Как обновить и оптимизировать старые посты в блоге для большей видимости в поиске
Опубликовано: 2020-07-22Как блоггеры, мы часто настолько увлечены спешкой и волнением создания нового контента, что забываем, насколько ценны наши старые сообщения в блогах. На создание поста в блоге уходит огромное количество времени и усилий, и если вы не поддерживаете старые посты, вы не используете контент своего блога в полной мере.
Обновление ваших старых сообщений в блоге и оптимизация контента могут существенно повлиять на производительность вашего блога. В опросе, проведенном SEMrush, 51% маркетологов заявили, что обновление их существующего контента в блогах оказалось наиболее эффективным методом повышения эффективности контента.
Зачем обновлять старый контент блога?
Вы можете задаться вопросом, когда так много новой информации ждет, чтобы ее вплели в новый пост в блоге, зачем кому-то обновлять старую.
Причина в том, что старые посты в блогах со временем повзрослели. Это посты, которые дают вам стабильный поток трафика на протяжении многих лет. Этот постоянный приток посетителей с течением времени гораздо ценнее, чем несколько тысяч посетителей, которых вы получаете сразу после публикации поста. В опросе Databox почти половина респондентов заявила, что 80% органического трафика приходится на их старые посты в блогах.

Источник: databox.com
Обновление и оптимизация старого содержания блога полезно как для вас, так и для вашей аудитории. Хотя вы можете привлечь больше трафика, улучшить рейтинг в поиске и привлечь больше потенциальных клиентов с помощью этих обновленных сообщений, ваша аудитория получит от них повышенную ценность.
Включение этого в вашу стратегию контент-маркетинга может творить чудеса для вашего блога, если вы будете методично следовать этим простым шагам.
Шаги по обновлению ваших старых сообщений в блоге, чтобы привлечь больше трафика через поисковые системы:
1. Создайте инвентарь всего старого контента блога
2. Просмотрите выбранные старые сообщения в блоге для SEO
3. Обновите и добавьте больше содержания в свои сообщения в блоге
4. Найдите ошибки или устаревшую информацию и исправьте их.
5. Свяжите обновленные сообщения в блоге с вашими последними и релевантными сообщениями и наоборот.
6. Делитесь обновленными сообщениями в блоге в социальных сетях, по электронной почте и по другим каналам.
7. Попробуйте опубликовать старую запись как новую запись в блоге.
8. Отправьте запрос на индексацию в Google Search Console.
9. Держите эти шаги в качестве контрольного списка
1. Создайте инвентарь всего старого контента блога
В вашем репозитории будет множество старых сообщений, но не все из них стоят затраченных усилий. Ваша первая задача — определить, какие из ваших старых сообщений в блоге необходимо обновить для получения наибольшей отдачи. Посты, которые являются более авторитетными, приносили лучшую конверсию в прошлом и по-прежнему актуальны для читателей, более ценны в этом отношении.
Используйте аналитику, чтобы определить блоги с потенциалом
Вы можете создать электронную таблицу со списком всех ваших сообщений в блоге с их заголовками и URL-адресами. Следующий шаг — посмотреть, как работают эти посты. Вы можете использовать Google Analytics, чтобы получить обзор ваших самых эффективных блогов. Это дает вам важные сведения, такие как просмотры страниц, среднее время, проведенное на странице, и показатель отказов, среди прочего. Вы также можете добавить эту статистику в свою электронную таблицу.
Там могут быть некоторые очень ценные посты из прошлого, которые сейчас плохо ранжируются. Идея здесь состоит в том, чтобы выбрать такие и другие посты в блоге, у которых есть потенциал. Будут некоторые сообщения, которые загружены актуальной, ценной информацией и оказали огромное влияние на ваш бизнес. В то время как некоторые из них имеют одинаково высокий авторитет, но не работают так, как ожидалось. Было бы лучше выбрать некоторые из обеих этих категорий.
Объединяйте похожие посты в блоге в один авторитетный фрагмент
Еще один разумный подход — искать старые сообщения с похожими темами или темами и выяснять, какие из них работают лучше всего. Затем объедините контент из более слабых постов, чтобы еще больше обогатить высокоэффективный. Таким образом, вы уменьшите количество страниц на сайте, сделав его более удобным для навигации, а также создадите более длинный и авторитетный пост в блоге, который будет полезен для SEO.
2. Просмотрите выбранные старые сообщения в блоге для SEO
После того, как вы выбрали часть блога для обновления, вам нужно выяснить, что в ней нужно исправить. Одним из наиболее важных параметров является поисковый рейтинг поста.
Узнайте, по каким ключевым словам ранжируется сообщение в блоге.
Эти ключевые слова дадут вам представление о том, что ищет ваша аудитория, чтобы попасть на ваш пост. Если некоторые из этих ключевых слов отсутствуют в вашем контенте, оптимизируйте старую запись в блоге для таких ключевых слов.
Используя эти ключевые слова, также найдите страницы с самым высоким рейтингом в Google, которые публикуют похожий контент, и сравните свой пост с конкурентами. Так вы узнаете, какие изменения могут сделать ваш контент более ценным, чем конкурирующие страницы.

Источник: hubspot.com
Hubspot обновил и переиздал шесть сообщений в блогах и сравнил ежемесячные просмотры каждого сообщения на основе органического поиска по ключевым словам. Результаты вполне очевидны, указывая на то, что ранжирование ключевых слов действительно улучшилось после обновлений.
Оптимизация заголовка и мета-описания
Оптимизируйте заголовок и метаописание поста в блоге, чтобы включить в него целевые ключевые слова. Также неплохо добавить текущий год в заголовок поста и тег title. Поскольку это старый пост, и определенная информация в нем может быть чувствительной ко времени, читатель может пролистать его, просто увидев дату публикации. Упоминание текущего года, например [2020 Updated] или просто [2020], в теге title может привлечь внимание читателя. Это также поможет вам с точки зрения SEO, поскольку поисковые системы будут рассматривать это как недавно обновленный пост.

Источник: digitalseoland.com

Вот пример похожих форматов заголовков сообщений в блогах, опубликованных в 2019 году.
3. Обновите и добавьте больше содержания в свои сообщения в блоге
Многочисленные эксперименты и анализ данных показывают, что более длинные посты в блогах лучше ранжируются в поиске. Возможно, это не было фактором, когда вы впервые писали контент для блога, поэтому ваши старые сообщения могут быть короче. Теперь у вас есть шанс добавить к этому больше вещества.
Если ваш пост в блоге можно расширить, добавив более релевантный контент, сделайте это. Добавляйте больше маркеров, советов или подзаголовков везде, где это возможно. Это также делает содержание более полезным для читателя. Найдите новые актуальные вопросы, на которые нужно ответить. Вы можете получить идеи для них, просмотрев раздел «Люди также спрашивают» в результатах поиска Google по вашим ключевым словам. Обновление старых сообщений в блоге как минимум до 2100+ слов повысит рейтинг поиска.

Источник: orbitmedia.com
Если вы использовали изображения или видео в своем контенте, убедитесь, что они тоже обновлены. Удалите все старые изображения, которые могут быть устаревшими, и добавьте самые свежие, особенно если ваш пост в блоге посвящен продукту или приложению.
4. Найдите ошибки или устаревшую информацию и исправьте их.
После того, как ваш контент будет расширен и вы закончите добавлять все, найдите любые ошибки, которые могли проскользнуть. Некоторые из наиболее распространенных ошибок, с которыми вы столкнетесь в обновленном сообщении в блоге, — это устаревшая информация или статистика. С момента, когда вы впервые опубликовали контент, весьма вероятно, что появилась новая информация и статистика. Поэтому удалите старые и добавьте новую информацию или данные.
Ресурсы, которые вы использовали изначально, также могут утратить актуальность сейчас. Обновите ресурсы, на которые есть ссылки в вашем блоге, до самых последних и релевантных.
Проверьте, актуален ли ваш призыв к действию (CTA). Возможно, вы создали раздел комментариев, но не призвали читателей комментировать ваши старые сообщения. Или ваш CTA просит читателей загрузить ресурс, который вы, возможно, удалили с вашего сайта. Внесите необходимые изменения, чтобы ваш призыв к действию был обновлен и соответствовал вашим целям.
Кроме того, проверьте наличие грамматических ошибок, неработающих ссылок или других ошибок в обновленном контенте, которые могли ускользнуть от вашего внимания ранее.
5. Свяжите обновленные сообщения в блоге с вашими последними и релевантными сообщениями и наоборот.
Поскольку сообщение в блоге будет прочитано большим количеством людей после его обновления, рекомендуется связать его с вашими новыми и другими соответствующими сообщениями в блоге. Вы также можете добавить в этот обновленный пост ссылки на другие релевантные посты в своем блоге.
Внутренние ссылки не только улучшают взаимодействие с пользователем, но и помогают вашему SEO. Кроме того, важно убедиться, что вы выбираете правильный и релевантный анкорный текст, чтобы влиять на кликабельность.

Источник: neilpatel.com
6. Делитесь обновленными сообщениями в блоге в социальных сетях, по электронной почте и по другим каналам.
Когда все будет готово, вам нужно сообщить аудитории, что содержимое вашего старого блога было обновлено. Без рекламы люди обычно не возвращаются к посту, так как не ждут от него ничего нового.
Поделитесь своим обновленным контентом в социальных сетях и со своим списком адресов электронной почты, а также отметьте или отправьте электронное письмо людям или отраслевым источникам, которых вы, возможно, упомянули в публикации.
7. Попробуйте опубликовать старую запись как новую запись в блоге.
В некоторых случаях может потребоваться повторно опубликовать обновленную запись в блоге как новую. Обычно это более уместно, если ваш блог сильно изменился с тех пор, как вы впервые опубликовали его. Теперь у вас может быть большая или новая аудитория в вашем блоге, которая, возможно, не видела этот фрагмент контента раньше. В такой ситуации повторная публикация вернет ее в центр внимания.
Вы можете включить примечание в конце, указав, когда сообщение в блоге было впервые опубликовано и что оно было обновлено для добавления новой информации. Это позволит избежать путаницы среди читателей, которые могли видеть содержание блога ранее.
8. Отправьте запрос на индексацию в Google Search Console.
Как правило, Google идентифицирует ваш пост в блоге как обновленный и автоматически переиндексирует его. Но зачем ждать, если можно сразу проиндексировать. После публикации обновленного блога вы можете отправить запрос на индексацию в Google.
Все, что вам нужно сделать, это зайти в консоль поиска Google, вставить URL своего поста в строку поиска и нажать «Запросить индексирование».
9. Держите эти шаги в качестве контрольного списка
Если вы успешно обновили и опубликовали старую запись в блоге, следуя этим шагам, вы можете сохранить эти шаги в виде контрольного списка. Каждый раз, когда вы планируете обновить старую запись в блоге, обращайтесь к этому списку и отмечайте шаги, чтобы сделать процесс проще и быстрее.
В заключение
Обновление старого контента блога — отличный способ увеличить посещаемость вашего блога. Это также поможет вам изменить стиль вашего старого контента по мере роста и развития вашего бренда. Однако будьте осторожны с изменениями, которые вы вносите в старые сообщения. Избегайте изменений того, что уже отлично работает, будь то ключевые слова, заголовки или части самого контента блога.
Кроме того, важно продолжать публиковать свежий авторитетный контент, а также освещать новые и свежие темы, достойные обсуждения.
Сначала эта оптимизация блога может занять некоторое время, но, безусловно, окупится в долгосрочной перспективе, поскольку она станет неотъемлемой частью вашей стратегии содержания блога.