Google Performance Max 广告系列：它们是什么、优势以及如何创建它们

Google Ads 不断为广告客户提供更好的选择。 其中一个选项是Performance Max Campaigns ，它可以帮助广告商通过使用人工智能和营销自动化来提高他们的广告活动的表现。

了解您需要了解的有关性能最大化广告系列的所有信息，以及它们在广告中如此有效的原因。

什么是 Performance Max 广告系列？

Performance Max 广告系列是一种基于目标的新型 Google Ads 广告系列，它允许广告客户从一个广告系列中访问其所有广告资源。

他们的主要目标是根据特定的转化目标最大限度地提高性能，他们的目标客户是活跃在所有 Google 渠道（例如 YouTube、展示广告、搜索、发现、Gmail 和地图）中的客户。 他们将 Google 的自动化技术整合到广告活动的各个方面，包括出价、预算优化、受众和创意。

正如 Google 宣布的那样，本地和智能购物广告系列现在可以升级到 Performance Max，以访问 YouTube、搜索文字广告和发现上的其他广告资源和格式。 自 2022 年 7 月起，购物广告系列或本地广告系列将不再可用。. 从 9 月起，所有未手动转换为 Performance Max 的广告系列将自动切换。

Performance Max 广告系列的好处是什么？

• 通过以统一的方式包含所有 Google 资产，Performance Max 广告系列允许您在日益复杂的环境中跟踪客户旅程。 随着研究产品和在线购物的方式越来越多，广告商需要一个全面的自动化解决方案。 此外，通过访问更多网站，您可以吸引更多客户并产生更多转化。
• 用于表现最佳的活动的机器学习模型使用基于来自多个渠道的数据的归因模型。 这使 Google Ads 能够更准确地预测哪些广告、受众和广告素材将提供最佳结果。
• Performance Max 广告系列包括新的统计数据，例如上升的搜索趋势，可帮助您对广告系列做出更明智的决策。

• Performance Max 可让您加快取得成果的速度，因为整个策略都基于实现您的营销目标。

普通 Google Ads 广告系列和 Performance Max 广告系列之间的差异

• 标准 Google Ads 广告系列可让您创建针对不同受众的广告组。 但是，在 Performance Max 中，所有广告都会自动显示给最有可能针对特定目标进行转化的用户。 您还可以向 Google 提供提示或信息，以更好地针对您最感兴趣的受众优化您的广告系列。
• Performance Max 广告系列可以在所有 Google 广告资源中展示，包括 Search、Display、YouTube、Gmail 和 Discover。 此功能可最大限度地提高您接触目标受众的机会。
• 在优化出价时，Performance Max 广告活动使算法能够全面了解所有 Google 资产的拍卖数据。
• Performance Max 充分利用了 Google 的自动化功能，包括定位和广告系列投放。

何时使用最高性能

Google Ads 建议广告客户在以下情况下使用效果最好的广告系列：

• 当您有特定的广告和转化目标时，例如产生在线销售或潜在客户。
• 当您希望最大限度地提高广告系列的效果并且您对广告应该或不应该展示的渠道没有任何限制时。
• 当您想要访问 Google 的所有广告渠道而无需为每个渠道创建单独的广告系列时。
• 当您想最大化关键字搜索广告系列的覆盖面和转化价值时。

如何逐步创建 Performance Max 广告系列

1. 选择你的目标

在 Google Ads 效果最好的广告系列中，所有自动化都围绕目标展开，因此为每种情况选择最合适的广告系列是最重要的一步。

首先要做的是从以下选项中选择广告系列的主要目标：

• 销售：推动在线、电话或店内销售。

• 潜在客户：通过鼓励客户采取行动来获得潜在客户和其他转化。

• 网站流量：获得合格的流量来访问您的网站。

• 产品和品牌考虑：鼓励人们探索您的产品或服务。

• 品牌知名度和影响力：提高您的品牌在更多用户中的知名度。

• 推广应用：在应用上获得更多安装、互动和预注册。

• 商店访问和促销：让用户亲自访问您的商店。

您还可以选择创建没有主要目标的广告系列。 请务必注意，如果您选择“销售”、“潜在客户”、“网站流量”或“无目标”，则只能创建 Performance Max 营销活动。

下一步是为您的活动定义特定的转换目标，例如电话、表单提交或购买。

2. 选择 Performance Max 广告系列

确定目标后，选择 Performance Max 作为您的广告系列类型以访问所有 Google Ads 渠道和广告资源。

3. 确定投标策略和预算

Performance Max 广告系列的出价策略和预算应符合您的整体业务目标。 以下是主要选项：

• 转化价值：如果您想最大化对贵公司具有不同价值的转化，则此策略最合适。
• 转换：如果您想最大化转换并且它们对您的公司具有大致相同的价值，则此策略是最合适的。

如果这有助于您更好地衡量营销结果，您还可以添加每次操作成本 (CPA) 或广告支出回报率 (ROAS) 目标。 您可以使用其他广告系列中过去 30 天的平均 CPA 或 ROAS 作为起点。 广告系列可能会根据您的帐户历史记录建议目标金额，但您可以根据需要更改此设置。
很快，Performance Max 将提供预算和目标预测来帮助您完成这一步。

4. 选择其他活动设置

然后，您将需要选择以下设置：

• 您的广告系列的位置和语言。
• 时间表和日期。
• 跟踪模板。
• 结束 URL 后缀。 Google Ads 建议启用最终网址扩展，以扩大相关搜索查询的覆盖范围。 此功能允许您出现在其他搜索中，并有可能产生转化。
• 帐户级别的否定关键字。

5. 创建一组资产

与其他 Google Ads 广告系列一样，广告素材的质量和种类对​​于广告系列的成功至关重要。 在 Performance Max 中，您可以创建资产组来管理不同的广告素材，类似于其他类型的广告系列中的广告组。

资产包括最终 URL 或登录页面、图像、徽标、视频、标题和说明以及号召性用语。 要优化您的广告系列，您可以创建与单个主题相关联的不同资产组。 您可以从您的计算机上传图片，选择您在之前的广告系列中已经使用过的资产，或者从您的网站或 YouTube 频道中提取它们。 如果您没有视频，Performance Max 将使用您的资产自动创建高质量视频。

作为其自动化功能的一部分，Performance Max 会根据与您的转化目标相匹配的可用格式自动对资产进行分组。 您拥有的资产越多，广告系列中的广告格式就越多，对用户的吸引力就越大。 此外，这将为自动化和机器学习提供更多选择，以生成更好的组合。

6. 选择你的观众

借助受众信号功能，您可以告诉 Google 哪些细分可能完成转化，或者哪些广告最适合特定受众。

指示受众信号可以改进自动定位并确保向最相关的受众展示广告。 但是，自动化的优点之一是它可以帮助您识别新的转化细分，因此您不必将广告限制在特定的受众群体中。

7.添加扩展

包括广告附加信息，例如网站链接、特色文字、标注或潜在客户表单。 这使您的广告更加突出，并为您的潜在客户提供更多信息。

最后，在发布您的广告系列之前，请查看“摘要”页面以查看是否缺少任何内容或是否有任何错误。

您现在已准备好发布并利用性能最大化广告系列的所有优势。

Performance Max 报告和统计数据的优缺点

以下是 Google 为您提供的关于最佳效果广告系列的报告的好处：

• 这些类型的广告系列的资产报告将帮助您发现哪些广告素材对效果产生最大的正面或负面影响，因此您知道要优化哪些广告素材以提高广告系列的投资回报率。
• 新的统计数据（例如不断增长的搜索趋势）可以帮助您识别性能变化并帮助您更好地制定策略
• 重要的是要知道，目前，Performance Max 不显示资源组的统计信息，它会显示搜索或展示广告系列。 您只能在广告系列级别查看指标数据。

为了更容易理解，如果您创建了一个专注于展示电子商务产品的 Performance Max 广告系列，并且 Google 已经在搜索、购物和展示广告中展示了广告，您将无法判断哪个渠道的效果最好。 谷歌将这些信息保留给自己，只提供整体数据。预计随着时间的推移，这将发展，并且将提供更详细的统计数据。