른 아티스트와 같이 누락될 수 있는 중요한 데이터를 기록해 두어야 합니다.

2. 가설 개발 : 이러한 패턴 또는 데이터의 주목할만한 점 중 하나를 선택하고 이에 대해 교육받은 추측을 합니다. 웹사이트 방문자에서 이메일 뉴스레터 구독자로의 전환율이 약하다는 것을 알 수 있습니까? 잘못된 목표 시장을 찾고 있거나 홈페이지를 재설계해야 할 수도 있습니다.

3. 테스트 및 관찰 : 이제 한두 가지 이론이 있으므로 이를 테스트할 수 있는 쉽고 저렴한 방법을 찾을 때입니다. 위의 예에서 홈페이지 상단 섹션에 새 이메일 가입 상자를 추가하고 전환율이 증가하는지 확인할 수 있습니다. 시도하기 전에는 절대 알 수 없으며, 측정하고 이전 결과와 비교해야만 효과가 있는 것을 알 수 있습니다.

4. 반복 : 이 프로세스는 진정으로 종료되어서는 안 됩니다. 음악과 프로세스를 끝없이 개선할 수 있고 함께 종합하면 하루가 끝날 때 엄청난 영향을 미칠 수 있기 때문입니다.

당신은 과학자처럼 행동하기 위해 백의의 과학자가 될 필요는 없습니다. 가정을 확고히 하기 위해 노력한다면 더 많은 정보에 입각한 결정을 내리고 더 빨리 더 자주 혜택을 누리게 될 것입니다. 작게 시작하고 빠른 실험을 두려워하지 마십시오.