如何通过粉丝反馈制作更好的音乐

Audiokite Research 艺术家成长负责人 Dave Marcello 的客座帖子。 Audiokite 通过众包帮助音乐家、唱片公司和媒体公司更好地了解他们的观众。

面对现实吧; 在评估自己的音乐时，您非常有偏见。 您可能会认为这是世界上听过的最充满灵魂、打破流派的艺术，或者您可能会将其视为人行道上的一袋 10 磅垃圾。 这就是为什么艺术家需要从能够批评和诚实的人那里寻求意见，然后了解如何将这些信息付诸行动。 这里有一些指导方针可以帮助您一路走来。

你妈妈已经喜欢你的音乐了……现在呢？

告诉我，当您询问亲密的朋友或家人对您的歌曲的看法时，这种反应是否听起来很熟悉：

“哦，太好了，听起来很棒。 一切都很好！”

你买那个了吗？ 你真的要把这个评论带到银行吗？ 我不这么认为。 因为音乐家努力工作，全心全意地投入到你的手艺中，最终，你周围的人想要支持你，而不是让你灰心丧气。 你妈妈根本不是你作品的最佳批评者。 你的另一半、最好的朋友或音乐家朋友也不是。

避免这种“积极思考陷阱”是有效分析您自己的音乐……和音乐业务的重要第一步。 你想尽一切可能避免确认偏差，这是一种寻找和解释证实你现有信念或理论的新信息的倾向。

如果你不检查，你在猜测

让你做的事情变得更好的唯一方法就是知道如何变得更好。 正如他们所说，“测量两次，切割一次。” 当您拥有清晰的路径和可衡量的目标时，获得新粉丝、传播您的音乐以及在所有方面做得更好会变得更加容易。 第一步是问“为什么？” 尽可能多地。 有些人喜欢你的音乐； 太好了，找出原因。 有些人不喜欢你的音乐； 更好的是，找出原因。 你会在萨斯喀彻温省获得大量 Facebook 点赞和 Spotify 播放； 奇怪，但很棒，所以找出原因。

空白——如果你在投入大量时间、精力和金钱之前没有积极地尝试验证你所做的假设，那么你就输了。

“......当一位艺术家试图确定他的音乐在哪里播放、谁在播放它以及它是如何被观众接受时，很多事情都需要假设。”

- 凯特琳洛皮拉托，greenlabel.com

准备好问题后，您可以开始搜索模式、异常值和差距。 你可以开始挖了。 “为什么？” 是宇宙中最有力的问题，但前提是你必须进行真正的探索。 像科学家、考古学家、街头侦探一样行事。

给粉丝一个声音

创业界有一个概念叫做客户验证，这是一种商业建设理念，专注于尽可能多地从市场中学习，并根据你的发现做出决策。 今天直接从音乐迷那里征求反馈比以往任何时候都容易得多。

• 超越转发等：当粉丝直接与艺术家互动时，社交媒体处于最佳状态，所以要勇敢，将其用作歌曲的试验场。 请您的追随者回答有关您的歌曲或他们的收听习惯的问题，以便直接从源头上更清楚地了解您的目标市场。

• 立即开始直播：您可能还没有听说过，但直播网站 YouNow 已经每个月拥有 1 亿用户会话。 然后你有 Periscope、Meerkat、Facebook Live 等等。 它没有比直播更直接的了，在那里你可以不受拘束和非正式，比如直接从工作室播放正在制作的歌曲的现场版本并收集对它的即时反应。

  

• 点击您的电子邮件列表：您确实有一个超级粉丝的电子邮件列表，对吗？ 任何愿意提供他或她的电子邮件地址的人都将成为一个很好的反馈来源。 制作一份简短的粉丝反馈调查并将其发送到您的列表（我们使用 typeform 并强烈推荐它）。 额外提示：提供奖励作为对他们时间的感谢，例如限时免费下载歌曲或向一位随机参与者签名 T 恤。

• 为全新的人群演奏：有什么比（还不是）你的粉丝的消费者更好地为你的音乐提供公正的反馈？ Audiokite Research 等服务向目标音乐爱好者群体播放歌曲，收集他们的情绪和反应，并为音乐家提供充满数据的研究报告。

发现可操作的信息

除了调查您当前和潜在的粉丝之外，大多数艺术家还可以通过流行音乐托管和粉丝参与服务（如 Facebook、Twitter、Spotify、SoundCloud 等）访问内置分析。 然后是 Google Analytics 等网站流量探索工具、Mailchimp 等电子邮件营销测量工具，甚至是通过您首选供应商进行的商品销售跟踪。 花一些时间了解如何使用这些分析工具并将这些知识付诸实践。

现在您已经收集了一大堆数据并开始对其进行分析，是时候将这些信息转化为有助于指导您的决策能力的洞察力了。 假设您没有定期访问数据科学家和数字运算算法的权限，您可以遵循以下基本步骤：

1. 识别模式：最简单的入门方法是在所有数据中寻找明显的模式。 留意不断出现的信息，无论它们显示出优势还是劣势。 您还应该注意任何可能丢失的重要数据，例如您的大部分销售额来自哪里或您最大的粉丝支持的其他艺术家。

2. 提出假设：采用其中一个模式或值得注意的数据点，并对其进行有根据的猜测。 注意到您从网站访问者到电子邮件通讯订阅者的转化率很低吗？ 也许您正在追逐错误的目标市场，或者您的主页可能需要重新设计。

3. 测试和观察：现在你已经有了一两个理论，是时候寻找简单、低成本的方法来测试它们了。 在上面的示例中，您可以在主页的顶部添加一个新的电子邮件注册框，看看这是否会提高您的转化率。 除非您尝试过，否则您永远不会知道，只有通过测量并与以前的结果进行比较，您才会知道什么是有效的。

4. 重复：这个过程永远不应该真正结束，因为你可以对你的音乐和你的过程进行无穷无尽的小改进，这些结合在一起，可以在一天结束时产生巨大的影响。

你不必成为一个穿着白大褂的摇摆不定的科学家就可以表现得像一个科学家。 如果你努力巩固你的假设，你最终会做出更明智的决定，然后更快、更频繁地获得收益。 从小处着手，不要害怕快速实验。