Google Performance Max-Kampagnen: Was sie sind, Vorteile und wie man sie erstellt

Google Ads bietet ständig bessere Optionen für Werbetreibende. Eine dieser Optionen sind Performance Max-Kampagnen , die Werbetreibenden helfen, die Leistung ihrer Kampagnen durch den Einsatz von künstlicher Intelligenz und Marketingautomatisierung zu verbessern.

Erfahren Sie alles, was Sie über Performance-Max-Kampagnen wissen müssen und warum sie in der Werbung so effektiv sind.

Was sind Performance Max-Kampagnen?

Performance Max-Kampagnen sind eine neue Art von zielbasierten Google Ads-Kampagnen, die es Werbetreibenden ermöglichen, über eine einzige Kampagne auf ihr gesamtes Inventar zuzugreifen.

Ihr primäres Ziel ist die Maximierung der Leistung basierend auf einem bestimmten Conversion-Ziel und sie richten sich an Kunden, die auf allen Google-Kanälen wie YouTube, Display, Suche, Discover, Gmail und Maps aktiv sind. Sie kombinieren die Automatisierungstechnologien von Google über alle Aspekte von Kampagnen hinweg, darunter Gebote, Budgetoptimierung, Zielgruppen und Anzeigen.

Wie von Google angekündigt, können lokale und intelligente Shopping-Kampagnen jetzt auf Performance Max aktualisiert werden, um auf zusätzliches Inventar und Formate auf YouTube, Suchtextanzeigen und Discover zuzugreifen. Shopping- oder lokale Kampagnen sind ab Juli 2022 nicht mehr verfügbar. . Ab September werden alle Kampagnen, die nicht manuell auf Performance Max umgestellt wurden, automatisch umgestellt.

Was sind die Vorteile von Performance Max-Kampagnen?

• Durch die einheitliche Erfassung aller Google-Eigenschaften ermöglichen Ihnen Performance Max-Kampagnen, die Customer Journey in einem zunehmend komplexen Umfeld zu verfolgen. Mit immer mehr Möglichkeiten, Produkte zu recherchieren und online einzukaufen, benötigen Werbetreibende eine umfassende automatisierte Lösung. Außerdem können Sie mehr Kunden gewinnen und mehr Conversions generieren, indem Sie mehr Websites erreichen.
• Modelle für maschinelles Lernen für leistungsstarke Kampagnen verwenden ein Attributionsmodell, das auf Daten aus mehreren Kanälen basiert. Dadurch kann Google Ads genauer vorhersagen, welche Anzeigen, Zielgruppen und Motive die besten Ergebnisse liefern.
• Performance Max-Kampagnen enthalten neue Statistiken, z. B. steigende Suchtrends, die Ihnen dabei helfen können, fundiertere Entscheidungen zu Ihren Kampagnen zu treffen.

• Mit Performance Max können Sie die Geschwindigkeit beschleunigen, mit der Sie Ergebnisse erzielen, da die gesamte Strategie auf dem Erreichen Ihrer Marketingziele basiert.

Unterschiede zwischen normalen Google Ads-Kampagnen und Performance Max-Kampagnen

• Mit standardmäßigen Google Ads-Kampagnen können Sie Anzeigengruppen erstellen, die auf unterschiedliche Zielgruppen ausgerichtet sind. In Performance Max werden jedoch alle Anzeigen automatisch den Benutzern angezeigt, die am wahrscheinlichsten für ein bestimmtes Ziel konvertieren. Sie können Google auch Hinweise oder Informationen zur Verfügung stellen, um Ihre Kampagnen besser für die Zielgruppen zu optimieren, an denen Sie am meisten interessiert sind.
• Performance Max-Kampagnen können im gesamten Google-Inventar angezeigt werden, einschließlich Suche, Display, YouTube, Gmail und Discover. Diese Funktion maximiert Ihre Chancen, Ihre Zielgruppe zu erreichen.
• Wenn es um die Optimierung von Geboten geht, ermöglichen Performance Max-Kampagnen dem Algorithmus, einen vollständigen Einblick in die Auktionsdaten aller Google-Eigenschaften zu erhalten.
• Performance Max nutzt die Automatisierungsfunktionen von Google voll aus, einschließlich Targeting und Kampagnenbereitstellung.

Wann sollte man Leistung max

Google Ads empfiehlt Werbetreibenden, in den folgenden Fällen leistungsstärkste Kampagnen zu verwenden:

• Wenn Sie bestimmte Werbe- und Konversionsziele haben, z. B. das Generieren von Online-Verkäufen oder Leads.
• Wenn Sie die Leistung Ihrer Kampagne maximieren möchten und keine Beschränkungen hinsichtlich der Kanäle haben, auf denen Ihre Anzeigen erscheinen oder nicht erscheinen sollen.
• Wenn Sie auf alle Werbekanäle von Google zugreifen möchten, ohne für jeden von ihnen separate Kampagnen erstellen zu müssen.
• Wenn Sie die Reichweite und den Conversion-Wert für Keyword-Suchkampagnen maximieren möchten.

So erstellen Sie Schritt für Schritt eine Performance Max-Kampagne

1. Wählen Sie Ihre Ziele aus

In den leistungsstärksten Kampagnen von Google Ads dreht sich die gesamte Automatisierung um das Ziel, daher ist die Auswahl der für jeden Fall am besten geeigneten Kampagne der wichtigste Schritt.

Wählen Sie zunächst aus diesen Optionen das Hauptziel Ihrer Kampagne aus:

• Verkäufe: Steigern Sie Online-, Telefon- oder Ladenverkäufe.

• Leads: Erhalten Sie Leads und andere Conversions, indem Sie Kunden zum Handeln anregen.

• Website-Traffic: Erhalten Sie qualifizierten Traffic, um Ihre Website zu besuchen.

• Produkt- und Markenüberlegung: Ermutigen Sie Menschen, Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu erkunden.

• Markenbekanntheit und Reichweite: Steigern Sie die Bekanntheit Ihrer Marke bei mehr Nutzern.

• Bewerben Sie eine App: Erhalten Sie mehr Installationen, Interaktionen und Vorregistrierungen für eine App.

• Ladenbesuche und Werbeaktionen: Bringen Sie Benutzer dazu, Ihren Laden persönlich zu besuchen.

Sie können auch eine Kampagne ohne primäres Ziel erstellen. Es ist wichtig zu beachten, dass Sie eine Performance Max-Kampagne nur erstellen können, wenn Sie Verkäufe, Leads, Website-Traffic oder Keine Ziele auswählen.

Im nächsten Schritt definieren Sie spezifische Conversion-Ziele für Ihre Kampagne, z. B. Anrufe, Formularübermittlungen oder Käufe.

2. Wählen Sie Performance Max-Kampagnen

Nachdem Sie Ihre Ziele definiert haben, wählen Sie „Maximale Leistung“ als Kampagnentyp aus, um auf alle Google Ads-Kanäle und -Inventar zuzugreifen.

3. Legen Sie eine Gebotsstrategie und ein Budget fest

Die Gebotsstrategie und das Budget für eine Performance Max-Kampagne sollten mit Ihren allgemeinen Geschäftszielen übereinstimmen. Hier sind die wichtigsten Optionen:

• Conversion-Wert: Diese Strategie ist am besten geeignet, wenn Sie Conversions maximieren möchten, die für Ihr Unternehmen unterschiedliche Werte haben.
• Conversions: Diese Strategie ist am besten geeignet, wenn Sie die Conversions maximieren möchten und sie alle ungefähr den gleichen Wert für Ihr Unternehmen haben.

Sie können auch ein Cost-per-Action- (CPA) oder ROAS-Ziel (Return on Ad Spend) hinzufügen, wenn dies Ihnen hilft, Ihre Marketingergebnisse besser zu messen. Sie können den durchschnittlichen CPA oder ROAS der letzten 30 Tage in anderen Kampagnen als Ausgangspunkt verwenden. Die Kampagne schlägt möglicherweise einen Zielbetrag basierend auf Ihrem Kontoverlauf vor, aber Sie können dies ändern, wenn Sie dies bevorzugen.
In Kürze wird Performance Max Budget- und Zielprognosen haben, um Sie bei diesem Schritt zu unterstützen.

4. Wählen Sie Zusätzliche Kampagneneinstellungen

Sie müssen dann diese Einstellungen auswählen:

• Der Standort und die Sprache Ihrer Kampagne.
• Der Zeitplan und die Termine.
• Die Tracking-Vorlage.
• Das End-URL-Suffix. Google Ads empfiehlt, die Erweiterung der End-URL zu aktivieren, um die Abdeckung relevanter Suchanfragen zu erweitern. Diese Funktion ermöglicht es Ihnen, in anderen Suchen mit der Möglichkeit zu erscheinen, Conversions zu generieren.
• Die ausschließenden Keywords auf Kontoebene.

5. Erstellen Sie eine Asset-Gruppe

Wie bei anderen Google Ads-Kampagnen ist die Qualität und Vielfalt Ihrer Creatives wichtig für den Erfolg Ihrer Kampagne. In Performance Max können Sie Asset-Gruppen erstellen, um verschiedene Creatives zu verwalten, ähnlich wie Anzeigengruppen in anderen Kampagnentypen.

Zu den Assets gehören die finale URL oder Zielseite, Bilder, Logos, Videos, Titel und Beschreibungen sowie ein Call-to-Action. Um Ihre Kampagnen zu optimieren, können Sie verschiedene Asset-Gruppen erstellen, die einem einzelnen Thema zugeordnet sind. Sie können Bilder von Ihrem Computer hochladen, Assets auswählen, die Sie bereits in früheren Kampagnen verwendet haben, oder sie von Ihrer Website oder Ihrem YouTube-Kanal extrahieren. Wenn Sie keine Videos haben, erstellt Performance Max automatisch ein qualitativ hochwertiges Video mit Ihren Assets.

Als Teil seiner Automatisierungsfunktionen gruppiert Performance Max Assets automatisch nach verfügbaren Formaten, die Ihren Conversion-Zielen entsprechen. Je mehr Assets Sie haben, desto mehr Anzeigenformate enthält die Kampagne und desto ansprechender wird sie für die Nutzer. Darüber hinaus bietet dies mehr Optionen für Automatisierung und maschinelles Lernen, um bessere Kombinationen zu generieren.

6. Wählen Sie Ihre Zielgruppe aus

Mit der Funktion „Zielgruppensignale“ können Sie Google mitteilen, welche Segmente wahrscheinlich Conversions abschließen oder welche Anzeigen eine bestimmte Zielgruppe am besten erreichen.

Die Angabe von Zielgruppensignalen kann das automatisierte Targeting verbessern und sicherstellen, dass Anzeigen der relevantesten Zielgruppe angezeigt werden. Eines der besten Dinge an der Automatisierung ist jedoch, dass sie Ihnen hilft, neue Conversion-Segmente zu identifizieren, sodass Sie Ihre Anzeigen nicht auf bestimmte Zielgruppen beschränken müssen.

7. Erweiterungen hinzufügen

Fügen Sie Anzeigenerweiterungen wie Website-Links, hervorgehobenen Text, Zusatzinformationen oder Lead-Formulare hinzu. Dadurch heben sich Ihre Anzeigen besser ab und bieten Ihren potenziellen Kunden zusätzliche Informationen.

Sehen Sie sich schließlich vor der Veröffentlichung Ihrer Kampagne die Seite „Zusammenfassung“ an, um festzustellen, ob etwas fehlt oder ob es Fehler gibt.

Sie können jetzt veröffentlichen und alle Vorteile von Performance-Max-Kampagnen nutzen.

Vor- und Nachteile von Performance Max Berichte und Statistiken

Dies sind die Vorteile der Berichte, die Google Ihnen für Maximum Performance-Kampagnen anbietet:

• Der Asset-Bericht für diese Kampagnentypen hilft Ihnen herauszufinden, welche Creatives die positivsten oder negativsten Auswirkungen auf die Leistung haben, sodass Sie wissen, welche Creatives optimiert werden müssen, um den Kampagnen-ROI zu steigern.
• Neue Statistiken, wie z. B. zunehmende Suchtrends, können Ihnen dabei helfen, Leistungsänderungen zu erkennen und Ihre Strategie besser zu entwickeln
• Es ist wichtig zu wissen, dass Performance Max vorerst keine Statistiken für Ressourcengruppen anzeigt, was für Such- oder Displaykampagnen der Fall ist. Sie können Metrikdaten nur auf Kampagnenebene sehen.

Um es verständlicher zu machen: Wenn Sie eine Performance Max-Kampagne erstellt haben, die sich auf die Anzeige von Produkten aus Ihrem E-Commerce konzentriert, und Google die Anzeigen in der Suche, beim Einkaufen und im Display geschaltet hat, können Sie nicht sagen, welcher Kanal die beste Leistung erbracht hat. Google behält diese Informationen für sich und bietet nur die Gesamtdaten an. Es ist davon auszugehen, dass sich dies im Laufe der Zeit weiterentwickeln und detailliertere Statistiken verfügbar sein werden.