Kampanie Google Performance Max: czym są, zalety i jak je tworzyć

Google Ads stale oferuje reklamodawcom lepsze opcje. Jedną z tych opcji jest Performance Max Campaigns , która pomaga reklamodawcom poprawić skuteczność ich kampanii za pomocą sztucznej inteligencji i automatyzacji marketingu.

Dowiedz się wszystkiego, co musisz wiedzieć o kampaniach performance max i dlaczego są tak skuteczne w reklamie.

Czym są kampanie o maksymalnej wydajności?

Kampanie Performance Max to nowy typ kampanii Google Ads opartych na celach, które umożliwiają reklamodawcom dostęp do wszystkich swoich zasobów reklamowych z poziomu jednej kampanii.

Ich głównym celem jest maksymalizacja skuteczności w oparciu o konkretny cel konwersji i kierują reklamy do klientów aktywnych we wszystkich kanałach Google, takich jak YouTube, sieć reklamowa, wyszukiwarka, Discover, Gmail i Mapy. Łączą one technologie automatyzacji Google we wszystkich aspektach kampanii, w tym – określaniu stawek, optymalizacji budżetu, odbiorcach i kreacjach.

Zgodnie z zapowiedziami Google lokalne i inteligentne kampanie produktowe można teraz uaktualnić do maks. skuteczności, aby uzyskać dostęp do dodatkowych zasobów reklamowych i formatów w YouTube, reklamach tekstowych w wyszukiwarce i Discover. Kampanie produktowe i lokalne nie będą już dostępne od lipca 2022 r. . Od września wszystkie kampanie, które nie zostały ręcznie przekonwertowane na Maksymalną skuteczność, będą automatycznie przełączane.

Jakie są zalety kampanii Performance Max?

• Obejmując wszystkie usługi Google w ujednolicony sposób, kampanie Performance Max umożliwiają śledzenie podróży klienta w coraz bardziej złożonym środowisku. Coraz więcej sposobów wyszukiwania produktów i robienia zakupów online sprawia, że ​​reklamodawcy potrzebują kompleksowego zautomatyzowanego rozwiązania. Dodatkowo, docierając do większej liczby witryn, możesz przyciągnąć więcej klientów i wygenerować więcej konwersji.
• Modele systemów uczących się dla najskuteczniejszych kampanii wykorzystują model atrybucji oparty na danych z wielu kanałów. Dzięki temu Google Ads może dokładniej przewidywać, które reklamy, odbiorcy i kreacje przyniosą najlepsze wyniki.
• Kampanie Performance Max zawierają nowe statystyki, takie jak rosnące trendy wyszukiwania, które mogą pomóc w podejmowaniu bardziej świadomych decyzji dotyczących kampanii.

• Performance Max pozwala na przyspieszenie tempa osiągania wyników, ponieważ cała strategia opiera się na osiągnięciu celów marketingowych.

Różnice między zwykłymi kampaniami Google Ads a kampaniami o maksymalnej skuteczności

• Standardowe kampanie Google Ads umożliwiają tworzenie grup reklam kierowanych do różnych odbiorców. Jednak w Performance Max wszystkie reklamy są automatycznie wyświetlane użytkownikom, którzy z największym prawdopodobieństwem dokonają konwersji dla określonego celu. Możesz również przekazać Google wskazówki lub informacje, aby lepiej zoptymalizować swoje kampanie pod kątem odbiorców, którymi najbardziej Cię interesują.
• Kampanie Performance Max mogą być wyświetlane we wszystkich zasobach reklamowych Google, w tym w wyszukiwarce, sieci reklamowej, YouTube, Gmailu i Discover. Ta funkcja maksymalizuje Twoje szanse na dotarcie do grupy docelowej.
• Jeśli chodzi o optymalizację stawek, kampanie Performance Max umożliwiają algorytmowi uzyskanie pełnego wglądu w dane aukcji we wszystkich usługach Google.
• Performance Max w pełni wykorzystuje możliwości automatyzacji Google, w tym kierowanie i dostarczanie kampanii.

Kiedy używać maksymalnej wydajności

Google Ads zaleca reklamodawcom korzystanie z najskuteczniejszych kampanii w następujących przypadkach:

• Gdy masz określone cele reklamowe i konwersji, takie jak generowanie sprzedaży online lub potencjalnych klientów.
• Gdy chcesz zmaksymalizować skuteczność swojej kampanii i nie masz ograniczeń dotyczących kanałów, w których Twoje reklamy powinny lub nie powinny się pojawiać.
• Gdy chcesz uzyskać dostęp do wszystkich kanałów reklamowych Google bez konieczności tworzenia osobnych kampanii dla każdego z nich.
• Gdy chcesz zmaksymalizować zasięg i wartość konwersji w kampaniach opartych na wyszukiwaniu słów kluczowych.

Jak utworzyć kampanię Performance Max krok po kroku

1. Wybierz swoje cele

W najskuteczniejszych kampaniach Google Ads cała automatyzacja kręci się wokół celu, więc wybór najbardziej odpowiedniego dla każdego przypadku jest najważniejszym krokiem.

Pierwszą rzeczą do zrobienia jest wybranie głównego celu kampanii z następujących opcji:

• Sprzedaż: zwiększaj sprzedaż online, telefoniczną lub w sklepie.

• Potencjalni klienci: zdobywaj potencjalnych klientów i inne konwersje, zachęcając klientów do podjęcia działania.

• Ruch w witrynie: uzyskaj kwalifikowany ruch, aby odwiedzić Twoją witrynę.

• Rozważanie produktu i marki: zachęć ludzi do zapoznania się z Twoimi produktami lub usługami.

• Świadomość i zasięg marki: zwiększ świadomość swojej marki wśród większej liczby użytkowników.

• Promuj aplikację: uzyskaj więcej instalacji, interakcji i wstępnych rejestracji w aplikacji.

• Wizyty w sklepie i promocje: zachęcaj użytkowników do osobistego odwiedzania Twojego sklepu.

Możesz także utworzyć kampanię bez celu głównego. Należy pamiętać, że kampanię Performance Max można utworzyć tylko po wybraniu opcji Sprzedaż, Potencjalni klienci, Ruch w witrynie lub Brak celów.

Kolejnym krokiem jest zdefiniowanie konkretnych celów konwersji dla Twojej kampanii, np. połączeń telefonicznych, przesłania formularzy czy zakupów.

2. Wybierz kampanie o maksymalnej wydajności

Po zdefiniowaniu celów wybierz Performance Max jako typ kampanii, aby uzyskać dostęp do wszystkich kanałów i zasobów reklamowych Google Ads.

3. Określ strategię ustalania stawek i budżet

Strategia ustalania stawek i budżet kampanii Performance Max powinny być zgodne z ogólnymi celami biznesowymi. Oto główne opcje:

• Wartość konwersji: ta strategia jest najbardziej odpowiednia, jeśli chcesz zmaksymalizować konwersje, które mają różne wartości dla Twojej firmy.
• Konwersje: ta strategia jest najbardziej odpowiednia, jeśli chcesz zmaksymalizować konwersje i wszystkie mają w przybliżeniu taką samą wartość dla Twojej firmy.

Możesz również dodać docelowy koszt działania (CPA) lub zwrot z nakładów na reklamę (ROAS), jeśli pomoże Ci to lepiej mierzyć wyniki marketingowe. Jako punkt wyjścia możesz użyć średniego CPA lub ROAS z ostatnich 30 dni w innych kampaniach. Kampania może sugerować kwotę docelową na podstawie historii Twojego konta, ale możesz to zmienić, jeśli wolisz.
Wkrótce Performance Max będzie mieć prognozy budżetu i celu, które pomogą Ci w tym kroku.

4. Wybierz Dodatkowe ustawienia kampanii

Następnie musisz wybrać te ustawienia:

• Lokalizacja i język Twojej kampanii.
• Harmonogram i terminy.
• Szablon śledzenia.
• Sufiks końcowego adresu URL. Google Ads zaleca włączenie rozszerzania końcowego adresu URL, aby zwiększyć zasięg odpowiednich wyszukiwanych haseł. Ta funkcja pozwala pojawiać się w innych wyszukiwaniach z możliwością generowania konwersji.
• Wykluczające słowa kluczowe na poziomie konta.

5. Utwórz grupę aktywów

Podobnie jak w przypadku innych kampanii Google Ads, jakość i różnorodność Twoich kreacji jest ważna, jeśli chodzi o sukces Twojej kampanii. W Performance Max możesz tworzyć grupy zasobów do zarządzania różnymi kreacjami, podobnie jak grupy reklam w innych typach kampanii.

Zasoby obejmują końcowy adres URL lub stronę docelową, obrazy, logo, filmy, tytuły i opisy oraz wezwanie do działania. Aby zoptymalizować kampanie, możesz tworzyć różne grupy zasobów powiązane z jednym tematem. Możesz przesyłać obrazy ze swojego komputera, wybierać zasoby, z których korzystałeś już w poprzednich kampaniach lub wyodrębniać je ze swojej witryny lub kanału YouTube. Jeśli nie masz filmów, Performance Max automatycznie utworzy wysokiej jakości film przy użyciu Twoich zasobów.

W ramach funkcji automatyzacji Performance Max automatycznie grupuje zasoby według dostępnych formatów, które odpowiadają Twoim celom konwersji. Im więcej masz zasobów, tym więcej formatów reklam będzie w kampanii i tym bardziej będzie ona atrakcyjna dla użytkowników. Ponadto zapewni to więcej opcji automatyzacji i uczenia maszynowego, aby generować lepsze kombinacje.

6. Wybierz swoich odbiorców

Dzięki funkcji sygnałów o odbiorcach możesz poinformować Google, które segmenty z dużym prawdopodobieństwem dokończą konwersje lub które reklamy najlepiej trafią do określonej grupy odbiorców.

Wskazanie sygnałów dotyczących odbiorców może poprawić automatyczne kierowanie i zapewnić wyświetlanie reklam najbardziej odpowiednim odbiorcom. Jednak jedną z najlepszych rzeczy w automatyzacji jest to, że pomaga ona identyfikować nowe segmenty konwersji, dzięki czemu nie musisz ograniczać reklam do określonych odbiorców.

7. Dodaj rozszerzenia

Uwzględnij rozszerzenia reklam, takie jak linki do witryn, polecany tekst, objaśnienia lub formularze kontaktowe. Dzięki temu Twoje reklamy bardziej się wyróżniają i dostarczają dodatkowych informacji potencjalnym klientom.

Na koniec, przed opublikowaniem kampanii, spójrz na stronę Podsumowanie, aby sprawdzić, czy czegoś nie brakuje lub czy są jakieś błędy.

Teraz możesz już publikować i korzystać ze wszystkich zalet kampanii o maksymalnej wydajności.

Plusy i minusy raportów Performance Max i statystyk

Oto zalety raportów, które Google oferuje w przypadku kampanii o maksymalnej skuteczności:

• Raport zasobów dla tego typu kampanii pomoże Ci odkryć, które kreacje mają najbardziej pozytywny lub negatywny wpływ na skuteczność, dzięki czemu dowiesz się, które kreacje zoptymalizować, aby zwiększyć ROI kampanii.
• Nowe statystyki, takie jak rosnące trendy wyszukiwania, mogą pomóc Ci zidentyfikować zmiany w wydajności i lepiej opracować strategię
• Warto wiedzieć, że na razie Performance Max nie pokazuje statystyk dla grup zasobów, tak jak w przypadku kampanii w sieci wyszukiwania lub w sieci reklamowej. Możesz zobaczyć dane tylko na poziomie kampanii.

Aby było łatwiej zrozumieć, jeśli utworzyłeś kampanię Performance Max skoncentrowaną na wyświetlaniu produktów z Twojego e-commerce, a Google wyświetliło reklamy w wyszukiwarce, Zakupach i sieci reklamowej, nie będziesz w stanie stwierdzić, który kanał osiągnął najlepsze wyniki. Google przechowuje te informacje dla siebie i oferuje tylko ogólne dane. Oczekuje się, że z czasem będzie to ewoluować i dostępne będą bardziej szczegółowe statystyki.