Jak tworzyć lepszą muzykę dzięki informacjom zwrotnym od fanów

Wpis gościnny Dave'a Marcello, szefa rozwoju artystów w Audiokite Research. Audiokite pomaga muzykom, wytwórniom i firmom medialnym lepiej zrozumieć swoich odbiorców dzięki crowdsourcingowi.

Spojrzmy prawdzie w oczy; jesteś dość stronniczy, jeśli chodzi o ocenę własnej muzyki. Możesz pomyśleć, że jest to najbardziej przepełniona duszą, przełamująca gatunki sztuka, jaką świat kiedykolwiek słyszał, albo możesz postrzegać ją jako dziesięciofuntowy worek śmieci, który należy do chodnika. Dlatego artyści muszą zwracać się do ludzi, którzy potrafią być krytyczni i uczciwi, a następnie rozumieć, jak wykorzystać te informacje w działaniu. Oto kilka wskazówek, które pomogą Ci po drodze.

Twoja mama już kocha twoją muzykę… Co teraz?

Powiedz mi, czy ta reakcja brzmi znajomo, gdy zapytasz bliskiego przyjaciela lub członka rodziny, co myślą o Twojej piosence:

„Och, to świetnie, świetnie brzmi. Wszystko w porządku!"

Kupiłeś to? Czy naprawdę zaniesiesz ten komentarz do banku? Nie sądzę. Ponieważ muzycy ciężko pracują, wkładając swoje serce i duszę w swoje rzemiosło, a pod koniec dnia ludzie wokół ciebie chcą cię wspierać, nie zostawiając cię zniechęconym. Twoja mama po prostu nie jest najlepszym krytykiem twoich dzieł. Nie jest też twoją drugą połówką, najlepszym przyjacielem czy kumplami muzycznymi.

Unikanie tej „pułapki pozytywnego myślenia” jest ważnym pierwszym krokiem do efektywnej analizy własnej muzyki… i biznesu muzycznego. Chcesz zrobić wszystko, co możliwe, aby uniknąć błędu potwierdzenia, czyli tendencji do wyszukiwania i interpretowania nowych informacji, które potwierdzają twoje istniejące przekonania lub teorie.

Jeśli nie sprawdzasz, zgadujesz

Jedynym sposobem, aby stać się lepszym w tym, co robisz, jest wiedzieć, jak stać się lepszym. Jak mówią: „Zmierz dwa razy, wytnij raz”. Zdobywanie nowych fanów, rozpowszechnianie muzyki i stawanie się lepszym we wszystkim staje się znacznie łatwiejsze, gdy masz jasną ścieżkę i wymierne cele. Pierwszym krokiem jest pytanie „Dlaczego?” tak często, jak to tylko możliwe. Niektórzy ludzie lubią twoją muzykę; świetnie, dowiedz się dlaczego. Niektórzy ludzie nie lubią twojej muzyki; jeszcze lepiej, dowiedz się dlaczego. Dostajesz mnóstwo polubień na Facebooku, a Spotify gra w Saskatchewan; dziwne, ale niesamowite, więc dowiedz się dlaczego.

Jasne – jeśli nie próbujesz aktywnie zweryfikować założeń, które poczyniłeś przed włożeniem dużej ilości czasu, wysiłku i pieniędzy, tracisz.

„…kiedy artysta próbuje określić, gdzie jest grana jego muzyka, kto ją gra i jak jest odbierana przez publiczność, wiele pozostaje do założenia”.

- Caitlin Lopilato, greenlabel.com

Mając gotowe pytania, możesz zacząć szukać wzorców, wartości odstających i luk. Możesz zacząć kopać. "Czemu?" to najpotężniejsze pytanie we wszechświecie, ale tylko wtedy, gdy podążysz za nim prawdziwą eksploracją. Zachowuj się jak naukowiec, archeolog, uliczny detektyw.

Daj fanom głos

W świecie startupów istnieje koncepcja zwana walidacją klienta, która jest filozofią budowania biznesu, która koncentruje się na uczeniu się jak najwięcej z rynku i podejmowaniu decyzji w oparciu o to, co odkryjesz. Pozyskiwanie informacji zwrotnych bezpośrednio od fanów muzyki jest dziś znacznie łatwiejsze niż kiedykolwiek wcześniej.

• Wyjdź poza retweety i tym podobne : media społecznościowe działają najlepiej, gdy fani wchodzą w bezpośrednią interakcję z artystami, więc bądź odważny i wykorzystaj je jako poligon doświadczalny dla swoich piosenek. Poproś swoich obserwujących, aby odpowiedzieli na pytania dotyczące twoich piosenek lub ich nawyków słuchania, aby uzyskać jaśniejszy obraz rynku docelowego, bezpośrednio ze źródła.

• Włącz transmisję na żywo już teraz : być może jeszcze o tym nie słyszałeś, ale witryna YouNow z transmisją na żywo ma już 100 milionów sesji użytkowników każdego miesiąca. Następnie masz Periscope, Meerkat, Facebook Live i nie tylko. Nie ma nic bardziej bezpośredniego niż transmisje na żywo, w których możesz być nieskrępowany i nieformalny, na przykład odtwarzać na żywo wersję utworu będącego w toku bezpośrednio ze studia i zbierać na niego natychmiastowe reakcje.

  

• Uderz w swoją listę e-mailową : Masz listę e-mailową superfanów, prawda? Każdy, kto zechce rozwidleć swój adres e-mail, będzie doskonałym źródłem informacji zwrotnej. Przygotuj krótką ankietę z opiniami fanów i wyślij ją na swoją listę (używamy typeform i bardzo to polecamy). Dodatkowa wskazówka: zaoferuj zachętę jako podziękowanie za poświęcony czas, na przykład ograniczone czasowo bezpłatne pobranie piosenki lub podpisaną koszulkę jednemu losowemu uczestnikowi.

• Graj dla zupełnie nowej publiczności : czy istnieje lepsza grupa, która zapewni bezstronną opinię na temat Twojej muzyki niż konsumenci, którzy nie są (jeszcze) Twoimi fanami? Serwisy takie jak Audiokite Research odtwarzają piosenkę docelowej grupie melomanów, zbierają ich nastroje i reakcje oraz dostarczają muzykom wypełnione danymi raport z badań.

Odkryj przydatne informacje

Oprócz ankietowania obecnych i potencjalnych fanów, większość artystów ma dostęp do wbudowanych analiz za pośrednictwem popularnych usług hostingu muzyki i angażowania fanów, takich jak Facebook, Twitter, Spotify, SoundCloud i innych. Są też narzędzia do eksploracji ruchu w witrynie, takie jak Google Analytics, pomiary marketingu e-mailowego, takie jak Mailchimp, a nawet śledzenie sprzedaży towarów za pośrednictwem preferowanego dostawcy. Poświęć trochę czasu, aby dowiedzieć się, jak korzystać z tych narzędzi analitycznych i zastosować tę wiedzę w praktyce.

Teraz, gdy zebrałeś całą masę danych i zacząłeś je analizować, nadszedł czas, aby przekształcić te informacje w spostrzeżenia, które mogą pomóc w kierowaniu Twoimi możliwościami podejmowania decyzji. Zakładając, że nie masz regularnego dostępu do analityków danych i algorytmów obliczania liczb, możesz wykonać następujące podstawowe kroki:

1. Identyfikuj wzorce : najłatwiejszym sposobem na rozpoczęcie jest wyszukanie oczywistych wzorców we wszystkich danych. Miej oko na fragmenty informacji, które nadal pojawiają się na powierzchni, niezależnie od tego, czy pokazują mocne, czy słabe strony. Powinieneś również zanotować wszelkie ważne dane, których może brakować, np. skąd pochodzi większość Twojej sprzedaży lub jakich innych artystów wspierają Twoi najwięksi fani.

2. Opracuj hipotezę : weź jeden z tych wzorców lub wartych uwagi punktów danych i zgadnij na jego temat. Zauważasz, że współczynnik konwersji między odwiedzającym witrynę a subskrybentem biuletynu e-mail jest słaby? Może poszukujesz niewłaściwego rynku docelowego, a może Twoja strona główna wymaga przeprojektowania.

3. Testuj i obserwuj : Teraz, gdy masz już teorię lub dwie, nadszedł czas, aby znaleźć łatwe i tanie sposoby na ich przetestowanie. W powyższym przykładzie możesz dodać nowe pole rejestracji e-mail w górnej części strony głównej i sprawdzić, czy zwiększy to współczynnik konwersji. Nigdy nie wiadomo, dopóki nie spróbujesz, a dowiesz się, co działa, jeśli zmierzysz to i porównasz z poprzednimi wynikami.

4. Powtarzam : ten proces nigdy nie powinien się tak naprawdę skończyć, ponieważ istnieje nieskończenie wiele drobnych ulepszeń, które możesz wprowadzić w swojej muzyce i procesie, które razem wzięte mogą mieć ogromny wpływ na koniec dnia.

Nie musisz być naukowcem w białym fartuchu laboratoryjnym, żeby się tak zachowywać. Jeśli włożysz pracę, aby utrwalić swoje założenia, w końcu będziesz podejmować bardziej świadome decyzje, a następnie szybciej i częściej będziesz czerpać korzyści. Zacznij od małych rzeczy i nie bój się szybkich eksperymentów.