Campagnes Google Performance Max : de quoi s'agit-il, quels sont leurs avantages et comment les créer

Google Ads propose constamment de meilleures options aux annonceurs. L'une de ces options est Performance Max Campaigns , qui aide les annonceurs à améliorer les performances de leurs campagnes en utilisant l'intelligence artificielle et l'automatisation du marketing.

Apprenez tout ce que vous devez savoir sur les campagnes de performances maximales et pourquoi elles sont si efficaces dans la publicité.

Que sont les campagnes Performance Max ?

Les campagnes Performance Max sont un nouveau type de campagne Google Ads basée sur des objectifs qui permet aux annonceurs d'accéder à l'ensemble de leur inventaire à partir d'une seule campagne.

Leur objectif principal est de maximiser les performances en fonction d'un objectif de conversion spécifique, et ils ciblent les clients actifs sur tous les canaux Google, tels que YouTube, Display, Search, Discover, Gmail et Maps. Ils combinent les technologies d'automatisation de Google dans tous les aspects des campagnes, y compris les enchères, l'optimisation du budget, les audiences et les créations.

Comme annoncé par Google, les campagnes Shopping locales et intelligentes peuvent désormais être mises à niveau vers Performance Max pour accéder à un inventaire et à des formats supplémentaires sur YouTube, Search Text Ads et Discover. Les campagnes Shopping ou locales ne seront plus disponibles à partir de juillet 2022. . À partir de septembre, toutes les campagnes qui n'ont pas été converties manuellement en Performance Max seront automatiquement basculées.

Quels sont les avantages des campagnes Performance Max ?

• En englobant toutes les propriétés Google de manière unifiée, les campagnes Performance Max vous permettent de suivre le parcours client dans un environnement de plus en plus complexe. Avec de plus en plus de moyens de rechercher des produits et d'acheter en ligne, les annonceurs ont besoin d'une solution automatisée complète. De plus, en atteignant plus de sites, vous pouvez attirer plus de clients et générer plus de conversions.
• Les modèles d'apprentissage automatique pour les campagnes les plus performantes utilisent un modèle d'attribution basé sur les données de plusieurs canaux. Celles-ci permettent à Google Ads de prédire avec plus de précision les annonces, les audiences et les créations qui fourniront les meilleurs résultats.
• Les campagnes Performance Max incluent de nouvelles statistiques, telles que les tendances de recherche croissantes, qui peuvent vous aider à prendre des décisions plus éclairées concernant vos campagnes.

• Performance Max vous permet d'accélérer la vitesse à laquelle vous obtenez des résultats, car toute la stratégie est basée sur l'atteinte de vos objectifs marketing.

Différences entre les campagnes Google Ads normales et les campagnes Performance Max

• Les campagnes Google Ads standards vous permettent de créer des groupes d'annonces qui ciblent différents publics. Cependant, dans Performance Max, toutes les annonces sont automatiquement diffusées aux utilisateurs les plus susceptibles de convertir pour une cible particulière. Vous pouvez également fournir des indices ou des informations à Google afin de mieux optimiser vos campagnes pour les audiences qui vous intéressent le plus.
• Les campagnes Performance Max peuvent être diffusées dans tout l'inventaire Google, y compris la recherche, le display, YouTube, Gmail et Discover. Cette fonctionnalité maximise vos chances d'atteindre votre public cible.
• Lorsqu'il s'agit d'optimiser les enchères, les campagnes Performance Max permettent à l'algorithme d'obtenir une visibilité complète sur les données d'enchères sur toutes les propriétés Google.
• Performance Max tire pleinement parti des capacités d'automatisation de Google, y compris le ciblage et la diffusion des campagnes.

Quand utiliser Performance Max

Google Ads recommande aux annonceurs d'utiliser les campagnes les plus performantes dans les cas suivants :

• Lorsque vous avez des objectifs de publicité et de conversion spécifiques, tels que la génération de ventes ou de prospects en ligne.
• Lorsque vous souhaitez optimiser les performances de votre campagne et que vous n'avez aucune restriction concernant les canaux sur lesquels vos annonces doivent ou ne doivent pas apparaître.
• Lorsque vous souhaitez accéder à tous les canaux publicitaires de Google sans avoir à créer des campagnes distinctes pour chacun d'eux.
• Lorsque vous souhaitez optimiser la portée et la valeur de conversion des campagnes de recherche par mots clés.

Comment créer une campagne Performance Max étape par étape

1. Sélectionnez vos objectifs

Dans les campagnes les plus performantes de Google Ads, toute l'automatisation tourne autour de l'objectif, donc la sélection de la plus appropriée pour chaque cas est l'étape la plus importante.

La première chose à faire est de sélectionner l'objectif principal de votre campagne parmi ces options :

• Ventes : stimulez les ventes en ligne, par téléphone ou en magasin.

• Prospects : obtenez des prospects et d'autres conversions en encourageant les clients à passer à l'action.

• Trafic du site Web : obtenez un trafic qualifié pour visiter votre site Web.

• Considération du produit et de la marque : encouragez les gens à explorer vos produits ou services.

• Notoriété et portée de la marque : augmentez la notoriété de votre marque auprès d'un plus grand nombre d'utilisateurs.

• Faites la promotion d'une application : obtenez plus d'installations, d'interactions et de préinscriptions sur une application.

• Visites en magasin et promotions : incitez les utilisateurs à visiter votre magasin en personne.

Vous pouvez également choisir de créer une campagne sans objectif principal. Il est important de noter que vous ne pouvez créer une campagne Performance Max que si vous sélectionnez Ventes, Prospects, Trafic du site Web ou Aucun objectif.

L'étape suivante consiste à définir des objectifs de conversion spécifiques pour votre campagne, par exemple des appels, des soumissions de formulaires ou des achats.

2. Choisissez des campagnes Performance Max

Une fois que vous avez défini vos objectifs, choisissez Performance Max comme type de campagne pour accéder à tous les canaux et inventaires Google Ads.

3. Déterminer une stratégie d'enchères et un budget

La stratégie d'enchères et le budget d'une campagne Performance Max doivent correspondre à vos objectifs commerciaux généraux. Voici les principales options :

• Valeur de conversion : cette stratégie est la plus appropriée si vous souhaitez maximiser les conversions qui ont des valeurs différentes pour votre entreprise.
• Conversions : cette stratégie est la plus appropriée si vous souhaitez maximiser les conversions et qu'elles ont toutes approximativement la même valeur pour votre entreprise.

Vous pouvez également ajouter un objectif de coût par action (CPA) ou de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) si cela vous aide à mieux mesurer vos résultats marketing. Vous pouvez utiliser le CPA ou le ROAS moyen des 30 derniers jours dans d'autres campagnes comme point de départ. La campagne peut suggérer un montant cible en fonction de l'historique de votre compte, mais vous pouvez le modifier si vous préférez.
Bientôt, Performance Max disposera de prévisions de budget et d'objectifs pour vous aider dans cette étape.

4. Choisissez des paramètres de campagne supplémentaires

Vous devrez ensuite sélectionner ces paramètres :

• L'emplacement et la langue de votre campagne.
• Le programme et les dates.
• Le modèle de suivi.
• Le suffixe de l'URL de fin. Google Ads recommande d'activer l'extension de l'URL de fin pour étendre la couverture des requêtes de recherche pertinentes. Cette fonctionnalité vous permet d'apparaître dans d'autres recherches avec la possibilité de générer des conversions.
• Les mots clés négatifs au niveau du compte.

5. Créer un groupe d'actifs

Comme pour les autres campagnes Google Ads, la qualité et la variété de vos créations sont importantes pour le succès de votre campagne. Dans Performance Max, vous pouvez créer des groupes d'éléments pour gérer différentes créations, similaires aux groupes d'annonces dans d'autres types de campagnes.

Les éléments incluent l'URL finale ou la page de destination, les images, les logos, les vidéos, les titres et les descriptions, ainsi qu'un appel à l'action. Pour optimiser vos campagnes, vous pouvez créer différents groupes d'actifs associés à un même thème. Vous pouvez télécharger des images depuis votre ordinateur, choisir des éléments que vous avez déjà utilisés dans des campagnes précédentes ou les extraire de votre site Web ou de votre chaîne YouTube. Si vous n'avez pas de vidéos, Performance Max créera automatiquement une vidéo de haute qualité à l'aide de vos ressources.

Dans le cadre de ses fonctionnalités d'automatisation, Performance Max regroupe automatiquement les actifs en fonction des formats disponibles qui correspondent à vos objectifs de conversion. Plus vous avez d'actifs, plus il y aura de formats d'annonces dans la campagne et plus elle sera attrayante pour les utilisateurs. De plus, cela offrira plus d'options d'automatisation et d'apprentissage automatique pour générer de meilleures combinaisons.

6. Sélectionnez votre public

Grâce à la fonctionnalité des signaux d'audience, vous pouvez indiquer à Google quels segments sont susceptibles d'effectuer des conversions ou quelles annonces atteignent le mieux un public particulier.

L'indication des signaux d'audience peut améliorer le ciblage automatisé et garantir que les publicités sont diffusées auprès de l'audience la plus pertinente. Cependant, l'une des meilleures choses à propos de l'automatisation est qu'elle vous aide à identifier de nouveaux segments de conversion afin que vous n'ayez pas à limiter vos annonces à des publics spécifiques.

7. Ajouter des extensions

Incluez des extensions d'annonces telles que des liens vers des sites, du texte en vedette, des accroches ou des formulaires pour prospects. Cela permet à vos annonces de se démarquer davantage et fournit des informations supplémentaires à vos clients potentiels.

Enfin, avant de publier votre campagne, jetez un œil à la page Résumé pour voir s'il manque quelque chose ou s'il y a des erreurs.

Vous êtes maintenant prêt à publier et à profiter de tous les avantages des campagnes Performance Max.

Avantages et inconvénients des rapports et statistiques Performance Max

Voici les avantages des rapports que Google vous propose pour les campagnes aux performances maximales :

• Le rapport sur les éléments pour ces types de campagnes vous aidera à découvrir quelles créations ont l'impact le plus positif ou le plus négatif sur les performances, afin que vous sachiez quelles créations optimiser pour générer le retour sur investissement de la campagne.
• De nouvelles statistiques, telles que l'augmentation des tendances de recherche, peuvent vous aider à identifier les changements de performances et vous aider à mieux développer votre stratégie.
• Il est important de savoir que pour l'instant, Performance Max n'affiche pas de statistiques pour les groupes de ressources, contrairement aux campagnes sur le Réseau de Recherche ou Display. Vous ne pouvez voir les données de statistiques qu'au niveau de la campagne.

Pour faciliter la compréhension, si vous avez créé une campagne Performance Max axée sur l'affichage des produits de votre e-commerce et que Google a diffusé les annonces dans la recherche, les achats et l'affichage, vous ne serez pas en mesure de déterminer quel canal a obtenu les meilleurs résultats. Google garde ces informations pour lui et ne propose que des données globales. Il est prévu qu'au fil du temps, cela évoluera et des statistiques plus détaillées seront disponibles.