Cara Membuat Musik Lebih Baik dengan Umpan Balik Penggemar

Pos tamu oleh Dave Marcello, Kepala Pertumbuhan Artis di Audiokite Research. Audiokite membantu musisi, label, dan perusahaan media lebih memahami audiens mereka melalui crowdsourcing.

Mari kita hadapi itu; Anda cukup bias dalam mengevaluasi musik Anda sendiri. Anda mungkin berpikir itu adalah seni penghancur genre paling penuh jiwa yang pernah didengar dunia, atau Anda mungkin melihatnya sebagai kantong sampah seberat sepuluh pon yang seharusnya ada di trotoar. Karena itulah seniman perlu mencari masukan dari orang-orang yang bisa kritis dan jujur, kemudian memahami bagaimana menerapkan informasi tersebut ke dalam tindakan. Berikut adalah beberapa panduan untuk membantu Anda di sepanjang jalan.

Ibumu Sudah Menyukai Musikmu… Sekarang Apa?

Beri tahu saya jika reaksi ini terdengar familier ketika Anda bertanya kepada teman dekat atau anggota keluarga apa pendapat mereka tentang lagu Anda:

“Oh, bagus sekali, kedengarannya bagus. Semuanya hebat!”

Apakah Anda membeli itu? Apakah Anda benar-benar akan membawa komentar itu ke bank? Saya kira tidak demikian. Karena musisi bekerja keras, mencurahkan hati dan jiwa Anda ke dalam keahlian Anda, dan pada akhirnya, orang-orang di sekitar Anda ingin mendukung, bukan membuat Anda berkecil hati. Ibumu bukanlah kritikus terbaik atas ciptaanmu. Begitu juga dengan pasangan, sahabat, atau teman musisi Anda.

Menghindari "jebakan berpikir positif" ini adalah langkah pertama yang penting untuk menganalisis musik Anda sendiri…dan bisnis musik secara efektif. Anda ingin melakukan segala kemungkinan untuk menghindari bias konfirmasi, yaitu kecenderungan untuk mencari dan menafsirkan informasi baru yang menegaskan keyakinan atau teori yang ada.

Jika Anda Tidak Memeriksa, Anda Menebak

Satu-satunya cara untuk menjadi lebih baik dalam apa yang Anda lakukan adalah mengetahui bagaimana menjadi lebih baik. Seperti yang mereka katakan, "Ukur dua kali, potong sekali." Mendapatkan penggemar baru, mendistribusikan musik Anda, dan menjadi lebih baik dalam segala hal menjadi lebih mudah jika Anda memiliki jalur yang jelas dan tujuan yang terukur. Langkah pertama adalah bertanya “Mengapa?” sesering mungkin. Beberapa orang menyukai musik Anda; bagus, cari tahu alasannya. Beberapa orang tidak menyukai musik Anda; bahkan lebih baik, cari tahu mengapa. Anda mendapatkan banyak suka Facebook dan Spotify diputar di Saskatchewan; aneh, tapi luar biasa, jadi cari tahu alasannya.

Titik kosong – jika Anda tidak secara aktif mencoba untuk memvalidasi asumsi yang Anda buat sebelum menghabiskan banyak waktu, tenaga, dan uang, Anda kalah.

“…ketika seorang seniman mencoba untuk mengidentifikasi di mana musiknya dimainkan, siapa yang memainkannya, dan bagaimana musik itu diterima di seluruh audiens, banyak yang tersisa untuk asumsi.”

- Caitlin Lopilato, greenlabel.com

Dengan pertanyaan Anda siap, Anda dapat mulai mencari pola, outlier, dan kesenjangan. Anda bisa mulai menggali. "Mengapa?" adalah pertanyaan paling kuat di alam semesta, tetapi hanya jika Anda menindaklanjutinya dengan eksplorasi sejati. Bertindak seperti ilmuwan, arkeolog, detektif jalanan.

Beri Suara untuk Penggemar

Ada sebuah konsep di dunia startup yang disebut validasi pelanggan, yang merupakan filosofi pembangunan bisnis yang berfokus pada pembelajaran sebanyak mungkin dari pasar dan membuat keputusan berdasarkan apa yang Anda temukan. Meminta umpan balik langsung dari penggemar musik jauh lebih mudah hari ini daripada sebelumnya.

• Melampaui retweet dan sejenisnya : Media sosial adalah yang terbaik saat penggemar berinteraksi langsung dengan artis, jadi beranilah dan gunakan itu sebagai tempat uji coba untuk lagu Anda. Minta pengikut Anda untuk menjawab pertanyaan tentang lagu Anda atau tentang kebiasaan mendengarkan mereka untuk mendapatkan gambaran yang lebih jelas tentang target pasar Anda, langsung dari sumbernya.

• Ikuti streaming langsung sekarang : Anda mungkin belum pernah mendengarnya, tetapi situs streaming langsung YouNow telah memiliki 100 juta sesi pengguna setiap bulannya. Kemudian Anda memiliki Periscope, Meerkat, Facebook Live, dan banyak lagi. Itu tidak jauh lebih langsung daripada streaming langsung, di mana Anda dapat tanpa hambatan dan informal, seperti memainkan versi langsung dari lagu yang sedang dikerjakan langsung dari studio dan mengumpulkan reaksi instan untuk itu.

  

• Buka daftar email Anda: Anda memang memiliki daftar email penggemar berat, bukan? Siapa pun yang bersedia membayar alamat emailnya akan menjadi sumber umpan balik yang bagus. Siapkan survei umpan balik penggemar singkat dan kirimkan ke daftar Anda (kami menggunakan formulir dan sangat merekomendasikannya). Kiat bonus: tawarkan insentif sebagai ucapan terima kasih atas waktu mereka, seperti unduhan lagu gratis dengan waktu terbatas atau t-shirt bertanda tangan kepada satu peserta acak.

• Mainkan untuk penonton yang sama sekali baru : Grup mana yang lebih baik untuk memberikan umpan balik yang tidak bias tentang musik Anda selain konsumen yang (belum) menjadi penggemar Anda? Layanan seperti Audiokite Research memutar lagu ke grup pecinta musik yang ditargetkan, mengumpulkan sentimen dan reaksi mereka, dan memberikan laporan penelitian berisi data kepada musisi.

Temukan Informasi yang Dapat Ditindaklanjuti

Selain mensurvei penggemar Anda saat ini dan calon penggemar, sebagian besar artis memiliki akses ke analitik bawaan melalui hosting musik populer dan layanan keterlibatan penggemar seperti Facebook, Twitter, Spotify, SoundCloud, dan banyak lagi. Lalu ada alat eksplorasi lalu lintas situs web seperti Google Analytics, pengukuran pemasaran email seperti Mailchimp, dan bahkan pelacakan penjualan barang dagangan melalui vendor pilihan Anda. Luangkan waktu untuk mengetahui cara menggunakan alat analitik ini dan mempraktikkan pengetahuan itu.

Sekarang setelah Anda mengumpulkan sejumlah besar data dan mulai menganalisisnya, saatnya telah tiba untuk mengubah informasi ini menjadi wawasan yang dapat membantu memandu kemampuan pengambilan keputusan Anda. Dengan asumsi Anda tidak memiliki akses reguler ke ilmuwan data dan algoritme penghitung angka, Anda dapat mengikuti langkah-langkah dasar berikut:

1. Identifikasi pola : Cara termudah untuk memulai adalah dengan mencari pola yang jelas di semua data Anda. Awasi sedikit informasi yang terus muncul, apakah itu menunjukkan kekuatan atau kelemahan. Anda juga harus mencatat data penting yang mungkin hilang, seperti dari mana sebagian besar penjualan Anda berasal atau artis lain yang didukung oleh penggemar terbesar Anda.

2. Kembangkan hipotesis : Ambil salah satu pola atau poin penting dari data dan buat tebakan yang cerdas tentangnya. Perhatikan tingkat konversi Anda dari pengunjung situs web ke pelanggan buletin email lemah? Mungkin Anda mengejar target pasar yang salah atau mungkin beranda Anda perlu didesain ulang.

3. Uji dan amati : Sekarang setelah Anda memiliki satu atau dua teori, inilah saatnya untuk menemukan cara yang mudah dan murah untuk mengujinya. Pada contoh di atas, Anda dapat menambahkan kotak pendaftaran email baru di bagian atas beranda dan melihat apakah itu meningkatkan rasio konversi Anda. Anda tidak pernah tahu sampai Anda mencoba, dan Anda hanya akan tahu apa yang berhasil jika Anda mengukurnya dan membandingkannya dengan hasil sebelumnya.

4. Ulangi : Proses ini seharusnya tidak pernah benar-benar berakhir, karena ada perbaikan kecil tanpa akhir yang dapat Anda lakukan pada musik Anda dan proses Anda yang, secara bersama-sama, dapat berdampak besar pada akhirnya.

Anda tidak harus menjadi ilmuwan yang mengayunkan jas lab putih untuk bertindak seperti itu. Jika Anda bekerja keras untuk memperkuat asumsi Anda, pada akhirnya Anda akan membuat keputusan yang lebih tepat, kemudian menuai keuntungan lebih cepat dan lebih sering. Mulailah dari yang kecil dan jangan takut dengan eksperimen yang cepat.