Kampanye Maks Performa Google: Apa Itu, Keuntungan, dan Cara Membuatnya

Google Ads terus menawarkan opsi yang lebih baik bagi pengiklan. Salah satu opsi ini adalah Performance Max Campaigns , yang membantu pengiklan meningkatkan kinerja kampanye mereka dengan menggunakan kecerdasan buatan dan otomatisasi pemasaran.

Pelajari semua yang perlu Anda ketahui tentang kampanye performa maksimal dan mengapa kampanye tersebut sangat efektif dalam periklanan.

Apa Itu Kampanye Maks Performa?

Kampanye Maks Kinerja adalah jenis baru kampanye Google Ads berbasis sasaran yang memungkinkan pengiklan mengakses semua inventaris mereka dari satu kampanye.

Sasaran utama mereka adalah memaksimalkan kinerja berdasarkan sasaran konversi tertentu, dan mereka menargetkan klien yang aktif di semua saluran Google, seperti YouTube, Display, Penelusuran, Discover, Gmail, dan Maps. Mereka menggabungkan teknologi otomatisasi Google di semua aspek kampanye, termasuk – penawaran, pengoptimalan anggaran, pemirsa, dan materi iklan.

Seperti yang diumumkan oleh Google, kampanye Belanja Lokal dan Belanja Pintar kini dapat diupgrade ke Performa Maks untuk mengakses inventaris dan format tambahan di YouTube, Iklan Teks Penelusuran, dan Discover. Kampanye Belanja atau Lokal tidak akan tersedia lagi mulai Juli 2022. . Mulai bulan September dan seterusnya, semua kampanye yang belum dikonversi secara manual ke Performa Maks akan dialihkan secara otomatis.

Apa Manfaat Kampanye Maks Performa?

• Dengan mencakup semua properti Google secara terpadu, kampanye Performa Maks memungkinkan Anda melacak perjalanan pelanggan di lingkungan yang semakin kompleks. Dengan semakin banyak cara untuk meneliti produk dan berbelanja online, pengiklan memerlukan solusi otomatis yang komprehensif. Plus, dengan menjangkau lebih banyak situs, Anda dapat menarik lebih banyak pelanggan dan menghasilkan lebih banyak konversi.
• Model pembelajaran mesin untuk kampanye berperforma terbaik menggunakan model atribusi berdasarkan data dari beberapa saluran. Ini memungkinkan Google Ads untuk memprediksi iklan, audiens, dan materi iklan dengan lebih akurat yang akan memberikan hasil terbaik.
• Kampanye Maks. Performa mencakup statistik baru, seperti tren penelusuran yang meningkat, yang dapat membantu Anda membuat keputusan yang lebih tepat tentang kampanye Anda.

• Performance Max memungkinkan Anda untuk mempercepat kecepatan pencapaian hasil, karena seluruh strategi didasarkan pada pencapaian tujuan pemasaran Anda.

Perbedaan Antara Kampanye Google Ads Normal dan Kampanye Maks Performa

• Kampanye Google Ads standar memungkinkan Anda membuat grup iklan yang menargetkan audiens yang berbeda. Namun, di Performa Maks, semua iklan ditampilkan secara otomatis kepada pengguna yang kemungkinan besar akan berkonversi untuk target tertentu. Anda juga dapat memberikan petunjuk atau informasi kepada Google untuk lebih mengoptimalkan kampanye Anda untuk audiens yang paling Anda minati.
• Kampanye Performa Maksimum dapat ditampilkan di semua inventaris Google, termasuk Penelusuran, Display, YouTube, Gmail, dan Discover. Fitur ini memaksimalkan peluang Anda untuk menjangkau audiens target Anda.
• Dalam hal pengoptimalan bid, kampanye Performance Max memungkinkan algoritme untuk mendapatkan visibilitas penuh ke data lelang di semua properti Google.
• Performance Max memanfaatkan sepenuhnya kemampuan otomatisasi Google, termasuk penargetan dan penayangan kampanye.

Kapan Menggunakan Performa Maks

Google Ads menyarankan agar pengiklan menggunakan kampanye berkinerja terbaik dalam kasus berikut:

• Bila Anda memiliki sasaran iklan dan konversi tertentu, seperti menghasilkan penjualan atau prospek online.
• Ketika Anda ingin memaksimalkan kinerja kampanye Anda dan Anda tidak memiliki batasan mengenai saluran tempat iklan Anda harus atau tidak boleh muncul.
• Bila Anda ingin mengakses semua saluran periklanan Google tanpa harus membuat kampanye terpisah untuk masing-masing saluran tersebut.
• Bila Anda ingin memaksimalkan jangkauan dan nilai konversi untuk kampanye pencarian kata kunci.

Cara Membuat Kampanye Maks Performa Langkah demi Langkah

1. Pilih Tujuan Anda

Dalam kampanye berkinerja terbaik Google Ads, semua otomatisasi berkisar pada tujuan, jadi memilih yang paling tepat untuk setiap kasus adalah langkah terpenting.

Hal pertama yang harus dilakukan adalah memilih tujuan utama kampanye Anda dari opsi berikut:

• Penjualan: mendorong penjualan online, telepon, atau di dalam toko.

• Prospek: dapatkan prospek dan konversi lainnya dengan mendorong pelanggan untuk mengambil tindakan.

• Lalu lintas situs web: dapatkan lalu lintas yang memenuhi syarat untuk mengunjungi situs web Anda.

• Pertimbangan produk dan merek: dorong orang untuk menjelajahi produk atau layanan Anda.

• Kesadaran dan jangkauan merek: tingkatkan kesadaran merek Anda di antara lebih banyak pengguna.

• Promosikan aplikasi: dapatkan lebih banyak pemasangan, interaksi, dan prapendaftaran di aplikasi.

• Kunjungan toko dan promosi: buat pengguna mengunjungi toko Anda secara langsung.

Anda juga dapat memilih untuk membuat kampanye tanpa tujuan utama. Penting untuk dicatat bahwa Anda hanya dapat membuat kampanye Kinerja Maks. jika Anda memilih Penjualan, Prospek, Lalu Lintas Situs Web, atau Tanpa sasaran.

Langkah selanjutnya adalah menentukan sasaran konversi spesifik untuk kampanye Anda, misalnya panggilan telepon, pengiriman formulir, atau pembelian.

2. Pilih Kampanye Maks Performa

Setelah Anda menentukan sasaran, pilih Performa Maks sebagai jenis kampanye Anda untuk mengakses semua saluran dan inventaris Google Ads.

3. Tentukan Strategi Penawaran dan Anggaran

Strategi penawaran dan anggaran untuk kampanye Kinerja Maks. harus sejalan dengan tujuan bisnis Anda secara keseluruhan. Berikut adalah opsi utama:

• Nilai konversi: strategi ini paling tepat jika Anda ingin memaksimalkan konversi yang memiliki nilai berbeda untuk perusahaan Anda.
• Konversi: strategi ini paling tepat jika Anda ingin memaksimalkan konversi dan semuanya memiliki nilai yang kurang lebih sama untuk perusahaan Anda.

Anda juga dapat menambahkan target biaya per tindakan (CPA) atau laba atas belanja iklan (ROAS) jika ini membantu Anda mengukur hasil pemasaran dengan lebih baik. Anda dapat menggunakan CPA atau ROAS rata-rata dalam 30 hari terakhir di kampanye lain sebagai titik awal. Kampanye mungkin menyarankan jumlah target berdasarkan riwayat akun Anda, tetapi Anda dapat mengubahnya jika mau.
Tidak lama lagi, Performance Max akan memiliki perkiraan anggaran dan target untuk membantu Anda dalam langkah ini.

4. Pilih Pengaturan Kampanye Tambahan

Anda kemudian harus memilih pengaturan ini:

• Lokasi dan bahasa kampanye Anda.
• Jadwal dan tanggalnya.
• Templat pelacakan.
• Akhiran URL akhir. Google Ads merekomendasikan untuk mengaktifkan perluasan URL akhir untuk memperluas cakupan pada kueri penelusuran yang relevan. Fitur ini memungkinkan Anda untuk muncul di pencarian lain dengan kemungkinan menghasilkan konversi.
• Kata kunci negatif di tingkat akun.

5. Buat Grup Aset

Seperti kampanye Google Ads lainnya, kualitas dan variasi materi iklan Anda penting untuk keberhasilan kampanye Anda. Di Performa Maks, Anda dapat membuat grup aset untuk mengelola materi iklan yang berbeda, mirip dengan grup iklan di jenis kampanye lainnya.

Aset mencakup URL final atau halaman landing, gambar, logo, video, judul dan deskripsi, serta ajakan bertindak. Untuk mengoptimalkan kampanye, Anda dapat membuat grup aset berbeda yang terkait dengan satu tema. Anda dapat mengunggah gambar dari komputer, memilih aset yang telah digunakan di kampanye sebelumnya, atau mengekstraknya dari situs web atau saluran YouTube Anda. Jika Anda tidak memiliki video, Performance Max akan secara otomatis membuat video berkualitas tinggi menggunakan aset Anda.

Sebagai bagian dari fitur otomatisasinya, Performance Max secara otomatis mengelompokkan aset menurut format yang tersedia yang sesuai dengan sasaran konversi Anda. Semakin banyak aset yang Anda miliki, semakin banyak format iklan dalam kampanye dan semakin menarik bagi pengguna. Selain itu, ini akan memberikan lebih banyak opsi untuk otomatisasi dan pembelajaran mesin untuk menghasilkan kombinasi yang lebih baik.

6. Pilih Pemirsa Anda

Dengan fitur sinyal audiens, Anda dapat memberi tahu Google segmen mana yang cenderung menyelesaikan konversi atau iklan mana yang paling baik menjangkau audiens tertentu.

Menunjukkan sinyal audiens dapat meningkatkan penargetan otomatis dan memastikan bahwa iklan ditampilkan kepada audiens yang paling relevan. Namun, salah satu hal terbaik tentang otomatisasi adalah membantu Anda mengidentifikasi segmen konversi baru sehingga Anda tidak perlu membatasi iklan untuk audiens tertentu.

7. Tambahkan Ekstensi

Sertakan ekstensi iklan seperti tautan situs, teks unggulan, info, atau formulir prospek. Ini membuat iklan Anda lebih menonjol dan memberikan informasi tambahan kepada calon pelanggan Anda.

Terakhir, sebelum memublikasikan kampanye Anda, lihat halaman Ringkasan untuk melihat apakah ada yang hilang atau ada kesalahan.

Anda sekarang siap untuk memublikasikan dan memanfaatkan semua manfaat kampanye performa maksimal.

Pro dan Kontra Laporan dan Statistik Maks Kinerja

Berikut adalah manfaat dari laporan yang ditawarkan Google kepada Anda untuk kampanye Kinerja Maksimum:

• Laporan aset untuk jenis kampanye ini akan membantu Anda menemukan materi iklan mana yang memiliki dampak paling positif atau negatif terhadap kinerja, sehingga Anda tahu materi iklan mana yang harus dioptimalkan untuk mendorong ROI kampanye.
• Statistik baru, seperti tren penelusuran yang meningkat, dapat membantu Anda mengidentifikasi perubahan kinerja dan membantu Anda mengembangkan strategi dengan lebih baik
• Penting untuk diketahui bahwa untuk saat ini, Performa Maks. tidak menampilkan statistik untuk grup sumber daya, yang ditampilkan untuk kampanye Penelusuran atau Display. Anda hanya dapat melihat data metrik di tingkat kampanye.

Agar lebih mudah dipahami, jika Anda telah membuat kampanye Performa Maks yang berfokus pada menampilkan produk dari e-niaga Anda dan Google telah menampilkan iklan di Penelusuran, Shopping, dan Display, Anda tidak akan dapat mengetahui saluran mana yang berkinerja terbaik. Google menyimpan informasi ini untuk dirinya sendiri dan hanya menawarkan keseluruhan data. Diharapkan seiring waktu, ini akan berkembang dan statistik yang lebih rinci akan tersedia.