Campañas Google Performance Max: qué son, ventajas y cómo crearlas

Google Ads ofrece constantemente mejores opciones para los anunciantes. Una de estas opciones es Performance Max Campaigns , que ayuda a los anunciantes a mejorar el rendimiento de sus campañas mediante el uso de inteligencia artificial y automatización de marketing.

Aprenda todo lo que necesita saber sobre las campañas de rendimiento máximo y por qué son tan efectivas en la publicidad.

¿Qué son las campañas de Performance Max?

Las campañas Performance Max son un nuevo tipo de campaña de Google Ads basada en objetivos que permite a los anunciantes acceder a todo su inventario desde una sola campaña.

Su objetivo principal es maximizar el rendimiento en función de un objetivo de conversión específico y se dirigen a clientes activos en todos los canales de Google, como YouTube, Display, Search, Discover, Gmail y Maps. Combinan las tecnologías de automatización de Google en todos los aspectos de las campañas, incluidas las ofertas, la optimización del presupuesto, las audiencias y las creatividades.

Como anunció Google, las campañas de compras locales e inteligentes ahora se pueden actualizar a Performance Max para acceder a inventarios y formatos adicionales en YouTube, anuncios de texto de búsqueda y Discover. Las campañas de Shopping o locales ya no estarán disponibles a partir de julio de 2022. . A partir de septiembre, todas las campañas que no se hayan convertido manualmente a Performance Max se cambiarán automáticamente.

¿Cuáles son los beneficios de las campañas Performance Max?

• Al abarcar todas las propiedades de Google de forma unificada, las campañas Performance Max le permiten realizar un seguimiento del recorrido del cliente en un entorno cada vez más complejo. Con más y más formas de buscar productos y comprar en línea, los anunciantes necesitan una solución automatizada integral. Además, al llegar a más sitios, puede atraer a más clientes y generar más conversiones.
• Los modelos de aprendizaje automático para campañas de alto rendimiento utilizan un modelo de atribución basado en datos de múltiples canales. Esto permite que Google Ads prediga con mayor precisión qué anuncios, audiencias y creatividades ofrecerán los mejores resultados.
• Las campañas de Performance Max incluyen nuevas estadísticas, como tendencias de búsqueda crecientes, que pueden ayudarlo a tomar decisiones más informadas sobre sus campañas.

• Performance Max te permite acelerar la velocidad a la que obtienes resultados, ya que toda la estrategia se basa en alcanzar tus objetivos de marketing.

Diferencias entre las campañas normales de anuncios de Google y las campañas de máximo rendimiento

• Las campañas estándar de Google Ads le permiten crear grupos de anuncios dirigidos a diferentes audiencias. Sin embargo, en Performance Max, todos los anuncios se muestran automáticamente a los usuarios que tienen más probabilidades de convertirse para un objetivo en particular. También puede proporcionar pistas o información a Google para optimizar mejor sus campañas para las audiencias que más le interesan.
• Las campañas de Performance Max se pueden mostrar en todo el inventario de Google, incluidos Search, Display, YouTube, Gmail y Discover. Esta función maximiza sus posibilidades de llegar a su público objetivo.
• Cuando se trata de optimizar las ofertas, las campañas Performance Max permiten que el algoritmo obtenga una visibilidad completa de los datos de la subasta en todas las propiedades de Google.
• Performance Max aprovecha al máximo las capacidades de automatización de Google, incluida la orientación y la entrega de campañas.

Cuándo usar Rendimiento máximo

Google Ads recomienda que los anunciantes utilicen campañas de alto rendimiento en los siguientes casos:

• Cuando tiene objetivos específicos de publicidad y conversión, como generar ventas en línea o clientes potenciales.
• Cuando desea maximizar el rendimiento de su campaña y no tiene restricciones con respecto a los canales en los que deben o no deben aparecer sus anuncios.
• Cuando quieras acceder a todos los canales de publicidad de Google sin tener que crear campañas separadas para cada uno de ellos.
• Cuando desee maximizar el alcance y el valor de conversión para las campañas de búsqueda de palabras clave.

Cómo crear una campaña Performance Max paso a paso

1. Seleccione sus objetivos

En las campañas de mayor rendimiento de Google Ads, toda la automatización gira en torno al objetivo, por lo que seleccionar la más adecuada para cada caso es el paso más importante.

Lo primero que debes hacer es seleccionar el objetivo principal de tu campaña entre estas opciones:

• Ventas: impulse las ventas en línea, por teléfono o en la tienda.

• Clientes potenciales: obtenga clientes potenciales y otras conversiones alentando a los clientes a tomar medidas.

• Tráfico del sitio web: obtenga tráfico calificado para visitar su sitio web.

• Consideración de productos y marcas: anime a las personas a explorar sus productos o servicios.

• Conocimiento y alcance de la marca: aumente el conocimiento de su marca entre más usuarios.

• Promocione una aplicación: obtenga más instalaciones, interacciones y registros previos en una aplicación.

• Visitas a tienda y promociones: consigue que los usuarios visiten tu tienda en persona.

También puede optar por crear una campaña sin un objetivo principal. Es importante tener en cuenta que solo puede crear una campaña Performance Max si selecciona Ventas, Clientes potenciales, Tráfico del sitio web o Sin objetivos.

El siguiente paso es definir objetivos de conversión específicos para su campaña, por ejemplo, llamadas, envíos de formularios o compras.

2. Elija Campañas de Rendimiento Máximo

Una vez que haya definido sus objetivos, elija Performance Max como su tipo de campaña para acceder a todos los canales e inventario de Google Ads.

3. Determinar una estrategia de licitación y un presupuesto

La estrategia de oferta y el presupuesto para una campaña de Performance Max deben estar en línea con sus objetivos comerciales generales. Estas son las principales opciones:

• Valor de conversión: esta estrategia es la más adecuada si desea maximizar las conversiones que tienen diferentes valores para su empresa.
• Conversiones: esta estrategia es la más adecuada si desea maximizar las conversiones y todas tienen aproximadamente el mismo valor para su empresa.

También puede agregar un objetivo de costo por acción (CPA) o retorno de la inversión publicitaria (ROAS) si esto lo ayuda a medir mejor sus resultados de marketing. Puedes usar el CPA o ROAS promedio de los últimos 30 días en otras campañas como punto de partida. La campaña puede sugerir un monto objetivo basado en el historial de su cuenta, pero puede cambiarlo si lo prefiere.
Pronto, Performance Max tendrá pronósticos de objetivos y presupuesto para ayudarlo con este paso.

4. Elija la configuración adicional de la campaña

A continuación, deberá seleccionar estos ajustes:

• La ubicación y el idioma de su campaña.
• El horario y las fechas.
• La plantilla de seguimiento.
• El sufijo de URL final. Google Ads recomienda habilitar la expansión de URL final para ampliar la cobertura en consultas de búsqueda relevantes. Esta funcionalidad te permite aparecer en otras búsquedas con posibilidad de generar conversiones.
• Las palabras clave negativas a nivel de cuenta.

5. Crear un grupo de activos

Al igual que con otras campañas de Google Ads, la calidad y la variedad de sus creatividades son importantes para el éxito de su campaña. En Performance Max, puede crear grupos de activos para administrar diferentes creatividades, de forma similar a los grupos de anuncios en otros tipos de campañas.

Los activos incluyen la URL final o página de destino, imágenes, logotipos, videos, títulos y descripciones, y un llamado a la acción. Para optimizar sus campañas, puede crear diferentes grupos de activos asociados con un solo tema. Puede cargar imágenes desde su computadora, elegir activos que ya haya utilizado en campañas anteriores o extraerlos de su sitio web o canal de YouTube. Si no tiene videos, Performance Max creará automáticamente un video de alta calidad usando sus activos.

Como parte de sus funciones de automatización, Performance Max agrupa automáticamente los activos de acuerdo con los formatos disponibles que coinciden con sus objetivos de conversión. Cuantos más activos tenga, más formatos de anuncios habrá en la campaña y más atractiva será para los usuarios. Además, esto dará más opciones de automatización y aprendizaje automático para generar mejores combinaciones.

6. Seleccione su audiencia

Con la función de señales de audiencia, puede decirle a Google qué segmentos es probable que completen las conversiones o qué anuncios llegan mejor a una audiencia en particular.

Indicar señales de audiencia puede mejorar la orientación automática y garantizar que los anuncios se muestren a la audiencia más relevante. Sin embargo, una de las mejores cosas de la automatización es que lo ayuda a identificar nuevos segmentos de conversión para que no tenga que limitar sus anuncios a audiencias específicas.

7. Agregar extensiones

Incluya extensiones de anuncios como enlaces de sitios, texto destacado, llamadas o formularios de clientes potenciales. Esto hace que sus anuncios se destaquen más y brinda información adicional a sus clientes potenciales.

Finalmente, antes de publicar su campaña, eche un vistazo a la página Resumen para ver si falta algo o si hay algún error.

Ahora está listo para publicar y aprovechar todos los beneficios de las campañas de máximo rendimiento.

Pros y contras de los informes y estadísticas de Performance Max

Estos son los beneficios de los informes que te ofrece Google para campañas de Máximo Rendimiento:

• El informe de activos para este tipo de campañas lo ayudará a descubrir qué creatividades tienen el impacto más positivo o negativo en el rendimiento, para que sepa qué creatividades optimizar para impulsar el ROI de la campaña.
• Las nuevas estadísticas, como el aumento de las tendencias de búsqueda, pueden ayudarlo a identificar cambios en el rendimiento y ayudarlo a desarrollar mejor su estrategia.
• Es importante saber que, por ahora, Performance Max no muestra estadísticas para los grupos de recursos, lo que sí hace para las campañas de Búsqueda o Display. Solo puede ver datos de métricas a nivel de campaña.

Para que sea más fácil de entender, si ha creado una campaña Performance Max enfocada en mostrar productos de su comercio electrónico y Google ha mostrado los anuncios en Búsqueda, Compras y Display, no podrá saber qué canal se desempeñó mejor. Google guarda esta información para sí mismo y ofrece solo los datos generales. Se espera que con el tiempo esto evolucione y se disponga de estadísticas más detalladas.