Google Performance Maxキャンペーン：キャンペーンとは何か、利点、およびキャンペーンの作成方法

Google広告は、広告主により良いオプションを常に提供しています。 これらのオプションの1つは、パフォーマンスマックスキャンペーンです。これは、人工知能とマーケティング自動化を使用して、広告主がキャンペーンのパフォーマンスを向上させるのに役立ちます。

パフォーマンス最大キャンペーンについて知っておく必要があるすべてのことと、それらが広告に非常に効果的である理由を学びます。

Performance Maxキャンペーンとは何ですか？

Performance Maxキャンペーンは、広告主が1つのキャンペーンからすべての広告枠にアクセスできるようにする新しいタイプの目標ベースのGoogle広告キャンペーンです。

彼らの主な目標は、特定のコンバージョン目標に基づいてパフォーマンスを最大化することであり、YouTube、ディスプレイ、検索、Discover、Gmail、マップなど、すべてのGoogleチャネルでアクティブなクライアントをターゲットにしています。 入札、予算の最適化、オーディエンス、クリエイティブなど、キャンペーンのあらゆる側面でGoogleの自動化テクノロジーを組み合わせています。

Googleが発表したように、ローカルおよびスマートショッピングキャンペーンをPerformance Maxにアップグレードして、YouTube、検索テキスト広告、およびDiscoverの追加の広告枠とフォーマットにアクセスできるようになりました。 ショッピングまたはローカルキャンペーンは、2022年7月から利用できなくなります。 9月以降、手動でPerformanceMaxに変換されていないすべてのキャンペーンが自動的に切り替えられます。

Performance Maxキャンペーンのメリットは何ですか？

• Performance Maxキャンペーンでは、すべてのGoogleプロパティを統一された方法で網羅することにより、ますます複雑化する環境でのカスタマージャーニーを追跡できます。 製品を調べてオンラインで買い物をする方法が増えるにつれ、広告主は包括的な自動化されたソリューションを必要としています。 さらに、より多くのサイトにリーチすることで、より多くの顧客を引き付け、より多くのコンバージョンを生み出すことができます。
• パフォーマンスの高いキャンペーンの機械学習モデルは、複数のチャネルからのデータに基づくアトリビューションモデルを使用します。 これらにより、Google広告は、どの広告、オーディエンス、およびクリエイティブが最良の結果をもたらすかをより正確に予測できます。
• Performance Maxキャンペーンには、検索トレンドの上昇など、キャンペーンについてより多くの情報に基づいた決定を下すのに役立つ新しい統計が含まれています。

• Performance Maxを使用すると、戦略全体がマーケティング目標の達成に基づいているため、結果を達成する速度を加速できます。

通常のGoogle広告キャンペーンとPerformanceMaxキャンペーンの違い

• 標準のGoogle広告キャンペーンでは、さまざまなオーディエンスをターゲットとする広告グループを作成できます。 ただし、Performance Maxでは、特定のターゲットにコンバージョンする可能性が最も高いユーザーにすべての広告が自動的に表示されます。 また、Googleに手がかりや情報を提供して、最も関心のあるオーディエンス向けにキャンペーンを最適化することもできます。
• Performance Maxキャンペーンは、検索、ディスプレイ、YouTube、Gmail、Discoverを含むすべてのGoogle広告枠に表示できます。 この機能は、ターゲットオーディエンスに到達する可能性を最大化します。
• 入札単価の最適化に関しては、Performance Maxキャンペーンにより、アルゴリズムはすべてのGoogleプロパティのオークションデータを完全に可視化できます。
• Performance Maxは、ターゲティングやキャンペーン配信など、Googleの自動化機能を最大限に活用します。

PerformanceMaxを使用する場合

Google広告では、次の場合に広告主が最も成果の高いキャンペーンを使用することをお勧めします。

• オンライン販売やリードの生成など、特定の広告とコンバージョンの目標がある場合。
• キャンペーンのパフォーマンスを最大化したい場合で、広告を表示するかどうかに関係なく、チャネルに関する制限はありません。
• キャンペーンごとに個別のキャンペーンを作成せずに、Googleのすべての広告チャネルにアクセスしたい場合。
• キーワード検索キャンペーンのリーチとコンバージョン値を最大化したい場合。

PerformanceMaxキャンペーンをステップバイステップで作成する方法

1.目的を選択します

Google広告の最も成果の高いキャンペーンでは、すべての自動化が目的を中心に展開するため、それぞれのケースに最も適切なものを選択することが最も重要なステップです。

最初に行うことは、次のオプションからキャンペーンの主な目的を選択することです。

• 販売：オンライン、電話、または店舗での販売を促進します。

• リード：顧客に行動を促すことで、リードやその他のコンバージョンを獲得します。

• ウェブサイトのトラフィック：あなたのウェブサイトを訪問するための適格なトラフィックを取得します。

• 製品とブランドの検討：人々にあなたの製品やサービスを探求するように勧めます。

• ブランド認知度とリーチ：より多くのユーザーの間でブランドの認知度を高めます。

• アプリを宣伝する：アプリのインストール、インタラクション、事前登録を増やします。

• 来店とプロモーション：ユーザーに直接来店してもらいます。

また、主な目的なしでキャンペーンを作成することもできます。 Performance Maxキャンペーンを作成できるのは、[販売]、[リード]、[ウェブサイトトラフィック]、または[目標なし]を選択した場合のみであることに注意してください。

次のステップは、キャンペーンの特定のコンバージョン目標を定義することです。たとえば、電話、フォームの送信、購入などです。

2.PerformanceMaxキャンペーンを選択します

目標を定義したら、キャンペーンタイプとして[パフォーマンスマックス]を選択して、すべてのGoogle広告チャネルと広告枠にアクセスします。

3.入札戦略と予算を決定する

Performance Maxキャンペーンの入札戦略と予算は、全体的なビジネス目標と一致している必要があります。 主なオプションは次のとおりです。

• コンバージョン値：この戦略は、会社にとって異なる値を持つコンバージョンを最大化する場合に最も適しています。
• コンバージョン：この戦略は、コンバージョンを最大化したい場合に最も適切であり、それらはすべて会社にとってほぼ同じ価値があります。

マーケティング結果の測定に役立つ場合は、アクションあたりの費用（CPA）または広告費用対効果（ROAS）の目標を追加することもできます。 他のキャンペーンの過去30日間の平均CPAまたはROASを開始点として使用できます。 キャンペーンでは、アカウント履歴に基づいて目標金額が提案される場合がありますが、必要に応じてこれを変更できます。
間もなく、Performance Maxには、このステップを支援するための予算と目標の予測があります。

4.追加のキャンペーン設定を選択します

次に、次の設定を選択する必要があります。

• キャンペーンの場所と言語。
• スケジュールと日付。
• 追跡テンプレート。
• 終了URLサフィックス。 Google広告では、関連する検索クエリの対象範囲を拡大するために、エンドURL拡張を有効にすることをお勧めします。 この機能を使用すると、コンバージョンを生成する可能性のある他の検索に表示できます。
• アカウントレベルでの除外キーワード。

5.アセットのグループを作成します

他のGoogle広告キャンペーンと同様に、キャンペーンの成功に関しては、クリエイティブの品質と多様性が重要です。 Performance Maxでは、他のタイプのキャンペーンの広告グループと同様に、アセットグループを作成してさまざまなクリエイティブを管理できます。

アセットには、最終的なURLまたはランディングページ、画像、ロゴ、ビデオ、タイトルと説明、および行動を促すフレーズが含まれます。 キャンペーンを最適化するために、単一のテーマに関連付けられたさまざまなアセットグループを作成できます。 コンピューターから画像をアップロードしたり、以前のキャンペーンですでに使用したアセットを選択したり、WebサイトやYouTubeチャンネルから画像を抽出したりできます。 ビデオがない場合、PerformanceMaxはアセットを使用して高品質のビデオを自動的に作成します。

自動化機能の一部として、Performance Maxは、コンバージョンの目標に一致する利用可能なフォーマットに従ってアセットを自動的にグループ化します。 アセットが多ければ多いほど、キャンペーンに含まれる広告フォーマットが増え、ユーザーにとってより魅力的なものになります。 さらに、これにより、より良い組み合わせを生成するための自動化と機械学習のオプションが増えます。

6.オーディエンスを選択します

オーディエンスシグナル機能を使用すると、どのセグメントがコンバージョンを完了する可能性が高いか、またはどの広告が特定のオーディエンスに最もリーチするかをGoogleに伝えることができます。

オーディエンスシグナルを示すことで、自動ターゲティングを改善し、最も関連性の高いオーディエンスに広告を確実に表示できます。 ただし、自動化の最も優れている点の1つは、新しいコンバージョンセグメントを特定できるため、広告を特定のオーディエンスに限定する必要がないことです。

7.拡張機能を追加します

サイトリンク、注目のテキスト、コールアウト、リードフォームなどの広告表示オプションを含めます。 これにより、広告がより目立つようになり、潜在的な顧客に追加情報が提供されます。

最後に、キャンペーンを公開する前に、[概要]ページを見て、不足しているものやエラーがないかどうかを確認してください。

これで、パフォーマンス最大キャンペーンのすべての利点を公開して利用する準備が整いました。

PerformanceMaxレポートと統計の長所と短所

これらは、Googleが最大パフォーマンスキャンペーンのために提供するレポートの利点です。

• これらのタイプのキャンペーンのアセットレポートは、パフォーマンスに最もプラスまたはマイナスの影響を与えているクリエイティブを見つけるのに役立つため、キャンペーンのROIを促進するために最適化するクリエイティブを把握できます。
• 検索トレンドの増加などの新しい統計は、パフォーマンスの変化を特定し、戦略をより適切に開発するのに役立ちます
• 今のところ、Performance Maxは、検索キャンペーンや表示キャンペーンの場合のように、リソースグループの統計を表示しないことを知っておくことが重要です。 指標データはキャンペーンレベルでのみ表示できます。

わかりやすくするために、eコマースの商品の表示に焦点を当てたPerformance Maxキャンペーンを作成し、Googleが検索、ショッピング、ディスプレイに広告を表示した場合、どのチャネルが最も効果的かを判断できません。 Googleはこの情報を保持し、全体的なデータのみを提供します。時間の経過とともに、これは進化し、より詳細な統計が利用可能になると予想されます。