Google Performance Max 캠페인: 캠페인 정의, 장점 및 만드는 방법

Google Ads는 광고주에게 더 ​​나은 옵션을 지속적으로 제공하고 있습니다. 이러한 옵션 중 하나는 광고주가 인공 지능 및 마케팅 자동화를 사용하여 캠페인 실적을 개선하는 데 도움이 되는 Performance Max Campaigns 입니다.

Performance Max 캠페인에 대해 알아야 할 모든 것과 광고에서 효과적인 이유에 대해 알아보십시오.

퍼포먼스 맥스 캠페인이란?

Performance Max 캠페인은 광고주가 단일 캠페인에서 모든 인벤토리에 액세스할 수 있는 새로운 유형의 목표 기반 Google Ads 캠페인입니다.

주요 목표는 특정 전환 목표를 기반으로 실적을 극대화하는 것이며 YouTube, 디스플레이, 검색, 디스커버, Gmail 및 지도와 같은 모든 Google 채널에서 활동하는 고객을 대상으로 합니다. 입찰, 예산 최적화, 잠재고객 및 광고 소재를 비롯한 캠페인의 모든 측면에서 Google의 자동화 기술을 결합합니다.

Google에서 발표한 바와 같이 이제 지역 및 스마트 쇼핑 캠페인을 Performance Max로 업그레이드하여 YouTube, Search Text Ads 및 Discover에서 추가 인벤토리 및 형식에 액세스할 수 있습니다. 쇼핑 또는 지역 캠페인은 2022년 7월부터 더 이상 사용할 수 없습니다. . 9월부터 Performance Max로 수동 전환되지 않은 모든 캠페인은 자동으로 전환됩니다.

Performance Max 캠페인의 이점은 무엇입니까?

• 모든 Google 자산을 통합된 방식으로 포괄함으로써 Performance Max 캠페인을 통해 점점 더 복잡해지는 환경에서 고객 여정을 추적할 수 있습니다. 제품을 조사하고 온라인으로 쇼핑하는 방법이 점점 더 많아짐에 따라 광고주는 포괄적인 자동화 솔루션이 필요합니다. 또한 더 많은 사이트에 도달함으로써 더 많은 고객을 유치하고 더 많은 전환을 생성할 수 있습니다.
• 최고 실적의 캠페인을 위한 머신 러닝 모델은 여러 채널의 데이터를 기반으로 하는 기여 모델을 사용합니다. 이를 통해 Google Ads는 어떤 광고, 잠재고객 및 광고 소재가 최상의 결과를 제공할지 더 정확하게 예측할 수 있습니다.
• Performance Max 캠페인에는 검색 추세 상승과 같은 새로운 통계가 포함되어 있어 캠페인에 대해 더 많은 정보에 입각한 결정을 내리는 데 도움이 됩니다.

• Performance Max를 사용하면 전체 전략이 마케팅 목표 달성을 기반으로 하기 때문에 결과를 달성하는 속도를 가속화할 수 있습니다.

일반 Google Ads 캠페인과 Performance Max 캠페인의 차이점

• 표준 Google Ads 캠페인을 사용하면 다양한 잠재고객을 타겟팅하는 광고그룹을 만들 수 있습니다. 그러나 Performance Max에서는 모든 광고가 특정 타겟에 대해 전환 가능성이 가장 높은 사용자에게 자동으로 표시됩니다. 또한 Google에 단서나 정보를 제공하여 가장 관심 있는 잠재고객을 위해 캠페인을 더 잘 최적화할 수 있습니다.
• Performance Max 캠페인은 검색, 디스플레이, YouTube, Gmail, 디스커버를 비롯한 모든 Google 인벤토리에 표시할 수 있습니다. 이 기능은 타겟 고객에게 도달할 가능성을 최대화합니다.
• 입찰가 최적화와 관련하여 Performance Max 캠페인을 사용하면 알고리즘이 모든 Google 서비스에서 경매 데이터에 대한 완전한 가시성을 얻을 수 있습니다.
• Performance Max는 타겟팅 및 캠페인 게재를 비롯한 Google의 자동화 기능을 최대한 활용합니다.

Performance Max를 사용하는 경우

Google Ads에서는 광고주가 다음과 같은 경우 실적이 가장 우수한 캠페인을 사용할 것을 권장합니다.

• 온라인 판매 또는 리드 생성과 같은 특정 광고 및 전환 목표가 있는 경우.
• 캠페인의 성과를 극대화하고 싶고 광고가 표시되어야 하거나 표시되지 않아야 하는 채널에 대한 제한이 없는 경우.
• 각각에 대해 별도의 캠페인을 만들지 않고 Google의 모든 광고 채널에 액세스하려는 경우.
• 키워드 검색 캠페인에 대한 도달 및 전환 가치를 극대화하려는 경우.

Performance Max 캠페인을 단계별로 만드는 방법

1. 목표 선택

Google Ads의 최고 실적 캠페인에서는 모든 자동화가 목표를 중심으로 이루어지므로 각 사례에 가장 적합한 캠페인을 선택하는 것이 가장 중요한 단계입니다.

가장 먼저 할 일은 다음 옵션에서 캠페인의 주요 목표를 선택하는 것입니다.

• 판매: 온라인, 전화 또는 매장 내 판매를 유도합니다.

• 리드: 고객이 조치를 취하도록 유도하여 리드 및 기타 전환을 얻습니다.

• 웹사이트 트래픽: 웹 사이트를 방문하기 위해 적합한 트래픽을 얻습니다.

• 제품 및 브랜드 고려: 사람들이 제품 또는 서비스를 탐색하도록 장려합니다.

• 브랜드 인지도 및 도달 범위: 더 많은 사용자에게 브랜드 인지도를 높입니다.

• 앱 홍보: 앱 에서 더 많은 설치, 상호 작용 및 사전 등록을 얻습니다.

• 매장 방문 및 프로모션: 사용자가 매장을 직접 방문하도록 합니다.

기본 목표 없이 캠페인을 만들 수도 있습니다. 판매, 리드, 웹사이트 트래픽 또는 목표 없음을 선택한 경우에만 실적 최대 캠페인을 만들 수 있다는 점에 유의하십시오.

다음 단계는 캠페인의 특정 전환 목표(예: 통화, 양식 제출 또는 구매)를 정의하는 것입니다.

2. 실적 최대 캠페인 선택

목표를 정의했으면 모든 Google Ads 채널 및 인벤토리에 액세스할 수 있는 캠페인 유형으로 최대 실적을 선택합니다.

3. 입찰 전략 및 예산 결정

Performance Max 캠페인의 입찰 전략 및 예산은 전체 비즈니스 목표와 일치해야 합니다. 주요 옵션은 다음과 같습니다.

• 전환 가치: 이 전략은 회사에 대해 다른 가치를 갖는 전환을 최대화하려는 경우에 가장 적합합니다.
• 전환: 이 전략은 전환을 최대화하고 회사에서 전환 가치가 거의 동일한 경우에 가장 적합합니다.

마케팅 결과를 더 잘 측정하는 데 도움이 되는 경우 전환당비용(CPA) 또는 광고 투자수익(ROAS) 목표를 추가할 수도 있습니다. 다른 캠페인의 지난 30일 동안의 평균 CPA 또는 ROAS를 시작점으로 사용할 수 있습니다. 캠페인은 계정 기록을 기반으로 목표 금액을 제안할 수 있지만 원하는 경우 이를 변경할 수 있습니다.
곧 Performance Max는 이 단계에 도움이 되는 예산 및 목표 예측을 갖게 됩니다.

4. 추가 캠페인 설정 선택

그런 다음 다음 설정을 선택해야 합니다.

• 캠페인의 위치 및 언어.
• 일정 및 날짜입니다.
• 추적 템플릿입니다.
• 최종 URL 접미사. Google Ads에서는 관련 검색어에 대한 범위를 확장하기 위해 최종 URL 확장을 사용하도록 권장합니다. 이 기능을 사용하면 전환을 생성할 가능성이 있는 다른 검색에 표시될 수 있습니다.
• 계정 수준의 제외 키워드입니다.

5. 자산 그룹 생성

다른 Google Ads 캠페인과 마찬가지로 캠페인의 성공을 위해서는 광고 소재의 품질과 다양성이 중요합니다. Performance Max에서 자산 그룹을 만들어 다른 유형의 캠페인에 있는 광고 그룹과 유사한 다양한 광고 소재를 관리할 수 있습니다.

저작물에는 최종 도착 URL 또는 방문 페이지, 이미지, 로고, 동영상, 제목 및 설명, 클릭 유도문안이 포함됩니다. 캠페인을 최적화하기 위해 단일 테마와 연결된 다양한 자산 그룹을 만들 수 있습니다. 컴퓨터에서 이미지를 업로드하거나 이전 캠페인에서 이미 사용한 자산을 선택하거나 웹사이트 또는 YouTube 채널에서 추출할 수 있습니다. 비디오가 없는 경우 Performance Max는 자산을 사용하여 고품질 비디오를 자동으로 만듭니다.

자동화 기능의 일부로 Performance Max는 전환 목표와 일치하는 사용 가능한 형식에 따라 자산을 자동으로 그룹화합니다. 자산이 많을수록 캠페인에 더 많은 광고 형식이 포함되고 사용자에게 더 매력적입니다. 또한 더 나은 조합을 생성하기 위해 자동화 및 기계 학습에 대한 더 많은 옵션을 제공합니다.

6. 청중 선택

잠재고객 신호 기능을 사용하면 전환을 완료할 가능성이 높은 세그먼트 또는 특정 잠재고객에게 가장 잘 도달할 수 있는 광고를 Google에 알릴 수 있습니다.

잠재고객 신호를 표시하면 자동 타겟팅을 개선하고 가장 관련성이 높은 잠재고객에게 광고가 표시되도록 할 수 있습니다. 그러나 자동화의 가장 좋은 점 중 하나는 새로운 전환 세그먼트를 식별하는 데 도움이 되므로 특정 잠재고객에게만 광고를 제한할 필요가 없다는 것입니다.

7. 확장 기능 추가

사이트 링크, 추천 텍스트, 콜아웃 또는 리드 양식과 같은 광고 확장을 포함합니다. 이렇게 하면 광고가 더 눈에 띄고 잠재 고객에게 추가 정보를 제공할 수 있습니다.

마지막으로 캠페인을 게시하기 전에 요약 페이지에서 누락된 사항이나 오류가 있는지 확인하십시오.

이제 Performance Max 캠페인의 모든 이점을 게시하고 활용할 준비가 되었습니다.

Performance Max 보고서 및 통계의 장단점

Google이 최대 실적 캠페인에 대해 제공하는 보고서의 이점은 다음과 같습니다.

• 이러한 유형의 캠페인에 대한 자산 보고서는 실적에 가장 긍정적이거나 부정적인 영향을 미치는 광고 소재를 찾는 데 도움이 되므로 캠페인 ROI를 높이기 위해 최적화할 광고 소재를 알 수 있습니다.
• 검색 추세 증가와 같은 새로운 통계는 실적 변화를 식별하고 전략을 더 잘 개발하는 데 도움이 될 수 있습니다.
• 현재로서는 Performance Max에 검색 또는 디스플레이 캠페인에 대한 통계가 표시되는 리소스 그룹에 대한 통계가 표시되지 않는다는 점을 아는 것이 중요합니다. 캠페인 수준에서만 측정항목 데이터를 볼 수 있습니다.

이해를 돕기 위해 전자상거래 제품을 표시하는 데 중점을 둔 Performance Max 캠페인을 만들고 Google에서 검색, 쇼핑 및 디스플레이에 광고를 게재한 경우 어떤 채널이 가장 실적이 좋은지 알 수 없습니다. Google은 이 정보를 자체적으로 보유하고 전체 데이터만 제공합니다. 시간이 지남에 따라 이 정보가 발전하고 더 자세한 통계가 제공될 것으로 예상됩니다.