Campanhas de desempenho máximo do Google: o que são, vantagens e como criá-las

O Google Ads oferece constantemente melhores opções para os anunciantes. Uma dessas opções são as Campanhas Performance Max , que ajudam os anunciantes a melhorar o desempenho de suas campanhas usando inteligência artificial e automação de marketing.

Saiba tudo o que você precisa saber sobre campanhas de desempenho máximo e por que elas são tão eficazes em publicidade.

O que são campanhas de desempenho máximo?

As campanhas Performance Max são um novo tipo de campanha do Google Ads com base em metas que permite que os anunciantes acessem todo o inventário de uma única campanha.

Seu objetivo principal é maximizar o desempenho com base em uma meta de conversão específica e segmentar clientes ativos em todos os canais do Google, como YouTube, Display, Pesquisa, Discover, Gmail e Maps. Eles combinam as tecnologias de automação do Google em todos os aspectos das campanhas, incluindo lances, otimização de orçamento, públicos-alvo e criativos.

Conforme anunciado pelo Google, as campanhas locais e inteligentes do Shopping agora podem ser atualizadas para Performance Max para acessar inventários e formatos adicionais no YouTube, Search Text Ads e Discover. As campanhas do Shopping ou do Local não estarão mais disponíveis a partir de julho de 2022. . A partir de setembro, todas as campanhas que não foram convertidas manualmente para Performance Max serão trocadas automaticamente.

Quais são os benefícios das campanhas Performance Max?

• Ao abranger todas as propriedades do Google de forma unificada, as campanhas Performance Max permitem que você acompanhe a jornada do cliente em um ambiente cada vez mais complexo. Com cada vez mais maneiras de pesquisar produtos e fazer compras on-line, os anunciantes precisam de uma solução automatizada abrangente. Além disso, ao alcançar mais sites, você pode atrair mais clientes e gerar mais conversões.
• Os modelos de aprendizado de máquina para campanhas de alto desempenho usam um modelo de atribuição baseado em dados de vários canais. Isso permite que o Google Ads preveja com mais precisão quais anúncios, públicos-alvo e criativos fornecerão os melhores resultados.
• As campanhas Performance Max incluem novas estatísticas, como tendências de pesquisa crescentes, que podem ajudar você a tomar decisões mais informadas sobre suas campanhas.

• O Performance Max permite que você acelere a velocidade com que obtém resultados, pois toda a estratégia é baseada no alcance de seus objetivos de marketing.

Diferenças entre campanhas normais do Google Ads e campanhas de desempenho máximo

• As campanhas padrão do Google Ads permitem que você crie grupos de anúncios direcionados a diferentes públicos. No entanto, no Performance Max, todos os anúncios são exibidos automaticamente para os usuários com maior probabilidade de conversão para um determinado destino. Você também pode fornecer dicas ou informações ao Google para otimizar melhor suas campanhas para os públicos em que você está mais interessado.
• As campanhas Performance Max podem ser exibidas em todo o inventário do Google, incluindo Pesquisa, Display, YouTube, Gmail e Discover. Esse recurso maximiza suas chances de atingir seu público-alvo.
• Quando se trata de otimizar lances, as campanhas Performance Max permitem que o algoritmo obtenha visibilidade total dos dados do leilão em todas as propriedades do Google.
• O Performance Max aproveita ao máximo os recursos de automação do Google, incluindo segmentação e entrega de campanhas.

Quando usar o desempenho máximo

O Google Ads recomenda que os anunciantes usem campanhas de melhor desempenho nos seguintes casos:

• Quando você tem metas específicas de publicidade e conversão, como gerar vendas online ou leads.
• Quando você deseja maximizar o desempenho de sua campanha e não tem restrições em relação aos canais onde seus anúncios devem ou não ser exibidos.
• Quando você deseja acessar todos os canais de publicidade do Google sem precisar criar campanhas separadas para cada um deles.
• Quando você deseja maximizar o alcance e o valor da conversão para campanhas de pesquisa de palavras-chave.

Como criar uma campanha de desempenho máximo passo a passo

1. Selecione seus objetivos

Nas campanhas de alto desempenho do Google Ads, toda a automação gira em torno do objetivo, portanto, selecionar a mais adequada para cada caso é o passo mais importante.

A primeira coisa a fazer é selecionar o objetivo principal da sua campanha entre estas opções:

• Vendas: impulsione vendas on-line, por telefone ou na loja.

• Leads: obtenha leads e outras conversões incentivando os clientes a agir.

• Tráfego do site: obtenha tráfego qualificado para visitar seu site.

• Consideração do produto e da marca: encoraje as pessoas a explorar seus produtos ou serviços.

• Reconhecimento e alcance da marca: aumente o reconhecimento da sua marca entre mais usuários.

• Promova um aplicativo: obtenha mais instalações, interações e pré-registros em um aplicativo.

• Visitas à loja e promoções: faça com que os usuários visitem sua loja pessoalmente.

Você também pode optar por criar uma campanha sem um objetivo principal. É importante observar que você só pode criar uma campanha Performance Max se selecionar Vendas, Leads, Tráfego do site ou Sem metas.

A próxima etapa é definir metas de conversão específicas para sua campanha, por exemplo, chamadas, envios de formulários ou compras.

2. Escolha campanhas de desempenho máximo

Depois de definir suas metas, escolha Performance Max como seu tipo de campanha para acessar todos os canais e inventários do Google Ads.

3. Determinar uma estratégia de lances e orçamento

A estratégia de lances e o orçamento de uma campanha Performance Max devem estar de acordo com seus objetivos gerais de negócios. Aqui estão as principais opções:

• Valor de conversão: essa estratégia é mais adequada se você deseja maximizar as conversões que possuem valores diferentes para sua empresa.
• Conversões: essa estratégia é mais adequada se você deseja maximizar as conversões e todas elas têm aproximadamente o mesmo valor para sua empresa.

Você também pode adicionar uma meta de custo por ação (CPA) ou retorno do investimento em publicidade (ROAS) se isso ajudar a avaliar melhor seus resultados de marketing. Você pode usar o CPA ou ROAS médio dos últimos 30 dias em outras campanhas como ponto de partida. A campanha pode sugerir um valor desejado com base no histórico da sua conta, mas você pode alterar isso se preferir.
Em breve, o Performance Max terá previsões de orçamento e meta para ajudá-lo nessa etapa.

4. Escolha configurações de campanha adicionais

Em seguida, você precisará selecionar estas configurações:

• O local e o idioma da sua campanha.
• A programação e as datas.
• O modelo de acompanhamento.
• O sufixo do URL final. O Google Ads recomenda ativar a expansão do URL final para expandir a cobertura de consultas de pesquisa relevantes. Esse recurso permite que você apareça em outras pesquisas com a possibilidade de gerar conversões.
• As palavras-chave negativas no nível da conta.

5. Crie um grupo de ativos

Assim como em outras campanhas do Google Ads, a qualidade e a variedade de seus criativos são importantes para o sucesso de sua campanha. No Performance Max, você pode criar grupos de recursos para gerenciar diferentes criativos, semelhantes aos grupos de anúncios em outros tipos de campanha.

Os recursos incluem o URL final ou a página de destino, imagens, logotipos, vídeos, títulos e descrições e um apelo à ação. Para otimizar suas campanhas, você pode criar diferentes grupos de ativos associados a um único tema. Você pode fazer upload de imagens do seu computador, escolher ativos que já usou em campanhas anteriores ou extraí-los do seu site ou canal do YouTube. Se você não tiver vídeos, o Performance Max criará automaticamente um vídeo de alta qualidade usando seus recursos.

Como parte de seus recursos de automação, o Performance Max agrupa automaticamente os ativos de acordo com os formatos disponíveis que correspondem às suas metas de conversão. Quanto mais recursos você tiver, mais formatos de anúncio haverá na campanha e mais atraente ela será para os usuários. Além disso, isso dará mais opções de automação e aprendizado de máquina para gerar melhores combinações.

6. Selecione seu público

Com o recurso de indicadores de público, você pode informar ao Google quais segmentos têm maior probabilidade de concluir conversões ou quais anúncios atingem melhor um determinado público.

A indicação de sinais de público pode melhorar a segmentação automatizada e garantir que os anúncios sejam exibidos para o público mais relevante. No entanto, uma das melhores coisas da automação é que ela ajuda a identificar novos segmentos de conversão para que você não precise limitar seus anúncios a públicos específicos.

7. Adicionar extensões

Inclua extensões de anúncio, como links de sites, texto em destaque, frases de destaque ou formulários de lead. Isso faz com que seus anúncios se destaquem mais e forneça informações adicionais para seus clientes em potencial.

Por fim, antes de publicar sua campanha, dê uma olhada na página Resumo para ver se algo está faltando ou se há algum erro.

Agora você está pronto para publicar e aproveitar todos os benefícios das campanhas de desempenho máximo.

Prós e contras de relatórios e estatísticas de desempenho máximo

Estes são os benefícios dos relatórios que o Google oferece para campanhas de Desempenho Máximo:

• O relatório de recursos para esses tipos de campanha ajudará você a descobrir quais criativos estão tendo o impacto mais positivo ou negativo no desempenho, para que você saiba quais criativos otimizar para impulsionar o ROI da campanha.
• Novas estatísticas, como tendências de pesquisa crescentes, podem ajudar você a identificar mudanças no desempenho e a desenvolver melhor sua estratégia
• É importante saber que, por enquanto, o Performance Max não mostra estatísticas para grupos de recursos, o que acontece com campanhas da Rede de Pesquisa ou Display. Você só pode ver dados de métricas no nível da campanha.

Para facilitar o entendimento, se você criou uma campanha Performance Max focada na exibição de produtos do seu comércio eletrônico e o Google exibiu os anúncios na Pesquisa, no Shopping e na Rede de Display, não será possível saber qual canal teve o melhor desempenho. O Google mantém essas informações para si mesmo e oferece apenas os dados gerais. Espera-se que, com o tempo, isso evolua e estatísticas mais detalhadas estejam disponíveis.