Кампании Google Performance Max: что это такое, преимущества и как их создавать

Google Ads постоянно предлагает лучшие варианты для рекламодателей. Одним из таких вариантов является кампания Performance Max , которая помогает рекламодателям повысить эффективность своих кампаний с помощью искусственного интеллекта и автоматизации маркетинга.

Узнайте все, что вам нужно знать о кампаниях с максимальной эффективностью и почему они так эффективны в рекламе.

Что такое кампании с максимальной производительностью?

Кампании Performance Max — это новый тип целевых кампаний Google Реклама, которые позволяют рекламодателям получить доступ ко всем своим ресурсам из одной кампании.

Их основная цель — максимизировать эффективность на основе конкретной цели конверсии, и они нацелены на клиентов, которые активны во всех каналах Google, таких как YouTube, медийная реклама, поиск, рекомендации, Gmail и карты. Они объединяют технологии автоматизации Google во всех аспектах кампаний, включая ставки, оптимизацию бюджета, аудиторию и креативы.

Как объявил Google, локальные и умные торговые кампании теперь можно обновить до Performance Max, чтобы получить доступ к дополнительным ресурсам и форматам на YouTube, поисковым текстовым объявлениям и рекомендациям. Торговые и локальные кампании станут недоступны с июля 2022 г. Начиная с сентября все кампании, которые не были переведены на Performance Max вручную, будут автоматически переключены.

Каковы преимущества кампаний Performance Max?

• Охватывая все свойства Google унифицированным образом, кампании Performance Max позволяют отслеживать путь клиента во все более сложной среде. С появлением все большего числа способов поиска товаров и совершения покупок в Интернете рекламодателям требуется комплексное автоматизированное решение. Кроме того, заходя на большее количество сайтов, вы можете привлечь больше клиентов и получить больше конверсий.
• Модели машинного обучения для самых эффективных кампаний используют модель атрибуции, основанную на данных из нескольких каналов. Это позволяет Google Ads более точно прогнозировать, какие объявления, аудитории и креативы принесут наилучшие результаты.
• Кампании Performance Max включают новые статистические данные, такие как растущие тенденции поиска, которые могут помочь вам принимать более обоснованные решения о ваших кампаниях.

• Performance Max позволяет ускорить достижение результатов, поскольку вся стратегия основана на достижении ваших маркетинговых целей.

Различия между обычными кампаниями Google Ads и кампаниями Performance Max

• Стандартные кампании Google Ads позволяют создавать группы объявлений, ориентированные на разные аудитории. Однако в Performance Max все объявления автоматически показываются пользователям, которые с наибольшей вероятностью совершат конверсию для определенной цели. Вы также можете предоставить подсказки или информацию в Google, чтобы лучше оптимизировать свои кампании для наиболее интересующей вас аудитории.
• Кампании Performance Max можно показывать во всех ресурсах Google, включая поиск, контекстно-медийную сеть, YouTube, Gmail и рекомендации. Эта функция максимизирует ваши шансы на охват вашей целевой аудитории.
• Когда дело доходит до оптимизации ставок, кампании Performance Max позволяют алгоритму получить полную информацию об аукционных данных по всем ресурсам Google.
• Performance Max в полной мере использует возможности автоматизации Google, включая таргетинг и проведение кампаний.

Когда использовать максимальную производительность

Google Реклама рекомендует рекламодателям использовать самые эффективные кампании в следующих случаях:

• Когда у вас есть конкретные рекламные цели и цели конверсии, такие как онлайн-продажи или увеличение числа потенциальных клиентов.
• Если вы хотите максимизировать эффективность своей кампании и у вас нет ограничений в отношении каналов, на которых должна или не должна появляться ваша реклама.
• Если вы хотите получить доступ ко всем рекламным каналам Google, не создавая отдельные кампании для каждого из них.
• Если вы хотите максимизировать охват и ценность конверсии для кампаний по поиску ключевых слов.

Как создать кампанию с максимальной эффективностью шаг за шагом

1. Выберите цели

В самых эффективных кампаниях Google Ads вся автоматизация вращается вокруг цели, поэтому выбор наиболее подходящей для каждого случая является самым важным шагом.

Первое, что нужно сделать, это выбрать основную цель вашей кампании из следующих вариантов:

• Продажи: стимулируйте продажи через Интернет, по телефону или в магазине.

• Лиды: получайте лиды и другие конверсии, поощряя клиентов к действию.

• Трафик веб-сайта: получите квалифицированный трафик для посещения вашего веб-сайта.

• Внимание к продуктам и брендам: побуждайте людей изучать ваши продукты или услуги.

• Узнаваемость бренда и охват: повысьте узнаваемость вашего бренда среди большего числа пользователей.

• Продвигайте приложение: получайте больше установок, взаимодействий и предварительных регистраций в приложении.

• Посещения магазинов и рекламные акции: заставьте пользователей посетить ваш магазин лично.

Вы также можете создать кампанию без основной цели. Важно отметить, что вы можете создать кампанию с максимальной эффективностью, только если выберете «Продажи», «Потенциальные клиенты», «Трафик веб-сайта» или «Нет целей».

Следующим шагом является определение конкретных целей конверсии для вашей кампании, например звонки, отправка форм или покупки.

2. Выберите кампании с максимальной эффективностью

После того, как вы определили свои цели, выберите Performance Max в качестве типа кампании, чтобы получить доступ ко всем каналам и инвентарю Google Ads.

3. Определите стратегию назначения ставок и бюджет

Стратегия назначения ставок и бюджет кампании Performance Max должны соответствовать вашим общим бизнес-целям. Вот основные варианты:

• Ценность конверсии: эта стратегия наиболее подходит, если вы хотите максимизировать конверсии, которые имеют разную ценность для вашей компании.
• Конверсии: эта стратегия наиболее подходит, если вы хотите максимизировать конверсии, и все они имеют примерно одинаковую ценность для вашей компании.

Вы также можете добавить целевую цену за действие (CPA) или рентабельность расходов на рекламу (ROAS), если это поможет вам лучше оценивать результаты маркетинга. В качестве отправной точки можно использовать среднюю цену за конверсию или рентабельность инвестиций за последние 30 дней в других кампаниях. Кампания может предложить целевую сумму на основе истории вашей учетной записи, но вы можете изменить ее, если хотите.
Вскоре в Performance Max появятся бюджетные и целевые прогнозы, которые помогут вам на этом этапе.

4. Выберите дополнительные настройки кампании

Затем вам нужно будет выбрать следующие настройки:

• Местоположение и язык вашей кампании.
• Расписание и даты.
• Шаблон отслеживания.
• Суффикс конечного URL. Google Реклама рекомендует включить расширение конечного URL, чтобы расширить охват релевантных поисковых запросов. Эта функция позволяет вам появляться в других поисковых запросах с возможностью создания конверсий.
• Минус-слова на уровне аккаунта.

5. Создайте группу активов

Как и в случае с другими кампаниями Google Ads, качество и разнообразие ваших креативов важны, когда дело доходит до успеха вашей кампании. В Performance Max вы можете создавать группы ресурсов для управления различными объявлениями, аналогично группам объявлений в других типах кампаний.

Активы включают конечный URL или целевую страницу, изображения, логотипы, видео, заголовки и описания, а также призыв к действию. Чтобы оптимизировать свои кампании, вы можете создавать разные группы активов, связанные с одной темой. Вы можете загружать изображения со своего компьютера, выбирать ресурсы, которые вы уже использовали в предыдущих кампаниях, или извлекать их со своего веб-сайта или канала YouTube. Если у вас нет видео, Performance Max автоматически создаст высококачественное видео, используя ваши ресурсы.

В рамках своих функций автоматизации Performance Max автоматически группирует ресурсы в соответствии с доступными форматами, которые соответствуют вашим целям конверсии. Чем больше у вас ресурсов, тем больше форматов рекламы будет в кампании и тем привлекательнее она будет для пользователей. Кроме того, это даст больше возможностей для автоматизации и машинного обучения для создания лучших комбинаций.

6. Выберите свою аудиторию

С помощью функции сигналов аудитории вы можете сообщить Google, какие сегменты с наибольшей вероятностью завершат конверсию или какие объявления лучше всего охватывают определенную аудиторию.

Указание сигналов аудитории может улучшить автоматический таргетинг и обеспечить показ объявлений наиболее релевантной аудитории. Однако одним из лучших преимуществ автоматизации является то, что она помогает вам определять новые сегменты конверсии, поэтому вам не нужно ограничивать свою рекламу определенной аудиторией.

7. Добавьте расширения

Включите расширения объявлений, такие как ссылки на сайты, рекомендуемый текст, выноски или формы для потенциальных клиентов. Это делает вашу рекламу более заметной и предоставляет дополнительную информацию вашим потенциальным клиентам.

Наконец, прежде чем опубликовать свою кампанию, взгляните на страницу «Сводка», чтобы увидеть, не упущено ли что-то или есть какие-либо ошибки.

Теперь вы готовы опубликовать и воспользоваться всеми преимуществами кампаний с максимальной эффективностью.

Плюсы и минусы отчетов и статистики Performance Max

Вот преимущества отчетов, которые Google предлагает вам для кампаний с максимальной эффективностью:

• Отчет об объектах для этих типов кампаний поможет вам определить, какие креативы оказывают наибольшее положительное или отрицательное влияние на эффективность, чтобы вы знали, какие креативы следует оптимизировать для повышения рентабельности инвестиций в кампанию.
• Новые статистические данные, такие как растущие тенденции поиска, могут помочь вам определить изменения в эффективности и помочь вам лучше разработать свою стратегию.
• Важно знать, что на данный момент Performance Max не показывает статистику по группам ресурсов, как по кампаниям в поисковой или контекстно-медийной сети. Вы можете просматривать данные метрик только на уровне кампании.

Чтобы упростить понимание, если вы создали кампанию Performance Max, ориентированную на показ продуктов из вашей электронной торговли, и Google показал рекламу в Поиске, Покупках и КМС, вы не сможете сказать, какой канал показал лучшие результаты. Google хранит эту информацию при себе и предлагает только общие данные. Ожидается, что со временем это будет развиваться, и будет доступна более подробная статистика.