ファンのフィードバックでより良い音楽を作る方法

AudiokiteResearchのアーティスト成長責任者であるDaveMarcelloによるゲスト投稿。 Audiokiteは、クラウドソーシングを通じてミュージシャン、レーベル、メディア企業がオーディエンスをよりよく理解するのに役立ちます。

それに直面しよう; 自分の音楽を評価することになると、かなり偏見があります。 これは、世界でこれまでに聞いた中で最も魂に満ちた、ジャンルを破壊する芸術だと思うかもしれません。あるいは、歩道にある10ポンドのゴミ袋と見なすかもしれません。 そのため、アーティストは批判的で正直な人から意見を求め、その情報を実行に移す方法を理解する必要があります。 途中で役立つガイドラインをいくつか示します。

あなたのお母さんはすでにあなたの音楽を愛しています…今何ですか？

親しい友人や家族にあなたの曲についてどう思うか尋ねると、この反応がおなじみのように聞こえるかどうか教えてください。

「ああ、それは素晴らしいです、それは素晴らしいですね。 すべてが素晴らしいです！」

買いましたか？ あなたは本当にそのコメントを銀行に持っていくつもりですか？ 私はそうは思わない。 ミュージシャンは一生懸命働いて、あなたの心と魂をあなたの工芸品に注ぎ込み、そして一日の終わりに、あなたの周りの人々はあなたを落胆させないで、支援したいと思っています。 あなたのお母さんは単にあなたの作品の最高の批評家ではありません。 あなたの大切な人、親友、ミュージシャンの仲間でもありません。

この「前向きな思考の罠」を回避することは、あなた自身の音楽と音楽ビジネスを効果的に分析するための重要な最初のステップです。 既存の信念や理論を確認する新しい情報を検索して解釈する傾向である確証バイアスを回避するために、可能な限りのことをしたいと考えています。

あなたがチェックしていない場合、あなたは推測しています

あなたがしていることをより良くする唯一の方法は、より良くなる方法を知ることです。 彼らが言うように、「2回測定し、1回カットする」。 明確な道筋と測定可能な目標があれば、新しいファンを獲得し、音楽を配信し、すべてを上手くすることがはるかに簡単になります。 最初のステップは、「なぜ？」と尋ねることです。 できるだけ頻繁に。 あなたの音楽が好きな人もいます。 素晴らしい、理由を見つけてください。 あなたの音楽が気に入らない人もいます。 さらに良いことに、その理由を調べてください。 あなたはサスカチュワンでたくさんのFacebookのいいねとSpotifyのプレイを手に入れます。 奇妙ですが、素晴らしいので、理由を調べてください。

空白のポイント–たくさんの時間、労力、お金を投入する前に行った仮定を積極的に検証しようとしない場合、あなたは負けています。

「…アーティストが自分の音楽がどこで演奏されているのか、誰が演奏しているのか、そしてそれが聴衆の間でどのように受け取られているのかを特定しようとすると、多くのことが想定に委ねられます。」

-ケイトリンロピラト、greenlabel.com

質問の準備ができたら、パターン、外れ値、およびギャップの検索を開始できます。 あなたは掘り始めることができます。 "どうして？" は宇宙で最も強力な質問ですが、それはあなたが真の探求でそれをフォローアップする場合に限ります。 科学者、考古学者、通りごとの探偵のように振る舞います。

ファンに声をかける

スタートアップの世界には、顧客検証と呼ばれる概念があります。これは、市場からできるだけ多くのことを学び、発見したことに基づいて決定を下すことに焦点を当てたビジネス構築の哲学です。 今日、音楽ファンから直接フィードバックを求めることは、これまでになく簡単になっています。

• リツイートなどを超えて：ソーシャルメディアは、ファンがアーティストと直接やり取りするときに最適です。勇気を持って、曲のテストの場として使用してください。 フォロワーにあなたの曲や彼らのリスニング習慣についての質問に答えてもらい、ソースから直接、ターゲット市場のより明確なアイデアを得るようにします。

• 今すぐライブストリーミングに参加する：まだ聞いたことがないかもしれませんが、ライブストリーミングサイトYouNowにはすでに毎月1億人のユーザーセッションがあります。 次に、Periscope、Meerkat、FacebookLiveなどがあります。 スタジオから直接進行中の曲のライブバージョンを再生し、それに即座に反応を集めるように、抑制されていない非公式なライブストリーミングよりもはるかに直接的ではありません。

  

• あなたのEメールリストをヒットしてください：あなたはスーパーファンのEメールリストを持っていますよね？ 自分の電子メールアドレスをフォークすることをいとわない人は誰でも、素晴らしいフィードバックの源になるでしょう。 簡単なファンフィードバック調査を作成し、リストに送信します（typeformを使用しており、強くお勧めします）。 ボーナスのヒント：期間限定の無料の曲のダウンロードや1人のランダムな参加者への署名付きTシャツなど、時間を割いて感謝の気持ちを表すインセンティブを提供します。

• まったく新しい群衆のためにプレイする:(まだ）あなたのファンではない消費者よりも、あなたの音楽について公平なフィードバックを提供するのに良いグループはありますか？ Audiokite Researchのようなサービスは、音楽愛好家のターゲットグループに曲を再生し、彼らの感情と反応を収集し、ミュージシャンにデータで満たされた調査レポートを提供します。

実用的な情報を明らかにする

現在および将来のファンを調査するだけでなく、ほとんどのアーティストは、Facebook、Twitter、Spotify、SoundCloudなどのポピュラー音楽ホスティングおよびファンエンゲージメントサービスを通じて、組み込みの分析にアクセスできます。 次に、Google AnalyticsのようなWebサイトのトラフィック探索ツール、Mailchimpのような電子メールマーケティングの測定、さらには優先ベンダーを介した商品販売の追跡があります。 これらの分析ツールの使用方法を理解し、その知識を実践するために時間を費やしてください。

大量のデータを収集して分析を開始したので、この情報を意思決定能力のガイドに役立つ洞察に変える時が来ました。 データサイエンティストや数値計算アルゴリズムに定期的にアクセスできない場合は、次の基本的な手順に従うことができます。

1. パターンの特定：開始する最も簡単な方法は、すべてのデータにわたって明らかなパターンを探すことです。 長所か短所かを問わず、表面化し続ける情報に注意してください。 また、売り上げの大部分がどこから来ているのか、最大のファンがサポートしている他のアーティストなど、欠落している可能性のある重要なデータにも注意する必要があります。

2. 仮説を立てる：これらのパターンまたはデータの注目すべき点の1つを取り、それについて知識に基づいた推測を行います。 ウェブサイトの訪問者からメールマガジンの購読者へのコンバージョン率が低いことに気づきましたか？ 間違ったターゲット市場を追いかけているのかもしれませんし、ホームページの再設計が必要なのかもしれません。

3. テストと観察：理論が1つか2つあるので、それらをテストするための簡単で低コストの方法を見つける時が来ました。 上記の例では、ホームページの上部に新しい電子メールサインアップボックスを追加して、それによってコンバージョン率が上がるかどうかを確認できます。 試してみるまでわかりません。それを測定して以前の結果と比較した場合にのみ、何が機能するかがわかります。

4. 繰り返します：このプロセスは決して真に終了することはありません。音楽とプロセスに無限の小さな改善を加えることができ、それらを組み合わせると、1日の終わりに大きな影響を与える可能性があります。

あなたは白衣を着たロッキング科学者である必要はありません。 あなたがあなたの仮定を固めるために仕事をするならば、あなたはより多くの情報に基づいた決定をすることになり、そしてより早くそしてより頻繁に利益を享受するでしょう。 小さく始めて、迅速な実験を恐れないでください。